Facebook-lähetystiheys: Kuinka selvittää mikä toimii: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö kuinka usein lähetät Facebook-sivullesi?

Tiedätkö, onko Facebook-viestien tiheydellä tai sisällöllä suurempi vaikutus sitoutumiseen?

Täällä Social Media Examinerissa teimme joitain testejä ja kaivoimme Facebook-mittareihimme.

Löysimme joitain erittäin mielenkiintoisia asioita Facebookin tavoittamisesta, julkaisutiheydestä ja tärkeimmistä haluamasi sitoutumisen saamiseksi.

Tässä artikkelissa jaan mitä testasimme ja miten voit löytää omat tiedot ja selvittää, mikä toimii parhaiten omalle yleisöllesi.

Minkä pitäisi olla Facebook-postitustiheytesi?

Facebookilla on muutti uutissyötteen algoritmia, se on varmaa - kaikki puhuvat a kattavuuden lasku. Koska vähemmän fanejasi saattaa nähdä viestejäsi, aiemmin toimineet eivät välttämättä toimi nyt.

Aiemmin ihmiset ovat neuvoneet lähettämistä 2-5 kertaa päivässä, mutta nuo tutkimukset ovat vanhentuneita. Viime aikoina Bufferapp ehdotti kuitenkin lähettämistä 2 kertaa päivässä Facebookissa, 7 päivää viikossa. Mutta toimiiko joku noista - vanhoista vai uusista - kaikille?

Sen sijaan, että luotettaisiin muiden ihmisten tietoihin, tee oma testauksesi että määrittää, mikä toimii yleisöllesi. Saatat löytää yllättäviä tuloksia.

Löydä lähtötilanne

Ensimmäinen asia, jonka haluat tehdä, on varmistaa tietää, mikä sinulle jo toimii.

Aloita siirtymällä Facebook Insightsiin ja valitsemalla Reach. Muuta ajanjaksoa nähdäksesi, miten viestiesi kattavuus on kehittynyt ajan myötä. Merkitse muistiin suuret muutokset sitoutumisessa. (Saatat nähdä aukon Facebook-tiedoissa huhtikuussa, kuten teimme.)

Käytä tietoja antamastasi aikataulusta määrittää sivusi keskimääräinen sitoutuminen ja käytä sitä lähtötilana verrata tuleviin tietoihin.

Yksi asia, joka yllätti meidät, kun tarkastelimme Social Media Examinerin Facebook-ulottuvuutta, oli se, että se ei ollut laskenut niin paljon kuin olimme ajatelleet. Jopa uuden algoritmimuutoksen myötä muut eivät ilmoittaneet valtavaa pudotusta.

Tee oma testaus

Tämän artikkelin alussa selitin, kuinka tärkeää on määrittää, mikä toimii yleisöllesi, sen sijaan, että olisin yleisten neuvojen hyväksyminen.

Aion jakaa, kuinka käytimme Facebook-oivalluksia vertaillaksemme ja mitataksemme lähetystiheyttä ja sitoutumista ajan myötä. Voit käyttää samaa tapaa testata omalla sivulla.

Verrattiin viikkoa, johon lähetimme päivityksiä tavallista useammin, kahteen viikkoon, jolloin päivitykset lähetettiin säännöllisesti (alhaisemmalla).

Viikko, jolla oli usein virkaa, oli 12. – 17. Heinäkuuta (44 viestiä) ja vähemmän viikkoja viikko 5. – 12. Heinäkuuta ja 28. – 5. Heinäkuuta (vastaavasti 28 ja 29).

Facebook-oivalluksissa me aseta ajanjakso (tässä tapauksessa 12.-17. heinäkuuta) ja napsauttanut Vertailu-vaihtoehtoa kohtaan nähdä keskimääräinen tavoittavuus, tykkäykset, kommentit ja osuudet edelliseen kauteen verrattuna. Huomaa, että kattavuuslukumme eivät muuttuneet merkittävästi huolimatta viikkojen lisääntymisestä edelliselle viikolle.

Seuraavaksi tarkastelimme edellistä viikkoa (5.-12. Heinäkuuta, kun lähetimme vähemmän säännöllisesti). Kun tarkastelimme tykkäyksiä, kommentteja ja osakekaavioita, näimme näiden viikkojen määrän vähenemisen viikon aikana.

