Kuinka houkutella Millennials Facebookissa ja Instagramissa: Social Media Examiner

Yritätkö tavoittaa asiakaskuntasi 18–34-vuotiaan osan?

Ovatko Facebook ja Instagram kaksi tärkeintä sosiaalista alustaa?

Tässä artikkelissa Selvitä, mitkä Facebookin ja Instagramin ominaisuudet auttavat sinua saavuttamaan Millenniaalit ja olemaan yhteydessä niihin sosiaalisessa mediassa.

Ymmärrä tuhatvuotiset asetukset

Jotta voisit olla yhteydessä tuhatvuotiseen yleisöösi tehokkaammin, sinun on opittava puhumaan heidän kieltään, mikä on kokea.

Tuhatvuotiset ihmiset ovat kasvaneet digitaalisiksi alkuperäiskansoiksi ja sen sijaan, että näkisivät sosiaalisen median tiedon kokoelmana ikääntyneenä He saattavat nähdä sosiaalisen median mahdollisuutena kokea muiden käyttäjien tarjoamia mahdollisuuksia ja luoda kokemuksia itse. Yhteisö on heille erittäin tärkeä.

Lisäksi Millennials ovat hinta- ja innovaatiokeskeisiä. Jos sinulla on etu kilpailijaan jommallakummalla näistä alueista, hyödynnä se suurimmaksi osaksi tälle yleisölle.

Ja jos tuotteesi tai palvelusi yhdistää paikalliset huolenaiheet olla maailmankansalainen ja / tai olla sosiaalisesti vastuullinen, puhut tehokkaammin Tuhatvuotinen yleisö kuin kilpailija tuotteilla tai palveluilla, jotka eivät.

Ole tietoinen vuosituhannen alaryhmistä

Jotain pidettävä mielessä, vaikka aiot tavoittaa Millennials: He ovat monipuolinen joukko yksilöitä. Jopa muita kuluttajia enemmän, Millennials ovat tietoisia siitä, kuinka "identiteetti" on sekä yhteistyössä että rakenteessa. Tämä pätee erityisesti siksi, että Millennials vastustaa yhtä kokoa sopivaa maailmaa.

Maut vaihtelevat laajalla 18–34-vuotiaiden ikäryhmällä. Joten on tärkeää tunnistaa alaryhmät ja mikä puhuu heille. Heidän kokemuksensa mukauttaminen sosiaaliseen mediaan auttaa sinua muodostamaan yhteyden. Jos pystyt puhua heidän arvoistaan ​​ja elämäntavastaan, tuotteesi tai palvelusi on paljon houkuttelevampi.

Millennials ja sosiaalinen media

Saatat yllättää tietäessäsi, että Millennials viettää vähemmän aikaa sosiaalisessa mediassa kuin vanhemmat Gen X -verkkonsa (ikä 35-49 vuotta). Sosiaalinen media kuluttaa 24% Millennials-median ajasta (mukaan lukien TV, pelit, tietokoneet, älypuhelimet ja tabletit).

Facebook on suosittu ei-vuosituhannen edustajien keskuudessa, ja jotkut lähteet väittävät jopa, että Millennials on hylännyt Facebookin pienempien, vähemmän supistuvien alustojen, kuten Snapchatin, vuoksi. Silti, yliopistoprofessori ystäväni Jed Record teki äskettäin kyselyn opiskelijoistaan ​​ja kysyi heiltä: "Jos sinun pitäisi poistaa kaikki sovellukset paitsi yksi matkapuhelimestasi, mikä se olisi?"

He kaikki valitsivat Facebookin lähinnä siksi, että se on ainoa sovellus, jossa he tietävät tavoittavansa kaikki tuntemansa henkilöt, mukaan lukien perheenjäsenet, suurperheet ja ystävyyspiirin.

