Kuinka käyttää Facebook-verkkosivuston mukautettuja yleisöjä: Sosiaalisen median tutkija

Ovatko Facebook-mainokset keskeinen osa sosiaalisen median taktiikkaa?

Oletko valmis rakentamaan raivoavan fanikunnan, joka lukee artikkeleitasi ja ostaa tuotteitasi?

Totuus on, että oikeilla työkaluilla mikään mainonta ei vastaa Facebookin vaikutusta.

Jos olet aidalla, koska et ole varma kuinka tehokkaita Facebook-mainokset ovat, anna minun esitellä sinulle verkkosivuston mukautetut yleisöt (WCA).

Tässä viestissä selvitä, mitä verkkosivuston mukautetut yleisöt ovat, miten niitä luodaan ja miten niitä käytetään.

Mikä on verkkosivuston mukautetut yleisöt?

Perusmuodossaan Verkkosivuston mukautetut yleisöt on tehokas työkalu, jonka avulla voit luoda Facebook-mainoksia, jotka on kohdennettu verkkosivustollasi käyneille käyttäjille. Nyt voit tavoittaa paljon enemmän kuin fani ja sähköpostitilaajasi.

WCA saattaa kuulostaa melko vähän Facebook-pörssi (FBX), toinen tapa kohdistaa verkkosivustollasi vierailleet Facebook-käyttäjät uudelleen. FBX luodaan kuitenkin vain hyväksytyn kolmannen osapuolen kautta, ja se voi luoda vain verkkotunnusmainoksen, joka ohjaa ihmisiä verkkosivustoosi.

WCA: n erityispiirre on, että se luodaan ja sitä käytetään läpi näytettävissä mainoksissa Power Editor tai itsepalvelumainostyökalu. Tämä tarkoittaa, että voit luoda minkä tahansa mainoksen, jonka yleensä voisit Facebookissa. Mainoksesi voi liittyä Facebook-sivullesi, sivupostaukseen, tarjoukseen, tapahtumaan tai sovellukseen.

Yllä oleva kuva on esimerkki WCA: sta toiminnassa. Loin tämän mainoksen myydäksesi henkilökohtaisen palveluni ja kohdentaakseni uudelleen kaikki, jotka ovat käyneet verkkosivustollani viimeisten 1–3 päivän aikana.

Suoritan myös samanlaista mainosta, joka on kohdistettu muille kuin faneille, jotka vierailivat verkkosivustollani kasvattamaan asiaankuuluvien Facebook-fanejani.

Vastaus näihin ja muihin WCA: ta käyttäviin mainoksiin on ollut uskomatonta, koska pystyn luomaan jotain erittäin osuvaa ihmisille, jotka näkevät mainokset.

Mitä hyötyä verkkosivuston mukautettujen yleisöjen käytöstä on?

En ole koskaan ollut niin innoissaan uudesta Facebook-mainontaominaisuudesta - WCA: n vaikutus kattavuuteen on merkittävä. Kumppanina se yksinkertaisen myyntisuppilon kanssa ja katsella asioita Todella mielenkiintoista.

Kuten olen varma, että tiedät, osuvuus on avain hulluun sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin Facebookissa. Mitä merkityksellisempi yhteys, sitä todennäköisemmin käyttäjä ostaa.

Siksi suosittelen yksinkertaista Facebook-myyntisuppiloa, joka keskittyy erittäin osuvan yleisön rakentamiseen, säännöllisen arvokkaan sisällön tarjoamiseen luottamuksen lisäämiseksi, sähköpostiosoitteiden keräämiseen ja myyntiin.

Sallikaa minun käyttää sivuni esimerkkinä WCA: n vaikutuksista, kun se on yhdistetty yksinkertaiseen Facebook-myyntisuppiloon.

Minulla on hieman yli 40 000 Facebook-fania. Minulla on myös sähköpostilista noin 17 000 ihmisestä. Päällekkäisyyksien huomioon ottaminen voi olettaa, että noin 50 000 yksilöä, joihin voin kohdistaa Facebook-mainoksilla, jotka tuntevat minut.

WCA: n käynnistämiseen asti poltin fanit ja sähköpostilistani melko nopeasti mainostaessani viestiä tai etsiessäni tulosta. Joten jatkaisin sitten Ehdottomat yleisöt ja kiinnostuksen kohteisiin kohdistaminen.

Nyt voin lisätä WCA: n luoda mainoksia, jotka kohdistuvat sivustoni viimeaikaisiin kävijöihin ja houkutella heitä pitämään Facebook-sivustani tai ilmoittautumaan webinaariini, kun muistoni sisällöstäni ovat tuoreita.

Mikä ihmisryhmä haluaisi todennäköisimmin napsauttaa linkkiä äskettäiseen blogiviestiini? Joku, joka on aiemmin käynyt verkkosivustollani, tietysti!

