Kuinka valmistautua Facebookin yleisökohdistuksen muutoksiin: Social Media Examiner

Mietitkö, kuinka viimeaikaiset mainonnan kohdistusmuutokset vaikuttavat yritykseesi? Haluatko varmistaa, että kampanjasi ovat valmiita tulevaan?

Tästä artikkelista saat selville, mitä Metan ilmoittamat yleisökohdistuksen muutokset tarkoittavat Facebookia käyttäville markkinoijille, ja yhdeksän vaihtoehtoista vaihtoehtoa, jotka kannattaa ottaa huomioon strategiassasi.

Mitkä Facebookin yleisökohdistusvaihtoehdot ovat muuttumassa?

Vuoden 2021 lopulla Meta ilmoitti suunnitelmistaan, että Facebook Ads Manager alkaa luopua useista yleisökohdistusvaihtoehdoista. Kaikki suunnitellut muutokset ovat yksityiskohtaisia ​​kohdistusvaihtoehtoja, mikä tarkoittaa, että ne liittyvät käyttäjien henkilökohtaisiin etuihin ja käyttäytymiseen.

Vaikka ei ole täydellistä luetteloa vaikuttavista yksityiskohtaisista kohdistusvaihtoehdoista, Meta on todennut, että monet ovat vanhentuneita valintoja, joita harvat mainostajat käyttävät. Toiset liittyvät organisaatioihin, lukuihin ja syihin sellaisissa luokissa kuin:

• Terveys, mukaan lukien tietyt tietoisuus, ennaltaehkäisy ja hoitoaiheet
• Uskonnolliset uskomukset
• Seksuaaliset suuntaukset
• Poliittiset suhteet
• Rotu ja etnisyys

Meta aikoo poistaa nämä yksityiskohtaiset kohdistusvaihtoehdot sekä sisällyttämistä että poissulkemista varten. Tämä tarkoittaa, että et voi kohdistaa ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita näistä aiheista tai estää heitä näkemästä mainossarjaasi.

Miksi meta poistaa nämä yksityiskohtaiset kohdistusvaihtoehdot?

Meta on jakanut pari syytä lopettaa nämä yleisövalinnat. Alusta aikoo poistaa liian vähän käytettyjä yleisöjä, koska ne ovat liian vivahteikas tai liian samanlaisia ​​kuin muut yleiset vaihtoehdot.

Mutta motiivit muiden aiheiden poistamiseen ovat monimutkaisempia. Pohjimmiltaan Meta on yrittänyt tasapainottaa mainostajien kykyä kohdistaa erittäin henkilökohtaisiin etuihin ja käyttäjien odotuksia siitä, mitä mainostajat tietävät heistä.

Poliittisten päättäjien ja kansalaisoikeusasiantuntijoiden kanssa Meta päätti, että monet aiheet liittyivät terveys, uskonto ja muut yllä luetellut kohdistusvaihtoehdot ovat liian herkkiä mainostajille kohde. Alustan tarkoituksena on estää mainostajia hyödyntämästä näitä kohdistusvaihtoehtoja tai luomasta negatiivisia kokemuksia ryhmille, joita asia koskee.

Milloin Facebook-mainokset päivittävät yksityiskohtaiset kohdistusasetukset?

Meta aloitti näiden muutosten käyttöönoton 19. tammikuuta 2022. Tämä tarkoittaa, että et voi enää lisätä liian vähän käytettyjä tai arkaluonteisia aiheita mainossarjoihisi – etkä näe näitä vaihtoehtoja, jos haet niitä. Kun luot uusia mainosjoukkoja, et voi myöskään lisätä olemassa olevia yleisöjä näillä yksityiskohtaisilla kohdistusvaihtoehdoilla.

Jos käytät jo yhtä tai useampaa näistä yksityiskohtaisista kohdistusvaihtoehdoista aktiivisessa mainosjoukossa, muutokset eivät välttämättä tule voimaan heti. Meta on luonut kahden kuukauden vaatimustenmukaisuusjakson, joten sinulla on 17. maaliskuuta 2022 asti aikaa päivittää kyseiset mainosjoukot.

