3 sosiaalisen median työkalua vaikuttajan markkinoinnin aloittamiseen: Sosiaalisen median tutkija

Oletko kiinnostunut työskentelemään vaikutusvaltaisten sosiaalisen median henkilöiden kanssa? Etkö ole varma mistä aloittaa?

Tässä artikkelissa on kolme työkalua, joiden avulla voit hallita vaikuttajasuhteita ja kampanjoita.

# 1: Kumppani HYPR: ää käyttävien legitiimien vaikuttajien kanssa

Yksi suurimmista riskitekijöistä vaikuttajien markkinoinnissa on petos, jossa väärennetyt vaikuttajat osta seuraajia vaikuttaakseen vaikuttavaksi. Tämä on myös yksi syy siihen, että brändit eivät näe positiivisia tuloksia vaikuttajien markkinointikampanjoistaan. Kun yksittäinen asia, vaikuttajien petos on tullut todellinen huolenaihe viime vuosina.

Jotta voisit vaikuttaa vaikuttajasi markkinointiin tulevana vuonna, tarvitset uusia mittareita ja työkaluja todellisten vaikuttajien löytämiseksi.

HYPR on edistynyt vaikuttajahakukone, joka auttaa sinua löytämään todellinen sosiaaliset vaikuttajat suurilla alustoilla: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest ja YouTube. HYPR järjestää sosiaalisen median tiedot vastaamaan tuotemerkkejä kapealla vaikuttajilla kohdennetun yleisön väestöryhmissä.

Kun rekisteröidyt, HYPR antaa sinun tutustua alustaan ​​ilmaisella kokeilulla. Sen jälkeen sinun on päivitettävä yhteen kolmesta tilaussuunnitelmat, yrityksesi tarpeista riippuen.

Löydä kapealla vaikuttavat tekijät

Ensimmäinen askel on käyttää tärkeimpiä avainsanoja vaikuttajien löytämiseen. Sieltä voit suodata tulokset:

• Yleisö (väestötiedot ihmisistä, jotka seuraavat ja ovat vuorovaikutuksessa kapealla vaikuttajien kanssa).
• Vaikuttaja (vaikuttajan ikä, sijainti, sukupuoli jne.). Jos esimerkiksi vaikuttajasi markkinointikampanja on kohdistettu vain naisille, voit suodattaa haun vain naisille.
• Alusta (jos esimerkiksi suunnittelet videokampanjaa, voit valita, että näet vain YouTube-vaikuttajat).

Löytötyökalun keskeinen voima on kyky käyttää näitä hakusuodattimia löytääksesi parhaiten sopivat vaikuttajat jotka sopivat parhaiten kampanjasi tavoitteisiin (esim. kohdeasiakkaan ikäryhmän, sukupuolen, tulojen, sijainnin, jne.).

Lisäksi näet tärkeät tiedot (kuvaus ja yleisön tärkeimmät kiinnostuksen kohteet) ja mittarit (lukumäärä) seuraajia ja tilaajia kaikilla sosiaalisen median alustoilla, joihin he ovat rakentaneet vaikutteita) jokaisesta vaikuttajasta vilkaisu. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden ota huomioon tärkeämmät mittarit, kuten sitoutuminen, yleisötyyppi ja niin edelleen, auttaa sinua olla yhteydessä todellisiin vaikuttajiin.

HYPR antaa sinun lajitella tuloksia erilaisten sitoutumistietojen mukaan, mukaan lukien kommenttien, tykkäysten ja jakamisten määrä viestiä kohti. Kun olet tyytyväinen tuloksiin, voit tallenna kaikki hakuasetuksesi.

Jokaisen vaikuttajan profiili sisältää enemmän tietoa tärkeimmistä tiedoista, mikä auttaa sinua tekemään tietoisen päätöksen. Sinä pystyt nähdä kuinka monta äskettäistä vuorovaikutusta he ovat saaneet tärkeimmillä kanavillaan ja heidän henkilökohtaisen tuotemerkkinsä vahvuus (kuinka usein heidän nimeään etsitään Googlessa Google Trendsin perusteella).

Lisäksi voit tarkastella yleisönsä väestötietoja.

Järjestä kapealla vaikuttajat

Kun aloitat hakutulosten tarkistamisen, voit:

• Jätä muistiinpanot osoittamaan jotainerityinen (nämä muistiinpanot täytetään myöhemmin myös PDF-latauksissa).
• Lajittele vaikuttajat useisiin luetteloihin muodostaa järjestäytyneempi suunnitelma tulevia kampanjoitasi varten.

