Kuinka markkinoida Redditissä: Opas yrityksille: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko laajentaa markkinointia perinteisten sosiaalisten alustojen ulkopuolella? Oletko harkinnut Redditiä?

Tässä artikkelissa opit, miten markkinoida yritystäsi Redditissä.

Miksi markkinoijien tulisi harkita Redditiä

Niin paljon kuin me sosiaalisen median markkinoijina puolustamme sosiaalisen median syvää potentiaalia sitoutua ja antaa yleisölle mahdollisuuden, tällä alalla on usein kapea näkemys siitä, mitä sosiaalinen media todella on merkitsee.

Katsomme suuria alustoja - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ja ehkä Pinterest - ja katsomme näitä siiloja ainoana vaihtoehtona sosiaalisen median markkinoinnissa. Kyllä, siellä tapahtuu valtava määrä sosiaalisen median toimintaa, mutta Internet on iso paikka, joka on täynnä erittäin sosiaalisia markkinarako-yhteisöjä, jotka saattavat olla merkityksellisiä asiakkaille, joita yrität palvella.

Reddit on yksi suurimmista ja eniten hyödynnetyistä sosiaalisen median markkinointialustoista. Tämän kirjoituksen jälkeen Reddit on sijoittunut Yhdysvaltojen 6. suosituimmalle verkkosivustolle (# 17 maailmanlaajuisesti), keskimääräinen päivittäinen käyttäjäaika 11:29 verrattuna Facebookin 9:34: een.

Alexa.com. Vaikka se ei ehkä päihitä Facebookia päivittäisessä liikenteessä, se on tällä hetkellä sekä Twitterin että LinkedInin edessä.

Reddit on iso. Reddit on aktiivinen. Ja et todennäköisesti markkinoi siellä. Näin muutat sitä.

Kuinka Reddit toimii?

Reddit laskuttaa itsensä "Internetin etusivuksi", koska sen ensisijainen painopiste on sosiaalisten uutisten yhdistämisessä. Vaikka Redditiin vakiinnuttaneet yhteisöt käyttävät sivustoa usein eräänlaisena internetinä foorumilla, Redditin ydintoiminto on, että käyttäjät lähettävät sisältöä ja muut sitten äänestävät sitä sisältö. Suosituimmat säikeet nousevat huipulle.

Reddit kokonaisuudessaan on kaiverrettu tuhansiin yksittäisiin yhteisöihin, jotka on järjestetty aiheiden tai kiinnostuksen kohteiden ympärille. Esimerkiksi, r / politiikka keskittyy maailmanlaajuisiin poliittisiin uutisiin ja r / dogberg keskittyy yksinomaan kuvamateriaaliin koirista, jotka vahingossa kaatavat ihmisiä tai asioita. Kun Twitter-käyttäjät seuraavat yksittäisiä tilejä räätälöitäkseen, millaista sisältöä heidän syötteessään esiintyy, Redditors tilaa valitsemansa yhteisöt.

Tämän äänestysjärjestelmän takia Reddit-kotisivun avaaminen on kuin tilannekuvan saaminen Internetin suosituimmasta sisällöstä. Jos sinulla on tili, oma etusivusi on räätälöity sinua kiinnostaville yhteisöille ja aiheille. Sieltä käyttäjät korostavat, alentavat, jatkavat keskusteluja, väittelevät ja vastaavat toistensa kysymyksiin.

Redditorsilla on vapaus osallistua melkein millä tahansa haluamallaan tavalla, alustasta kuten uutissyötteestä aktiivisiin osallistujiin, jotka lähettävät aiheita. Sen pitäisi olla jännittävää sosiaalisen median markkinoijille, jotka rakastavat ajatusta puhua potentiaalisten asiakkaiden kanssa ja jakaa alkuperäistä, arvokasta sisältöä.

Loppujen lopuksi Redditors järjestää itsensä kiinnostuksen ja sijainnin mukaan, kuten yhteisön aliasiakkaat r / Pittsburgh tulossa uutisten ja paikallisten keskustelujen keskuksiksi. Reddit näyttää ensi silmäyksellä ikään kuin voit sukeltaa suoraan markkinointiin tavoitteesi mukaan.