Mainosten hallinta voi kuitenkin alkaa kehottaa sinua päivittämään mainosjoukkosi kohdistuksen ennen 17. maaliskuuta päättyvää määräaikaa. 19. tammikuuta jälkeen Ads Manager ilmoittaa automaattisesti aktiivisten kampanjoiden mainossarjoista, joihin tämä vaikuttaa. Alusta voi myös suositella samanlaista asetusta tai yleisöä, jota voit käyttää sen sijaan.

Kuinka Facebookin uudet kohdistussäännöt voivat vaikuttaa olemassa oleviin mainossarjoihin

Jos et päivitä vaikuttavia mainosjoukkoja ennen 17. maaliskuuta, Ads Manager muokkaa niitä automaattisesti. Näin voit odottaa sen näyttävän:

• Jos sinä mukana jokin näistä kielletyistä aiheista kohdistuksessasi, mainosten hallinta poistaa sen automaattisesti ja päivittää jakelun vastaavasti. Alusta voi suositella vaihtoehtoja, jotka auttavat sinua tavoittamaan oikeat ihmiset.
• Jos sinä ulkopuolelle yksi näistä aiheista, Ads Manager keskeyttää vaikuttaneet mainosjoukot. Sinun on päivitettävä ja julkaistava ne uudelleen manuaalisesti varmistaaksesi, että ne täyttävät uudet vaatimukset.

Aktiivisten kampanjoiden muokkaaminen voi kuitenkin olla hankalaa, varsinkin jos joudut muokkaamaan mainosjoukkoa, joka käyttää jotakin vanhentuneista kohdistusvaihtoehdoista. Mainosten hallinta sallii 17. maaliskuuta saakka kampanjatason muokkaukset (kuten budjettimuutokset) ilman, että sinun tarvitsee noudattaa uusia kohdistussääntöjä.

Mutta jos haluat tehdä mainosjoukkotason muokkauksia, Ads Manager vaatii sinua päivittämään yksityiskohtaisen kohdistuksesi uusien ohjeiden mukaiseksi ennen kuin julkaiset muutoksia mainosjoukkoon. Sama sääntö koskee keskeytettyjä mainossarjoja, joita aiot jatkaa 19. tammikuuta jälkeen. Voit odottaa, että Ads Manager kehottaa sinua päivittämään yksityiskohtaisen kohdistuksesi ennen mainossarjan käynnistämistä uudelleen.

Minkä tyyppisiin Facebook-mainosten yleisöihin nämä muutokset vaikuttavat?

Yksityiskohtainen kohdistus on helppo hylätä työkaluna, joka on tarkoitettu vain aihepiiriin perustuville yleisöille. Jos et aktiivisesti luo tai mainosta tallennetuille yleisöille, saatat olettaa, että tämä ei vaikuta kampanjoihisi.

Näillä päivityksillä voi kuitenkin olla paljon suurempi vaikutus kuin uskotkaan. Loppujen lopuksi voit lisätä yksityiskohtaisia ​​kohdistusvaihtoehtoja mainosjoukon tasolla riippumatta siitä, minkä tyyppisen yleisön valitset.

Tämä tarkoittaa, että nämä kohdistuspäivitykset voivat vaikuttaa kaikentyyppiseen Facebook-mainosyleisöön, mukaan lukien mukautettu ja samankaltainen kohdistaminen. Varmistaaksesi, ettei se vaikuta negatiivisesti mainossarjoihisi, kannattaa käydä läpi sekä aktiiviset että suunnitellut mainosjoukot mieluummin ennemmin tai myöhemmin – ehdottomasti ennen 17. maaliskuuta.

9 vaihtoehtoista Facebook-mainosten kohdistusvaihtoehtoa

Oletko huolissasi siitä, että nämä muutokset voivat vaarantaa yrityksesi kyvyn tavoittaa oikeat kohdeyleisöt? Oletko huomannut, että jotkin tavallisista yksityiskohtaisista kohdistusvaihtoehdoistasi ovat jo kadonneet? Facebookissa on monia muita tapoja ottaa yhteyttä ihanteellisiin asiakkaisiisi.

