LinkedIn Thought Leadership for Businesssin perustaminen: Social Media Examiner

Haluatko, että yrityksesi nähdään alan johtajana? Mietitkö, miten LinkedIn voi auttaa?

Tässä artikkelissa opit, miten voit aloittaa ajattelun johtamisen rakentamisen LinkedIniin, kolmen tyyppiseen sisältöön, joka auttaa ja miten voit valita yrityksesi kasvot.

Miksi yritysten tulisi harkita LinkedIniä ajattelun johtamiseen

Kun useimmat meistä ajattelevat ajattelua, meillä on taipumus ajatella henkilökohtaisempia sosiaalisen median alustoja, kuten Instagram, YouTube ja jopa Facebook. LinkedIn on edelleen mielessämme hyvin yritys- ja rekrytointialusta. Suurimman osan ajasta ihmiset kiinnittävät huomiota profiileihinsa vain, kun he etsivät (tai luulevat alkavansa etsiä) uutta mahdollisuutta tai työtä.

Mutta kuten käy ilmi, yksi LinkedInin supervoimista on se, että se on ainoa liiketoiminnan ensimmäinen sosiaalinen alusta. Se on ainoa sosiaalisen yhteyden alusta, joka menestyy, kun henkilökohtainen profiilisi kertoo enemmän yrityksestäsi ja brändistäsi kuin sinusta henkilökohtaisella tasolla.

Tietysti henkilökohtainen taso on edelleen tärkeä, koska käymme kauppaa ihmisten ja hymyilevien kasvojen kanssa logojen sijaan. Ja vaikka kaikki muut saatavilla olevat sosiaalisen markkinoinnin alustat toimivat myös paremmin, kun inhimillistät ja esität tuotemerkin takana, LinkedIn on ainoa, jonka avulla voit rakentaa kokonaisen sosiaalisen sivun liiketoimintaa.

#1: Valitse kuka haluat olla brändisi kasvot LinkedInissä

Yksi mielenkiintoisista kysymyksistä, jotka liittyvät henkilökohtaisten profiilien hyödyntämiseen LinkedInissä ja ajatusjohtajuus on: ”Kenen yrityksen tai brändin tulisi valita luodakseen ajatusjohtajuus profiili?"

Ilmeisesti kuka tahansa aloittaa optimoida henkilökohtainen LinkedIn -profiilinsa vakiinnuttaa asemansa ajattelun johtajaksi tulee brändisi kasvot. Nämä ovat ihmisiä, jotka luovat säännöllistä sisältöä, joka vahvistaa heidän nimensä ja henkilökohtaisen brändinsä yrityksen brändin sateenvarjo, ja samalla se on eturintamassa yleisösi kanssa.

Joten on melko selvää, miksi sinun pitäisi käyttää aikaa valitaksesi paras henkilö toteuttamaan tämän. Eikä tämän roolin tarvitse rajoittua yhteen henkilöön – suuret brändit saattavat haluta valita useita ihmisiä toimimaan alan johtajiksi.

Seuraavassa on joitain muita näkökohtia, kun valitset jonkun ajattavaksi johtotehtäväksi:

• Ovatko he alansa ja yrityksesi asiantuntijoita? Heidän ei tarvitse olla sisällöntuotannon tai markkinoinnin asiantuntijoita, mutta heidän on ymmärrettävä toimiala ja brändin paikka siinä, ennen kuin heidät voidaan vahvistaa ajatusjohtajiksi.
• Ovatko he valmiita esittelemään itsensä brändin kasvoina? Lähes jokaisella tuotemerkillä on asiantuntijoita, jotka voisivat täyttää tämän roolin, mutta he voivat tuntea olonsa epämukavaksi astuessaan valokeilaan tai luomalla julkista sisältöä ja asettumalla ajatusjohtajiksi. Joten varmista, että tämä henkilö on mukava tehdä sitä.
• Ovatko ne mukavat kamerassa? Heidän pitäisi olla riittävän luottavaisia, jotta he voivat puhua selkeästi kamerassa auttaakseen luomaan yhteyden auktoriteettia rakentavaan yleisöön. Jotkut ihmiset ovat hämmästyttäviä ja karismaattisia henkilökohtaisesti ja jäädyttävät sitten kameran, ja toiset, joiden karismaa ja läsnäoloa aliarvioidaan aina henkilökohtaisesti, mutta he todella loistavat videolla.

Tässäkin tehtävässä sinun ei tarvitse rajoittua yhteen henkilöön. Yritykset, jotka investoivat työntekijöidensä henkilökohtaisten tuotemerkkien rakentamiseen alansa ajattelijoina, menestyvät yleensä hyvin ja houkuttelevat uusia lahjakkuuksia.