Se ei kuitenkaan ole aivan totta; ja tässä Reddit syö sosiaalisen median markkinoijat elossa.

Kuinka harjoittaa ja markkinoida Redditissä

Redditors suojaa kiivaasti heidän rakentamiaan yhteisöjä ja inhoaa yksilöitä tai tuotemerkkejä, jotka yrittävät kaapata aliverkon henkilökohtaisen hyödyn saavuttamiseksi. Markkinoijat, jotka ymmärtävät sen väärin, lähestyvät Redditä, kuten lähettävät ne Craigslistille, eivätkä he juurikaan ajattele osallistuvan yleisön arvoja ja prioriteetteja.

Todellisessa maailmassa tämä vastaisi kävelemistä taikaan: Gathering-tapahtuma paikallisessa sarjakuvamyymälässäsi ja huutamista siitä, kuinka upeat t-paidat ovat. Reddit-yhteisöjen ihmiset ovat tulleet yhteen erityisistä syistä - harrastuksista, sosiaalisista syistä tai muista syistä vain hauskaa - ja sinun on kunnioitettava sitä aidosti, jos haluat löytää menestystä tässä sosiaalisessa mediassa foorumi.

Jos aiot markkinoida Redditissä, ota käyttöön seuraavat parhaat käytännöt:

• Ole jäsen ensin. Harvat ihmiset luottavat upouuteen käyttäjätiliin, jossa ei ole viestejä, lukuun ottamatta niitä, jotka on tehty tuotteiden tai palvelujen mainostamiseen. Ole aito osallistuja ennen markkinoinnin aloittamista ja uppoudu asioiden toimintaan kommenttilangoista sisäisiin vitseihin.
• Anna enemmän kuin otat. Useimmat Reddit-yhteisöt pyytävät, että annat 80% ajasta ja vain 20% ajasta itse. Sisällöstäsi ja kohdeyhteisöstäsi riippuen suhde voi nousta tai laskea.
• Lähetä alkuperäinen sisältö ja harjoita aitoa tapaa. Et löydä markkinointimenestystä Redditissä, jos päivität päivittäisen Facebook-viestisi uudelleen ja pudotat sen subredditiin. Jos sinusta voi kuitenkin tulla arvokas, avustava yhteisön jäsen, voit kuitenkin avata uuden tuotemerkin faneja.
• Älä edes ajattele shillien käyttöä. Väärennetyt tilit, paljastamattomat sponsorit, työntekijöiden äänestysvaatimukset - Redditors on nähnyt kaiken, ja se saa heidät erittäin vihaisiksi, kun markkinoijat yrittävät vedota heihin.

Vaikka nämä normit ovat yleisiä (suurimmaksi osaksi) Reddit-alustalla, sinun on myös ymmärrettävä, että kohdeyhteisöilläsi voi olla omia kulttuureja.

Jos olet ensin jäsen ja kiinnostat vilpittömästi yhteisöä, johon haluat osallistua, se ei ole ongelma. Otat subredditin perinteitä ja tapoja suhteellisen helposti, huomaat mitä sellainen sisältö saa eniten kiinnostusta, ja opi, kuinka sisällön otsikko ja muotoilu maksimoidaan vaikutus. Noudat myös subredditin toisinaan sanomattomia sääntöjä.

Kuvittaa, r / Kissat sallii vain kuvia kissoista seisomaan. Yli 300 000 tämän yhteisön tilaajaa lähettää vain sisältöä otsikolla "Kissa". ja lähetä vastaukset tekstillä "Kissa". Se siitä. En tiedä miksi, mutta niin se on. Jos tulet yhteisöön ja teet jotain erilaista, sinut alennetaan melkein heti katselualueelta.

Korostan kaikkia näitä omituisuuksia, koska Redditors jättää nopeasti huomiotta tai poistaa ilmeiset ulkopuoliset. He asettavat palkkion sisällönsä laadulle ja yhteisöjensä pyhyydelle. He tietävät, että elleivät he ole ahkeria valvomaan ja ylläpitämään yhteisön normeja, ihmiset, jotka haluavat vain myydä tavaroita, voivat ylittää heidän rakastetun internetin nurkkansa.