Mutta sukeltaa vain hieman syvemmälle, palasimme vielä yhden viikon (28. kesäkuuta - 5. heinäkuuta, myös harvemmin lähettämällä) aikataulu) nähdäksesi, minkä tyyppisen vuorovaikutuksen ja saavutuksen saimme tällä viikolla (huomaa myös, että se oli lomaviikko MEILLE.).

Kun verrattiin viikkoa 28. kesäkuuta - 5. heinäkuuta (jolloin lähetimme vähemmän) viikkoon heinäkuu 12-17 (kun lähetimme useammin), huomasimme, että viikolla, jolla oli vähemmän viestejä, oli suurempi ja enemmän tykkää.

Tämä on tietysti vain tilannekuva kolmen viikon tiedoistamme, ja enemmän testausta ja vertailua on tarvitaan, mutta uskon, että voimme sanoa, että lähetystiheys ei välttämättä ole liikkeellepaneva voima sitoumus.

Kun sovellat tätä testausmenetelmää omalle sivullesi, kannustan sinua tekemään niin vertaa useiden viikkojen tietoja löytääksesi trendit omalle postitusaikataulullesi ja sitoutumisellesi.

Analysoi tiedot

Jos haluat nähdä tarkemman kuvan trendeistä ajan myötä, tarkastele ajanjaksoa ja vertaa tavoittavuutta tykkäysten, kommenttien ja jakamistietojen kanssa. Alla olevassa esimerkissä tarkastelimme heinäkuua.

Löysimme, että sivumme kattavuus vastaa tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja. Se ei ole yllättävää, mutta se tukee aiempia tuloksia ja ehdottaa, että parhaan sisällön löytäminen yleisöllesi on tärkeämpää kuin huolestuminen Facebookin kattavuudesta ja algoritmien muuttamisesta.

Vastaanottaja selvittää millaista sisältöä sinun pitäisi etsiä ja jakaa, kaivaa oivalluksia ja löydä viimeisimmän kuuden kuukauden viruksellisin sisältösi. On hyvä veto, että virustyyppinen tyyppi toimii sinulle myös nyt.

Helpoin tapa löytää virussisältö on käytä Export-ominaisuutta ja valitse Post Level Data. Voit ladata vain 500 viestiä kerrallaan, joten jos lähetät paljon, sinun on ehkä vietävä sarja tiedostoja.

Avaa viety Excel-tiedosto ja katso Elinikäinen puhuminen tästä välilehdestä. Luo uusi sarake kyseiselle välilehdelle (näkyy alla olevassa kuvassa sitoutumisena), joka laskee kolmen sarakkeen, kommentoidun, tykkää ja jaa -sarakkeen summan.

Tee mukautettu lajittelu Excelissä Engagement -sarakkeella jonka olet juuri luonut.

Nyt voit helposti nähdä, mitkä viestit ovat eniten sitoutuneita tietyn ajanjakson aikana.

Täältä voit tehdä muita kokeita. Esimerkiksi, etsiä ja lähettää eri näkökulma suosituista aiheista. Tai yritä lähettää suosituimmat päivitykset uudelleen nähdäksesi, saatko vastaavan vastauksen. Sisällön käyttötarkoituksen muuttaminen ei haittaa, koska kaikki yleisösi eivät olleet nähneet sitä ensimmäistä kertaa.

Sinulle

Löydät paljon neuvoja siellä kertoa sinulle, milloin sinun pitäisi lähettää viesti Facebookiin saada eniten näkyvyyttä ja sitoutumista. Sen sijaan, että ottaisit sen nimellisarvoon ja levittäisit sitä omalle sivullesi, tee testejä saadaksesi selville, toimivatko neuvot yleisösi kannalta.

Olemme jakaneet yhden tavan kokeilla ja verrata tietoja Facebook Insightsin avulla - toivomme, että se antaa sinulle paikan aloittaa ja käsityksen siitä, mitä etsiä ja mitata. On tärkeää tehdä oma testaus saadaksesi selville, mikä sinulle sopii.

Tietojemme perusteella voit nähdä, että päivittäisiä viestejä ei ole maagisesti, jotta saisit enemmän sitoutumista - itse asiassa sisällöllä voi olla suurempi rooli kuin viestien toistumisella. Suosittelen kuitenkin lähettämistä vähintään kerran päivässä, jotta et menetä vauhtia.

Mitä mieltä sinä olet? Suorittavatko Facebook-viestisi hyvin? Kuinka usein postitat sivullesi? Oletko löytänyt sinulle parhaiten sopivat aiheet ja ajat? Jaa ajatuksesi kanssamme alla olevissa kommenteissa!