Tässä on yhdeksän vaihtoehtoista kohdistusvaihtoehtoa, joita voit käyttää päivitetyissä mainossarjoissasi.

#1: Yksityiskohtainen kohdistuksen laajennus

Jos joudut poistamaan joitain yrityksesi haluamista aihepiiriin perustuvista kohdistusvaihtoehdoista, saatat huomata, että päivitetyt yleisösi ovat ihanteellinen. Ajan myötä kampanjasi voivat kohdata mainoksen väsymys tai kustannukset voivat nousta, kun ihmiset loppuvat tehokkaaseen tavoittamiseen.

Ads Managerin yksityiskohtainen kohdistuksen laajennusvaihtoehto voi auttaa. Kun otat tämän vaihtoehdon käyttöön, annat Facebookin näyttää mainoksesi kohdistusparametreidesi ulkopuolella oleville ihmisille, jos algoritmi arvioi, että se parantaa suorituskykyä.

Jos käytät tuloskampanjan tavoitetta, yksityiskohtainen kohdistuksen laajennus otetaan oletuksena käyttöön. Jos käytät useimpia muita tavoitteita, voit ottaa sen käyttöön mainosjoukon tasolla valitsemalla Yksityiskohtainen kohdistuksen laajennus -ruudun (näkyy yllä). Huomaa, että tämä vaihtoehto ei ole käytettävissä kattavuus- tai bränditietoisuustavoitteissa.

#2: Laaja kohdistus

Suunnitteletko kattavuus- tai bränditietoisuuskampanjaa? Voit käyttää laajaa kohdistusta luodaksesi suurimman mahdollisen yleisön ja välttääksesi mahdolliset aihepiiriin perustuvan kohdistuksen ongelmat. Hyödynnä laajaa kohdistusta käyttämällä vain demografisia tietoja – pääasiassa ikää, sukupuolta ja sijaintia.

Mikäli sinä luoda uusi tallennettu yleisö Yleisönhallinnassa tai Mainosten hallinnassa voit valita neljästä aluekohdistusvaihtoehdosta:

• Ihmiset, jotka asuvat paikassa tai äskettäin siellä
• Paikalla asuvat ihmiset
• Ihmiset äskettäin paikassa
• Paikalla matkustavat ihmiset

Voit aina sulkea pois tiettyjä alueita, jos haluat tehdä aluekohdistuksestasi hieman tarkempaa. Voit esimerkiksi välttää kohdistamista tiettyihin kaupunkeihin, alueisiin tai osavaltioihin, joissa yrityksesi ei palvele tai joissa et ole nähnyt tuloksia aikaisemmissa kampanjoissa.

Voit myös parantaa mukautettuja ja samankaltaisia ​​yleisöjäsi demografisen kohdistuksen avulla. Kun olet valinnut mukautetun tai samankaltaisen yleisön (katso alla), lisää sijainti-, sukupuoli- ja ikäkohdistus mainosjoukon tasolla.

Oletko utelias, mitkä väestöryhmät vastasivat mainoksiisi parhaiten? Voit käyttää Mainoshallinnan erittelyt selvittääksesi, mikä tuotti parhaat tulokset tai alhaisimmat kustannukset tulosta kohden.

#3: Sitouttamiseen perustuvat mukautetut yleisöt

Jos haluat saada paljon tarkempaa, sinulla on useita vaihtoehtoja kapeampaan kohdistukseen ilman aihepiiriin perustuvia parametreja. Ads Managerin sitouttamiseen perustuvien muokattujen yleisöjen avulla voit kohdistaa mainoksia ihmisiin, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa.

Facebook-sivun sitoutuminen

Herättääkö Facebook-sivusi paljon sitoutumista? Voit luoda mukautetun yleisön ihmisten sivullasi tekemien toimien perusteella. Voit kohdistaa kaikkiin, jotka seuraavat tai ovat vierailleet sivullasi, tai voit ottaa yhteyttä ihmisiin, jotka ovat lähettäneet sivullesi viestin tai napsauttavat sen toimintakehotuspainiketta (CTA).