Tässä on muutama idea näistä vaikuttajamarkkinointiluetteloista:

• Suosikit: Nämä ovat vaikuttajia, joiden aiot pitää yhteyttä pitkällä aikavälillä riippumatta siitä, mitä kampanjaa aiot. Tarkenna tätä luetteloa sen mukaan, kuinka monta vuorovaikutusta sinä tai tiimisi saavat kustakin vaikuttajasta. Jotkut vaikuttajat saattavat löytää haluttomia vastaamaan, joten ei ole järkevää yrittää jatkaa vuorovaikutusta heidän kanssaan.
• Aihe / asiakas: Tämän tyyppinen luettelo koskee enimmäkseen virastoja ja sosiaalisen median markkinointipalvelujen tarjoajia. Pidä vaikuttajat järjestyksessä kunkin asiakkaan kapealla, jotta voit kohdistaa kampanjasi paremmin.
• Kampanja: Tee luettelo suunnitellusta kampanjasta.

Sinä pystyt jaa mikä tahansa luettelo sähköpostitse tai Vie se myöhempää tarvetta varten. Yksityiskohtainen PDF-vienti sisältää jokaisen luetellun vaikuttajan koko profiilin, mikä tekee siitä erittäin hyödyllisen asiakirjan jaettavaksi tiimisi jäsenille.

# 2: Kehitä työntekijöiden vaikuttajia Smarpin avulla

Tärkeä tekijä vaikuttajamarkkinoinnissa, josta useimmat brändit puuttuvat, on kasvattaa omia sisäisiä vaikuttajiasi. Jos aiemmat vaikuttajasi markkinointikampanjat ovat tukeutuneet yksinomaan ulkoisiin vaikuttajiin, harkitse kohdistuksen muuttamista kasvattaa oman tuotemerkkisi kollektiivista vaikutusvaltaa sosiaalisessa mediassa. Ajattele sitä:

• Tiimisi jäsenet ovat kanssasi pitkällä aikavälillä, joten se on sijoitus brändisi tulevaisuuteen.
• Maksat jo heille, joten se voi olla kustannustehokkaampaa.
• Työntekijät "saavat" viestisi. Toivottavasti he ovat yhtä innoissaan yrityksesi tulevaisuudesta kuin sinäkin. Et voi väärentää sitä!
• Työntekijät tuntevat tuotteesi, joten he voivat laittaa ne sopivimpaan asiayhteyteen.
• Työntekijöille on ihanaa, että autat heitä tulemaan alan ajattelijoiksi, joten he ovat motivoituneempia kuin ulkoiset vaikuttajat.

Smarp on työntekijöiden edustusalusta se voi auttaa sinua rohkaise työntekijöitäsi olemaan vuorovaikutuksessa tunnistamiesi kapean vaikuttajien kanssa sosiaalisessa mediassaja mikä tärkeintä, kasvaa omia vaikuttajiasi. Voit kokeilla sitä 14 päivän ilmaisella kokeilulla. Sen jälkeen sinun on päivitettävä johonkin maksetut suunnitelmat.

Smarpin avulla voit luo työntekijöillesi yhtenäinen uutissyöte kaikista tuotemerkkivarastoistasi ja ulkoisista kapealla resursseista jakamisen helpottamiseksi sosiaalisessa mediassa. Mukana on myös älypuhelinsovellus (iOS ja Android) jakamiseen ja sitouttamiseen tien päällä.

Smarpin sisäänrakennettu pistejärjestelmä on hyödyllinen motivoida enemmän työntekijöitä sitoutumaan. Pisteitä annetaan, kun työntekijät:

• Napsauta ja / tai jaa päivityksesi.
• Kutsu jäseniä liittymään.
• Ehdota lisää linkkejä lisätäksesi yrityksen uutissyötteeseen.

Pistejärjestelmä ei pelkää pelkästään koko yrityksen jakamisrutiinia (sisäänrakennetun tulostaulun kautta), mutta siitä on myös hyötyä kannustettaessa tiimin jäseniä osallistumaan aktiivisesti yrityksen sisäiseen sosiaaliseen mediaan markkinointi.

Kaikki tiimin jäsenet voivat todentaa sosiaalisen median tilinsä (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram jne.) Jakamaan yrityksesi päivitykset helposti heidän julkisissa syötteissään.

Kannusta työntekijöitä toimimaan vaikuttajien kanssa (etenkin Twitterissä)

Polku yhteydenpidosta menestyvään liikekumppanuuteen sisältää monia tärkeitä kosketuskohteita matkan varrella, erityisesti vaikuttajien kanssa, joilla on jo paljon lautasillaan.

