Sisältöstrategian luominen sosiaalisen median tarkastuksen avulla: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko luoda vahva sosiaalisen median sisältöstrategia?

Etsitkö apuvälineitä analysoi kilpailijoiden sosiaalisen median profiilien sisältöä?

Jotta voit luoda sisältöstrategian, joka houkuttelee ja motivoi yleisöäsi, sinun on tehtävä kattava sosiaalisen median tarkastus.

Tässä artikkelissa jaan miten Suorita sosiaalisen median tarkastus onnistuneen sosiaalisen median sisältöstrategian rakentamiseksi.

# 1: Tunnista kilpailijat

Suurin osa yrityksistä on jo tunnistanut alansa tärkeimmät toimijat hakemalla Googlesta tai sosiaalisista verkostoista.

Jos sinulla ei vielä ole luetteloa kilpailijoista, etsi vain sivustoasi SEMrush nähdäksesi luettelon asiaan liittyvistä palveluntarjoajista. SEMrush lajittelee ne automaattisesti kilpailutason mukaan sen perusteella, kuinka monelle yleiselle avainsanalle sivustot sijoittuvat Googlessa.

Kun olet tunnistanut potentiaalisia kilpailijoita, seuraava vaihe on tarkista, ovatko he aktiivisia sosiaalisessa mediassa. Käy vain heidän verkkosivuillaan ja etsi sosiaalisen median kuvakkeita ja vieraile sitten näissä profiileissa. Jos he lähettävät viestiä aktiivisesti sosiaalisissa kanavissa,

lisää ne kilpailijasi luetteloon.

Tässä esimerkissä käytämme Sosiaalinen media tänään ja HubSpot kohdekilpailijoina verrattaessa heitä Sosiaalisen median tutkijaSosiaalinen läsnäolo.

# 2: Määritä perusviivat

Edullinen ja tehokas työkalu sosiaalisiin tarkastuksiin on TrueSocialMetrics.

Vastaanottaja tehdä sosiaalinen tarkastus, sinun täytyy rekisteröidy pienelle tai keskisuurelle tilille. Pienen tilin avulla voit seurata sivustoasi sekä kaksi kilpailijaa; keskitason tilillä voit seurata sivustoasi ja jopa yhdeksää kilpailijaa.

Aloita lisäämällä oma sivusto:

1. Napsauta Asetukset oikeassa yläkulmassa.
2. Napsauta Tili.
3. Luo uusi tili.
4. Napsauta Yhdistä Twitter. Tässä sinua pyydetään valtuuttamaan sovellus. Kirjaudu sisään omaan Twitter-tiliisi ja anna TrueSocialMetricsille pääsy Twitterin sovellusliittymään. Syötä sitten Twitter-profiilisi.

Seuraa samoja ohjeita Facebookissa, Google+: ssa ja muissa verkoissa, joita haluat seurata.

Seuraava, Seuraa askelmia TrueSocialMetrics-palvelussa luoda tili ja lisätä kilpailijasi.

Napsauta Mittari saadaksesi yleiskuvan tilin sosiaalisesta toiminnasta ennalta määrätyn ajanjakson ajan.

Kukin muuttuja tarkoittaa tätä:

• Keskustelunopeus- Kuinka monta keskustelua kukin viesti tuottaa? Tämä voi sisältää kommentteja Facebookissa ja Google+: ssa sekä vastauksia twiittiin.
• Vahvistusaste - kuinka usein sisältöä jaetaan uudelleen tai uudelleentwiitataan?
• Suosionosoituksia - kuinka moni ihminen tykkää jokaisesta viestistä? Twitterissä se on suosikkeja, Facebookissa tykkäyksiä ja Google+ -palvelussa +1.

Seuraava askel on vie kaikki kaaviot ja koota tiedot yhteen laskentataulukkoon. Valitettavasti tähän ei ole automaattista tapaa, joten sinun on annettava se manuaalisesti.

Tarkastelemalla laskentataulukon tietoja voit käyttää erilaisia ​​mittareita arvioidaksesi sivustosi sosiaalisen median suorituskykyä ja verrata sitä kilpailijoiden.

Viserrys

Yllä olevasta esimerkistä näet, että vaikka Social Media Today lähettää viestejä neljä kertaa useammin kuin HubSpot ja sosiaalisen median tutkija Twitterissä, heidän keskustelu-, vahvistus- ja suosionosoitustensa ovat alempi. Twitterissä kilpailija on HubSpot.

Facebook 

Facebookissa Social Media Examiner -sivu on ylivoimaisesti johtava. Se on vähintään 10 kertaa enemmän kommentteja kuin muilla sivuilla, ja suuremmat luvut kaikilta osin.

Google+

Keskustelunopeus Google+: ssa on sama kaikilla kolmella kilpailijalla, mutta HubSpot on huomattavasti parempi vahvistuksen ja suosionosoitusten suhteen.

# 3: Löydä menestynein sisältö, joka on jaettu sosiaalisten profiilien välillä

Seuraavaksi voit sukeltaa syvällisesti kuhunkin sosiaaliseen profiiliin tunnistaaksesi kunkin menestyneimmän sisällön.

• Napsauta Analytics huipulla.
• Valitse sosiaalinen profiilisi vasemmassa yläkulmassa.
• Lajittele laskevasti kommenttien, jakojen ja suosikkien mukaan.

Katsomalla tietoja saat käsityksen siitä, mikä lyö sointu seuraajien kanssa, mikä lisää sitoutumista. Käytä löytämiäsi tietoja sisällön luomisstrategiaasi sekä blogiisi että sosiaalisiin viesteihisi.