Kuinka luoda onnistunut Reddit-läsnäolo brändillesi

Aloita yrityksesi markkinointi Redditissä noudattamalla tätä etenemissuunnitelmaa.

Luo tili

Ensin sinun on rekisteröidyttävä Reddit-tilille. Harkitse käyttäjänimen valitsemista, joka sisältää sekä tuotemerkin avainsanan että henkilökohtaisen nimen. Jos pystyt kiinnittämään markkinointitoimintaasi oikean henkilön, kaikki tuntuu aidommalta.

Määritä TrackReddit-tili hälytysten vastaanottamiseksi

TrackReddit (ilmaisilla ja premium-ominaisuuksilla) voi lähettää sinulle ilmoituksia, kun valitsemiasi avainsanoja tai lauseita käytetään Redditissä. Tämän avulla voit siirtyä nopeasti, kun käyttäjät mainitsevat tuotemerkkisi ja myös käydä keskusteluja juuri sinulle tärkeiden aiheiden tai tuotetyyppien ympärillä.

Rakenna syötteesi

Mene kaivamaan kaikki tuotemerkkisi kannalta mahdollisesti merkitykselliset aliominaisuudet. Oletussivu on hyvä paikka aloittaa. Sitten paljastamaan pienemmät, entistä kapeammat yhteisöt, tarkastele suositeltuja yhteisöjä subreddit-sivupalkissa ja tee Google-haku "Reddit + [alan avainsanat]" (vaihtamalla sinulle tärkeitä aiheita tai avainsanoja).

Kuuntele ja Lurk

Kirjaudu Redditiin päivittäin, selaa syötteesi ja tarkastele keskusteluja. Aloita äänestäminen ja kommenttien lisääminen missä voit osallistua. Hanki käsitys siitä, minkälaista sisältöä kohdeyleisösi pitävät kiinnostavana ja yleisen keskimääräisen ajan, jolloin tärkeimmät viestit lähetetään.

Ramp Up osallistuminen

Ennen kuin aloitat alkuperäisen sisällön lähettämisen, hyväksyä säännöllinen kommentointipolku. Ei, tämä ei ole kuin harjoitusohjelma, jossa saat 10 kommenttia päivässä. Sinun on tosiasiallisesti osallistuttava siihen osallistua keskusteluihin, vastata kysymyksiin ja jakaa vitsejä.

Jaa ainutlaatuinen, alkuperäinen sisältö

Luo sisältöä vain Reddit-kohdeyleisöllesi (seuraava osa käsittelee, minkä tyyppinen sisältö on suosittua Redditissä), mutta älä häiritse, jos se ei saa paljon huomiota. Aivan kuten jokainen Facebook-viesti ei tule virukseksi, kaikista Reddit-kirjoituksista ei tule megahittejä. Jos saat muutaman positiivisen kommentin ja muutaman myönteisen äänen, se on alku.

Ole johdonmukainen

Pidä Reddit-toiminnassasi. Mikään sosiaalisen median alusta ei ole ROI: n välitön pankkiautomaatti, eikä Reddit ole erilainen. Pelaa pitkää peliä ja olla edelleen aktiivinen, arvokas avustaja yhteisössä.

Kun olet käynyt läpi yllä olevan etenemissuunnitelman, seuraavat tuotemerkkien tyypilliset kysymykset liittyvät taajuuteen ja volyymiin. Valitettavasti tähän ei ole täydellistä vastausta. Jotkut aliversiot ovat suurempia ja aktiivisempia kuin toiset. Jotkut aliasennukset odottavat käyttäjiltä enemmän tai vähemmän alkuperäistä sisältöä kuin toiset.

Muista: Redditin käyttö markkinointialustana on edistynyttä orgaanista markkinointia, joten sinun on hyödynnettävä markkinointikokemustasi selvittääksesi paras hyökkäyssuunnitelma valitsemallesi yleisölle.

8 Reddit-sisällön tyyppiä markkinoijille

Reddit voi olla koti käytännöllisesti katsoen kaikentyyppiselle digitaaliselle sisällölle, ja se sisältää uudentyyppistä sisältöä, jota et ehkä ole vielä ajatellut. Pohjimmiltaan, jos voit linkittää siihen, se saattaa löytää yleisön Redditistä.