Lisäksi, jos kukaan yrityksessäsi ei näytä täyttävän kriteerejä tai olet vain pieni yritys Jos aloitat ajatusjohtajuudesta, voit harkita henkilöstön palkkaamista nimenomaan tätä varten tarkoitus.

#2: Optimoi LinkedIn -profiili ajatusjohtajuuden luomiseksi

LinkedInissä on hienoa, että läsnäolosi ajatusjohtajana alkaa henkilökohtaisesta profiilistasi. Haluat perustaa ja optimoida profiilisi niin, että se osoittaa auktoriteettisi osana brändiäsi alalla ja auttaa sinua vahvistamaan ajattelusi johtajaa.

Kun joku vierailee henkilökohtaisessa profiilissasi LinkedInissä, hänen pitäisi heti nähdä, mitä teet, ketä autat ja mitä arvoa annat. Tämä alkaa vahvalla otsikolla alaspäin kuvauksesi, esillä olevien linkkien, julkaistujen artikkelien, toiminnan ja sisällön kautta.

LinkedIn -mobiilisovelluksessa on myös muutamia ominaisuuksia, joita haluat hyödyntää profiilisi optimoimiseksi.

Siellä on nimen ääntämistyökalu, jonka avulla voit jakaa nimen ääntämisen, mutta voit myös käyttää sitä 10 sekunnin esittelyn tallentamiseen ihmisille.

Ja jos käännät eteenpäin LinkedIn -luojatila mobiililaitteellasi voit luoda 20 sekunnin kansitarinan videon. Kun ihmiset vievät hiiren profiilikuvasi päälle, se näyttää videon, jossa esittelet itsesi.

Molemmat ovat edelleen melko piilotettuja ominaisuuksia, joita monet markkinoijat eivät käytä hyväkseen, joten niiden käyttö voi auttaa sinua erottumaan.

LinkedIn -mobiilisovelluksen avulla voit myös käyttää otsikossa enemmän merkkejä kuin työpöytäsivustoa, jotta voit rakentaa otsikkoasi entistä enemmän.

Ennen kaikkea, jos haluat vakiinnuttaa itsesi tai auttaa henkilöstön ja työntekijöiden luomisessa alan johtajat LinkedInissä, nämä henkilökohtaiset profiilit tulisi rakentaa yleisön kanssa mielessä. Tee selväksi, ketä palvelet ja miten palvelet heitä, ja anna resursseja, jotka vahvistavat auktoriteettisi ja ajatusjohtajuutesi.

Riippumatta siitä, onko sinulla yksi henkilö vai useita ihmisiä, jotka työskentelevät ajatusjohtajiksi LinkedInissä, varmista, että sinulla on LinkedIn -yrityksen sivu perustaa. Julkaisevien henkilöiden henkilökohtaiset profiilit yhdistetään tälle sivulle ja osa heidän sisällöstään (soveltuvin osin) voidaan sitten siirtää sivullesi.

#3: 3 Algoritmiystävälliset sisältöideat ajatusjohtajuuden luomiseksi

Kuten minkä tahansa sosiaalisen kanavan kohdalla, ymmärrys siitä, mihin kanava pyrkii, sekä yleisön vastaukset ovat tärkeitä osia sisältöstrategian kehittämisessä. Vaikka LinkedIn on yrityksille ensimmäinen sosiaalinen alusta, kyse on brändien inhimillistämisestä. Osa ajatusjohtajuudesta tarkoittaa sitä, että lisäät henkilökohtaisia ​​ajatuksiasi ja näkökulmiasi arvon lisäksi kaikkeen julkaisemaasi.

LinkedIn lisäsi äskettäin viestien merkkirajoitusta 2 000 merkistä 3 000 merkkiin, joten sinulla on paljon tilaa jakaa tämä näkökulma.

On sanomattakin selvää, että jos haluat vakiinnuttaa ajatuksesi johtajana LinkedInissä, sinun on julkaistava jatkuvasti kiinnostavaa, ajatuksia herättävää sisältöä. Tämä tarkoittaa sisältöstrategian kehittämistä, joka vastaa arvojasi ja brändisi tavoitteita, ja lähettää sisältö sinulle sopivassa aikataulussa.

Vaikka haluat monipuolistaa sisältöäsi ja kokeilla kaikenlaisia ​​eri tyyppejä, tässä on kolme erilaista sisältöä, jotka ovat parhaillaan sekä algoritmin että yleisön suosiossa.

Kyselyt

LinkedInin kyselyt ovat lyhyitä monivalintakilpailuja, jotka kutsuvat ihmisiä äänestämään tietystä aiheesta. Sinä pystyt lähetä LinkedIn -kysely joka kuratoi tietoja yleisöltäsi, luo sitoutumis- tai verkostoitumismahdollisuuden tai toimii jopa yleisön suodattimena tai liidien luomistyökaluna.