Sosiaalisen median tutkijan Facebook-sivulla eniten jaettu viesti on erittäin yllättävä.

Joten nyt tiedämme, että tämä yleisö rakastaa teknistä huumoria!

Sosiaalisen median tutkijan Facebook-sivulla eniten jaettu viesti on erittäin yllättävä.

Google+: lle HubSpotin helmikuun suosituin viesti on infografiikka Googlen algoritmimuutoksista.

Kun luoda Google+ -sisältöstrategia, tämä osoittaa, että sinun kannattaa harkita resurssien kohdentamista visuaalisen sisällön ja infografiikan luominen.

# 4: Analysoi yleisön sitoutumista

Seuraavaksi tarkastellaan kunkin sosiaalisen profiilin yleisöanalyysiä.

Aloitetaan HubSpotin Google+ -profiilista, koska tiedämme, että se on menestynein. Tässä raportissa näet HubSpotin Google+ -yleisön aktiivisimmat jäsenet.

Kun luot sosiaalisen profiilisi sitoutumisstrategiaa, tämä luettelo voi antaa sinulle jonkin verran ihmisiä lisätäksesi Google+ -piireihisi. Katso ja käsittele heidän sisältöään, jotta voit houkutella heidät omiin sosiaalisiin profiileihisi.

Pidä lisäksi silmällä omia kiinnostuneimpia yleisösi jäseniä. Muista kiittää heitä ja jakaa myös heidän sisällönsä.

# 5: Löydä eniten jaettua blogisisältöä

Voit myös analysoida blogisisällön menestystä.

Tästä luettelosta voimme nähdä, että Social Media Examinerin yleisö on erittäin kiinnostunut kattava tutkimus ja kokonaisuutena kokonaiskuvan suuntaukset.

Toinen mielenkiintoinen havainto on, että vaikka heidän markkinarako kohdistuu sosiaaliseen mediaan, viesti SEO: stä oli hyvin sitoutunut, mikä osoittaa, että heidän yleisöään kiinnostaa sekä sosiaalinen että haku.

Lopuksi, yksi suosituimmista viesteistä on sosiaalisen median työkaluista. Siinä on eniten suosikkeja.

Jos sinä tee nouseva lajittelu, sinä pystyt nähdä, mitkä viestit olivat vähiten jakaneet ja sitoutuneet. Tämä auttaa sinua tunnistaa aiheet, joista ihmiset eivät ole kiinnostuneita, sekä vierailevat kirjoittajat, jotka tuovat vähiten sitoutumista.

# 6: Tutkimuskilpailijoiden strategia

Älä rajoita tarkastustasi TrueSocialMetrics-palvelusta kerättyihin tietoihin. Käy henkilökohtaisesti kaikilla kilpailijasi profiileilla, jotta voit huomioida yleisen strategian heidän sosiaalisen sisällönsä takana.

Tutki asioita, kuten alkuperäisen ja kuratoidun sisällön, viihteen ja toimialakohtaisen sisällön ja eniten jaetun sisällön suhde.

# 7: Suorita mahdollisuus- ja aukkoanalyysi

Kun olet analysoinut kilpailijoiden sosiaaliset profiilit, voit koota kaikki tiedot mahdollisuuksien ja aukkojen analyysiraportiksi.

Yksityiskohtaisesti, mitä kilpailijasi tekevät oikein ja missä he epäonnistuvat, joka tulee paljastaa suurin mahdollisuutesi alue.

Tässä on muutama otos, jota voidaan soveltaa tämän artikkelin suorittamaan analyysiin.

• HubSpot näyttää paljon sitoutumista Twitterissä, mukaan lukien paljon uudelleentwiittauksia ja keskusteluja. Sosiaalisen median tutkija voisi parantaa suorituskykyään Twitterissä lisäämällä yleisön sitoutumista.
• Jaa humoristisia sarjakuvia Twitterissä, Google+: ssa ja Facebookissa. Kolme suosituinta viestiä kilpailevilla sivustoilla ovat humoristisia sarjakuvia.
• Kirjoita ja jaa lisää tutkimuksia ja tapaustutkimuksia blogissa.
• Jatka SEO: ta koskevan sisällön jakamista sosiaalisissa profiileissa.

# 8: Luo sosiaalisen median markkinointistrategia

Löytämiesi tietojen avulla olet nyt valmis siihen luoda oma sosiaalisen markkinoinnin strategia!

Nyt kun tiedät mikä sisältö on kaikkein menestyneintä ja vähiten onnistunut sosiaalisissa kanavissa, sisällytä se sisältösi luomisstrategiaasi. Lisäksi, aseta tavoitteet kilpailututkimuksen asettamien vertailuarvojen perusteella.

Tiivistettynä

Kun sinä sijoita aika kattavaan sosiaalisen median auditointiin, löytösi tulevat tarjota vahva perusta sosiaaliselle strategiallesi.

Kun olet pannut strategian liikkeelle, muista säännöllisesti tarkista sivustosi ja kilpailijasi strategian muokkaamiseksi. Käytä oppimiasi hyödyntämään entistä paremmin sitä, mikä toimii ja parantamaan omia heikkouksiasi.

Mitä muita työkaluja olet käyttänyt sosiaalisen median auditointeihin? Mitä muuta tietoa voidaan käyttää sosiaalisista tarkastuksista sosiaalisen median strategian ilmoittamiseen? Jaa ajatuksesi ja kommenttisi alla.