On kuitenkin joukko sisältötyyppejä, joilla on taipumus saada eniten sitoutumista Redditiin. Olen asettanut nämä tyypit karkeaan järjestykseen niiden sitoutumismahdollisuuksien perusteella, mutta brändillesi sopiva voi olla erilainen. Muista, että alkuperäinen sisältö - yleensä - voittaa kaiken muun.

Tässä on tyypin sisältö, jolla on taipumus saada eniten sitoutumista Redditiin.

GIF

Reddit rakastaa GIF-tiedostoja, kuten urheilua, tapahtumia, elokuvanäkymiä, animaatioita, söpöjä eläimiä ja redubbing kohtauksia popkulttuurista sisältäen Reddit-vitsejä. GIF-tiedostot ovat videon puremankokoisia versioita, ja jos tuotemerkilläsi on minkäänlaista toimintaa, saatat löytää menestystä GIF: n avulla.

Video

Yleensä linkittäminen alustoille, kuten YouTube tai Vimeo, tuottaa suhteellisen vähän sitoutumista. Videoiden lataaminen voi kestää liian kauan, ja tämä ennakkoon sitoutumisen taso ei sovi monille yhteisöille. Selvyyden vuoksi tämä ei pidä paikkaansa kaikille aliversioille, joten mittarilukema voi vaihdella, mutta jos voit vedä videon paras osa GIF-muotoon ja sitten linkki koko lähteeseen kommenteissa, näet todennäköisesti enemmän sitoutumista.

Kuvia

Still-kuvat ovat mobiililaitteille sopivia ja vaativat hyvin vähän huomiota ensimmäiseen käyttöönottoon. Jälleen kuvan on oltava mielenkiintoinen, ja jos löydät tavan sisällyttää kissa tai koira, olet edellä.

Teksti

Monet subreddits menestyvät lähes yksinomaan tekstipohjaisissa viesteissä ja keskusteluissa. Se voi kuulostaa epäluuloiselta matkaviestinnän aikakaudella, mutta monet Redditors rakastavat syvällistä sisältöä ja ajatuksia herättäviä keskusteluja, jolloin tekstistä tulee ensisijainen muoto.

Blogit

Kaiken kaikkiaan Redditorsilla on voimakas vastenmielisyys blogin roskapostiin. Poikkeukseksi sinun on oltava uskomattoman aktiivinen aliohjelmissa, joissa päätät jakaa blogiviestejä. Sinun pitäisi ole erityisen varma, että sisältö on näyttävääja että sisältösi suorittaminen ei ole itsepalvelua. Jos sinusta tuntuu, että sinulla on blogin mittainen sisältö, joka kannattaa jakaa, sinun kannattaa tehdä siitä tekstiviesti Redditissä sen sijaan, että linkittäisit sivustoosi.

AMA: t

AMA tarkoittaa "kysy minulta mitä tahansa", ja nämä ketjut kutsuvat Redditorsia esittämään henkilölle haluamansa kysymyksen. Ihmiset tai tuotemerkit, joilla on ainutlaatuisia kertomuksia tai joilla on suuri maine, löytävät paljon menestystä AMA: n kanssa. AMA: ta tapahtuu usein subredditissä r / IAmA, mutta myös kiinnostuksen kohteisiin keskittyvät aliasennukset isännöivät usein AMA: ita.

Jotkut legendaarisimmista AMA: ista sisältävät yhden Tohtori Jane Goodall ja joku kaveri, joka pelasi Goofyä Disneyn maailmassa. Jos kokeilet tätä lähestymistapaa, sinun on omaksuttava AMA-konsepti hyvässä tai huonossa, joten mene sisään paksulla iholla.

Uutiset

Internetin nopeus tekee Redditistä tehokkaan keskittimen uutisten jakamiseen. Ajankohtaisiin päivityksiin sitoutuneissa yhteisöissä (politiikka, videopelit, elokuvat jne.) Uutisten jakaminen voi tehdä sinusta osuman. Joskus tämä uutinen on tuore twiitti ajattelupäälliköltä tai ensimmäinen artikkeli siitä, mistä voi tulla tärkeä asia yhteisölle.