Joten miten saada brändisi huomata vaikuttajat ja muuttaa nämä vaikuttajat brändisi puolustajiksi? Tiimisi on täydellinen vastaus, koska vaikuttajat ovat ihmisiä ja he haluavat olla vuorovaikutuksessa todellisten ihmisten kanssa, ei pelkästään tuotemerkkien ja tilinhoitajien kanssa. Smarpin avulla voit:

• Ilmoita asiasta välittömästi kaikille tiimin jäsenille (ja lähetä push-ilmoitukset mobiililaitteille).
• Päätä, kuinka monta pistettä live-osakkeille annetaan.
• Ota käyttöön verkkojen ja viestien jakaminen. Järjestelmänvalvojat voivat kirjoittaa etukäteen valinnaisia ​​viestejä, jotka julkaistaan ​​sosiaalisessa mediassa.

Viimeinen kohta on tärkeä Twitter-jakamiselle, koska voit sisällyttää tunnisteilla olevat vaikuttajat viesteihisi joten he näkyvät työntekijöidesi julkisissa tweeteissä. URL-osoitteen lisääminen näyttää tältä:

Tuloksena oleva twiitti on esitetty alla. Kuten näette, kaikki koodatut Twitter-käyttäjänimet ovat tweetissä.

Tämä ei vain auta brändiäsi kiinnittämään huomiota vaikuttajiin, vaan myös saa tiimisi siellä. Mitä enemmän joukkueesi on menestyksekkäästi tekemisissä vaikuttajien kanssa, sitä nopeammin joistakin heistä tulee vaikuttajien ikäisensä, mikä kasvattaa kollektiivista talosi sosiaalisen median painoarvoa.

Kasvata talon sosiaalisen median vaikuttajia

Sen lisäksi, että Smarp kannustaa tiimisi jäseniä lisäämään merkityksellisten kosketuspisteiden määrää tuotemerkilläsi ulkopuolisten vaikuttajien kanssa, Smarp auttaa sinua myös tunnistaa sisäinen kyky ja kasvaa omia vaikuttajiasi.

SmarpScore (tällä hetkellä beetaversiossa) tavoitteena on motivoida tiimisi jäseniä olemaan aktiivisempia sosiaalisessa mediassa ja rakentaa sosiaalisen median sitoutumistaan. Jokaisen työntekijän pisteet lasketaan seuraavien kriteerien perusteella:

• SmarpScore ottaa huomioon työntekijöiden Smarp-ohjaamien sosiaalisen median päivitysten tuottamien vuorovaikutusten määrän (tykkäykset, uudelleenjaot, kommentit, uudelleentwiittaukset jne.). Huomaa: Laatuosuudet arvostetaan määrään nähden. Havainnollistamiseksi 10 twiittiä, jotka tuottivat 100 uudelleentwiittausta, vaikuttavat enemmän kuin 1000 twiittiä, jotka tuottivat 100 uudelleentwiittausta.
• Viime viikon osakkeet vaikuttavat pisteisiin enemmän kuin viime kuukauden osakkeet. Yli kuuden kuukauden takaisilla osakkeilla ei ole mitään vaikutusta.
• SmarpScore ottaa huomioon myös muiden käyttäjien suorituskyvyn (kaikkia yrityksesi tiimin jäseniä verrataan toisiinsa, joten nämä mittarit eivät ole erillisiä).

Pisteytysjärjestelmä on loistava tapa kannustaa sosiaalisen median vaikutusta yrityksen kasvuun ja kannustaa työntekijöitä pyrkimään mielekkääseen vuorovaikutukseen.

Kun olet käyttänyt alustaa muutaman kuukauden, katso Smarp Insights että tunnista aktiivisimmat työntekijäsi, joista todennäköisesti tulee sosiaalisen median vaikuttajia. Haluat ehkä työskennellä läheisemmin näiden työntekijöiden kanssa (käyttämällä sisäistä koulutusta) auttaaksesi heitä rakentamaan sosiaalisen median vaikutusvaltaansa tasaisesti ja käyttämään sitä brändisi äänen vahvistamiseen.

# 3: Arvioi vaikuttavia markkinointikampanjoita Oribi Analyticsin avulla

Kun sosiaalisen median vaikuttajakampanjasi on käynnissä, miten seuraat ja arvioida sen tehokkuutta? Jos olet aiemmin keskittynyt liikenteeseen ja avainsanoihin, saatat olla masentunut, koska vaikuttajien markkinointiliikenne ei ole tarkka mittari. Olet ehkä nähnyt merkittävän napsautusten lisääntymisen kampanjan aikana, mutta vauhti loppuu pian kampanjasi päättymisen jälkeen.

