Kilpailukykysi tutkiminen Google Ads Transparency Centerin avulla: Social Media Examiner

Toivotko, että saisit enemmän tietoa kilpailijoistasi? Haluatko nähdä, mihin YouTube-yleisöihin he kohdistavat ja mitä mainoksia he testaavat?

Tässä artikkelissa opit käyttämään Google Ads Transparency Centeriä kilpailun tutkimiseen ja kilpailuedun hankkimiseen.

Mikä Google Ads Transparency Center on ja miksi sillä on merkitystä markkinoijille?

Maaliskuussa 2023 lanseerattu Google Ads Transparency Center on maksullisen sisällön kirjasto, jota mainostajat tarjoavat Googlen palveluissa, mukaan lukien YouTubessa. Se sisältää haku-, näyttö-, Gmail- ja YouTube-mainokset, jotka ovat joko tällä hetkellä aktiivisia tai toimitettu viimeisten 30 päivän aikana. Sivusto näyttää myös poliittisia mainoksia, joita on näytetty viimeisen 7 vuoden aikana.

Vaikka Google Adsin läpinäkyvyyskeskuksen ensisijaisena tavoitteena on antaa käyttäjille enemmän hallintaa näkemiensä mainosten suhteen, se on myös arvokas resurssi mainostajille. Koska sivusto on haettavissa, mainostajat voivat helposti käyttää sitä kilpailulliseen tutkimukseen. Toisin sanoen voit käyttää sitä kilpailijoiden etsimiseen ja heidän näyttämiensa YouTube-mainosten katseluun.

Google Ads Transparency Centerin avulla löydät kaikki vahvistetut mainostajat ja

• Katso heidän videomainoksiaan.
• Katso heidän kuvamainoksiaan.
• Lue heidän mainostekstinsä, mukaan lukien otsikot ja kuvaukset.
• Katso heidän käyttämänsä toimintakehotukset.
• Laske niiden näyttämien mainosten määrä.

Mitä sitten ei voi Google Ads Transparency Center tekee? Se ei luettele vahvistamattomia mainostajia tai näytä maksullista sisältöä vahvistamattomilta mainostajilta. Tämä tarkoittaa, että et voi käyttää sitä sellaisten kilpailijoiden etsimiseen, jotka eivät ole suorittaneet Googlen mainostajan vahvistusohjelma vielä. Google näyttää aktiivisesti ajavan tätä ohjelmaa, joten lisää mainostajia pitäisi saada pian mukaan.

Tarkoittaako tämä sitä, että olet epäonninen, jos yksikään kilpailijasi ei ole vielä vahvistettu? Jos haluat löytää mainoksia vahvistamattomalta mainostajalta, voit ehkä käyttää kiertotapaa. Käsittelemme prosessin alla.

Toinen Google Ads Transparency Centerin rajoitus on mainosversioiden puute. Jos esimerkiksi haet Googlen mainoksia Google Ads Transparency Centerissä, näet noin 20 000 mainosta (kuvassa alla). Mainokset on lajiteltu kronologisesti, mutta ei ole mahdollista erottaa, mitkä ovat toistensa testiversioita ja mitkä itsenäisiä mainoksia.

Jos kuitenkin haet Googlen mainoksia Meta-mainoskirjasto (kuvassa alla), samankaltaisten mainosten havaitseminen on paljon helpompaa. Meta ryhmittelee mainokset yhteen, jos ne toistavat elementtejä, joten saatat nähdä huomautuksen, kuten "3 mainosta käyttää tätä mainosta ja tekstiä". Jos Napsauta Näytä mainoksen tiedot -painiketta, voit selata versioita nähdäksesi, kuinka mainostaja testaa elementtejä.

Kuinka hyödyllinen Google Ads Transparency Center on? Sen käyttö saattaa vaatia lisätyötä, varsinkin jos etsit vahvistamattomia mainostajia tai kilpailijoita, joilla on suuri mainoskirjasto. Silti se tarjoaa huomattavasti enemmän tietoa kuin mainostajat ovat saaneet aiemmin (ei yhtään), ja se on erinomainen lähtökohta kilpailukykyiselle tutkimukselle.

Google Ads Transparency Centerin käyttäminen kilpailulliseen tutkimukseen

Mainostajilla on kaksi päävaihtoehtoa käyttää Google Ads Transparency Centeriä kilpailijoiden tutkimiseen. Käydään läpi työnkulkuja kilpailijoiden hakemiseen tietokannasta ja syötteen mainosten analysointiin.

#1: Hae kilpailijoita Google Ads Transparency Centerissä

Helpoin tapa tutkia kilpailijoita tällä työkalulla on etsiä heitä suoraan. Aloita avaamalla Google Ads Transparency Center ja tarkistamalla hakuasetukset.