Kuinka Facebook ja Instagram sijoittuvat vuosituhannen yleisölle

Millenniaalien saavuttamiseksi Facebook ja Instagram päivittävät jatkuvasti ominaisuuksia, jotka on suunniteltu houkutella ja ylläpitää sitoutumista tämän yleisön kanssa muiden sovellusten, kuten., kilpailun edessä Snapchat.

Sekä Facebook että Instagram keskittyvät enemmän näyttämiseen kuin kertomiseen. Joten katsotaanpa, miten voit hyödyntää näitä ominaisuuksia omalla vuosituhannen yleisön markkinointitoiminnallasi.

# 1: Toimita katoavat viestit pitämään kiinnostuksen kohteena

Kokemuksellisen mieltymyksensä mukaisesti katoavat tiedotusvälineet ovat suosittuja, etenkin nuorten Millennialien keskuudessa. He haluavat tietää, että intiimi jakaminen sanoilla ja kuvilla sekä sekoittavat viestit katoavat ikuisesti.

Facebookin mobiilisovellus ja Instagram sisältävät nyt mahdollisuuden jaa valokuvia ja videoita suoraan tiettyjen ystävien kanssa. Nämä viestit katoavat 24 tunnin kuluttua siitä, kun niitä on tarkasteltu enintään kaksi kertaa, samanlainen kuin Snapchat.

Vastaanottaja käyttää tätä ominaisuutta, nimeltään Direct, yksinkertaisesti joko Facebookissa tai Instagramissa napauta pientä paperilentokoneen kuvaketta. Esimerkiksi Facebookissa kuvake on pääuutissyötteen vasemmassa yläkulmassa. (Huomaa, että tämä ominaisuus on tällä hetkellä käytettävissä vain henkilökohtaisissa profiileissa.)

Kun napautat Suora-kuvaketta, näet ensin luettelon ystävistäsi, jotka ovat nähneet vastauksesi, ja päinvastoin. Napauta isoa sinistä painiketta ruudun alaosassa kohtaan ota tai valitse valokuva tai video ensin ja sitten valitse ystävä (t), joille haluat lähettää median.

Facebook todella haluaa käyttäjien hyödyntävän tätä ominaisuutta, koska yllä olevassa kuvakaappauksessa näkyvä kamerakuvake antaa sinun ensin ottaa valokuvan tai videon, lisätä suodattimia ja tarroja ja sitten lähettää tarinoihisi ja / tai käytä Suora-ominaisuutta lähettääksesi tietylle kaverille yksityisesti. Vastaanottaja kameraan vielä nopeammin, pyyhkäise oikealle katsellessasi uutissyötteesi.

Tässä näytössä voit napauta kamerakuvaketta ystäväsi nimen vieressä että nauhoita ja lähetä toinen yksityinen suora valokuva tai video.

Seuraavaksi pystyt riippumatta siitä, otatko valokuvan / videon kamerakuvakkeella vai napautatko paperikone Direct -kuvaketta muokkaa mediaasi lisäämällä suodattimia ja tarroja.

Vaikka yllä oleva esimerkki ei tarkalleen ole niin kutsuttu markkinointiviesti, pidä mielessä mantra, jota olen kannattanut jo yli vuosikymmenen ajan: "Menestyäksemme sosiaalisessa elämässä meidän on ajattele ja toimi kuin jäsen ensin ja markkinoija toiseksi.”

Lähettäminen tarinoihisi ja / tai median lähettäminen tietyille ystäville Directin kautta voi olla hyvä tapa tukea mielen huipputietoisuutta ja lisätä vieläkin henkilökohtaisempaa tunnetta viesteihisi.