Mainokset

Reddit-mainosalusta on tällä hetkellä vähän ruma ankanpoikanen. Vaikka yritykset ovat aiemmin saavuttaneet huomattavaa menestystä sen kanssa, Reddit on työkaluineen ja kouluttanut mainosalustaan ​​useita kertoja muutaman viime vuoden aikana, mikä on vaikeuttanut puhumista parhaista käytännöistä tai kuinka Reddit-mainoskulutus vertaa Googleen tai Facebookiin mainonta.

Yleisesti ottaen mainosten kohdistaminen paikkakunnittain on tuottanut asiakkailleni tuottavuutta, kun taas laajat, digitaaliset näyttötyyliset mainokset näyttävät olevan vähän sitoutuneita.

Muista: Kun aloitat alkuperäisen sisällön julkaisemisen, lajikkeella on merkitystä vain siksi, että saat voiton GIF-tiedostoilla ei tarkoita, että sinun pitäisi lähettää vain GIF-tiedostoja. Palvele yleisöäsi ja palvele heitä monin tavoin, jos voit.

Esimerkkejä onnistuneesta Reddit-markkinoinnista

Haluat myydä asioita, ja olen juuri sanonut, että Redditors ei ole faneja siitä, että heille myydään. Tässä on hieronta: Redditors ottaa mielellään vastaan ​​brändejä, jotka kunnioittavat yhteisöjään ja osallistuvat aktiivisesti näiden yhteisöjen parantamiseen. He rakastavat alkuperäistä sisältöä. He rakastavat nauraa. He rakastavat oppia uusia asioita. Ja he rakastavat tuotemerkkejä, jotka vievät aikaa heidän tuntemiseensa.

Uskon, että kun markkinointi tehdään oikein, asiakkaat ja näkymät hyötyvät. Ajattelen, että hyvä markkinointi pyrkii palvelemaan yleisöä. Markkinoinnin ei pitäisi vain ilahduttaa asiakkaita, vaan markkinoinnin pitäisi tuoda arvoa myös heidän elämäänsä.

KFC juoksi äskettäin kolmiosainen Ystävänpäivä-kampanja siinä oli piirustus-, kirjoitus- ja Photoshop-kilpailu. Kolme säiettä, KFC keräsi noin 900 kommenttia ja useita kymmeniä lähetyksiä.

Kunkin luokan voittaja sai joitain KFC-pyyhkäisyjä, lahjakortteja ja Colonel Sandersin karhunnahkamaton (valkoisen maton, jossa oli eversti kasvot, jalat ja kädet). Se oli mahtavan outo kampanja, joka oli kohdennettu huolellisesti joillekin Redditin luovimmista yhteisöistä.

Mikä tärkeintä, KFC meni tietämään, että muutama Internet-peikko oli par kurssille. Markkinointitiimi vitsaili yhdessä Redditorsin kanssa, vaikka se tarkoittaisi itselleen hauskaa matkan varrella, ja yhteisö tuotti joukon alkuperäisiä sisältöjä KFC-tuotemerkin ympärillä.

He käyttivät aikaa vastata kommentteihin ja aloittaa keskustelun yrittämällä lisätä yhteisöä (tarjoamalla palkintoja) että käyttäjät arvostavat sitä, että he käyttävät taitoja, joista he ovat ylpeitä, mutta eivät välttämättä pääse esittelemään niin usein kuin olisivat Kuten). Kun KFC: n kaltainen merkittävä tuotemerkki houkuttelee yleisöä niin henkilökohtaisella tasolla, he voivat harrastaa itseään Redditorsin kanssa ja rakentaa aarreaarran erittäin jaettavasta, muistettavasta sisällöstä.

Tässä tapauksessa KFC käytti sponsoroituja viestejä siirtyäkseen rivin etupuolelle altistumista varten, mutta Reddit-markkinointitaktiikat toimivat myös orgaanisesti. KFC: n sisarbrändillä, Taco Bellillä, on oma subreddit täynnä orgaanista fanien lähettämää sisältöä.

Mutta sinun ei tarvitse olla merkittävä kuluttajabrändi löytääksesi orgaanisen sisällön voittoja Redditistä.