Alusta hakee oletusarvoisesti mainoksia kaikissa muodoissa kaikista aiheista, joita on näytetty minkä tahansa kelvollisen ajanjakson aikana ja joita on näytetty paikallisella alueellasi.

Voit käyttää pudotusvalikon vaihtoehtoja muuttaaksesi mitä tahansa asetuksia. Saatat esimerkiksi haluta nollata videomainokset, joita näytetään vain kuluneen viikon aikana.

Jos haku löytää tuloksia, voit aloittaa niiden selaamisen välittömästi. Napsauta mitä tahansa mainosta nähdäksesi sen kokonaisuudessaan, lukeaksesi kopion ja katsoa mitä tahansa videosisältöä. Tässä on muutamia asioita, joita voit oppia tämäntyyppisestä hausta:

Kuinka monta mainosta kilpailijasi näyttävät

Onko heillä huomattavasti aktiivisempia mainoksia kuin yritykselläsi? Huomattavasti suurempi mainosportfolio viittaa siihen, että kilpailijat joko tekevät laajempaa testausta tai käyttävät enemmän rahaa mainoskampanjoihin. Jos huomaat suuren poikkeavuuden, sinun kannattaa harkita oman Google Ads-sijoituksen tarkistamista.

Missä kilpailijasi näyttävät mainoksia

Näyttävätkö kilpailijasi videomainoksia? Jos näin on, on hyvä mahdollisuus, että he mainostavat YouTubessa. Vertaamalla heidän videomainossalkkuaan teksti- ja kuvamainoksiin saat käsityksen siitä, kuinka paljon he luottavat YouTubeen verrattuna muihin Google-ominaisuuksiin.

Mitä videomuotoja kilpailijasi käyttävät

Ovatko useimmat kilpailijoiden videomainokset vaakasuuntaisia ​​ja optimoitu katselua varten televisiossa tai pöytätietokoneessa? Vai ovatko ne koko näytön pystysuorassa muodossa ja optimoitu Shorts-syötettä varten? Jos heidän videomainosmuotonsa keskittyy kokonaan esimerkiksi Shortseihin, sinun kannattaa harkita tämän muodon tutkimista.

Millaisia ​​viestejä kilpailijasi käyttävät

Voit nähdä kilpailijoidesi julkiset viestit heidän verkkosivuillaan tai sosiaalisessa mediassa. Mutta millaista viestiä he käyttävät maksullisessa sisällössä? Kokeilevatko he uusia asentoja tai testaavatko kipupisteitä, joihin et ole vielä tutustunut?

Millaisia ​​tarjouksia kilpailijasi ovat tekemässä

Mitä taktiikkaa kilpailu käyttää saavuttaakseen tuloksia? Käyttävätkö he niukkuutta luodakseen pelon menettämisestä tai julkaisevatko he rajoitetun ajan tarjouksia, jotka edellyttävät nopeaa toimintaa? Vai käyttävätkö he tripwirejä ja tappiojohtajia houkutellakseen asiakkaita? Kannattaa miettiä, miten heidän taktiikansa voisi toimia myös sinun yrityksesi kannalta.

Mihin suppilon vaiheisiin kilpailijasi kohdistavat

Google Adsin läpinäkyvyyskeskus ei merkitse jokaisen mainoksen suppilon vaiheita. Voit kuitenkin käyttää signaaleja, kuten toimintakehotuksia, määrittääksesi suppilon vaiheen, joka on kohdistettu kunkin mainoksen kanssa. Näyttävätkö kilpailijasi ensisijaisesti suppilon yläosan tai suppilon alaosan mainoksia? Miten se verrataan tiimisi strategiaan?

Mitä tyylejä kilpailijasi käyttävät YouTube-mainoksissaan

Kuvaavatko he live-action-mainoksia, luovatko animaatioita vai käyttävätkö he uudelleen käyttäjien luomaa sisältöä? Käyttävätkö he tekstipeittokuvia ja mukautettuja kuvatekstejä viestien toistamiseen? Jos he testaavat videotyyliä, jota tiimisi ei ole vielä kokeillut, se voi olla kokeilemisen arvoista.

#2: Analysoi mainoksia YouTubessa ja muissa Google-sivustoissa

Jos sinulla on luettelo kilpailijoista, jotka ovat vahvistettuja mainostajia, yllä olevan työnkulun käyttäminen on loistava tapa tutkia heidän mainoksiaan Googlen palveluissa. Mutta jos kilpailijasi eivät vielä näy Google Adsin läpinäkyvyyskeskuksessa tai jos haluat laajentaa luetteloasi, sinulla on toinen vaihtoehto.

Alla olevan työnkulun avulla voit tutkia mainoksia, joita näet YouTubessa ja Googlen palveluissa. Tämä työnkulku tarjoaa myös tietoja, joita et löydä Google Adsin läpinäkyvyyskeskuksesta, joten se voi tarjota sinulle uusia näkökulmia mainoskampanjoidesi parantamiseen.