Instagram-tilin sitoutuminen

Jos sivullasi on linkitetty Instagram-tili, voit käyttää samanlaisia ​​kohdistusparametreja. Luodaksesi suurimman mahdollisen yleisön voit kohdistaa ihmisiin, jotka ovat käyttäneet tiliäsi millä tahansa tavalla. Voit rakentaa yleisön, joka on osoittanut korkeampaa kiinnostusta, kohdistamalla ihmisiin, jotka ovat lähettäneet tilillesi viestin tai tallentaneet viestin tai mainoksen.

Video sitoutuminen

Tämän mukautetun yleisötyypin avulla voit kohdistaa mainoksesi ihmisiin, jotka ovat erittäin sitoutuneita, juuri tutustumassa yritykseesi tai keneen tahansa siltä väliltä. Voit lisätä ihmisiä, jotka ovat katsoneet tietyn määrän sekunteja (alkaen 3) tai tietyn prosenttiosuuden (alkaen 25 prosentista).

Voit lisätä niin monta sitoutumiskynnystä kuin haluat luodaksesi ihanteellisen yleisösi. Voit valita kullekin vaihtoehdolle yhden tai useamman videon varmistaaksesi, että kohdistat ihmisiä myyntisuppilon optimaalisessa vaiheessa. Voit esimerkiksi kohdistaa ihmisiin, jotka katsoivat 50 % opetusvideosta seuraavassa liidien luontikampanjassasi.

Tapahtumaan sitoutuminen

Isännöikö yrityksesi henkilökohtaisesti vai virtuaalisia tapahtumia? Tapahtumapohjaisten mukautettujen yleisöjen avulla voit kohdistaa uudelleen ihmisiä, jotka ovat sitoutuneet johonkin tai kaikkiin tapahtumiisi.

Valitse tapahtuma(t), joita haluat käyttää uudelleenkohdistukseen. Valitse sitten vuorovaikutustaso, joka sopii parhaiten suppilon vaiheeseen, jonka haluat saavuttaa. Voit kohdistaa kenet tahansa tapahtumasivulla vierailijoista ihmisiin, jotka ostivat lippuja.

#4: Shopping-pohjaiset mukautetut yleisöt

Myytkö tuotteita käyttämällä Facebook-kaupat, luetteloita tai muita alkuperäisiä työkaluja? Voit markkinoida uudelleen ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita tuotteistasi ja kokoelmistasi.

Facebook-kaupat

Facebook Shops -käyttäjänä voit luoda mukautettuja yleisöjä kohdistaaksesi uudelleen ihmisiä, jotka ovat selailleet kaupassasi tai ostaneet sieltä. Voit esimerkiksi luoda uudelleenmarkkinointiyleisön "hylätty ostoskori" tai myydä lisämyyntiä nykyisille asiakkaille.

Luettelon uudelleenmarkkinointi

Luettelomyyntikampanjatavoitteen avulla voit kohdistaa saumattomasti uudelleen potentiaalisia tai olemassa olevia asiakkaita. Valitse mainosjoukon tasolla uudelleenkohdistusvaihtoehto ja valitse käytettävissä olevista parametreista. Voit esimerkiksi markkinoida uudelleen ihmisille, jotka ovat selailleet, lisänneet tuotteita ostoskoriin tai tehneet ostoksen valitun ajanjakson aikana.

#5: Mainospohjaiset mukautetut yleisöt

Oletko suorittanut kampanjoita, jotka on kohdistettu myyntisuppilon harkintatasolle? Voit käyttää valittuja mainoselementtejä tietolähteinä uusille yleisöille.

Lyijylomakkeet

Jos sinun Facebookin liidien sukupolven mainos oli paljon sitoutumista mutta vähän lomakkeita lähetetty, voit kohdistaa uudelleen ihmisiin, jotka eivät täyttäneet lomaketta. Jos suunnittelet tuloskampanjaa, voit myös markkinoida uudelleen lomakkeen lähettäneille ihmisille.

Välittömät kokemukset

Voit valita samankaltaisista vaihtoehdoista yhteydenpitoon sinun kanssasi tekemisissä olevien ihmisten kanssa Välitön kokemus. Koska voit valita tietyn Instant Experiencen käytettäväksi tietolähteenä, voit luoda tarkasti kohdistetun yleisön.