Parhaiten toimivat kyselyt ovat niitä, joissa keskustelet henkilökohtaisesta näkemyksestä tai näkökulmasta kyseiseen aiheeseen ja miten se liittyy yritykseesi, esitä kysely ja pyydä sitten jonkinlaista sitoutumista muodossa kommentti. Voit esimerkiksi pyytää yleisöä selittämään valintansa kommenteissa.

Tämä ei tarkoita sitä, että joka kerta, kun haluat julkaista itsestäsi tarinan, sen on oltava kysely. Sinun ei myöskään pitäisi alkaa luoda kaikkia kyselyjä algoritmin pelaamiseen. Vaikka niitä suositaan juuri nyt ja he saavat eniten sitoutumista kaikentyyppiseen sisältöön, algoritmin pelaaminen väärinkäyttämällä yhtä näistä ominaisuuksista vahingoittaa brändiäsi enemmän kuin auttaa sitä.

Karusellit

Kun ajattelemme karuselliviestejä, ajattelemme suurimman osan ajasta kuvia tai grafiikkaa, kuten karuselliviestin Instagramissa. LinkedInissä karuselliviestit toimivat enemmän kuin asiakirjojen jakamisominaisuus kuin kuvapostaus. LinkedIn -karuselliviestien avulla voit ladata ja jakaa PDF -tiedoston, joka voidaan luoda erittäin helposti Canvan kaltaisilla työkaluilla. PDF -tiedoston jokaisesta sivusta tulee dia karusellissa, jonka yleisö voi pyyhkäistä läpi.

Ja todella mielenkiintoinen asia näissä karuselliviesteissä on, että ne eivät näytä kuvilta - ne näyttävät enemmän sähköisiltä kirjoilta tai oppailta. PDF -tiedostoon voi upottaa kuvia aivan kuten e -kirjaan, mutta suurin osa sivusta sisältää tekstiä.

Tässä on tärkeä huomata, että PDF -tiedoston sisältö ei sisällä live -linkkejä. Joten sen sijaan, että lähetät koko PDF-tiedoston LinkedIniin karuselliviestinä, voit lähettää sähköpostisi, luoda korkean tason lyijymagneetin tästä e-kirjasta ja julkaista sen karusellina. Varmista, että karuselliviestisi viimeinen dia sisältää vahvan kehotuksen toimintaan, kuten viestin tykkäämiseen ja tallentamiseen tai käymällä verkkosivustolla saadaksesi lisätietoja lataamalla koko kirjan.

Videot

Kuten mikä tahansa muu sosiaalisen median alusta, video on tehokas väline sisällön luomiseen. Video LinkedInissä voit muodostaa yhteyden yleisöösi, mikä auttaa välittömästi luottamuksen ja auktoriteetin rakentamisessa. Lisäksi ihmisten on yhä helpompaa kuluttaa tietoja videosta, koska se vie vähemmän aikaa kiireisestä elämästämme.

Pidä tämä mielessä, lyhyet videot 30 sekunnista 3 minuuttiin toimivat yleensä paremmin LinkedInissä kuin pidemmät videot. Joten yksi tekniikka on luoda lyhyitä videoleikkeitä jostain muusta sisällöstä, kuten tekemästäsi suorasta lähetyksestä, ja muista sitten liittää tekstitykset ja tekstitykset videon yhteenvedon ja sitoutumisen edistämiseksi.

Älä aliarvioi aitoja, epätäydellisiä videoita. Voit harkita kevyttä editointia, jos videossasi on paljon täytesanoja, kuten ööh, tai Ah tai pitkiä kuolleen ilman taukoja. Mutta yleensä LinkedInin yleisö antaa anteeksi virheet ja reagoi hyvin aitoon, muokkaamattomaan videoon, joka tulee sydämestä eikä ylituotettuun, joka tuntuu käsikirjoitukselta ja väärennökseltä.

Muita muistiinpanoja tästä jaksosta

• Jakson sponsoroi Wix. Etsitkö helpompaa tapaa skaalata verkkokauppamyyntiäsi? Vierailla Wix.com/eCommerce luodaksesi myymälän ja kasvattaaksesi myyntiä jo tänään.
• Jakson sponsoroi Allie Bloyd. Liity markkinoinnin hallintaan Allie Bloydin kanssa-helppo päätös pienyritysten markkinoijille. Hae käymällä AllieBloyd.com/sme.
• Lataa profiilin optimoinnin tarkistuslista, jonka Mandy mainitsi osoitteessa linkedin. ModGirl. Sosiaalinen.
• Lue lisää sosiaalisen median markkinointimaailmasta 2022 osoitteessa SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso yksinomaista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Kuuntele viikoittainen sosiaalisen median markkinointikeskustelu. Katso suorana perjantaisin klo 12 Tyynenmeren alueella YouTube. Kuuntele toistoa Applen podcastit tai Google Podcastit.