Tutki YouTube-mainoksia

Aina kun näet mainoksen YouTubessa, voit napsauttaa kolmen pisteen valikkoa tai Tiedot-kuvaketta ja valita vaihtoehdon saadaksesi lisätietoja mainoksesta. Jos esimerkiksi huomaat YouTubessa in-stream-mainoksen, voit napsauttaa toimintakehotuksen alla olevaa Tiedot-kuvaketta ja avata sitten Oma mainoskeskuksen (alla).

Näet samanlaisia ​​vaihtoehtoja, kun huomaat mainoksia YouTube-etusivullasi (alla).

Tämä vaihtoehto on käytettävissä myös mainoksille YouTube-hakutuloksissa (alla vasemmalla) ja YouTuben ehdotetun sisällön luetteloissa (alla oikealla).

Kun napsautat tarkastellaksesi Omaa mainoskeskusta, voit tarkistaa mainostajan nimen, jota klikkaamalla voit tutkia tai etsiä Google Adsin läpinäkyvyyskeskuksesta. Mutta ennen kuin napsautat sitä, tarkista Oma mainoskeskus -ponnahdusikkunassa näkyvät kohdistustiedot.

Joissakin tapauksissa kohdistustiedot voivat olla jonkin verran yleisiä. Alla olevassa esimerkissä Google listaa vain sijainnin ja vuorokaudenajan kohdassa Miksi näet tämän mainoksen. Mutta muissa tapauksissa voit nähdä paljon enemmän yksityiskohtia.

Kuten alla oleva esimerkki osoittaa, hakutermit (muiden tekijöiden ohella) vaikuttivat mainoksen jakeluun. Jos käytät kohdistamiseen avainsanoja, voit käyttää tätä työnkulkua analysoidaksesi mainoksia, joiden kanssa saatat kilpailla, tai tarkentaa avainsanaluetteloasi.

Itse asiassa voit käyttää YouTube-hakua kilpailijoiden tai heidän tuotteisiinsa, tarjouksiinsa ja yleisöihinsä liittyvien termien etsimiseen. Sitten, jos heidän mainoksensa näkyvät, voit analysoida niiden kohdistusta napsauttamalla. Jos kilpailijasi eivät näy Google Ads Transparency Centerissä, tämä työnkulku voi auttaa sinua löytämään heidän maksullisen sisällönsä.

Mainosten suora analysointi voi myös antaa uusia ideoita kohdistamiseen. Alla oleva esimerkki viittaa siihen, että mainostaja on sijoittanut mainoksia tiettyihin videoihin tai tiettyihin kanaviin. Jos et ole vielä testannut tämäntyyppistä kilpailevaa kohdistusta, se saattaa olla kokeilemisen arvoista. Katso kilpailevien videoiden tai kanavien mainoksia nähdäksesi, mitä kohtaat.

Jos näytät myynti- tai viittausmainoksia, on erityisen tärkeää tietää, kohdistatko mainoksesi nykyisille vai uusille asiakkaille. Esimerkiksi alla oleva mainostaja on kohdistanut uusia asiakkaita. Jos et ole yrittänyt muokata hintatarjouksiasi uusien asiakkaiden ja palaavien asiakkaiden perusteella, voit saada siitä hyötyä.

Arvioi Gmail- ja Google-hakumainokset

Muista, että jos tiimilläsi on YouTube-kampanjoita, videoalusta on vain yksi Googlen palveluista, joissa mainoksiasi voidaan näyttää. Jos esimerkiksi käytät Discovery- tai Performance Max -kampanjoita, mainoksesi voivat näkyä myös Gmailin postilaatikoissa tai Googlen hakutulossivuilla.

Tämä tarkoittaa, että voit käyttää näitä ominaisuuksia myös kilpailulliseen tutkimukseen. Voit esimerkiksi napsauttaa nähdäksesi lisätietoja kaikista mainoksista, jotka näkyvät Gmail-postilaatikossasi (alla). Voit myös käyttää Google-hakua tutkiaksesi avainsanoja ja niihin liittyviä termejä, joihin aiot kohdistaa omissa kampanjoissasi tai joihin uskot kilpailijoiden kohdistavan.

Tämän strategian ainoa haittapuoli on, että vaikka käyttöliittymä tunnistaa mainostajan, se ei aina anna sinun napsauttaa läpi nähdäksesi enemmän saman mainostajan maksullista sisältöä. Jos mainostaja on vahvistettu, voit napsauttaa Näytä lisää mainoksia nähdäksesi lisää mainostajan maksullista sisältöä Google Ads Transparency Centerissä.