Kuten edellä mainitsin, erittäin merkityksellinen yleisöni (fanit ja sähköpostin tilaajat) oli aiemmin noin 50 000 ihmistä. Olen sittemmin luonut WCA: n, jonka kesto on 30 päivää ja johon kuuluu yli 115 000 käyttäjää.

Vaikka voimme olettaa jonkin verran päällekkäisyyttä fanien ja sähköpostitilaajien kanssa, on turvallista sanoa, että tavoittelen ainakin 65 000 asiaankuuluvampaa ihmistä, jotka tuntevat sisältöni hyvin.

Mutta WCA: n voima menee pidemmälle: Voit myös kohdistaa verkkosivustosi tietyille sivuille tai osioille ihmiset vierailivat.

Joten voisin esimerkiksi luo mainos Power Editor -koulutukselleni kurssi, joka on suunnattu niille, jotka lukevat Power Editorin opetusohjelman verkkosivustollani. Tai kohdista niille, jotka kävivät kurssin aloitussivulla.

Voit käyttää WCA: ta myös ihmisten sulkemiseen. Voisin mainostaa viestiä ja sulkea pois ihmiset, jotka ovat jo lukeneet sen. Tai voisin mainostaa webinaaria tai koulutusta, mutta sulkea pois kaikki, jotka ovat jo ilmoittautuneet.

Se lisää tehokkuutta ja rajoittaa jätettä!

Kuinka luodaan verkkosivuston mukautettuja yleisöjä?

Mikäli sinä luo WCA Power Editorista tai Ads Managerista, prosessi on sama ensimmäistä vaihetta lukuun ottamatta. Joten aloitetaan siitä.

Alkaen Ads Manager, Napsauta vasemmassa sarakkeessa Yleisöt-painikettasitten napsauta vihreää Luo yleisö -painiketta.

Jos käytät Power Editoria, napsauta vasemmassa reunassa Yleisöt (vanha malli) tai napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa avattavaa Mainostyökalut-valikkoa ja valitse Yleisöt (uusi malli).

Napsauta sitten avattavaa Luo yleisö -valikkoa vasemmassa yläkulmassa ja valitse Mukautettu yleisö.

Tästä eteenpäin kaikki on sama riippumatta siitä, luotko WCA: n Ads Managerissa tai Power Editorissa.

Ensin sinua pyydetään hyväksy Facebookin mukautetun yleisön ehdot mobiilisovelluksestasi ja verkkosivustoltasi. Sinun pitäisi hyväksyä se.

Jos et ole aiemmin luonut mukautettua yleisöä, saatat myös saada virheilmoituksen siitä, että se ei ole vielä aktiivinen.

Kun olet hyväksynyt ehdot, näet seuraavan ruudun. Täällä taika tapahtuu.

Yläosa on helppo. Nimeä WCA jotain, jolla on järkeä myöhemmin. Esimerkiksi, Verkkosivuston mukautettu yleisö - kaikki sivut - 30 päivän kesto.

Sinun ei tarvitse täyttää kuvausta, ellet tarvitse enemmän tilaa kuvaamaan tätä WCA: ta. Nimi on tärkein, koska se näkyy, kun kohdistat mainoksessa.

Vieraillut alue on missä olet luo säännöt sen määrittämiseksi, mitkä verkkosivuston kävijät ovat osa WCA: ta.

Voit valitse Verkkotunnus, URL tai Polku. Voit käyttää verkkotunnusta yksinään tai sisällyttää sen yhteen tai molempiin muihin vaihtoehtoihin.

• Verkkotunnus antaa sinun kohdista kuka tahansa, joka vieraili tietyssä verkkotunnuksessa, joka on hallinnassasi.
• URL antaa sinun kohdista joku, joka vieraili URL-osoitteessa, joka sisältää tietyn merkin tai merkkijonon.
• Polku antaa sinun kohdista joku, joka vieraili sivulla, joka sisältää tietyn merkin tai merkkijonon polussa (verkkotunnuksen jälkeen).

Sinä pystyt sisällytä useita merkkijonoja kuhunkin osioon, jos haluat luoda perus-TAI-käskyn. Polku-ruudussa käytin tätä vaihtoehtoa kohdentaakseni kaikki, jotka molemmat kävivät jonloomer.com-sivustossa JA vierailivat kummallakin sivulla verkkosivusto TAI mukautettu TAI kalkkunat URL-osoitteessa.

Napsauta + -painiketta luodaksesi uuden AND-lauseen sääntö. Voit esimerkiksi luoda uuden säännön vierailulle URL-osoitteelle ja määrittää tiettyjä sivun URL-osoitteita sivustoltasi seuraavasti:

Vierailtu URL: verkkosivusto-mukautettu yleisö facebook-mainokset

Tämä lausunto yhdessä vakiintuneen verkkotunnuksesi kanssa kohdistuu kaikille, jotka molemmat ovat käyneet jonloomer.com-sivustossa JA vierailleet kummallakin sivulla verkkosivusto-mukautettu yleisö TAI facebook-mainokset URL-osoitteessa.