Perinteiset liikenteen analysointialustat eivät ole niin luotettavia vaikuttavien markkinointikampanjoiden vaikutusten mittaamiseen ja arviointiin. Sen sijaan saatat haluta kohdista yrityksesi todelliseen arvoon eikä vain liikenteeseen. Tarvitset paremman tavan korreloi vaikuttajaviestien ja mikrokonversioiden kanssa ja helposti vertaa eri vaikuttajien tuottamaa liiketoiminnan suorituskykyä sinulle.

Voit yrittää tehdä sen Google Analytics -tapahtumien ja tavoitteiden avulla, mutta niitä ei ole helppo määrittää. Parempi vaihtoehto saattaa olla Oribi tee työ puolestasi. Tällä työkalulla sinä Hanki selkeät kohdennetut tiedot, jotka keskittyvät kaikkiin markkinointikampanjoihisi.

Määritä se luo ilmainen Oribi-tili, asenna ainutlaatuinen koodija anna sille aikaa kerätä tietoja. Tästä syystä se on hyvä idea saada se käyntiin ennen kampanjan käynnistämistä. Maksetut suunnitelmat alkaa 29 dollaria kuukaudessa.

Seuraa vaikuttaja-kampanjasi tavoitteita

Kun Oribi alkaa kerätä tietoja, voit kiinnitä vähintään kolme toimintoa, joihin keskityt. Esimerkiksi olen määritellyt kolme minulle tärkeätä tapahtumaa:

• Napsautukset Tilaa minun premium-kurssi -painikkeisiin (ensisijainen tavoite).
• Napsauttaa pääsivulla olevaa Become Ann's Premium Subscriber -linkkiä.
• Napsauttaa Yhteys Ann -linkkiäni päävalikossa. (Tämä on vaihtoehtoinen toiminta, joka osoittaa enimmäkseen kuinka kiinnostuneita sosiaalisen median käyttäjät ovat oppia minusta lisää.)

Näiden kolmen tapahtuman kiinnittäminen kertoo Oribille, että haluan keskity näihin tapahtumiin kaikissa raporteissa.

Oribin avulla voit seurata sosiaalisen median ja vaikuttajien markkinointikampanjoiden tehokkuutta tarkasti, jotta voit säätää taktiikoitasi tulevaisuutta varten.

Tutustu Vierailijamatkat-osioon saadaksesi tarkemman kuvan sivustosi käyttäjistä ja paremman käsityksen siitä, mikä toi heidät määriteltyihin tapahtumiin.

Kuten näette, Oribi antaa sinulle tarkastella kunkin asiakkaan matkaa yksityiskohtaisesti, jolloin voit paremmin ymmärtää missä laskeutuvat ja mitä toimintoja he tekevät sen jälkeen.

Kuvittele nyt, että sinulla on nämä oivallukset heti sen jälkeen, kun vaikuttajan viesti tai tuotteesi mainitseva arvostelu julkaistaan. Jatka suosituimpiin vierailuihin sisällä Oribi ja läheisesti Seuraa jokaista vierailua vaikuttajan toiminnan ohjaamana:

• Mitä painiketta he napsauttivat? Ja miksi he eivät ole onnistuneet tilaamaan?
• Minne he menivät seuraavaksi? Ja mikä on saattanut häiritä heitä?
• Miksi he päätyivät suorittamaan tietyn toiminnon? Ja kuinka voit palvella heitä paremmin tulevaisuudessa?

Vertaa vaikuttavien markkinointikampanjoidesi tehokkuutta

Lopuksi jokaisesta suunnittelemastasi vaikuttajakampanjasta luoda suppilo että saat paremman käsityksen siitä, kuinka hyvin aloitussivusi ohjaa kävijöitä konversioprosessiin. Tämän avulla voit vertaa useita vaikuttajien tiedotuskampanjoita rinnakkain.

Johtopäätös

Vaikuttajamarkkinointi on yksi luovimmista digitaalisen markkinoinnin areenoista. Ei ole evästeiden leikkausmenetelmiä. Se vie hyvän joukkueen, paljon aikaa ja monia huolellisia yrityksiä löytää taktiikoita ja temppuja, jotka osoittautuvat tehokkaiksi brändillesi.

Toivottavasti yllä olevat kolme työkalua hengittävät raitista ilmaa vaikuttajasi markkinointiprosessiin ja auttavat sinua innovoimaan ja vahvistamaan strategiasi.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä työkaluja käytät tehokkaampien vaikuttajamarkkinointikampanjoiden luomiseen? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa!

Lisää artikkeleita vaikuttajamarkkinoinnista:

• Opi mittaamaan vaikuttajien markkinointikampanjoidesi tulokset.
• Tutustu siihen, miten vaikuttajamarkkinointia käytetään viestisi vahvistamiseen.
• Opi käyttämään vaikuttajamarkkinointia sosiaalisen median tulosten skaalaamiseen.