Otetaan esimerkiksi Ryan Morrison. Hän on itse kuvannut videopeliasiamies ja lähettää käyttäjätunnuksen alle VideoGameasianajaja Redditissä. Morrison loi maineensa menemällä pelikehitykseen, kuten r / gamedevja tarjoaa ilmaisia ​​oikeudellisia vastauksia kehittyneille kehittäjille odotetulla vastuuvapauslausekkeella, että se on tarkoitettu vain koulutukseen ja viihteeseen eikä minkään oikeudellisesti sitovan asiakassuhteen sijaan.

Hän on tehnyt näitä kysymys- ja vastaustilaisuuksia johdonmukaisesti useita vuosia, ja hänen viimeisimmät r / gamedev-virkansa ovat olleet keskimäärin muutama sata kommenttia kappaleelta.

Se on aika hyvä, mutta hänen lankansa r / IAmA (osa-ala, jossa asiantuntijat tai ihmiset, joilla on ainutlaatuisia tarinoita, esittävät käyttäjien kysymyksiä), tuotti lähes 1800 kommenttia ja yli 15 000 myönteistä ääntä. Se on paljon sitoutumista!

Morrisonin tapa kasvattaa liiketoimintaansa Redditin kautta on yksinkertainen. Hän menee yhteisöihin, joissa hän voi olla hyödyllinen, ja tarjoaa oivalluksensa. Todellisuudessa vain pieni osa Redditorsista tulee hänen asiakkaiksi, mutta hän on rakentanut mainetta pelissä kehitysyhteisö aktiivisuutensa ja halukkuutensa olla positiivinen avustaja välittävälle yleisölle noin.

Jos katsot tarkkaan, voit löytää satoja tuotemerkkejä ja yritysjohtajia tekemään samaa. Ne löytää asiaankuuluvia yhteisöjä heille ja pyrkivät olemaan positiivisia avustajia näissä yhteisöissä.

Jason Calacanis, tuottelias enkelisijoittaja ja podcastin isäntä tällä viikolla Startup-yrityksissä, kommentoi ja vastaa yrittäjyyteen, startup-yrityksiin ja sijoittamiseen liittyviin ketjuihin. Hän käyttää jopa Redditiä kysymysten esittämiseen kysymys- ja vastausneuvoille.

DIY-käsityön puolella, Christine McConnell rakensi seuraa hänen luoville projekteilleen Redditiin (ja Imguriin), kiinnittäen Netflixin johtajien huomion. Nyt hänellä on oma show, Christine McConnellin utelias luomus.

Reddit on pääosin tyhjä kangas. Koska sen käyttäjät reagoivat positiivisesti luovaan sisältöön, voit ota ydinkappaleet siitä, mikä Redditin tikittää ja löytää ainutlaatuisia ja uusia tapoja hyödyntää alustaa.

Johtopäätös

Missä muut sosiaalisen median alustat perustuvat lähtökohtaan keskittää seuraavat käyttäjät tilisi ympärille (Facebook-tykkääjät, Twitter-seuraajat, LinkedIn yhteydet), Redditin yhteisörakenne tarkoittaa, että sillä on hyvin erilainen paikka laajemmassa strategiassasi ja erilainen bränditoiminta.

Kun aloitan ensimmäistä kertaa keskustelemaan asiakkaiden kanssa siitä, kuinka he voivat käyttää Reddit -ohjelmaa, minulla on tapana kuvata sitä heidän PR-toiminnan jatkamisena. Se on tilaisuus puhua suoraan kohdeyleisön kanssa, olla osa brändisi kannalta tärkeitä yhteisöjä ja luoda todellisia suhteita näihin yhteisöihin.

Tällä tavalla katsottuna Reddit on tiedotustyökalu. Se ei korvaa yleisön rakentamista, jota teet perinteisillä seuraajapohjaisilla alustoilla, mutta sen pitäisi avata uusi ovi tuotemerkkisi alkuperäisen sisällön luomiseen ja jakamiseen.

Mitä mieltä sinä olet? Harkitsetko Redditiä markkinointikanavana? Mitä kysymyksiä sinulla on? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita sosiaalisen median sisällön luomisesta:

• Opi luomaan omat GIF-tiedostosi.
• Löydä kolme mobiilisovellusta valokuviesi laadun parantamiseksi.
• Opi luomaan lyhyitä, syötäviä videoita sosiaaliseen mediaan.