Voit myös muuta Sisältää kaikki -asetukseksi Ei sisällä, jos haluat sulkea pois tietyt sivukäynnit.

Oletuksena WCA: n kesto on 30 päivää (mutta voit muuttaa sen lyhyeksi kuin yhdeksi päiväksi tai jopa 180 päiväksi).

Kesto sisältää kaikki yleisösi kävijät, jotka ovat käyneet karsintasivuilla viimeisen 30 päivän aikana (tai asettamasi keston). Tämä on dynaamista ja kello alkaa tikata heti, kun napsautat Luo.

Lopuksi haluat napsauta Näytä uudelleenmarkkinointipikseli -linkkiä sivun yläosassa.

Tämä tuo esiin tarvitsemasi koodin kopioi ja liitä verkkosivustosi mallin tunnisteita pikselin sijoittamiseksi verkkosivustosi jokaiselle sivulle.

Kuinka käytät verkkosivuston mukautettuja yleisöjä?

Kun sinä luo Facebook-mainos, niin kirjoita WCA: n nimi Mukautettu yleisö -ruutuun.

Kun sinulla on useampi kuin yksi WCA, haluat ehkä sisällyttää yhden mainokseesi, mutta sulkea pois toisen. Jos olet Itsepalvelumainostyökalun avulla voit sisällyttää vain WCA: n, ei sulkea pois.

Kuitenkin, jos olet Power Editorilla voit sekä kohdistaa että sulkea pois WCA: t.

Tarvitsetko ideoita siitä, miten voisit käyttää WCA: ta? Minulla on muutama.

Sinä pystyt käytä “page likes” kohdistaaksesi ketään, joka vieraili verkkosivustollasi viimeisen 30 päivän aikana, joka ei vielä pidä sivustasi (eli sulje pois nykyiset fanit).

Sinä pystyt käytä ”mainosta blogiviestiä” kohdistaaksesi jokaiselle, joka vieraili verkkosivustollasi viimeisten 30 päivän aikana, mutta poissulkee kaikki, jotka ovat jo lukeneet viestiä.

Lopuksi voit käytä "myydä tuotetta" kohdistaaksesi ketään, joka vieraili tuotteesi aloitussivulla, mutta poissulkea kuka tahansa, joka vieraili kiitossivulla ja on siksi jo ostanut kyseisen tuotteen.

Usein kysytyt kysymykset verkkosivuston mukautetuista yleisöistä

Saan paljon kysymyksiä Facebook-mainoksista ja WCA: sta, joten ajattelin vastata täällä yleisimpiin kysymyksiin.

Kuinka monta WCA: ta voin luoda? Juuri nyt voit luoda jopa 200 WCA: ta, vaikka raja lopulta poistetaan.

Jos käytän useampaa kuin yhtä WCA: ta, tarvitsenko kullekin pikselin? Ei. Sinä vain täytyy liittää pikseli verkkosivustollesi kerran.

Mikä on pisin kesto, jonka voin asettaa WCA: lle? 180 päivää. Kun käyttäjä on ollut osa WCA: ta asetettua kestoa kauemmin, hän pudotetaan dynaamisesti luettelosta.

Voinko käyttää pikseliäni useilla tileillä? Ei sinä voi liittää vain yhden pikselin tiliä kohden, joten et voi luoda useita pikseleitä muille verkkosivustoille. Voisit teknisesti käytä samaa pikseliä, mutta suodata verkkotunnuksen perusteella.

Voinko luoda WCA: n seuratakseni, mitä kilpailijani tekevät? Ei sinä ei voi luoda WCA: ta kilpailijan verkkosivuston kävijöiden perusteella koska tarvitset pääsyn takapäähän, jotta voit liittää uudelleenkohdistuskuvapikselin.

Ovatko WCA-päivitykset reaaliajassa vai onko viivettä? Ne ovat reaaliajassa, joten sinäkin nähdä yleisöön lisättyjen ihmisten määrä kasvavan, kun käyttäjät vierailevat verkkosivustollasi.

Joitakin viimeisiä ajatuksia

Facebook-mainokset tarjoavat markkinoijien tehokkaimpia kohdistuksia. WCA: n avulla voit räjähtää ulottuvuutesi ja ajaa enemmän liikennettä verkkosivustollesi, lisätä myyntiä ja lisää fanejasi, tietysti.

Mitä mieltä sinä olet?Oletko kokeillut WCA: ta? Mitä tuloksia näet? Kerro minulle alla olevissa kommenteissa!