Mutta jos mainostajaa ei ole vahvistettu, et voi klikata läpi nähdäksesi lisää hänen mainoksiaan. Koska Google Ads Transparency Center näyttää vain vahvistetut mainostajat, et voi etsiä heitä myöskään täältä.

#3: Ohjaa YouTube-mainoskampanjoitasi kilpailukykyisen tutkimuksen avulla

Nyt sinulla on käsitys tiedoista, joita voit kerätä Google Ads Transparency Centeristä. Joten miten voit käyttää tätä kilpailukykyistä tutkimusta omien Google Ads-kampanjoidesi tiedottamiseen tai parantamiseen? Katsotaanpa muutama taktiikka.

Harkitse YouTube-avainsanaluetteloasi uudelleen

Löysitkö kilpailututkimuksesi mielenkiintoisia avainsanaideoita? Voit lisätä nämä avainsanat manuaalisesti seuraavaan videomainosryhmääsi. Muista kuitenkin, että vain yhden tai kahden avainsanan valitseminen voi vakavasti vaarantaa mainosten näyttämisen.

Jos tarvitset lisää avainsanaideoita, kirjoita aloitussivusi URL-osoite tai pääavainsanasi ja odota, että Google Ads ehdottaa aiheeseen liittyviä ideoita. Sieltä voit tarkastella ja lisätä osuvimmat avainsanat mainosryhmään tai voit napsauttaa lisätäksesi ne kaikki välittömästi.

Huomaa, että Google Ads suosittelee olemaan käyttämättä useita erityyppisiä sisältökohdistuksia yhdessä mainosryhmässä. Jos päätät testata avainsanakohdistusta, varmista, että et kohdista myös aiheisiin tai sijoitteluihin.

Päivitä video- tai kanavakohdistus

Jos haluat tavoittaa suhteellisen laajan yleisön YouTubessa, aiheeseen kohdistaminen voi olla paras vaihtoehto. Aiheiden avulla voit sijoittaa videomainoksesi näihin aiheisiin liittyvän sisällön päälle tai rinnalle. Jos esimerkiksi haluat kohdistaa markkinointi- ja mainontaaiheisiin, voit pitää kiinni tästä laajasta aiheesta tai rajata sen sosiaalisen median markkinointiin.

Mutta jos olet huomannut, että kilpailijasi kohdistavat videoihin ja kanaviin, tämä lähestymistapa saattaa olla kokeilemisen arvoinen. Google Adsin sijoittelukohdistuksen avulla voit sijoittaa videomainoksia mihin tahansa videoon tai kanavaan, joka on osuva yleisösi tai tarjouksesi kannalta.

Muista, että yksittäisen videon tai kanavan valitseminen voi mahdollistaa erittäin tarkan kohdistuksen, mutta tämä lähestymistapa voi myös rajoittaa mainosten näyttämistä. Tarkkaile tuloksiasi tarkasti mainosten jakeluongelmien varalta ja muokkaa sijoitteluja tarvittaessa laajentaaksesi kohdistusta.

Testaa uusia mainoksia tai muotoja

Käyttävätkö kilpailijasi videomalleja tai -muotoja, joita et ole vielä testannut? Testaa näitä ideoita luovan tiimisi kanssa tai käytä Google Adsin sisäänrakennettuja videomainosmalleja, jotta pääset alkuun pienellä budjetilla.

Varmista Google Adsin kokeilutyökalun avulla, toimivatko uudet muodot tai tyylit yleisöllesi. Sen avulla voit vertailla jopa neljää eri kampanjaa ja saada lopullista tietoa mainoksista, jotka tuottavat parhaat tulokset. Sitten voit käyttää näitä oivalluksia luovan strategiasi ohjaamiseen ja varmistaa, että videosi ovat edelleen yhteydessä yleisöösi.

Johtopäätös

Google Ads Transparency Center helpottaa YouTube-mainostajien kilpailukykyisen tutkimuksen tekemistä. Suunnitteletpa seuraavaa videomainoskampanjaasi tai aiot mainostaa Googlen palveluissa, tämä alustan avulla voit analysoida kilpailijoiden kohdistusta ja arvioida kilpailijoiden mainoksia, jotta voit suorittaa älykkäämpiä mainoskampanjoita.

---

Pysy ajan tasalla: saat uusia markkinointiartikkeleita!

Älä missaa tulevia sosiaalisen median markkinoinnin oivalluksia ja strategioita! Rekisteröidy saadaksesi ilmoituksia, kun julkaisemme uusia artikkeleita Social Media Examinerissa. Asiantuntevasti laadittu sisältömme auttaa sinua pysymään kehityksen kärjessä ja saavuttamaan yrityksesi tuloksia. Napsauta alla olevaa linkkiä ilmoittautuaksesi nyt ja saada vuosikertomus!

JOO! HALUAN PÄIVITYKSISI