#6: Asiakasluettelopohjaiset mukautetut yleisöt

Niin hyödyllistä kuin Facebook-tiedot voivatkin olla, sinun ei aina tarvitse luottaa siihen rakentaaksesi mukautettuja yleisöjä. Jos sinulla on luettelo asiakkaista, jotka ovat valinneet markkinointimateriaalisi, voit käyttää sitä Facebook-mainosyleisösi rakentamiseen.

Voit ladata luettelon asiakassuhteenhallintatyökalustasi (CRM) ja muotoilla sen Ads Managerin mallin avulla. Vaihtoehtoisesti voit tuoda asiakasluettelosi suoraan integroiduista työkaluista, kuten Mailchimp.

#7: Verkkosivusto- ja sovelluspohjaiset mukautetut yleisöt

Jos olet asentanut Facebook-pikselin verkkosivustollesi, voit myös luoda mukautetun yleisön sivustotietojen perusteella. Voit luoda suurimman mahdollisen yleisön kohdistamalla kaikki verkkosivuston vierailijat.

Mutta jos haluat kohdistaa tarkemmalle yleisölle, voit valita tietyillä sivuilla vierailleet ihmiset. Sitten voit syöttää URL-osoitteet sivuille, jotka vastaavat tarkasti kohdistettua segmenttiä.

#8: Samankaltaiset yleisöt

Ovatko mainonnan kustannukset parhaille mukautetuille yleisöllesi alkaneet nousta? Samankaltaisten yleisöjen avulla voit löytää samanlaisia ​​Facebook- ja Instagram-käyttäjiä kohdistamiseen, mikä voi optimoida mainosten jakelun ja vähentää mainosten väsymistä.

Saat parhaat tulokset luomalla arvopohjaisia ​​samankaltaisia ​​yleisöjä käyttämällä pikseliäsi tietolähteenä. Tällä tavalla Facebook-algoritmi voi auttaa sinua löytämään optimaalisen yleisön mainoksillesi ja samalla maksimoida mainostuottosi. Vaihtoehtoisesti voit rakentaa samankaltaista yleisöäsi käyttämällä suppilon alaosan tapahtumaa, kuten Osta tai Lisää ostoskoriin.

Jos lisäät samankaltaisen yleisön kampanjaan käyttämällä konversiotavoitetta, Ads Manager voi automaattisesti laajentaa kohdistustasi, kun se todennäköisesti parantaa tehokkuutta. Tämä samankaltainen laajennus voi olla erityisen tehokas, jos optimoit mainosjoukon arvoon perustuvaa konversiotapahtumaa varten.

#9: Dynaamiset muodot ja luova

Siitä huolimatta Dynaamiset muodot ja luova ei ole teknisesti yleisökohdistusvaihtoehto, vaan se voi auttaa Facebook-algoritmia optimoimaan mainosten näyttämisen jokaiselle henkilölle.

Voit ottaa tämän ominaisuuden käyttöön mainostasolla tehdäksesi luettelostasi dynaamisen sisällön. Tämä tarkoittaa, että Facebook voi automaattisesti näyttää optimaalisen yhdistelmän tuotteita, luovia resursseja ja kopioida tehokkaimpaan sijoitteluun – mikä voi parantaa tuloksiasi riippumatta siitä, minkä yleisön olet kohde.

Johtopäätös

Käytätpä sitten vähän tai paljon maksetusta sosiaalibudjetistasi Facebookissa, sinun on parasta seurata Metan yleisökohdistuspäivityksiä tarkasti. Alusta on ehdottanut, että vuonna 2022 se voi antaa käyttäjille enemmän vaihtoehtoja hallita näkemiään mainoksia, joten saatat joutua jatkamaan kokeiluja tavoilla tavoittaa kohdeyleisösi onnistuneesti.

Hanki lisää neuvoja Facebook-mainoksissa

• Säästä rahaa Facebook-mainoksissasi.
• Luo, testaa ja hyväksy kylmät Facebook-mainosyleisöt.
• Seuraa 10 keskeistä Facebook-mainosmittaria.