Kun olet tyytyväinen mediaasi, napauta oikeaa nuolipainiketta pohjalla. Tämä tuo esiin näytön, johon voit valita julkaista tämä media missä tahansa kolmesta paikasta:

• Lähettää = henkilökohtaiselle profiiliseinällesi, jossa mediasta tulee tavallinen seinäviesti eikä se häviä
• Sinun tarinasi = näkyy tarinassasi minkä tahansa ystävän uutissyötteen yläosassa 24 tunnin ajan
• Lähetä suoraan = tietylle ystävälle

Koska nämä ominaisuudet ovat edelleen hyvin uusia, kuten suurin osa käyttäjistä, jotka kokeilevat niitä, kokeilen myös minua. Joskus lähetän seinälle, joskus ei.

Alla on hauska esimerkkivideo, jonka lähetin seinääni, jossa olen pukeutunut Wonder Woman -suodattimeen, juuri ennen kuin astun näyttämölle Marketon vuosittaisessa Marketing Nation Summitissa.

Instagramissa prosessi on hyvin samanlainen kuin Facebook. Napauta Suora-kuvaketta päänäytön oikeassa yläkulmassa. Seuraavalla näytöllä näet katso luettelo ilmoituksista mukaan lukien vastaukset tarinoihisi, maininnat tarinoissa ja suorat viestit. Aivan kuten Facebook, Vastaa ystävällesi / seuraajalle napauttamalla kamerakuvaketta käyttäjän nimen vieressä.

Vastaanottaja luo uusi Instagram-suora, napauta + -kuvaketta ja sitten valitse tietyt ystävät (seuraamasi ihmiset) ja napauta Seuraava-painiketta. Sitten napauta kamerakuvaketta viestinäytön vasemmassa alakulmassa kohtaan ota valokuva tai video ja lähetä.

Samoin kuin Snapchat, jos ystävät ottavat kuvakaappauksen viestistäsi, Instagram ilmoittaa sinulle.

Rakenna katoavia tarinoita Instagramissa ja Facebookissa

Kun otetaan huomioon Instagram Storiesin menestys viime vuoden lopulla, Facebook lisäsi hyvin samanlaisen Stories-ominaisuuden, joka jäljittelee Snapchattia, jossa sisältö katoaa 24 tunnin kuluttua. Henkilökohtaisesti en ole vakuuttunut siitä, että Facebook-tarinat-ominaisuus on oikeassa paikassa ja hallitsee tärkeimmän uutissyötteesi yläosaa. On mielenkiintoista seurata käyttäjien omaksumisnopeutta ajan myötä.

Tarinat-ominaisuuden myötä huolet, joita sinulla saattaa olla ylipostituksista, vähenevät. Otat valokuvia päivän aikana ominaisuuden avulla, rakentaaksesi tarinasi. 24 tunnin kuluttua julkaisemisesta se poistuu syötteestäsi ja on kadonnut.

Vastaanottaja Käytä Instagram-tarinat ominaisuus, napauta kamerakuvaketta aloitusnäytön vasemmassa yläkulmassa. Vaihtoehtoisesti voit nopeasti käynnistää tarinoita oikealla pyyhkäisyllä. (Huomaa: vasen pyyhkäisy Instagramin aloitusnäytössä vie sinut suoriin viesteihisi.)

Muuten, aina kun otat kuvakaappauksen mistä tahansa sisällöstä Instagramissa, näkyviin tulee alla olevan kaltainen ilmoitus, joka kertoo, että voit jakaa viestin ystäviesi kanssa.

Jatkamalla Instagram-tarinasi sisältöä, napauta ympyräpainiketta ruudun alaosassa kohtaan ota valokuviatai napauta ja pidä alhaalla luodaksesi videon. Lisää suodattimia pyyhkäisemällä vasemmalle valokuvaan tai videoon ja lisää tarroja ja tekstiä kuten haluat. Kun olet tyytyväinen mediaasi, napauta nuolta oikeassa alakulmassa kohtaan lisää se tarinasi.

Kuten Snapchatin, kyse ei ole upean valokuvan kaappaamisesta. Kyse on hetkien jakamisesta. Muistatko, kuinka aloitimme kokemusten houkuttelemisesta tuhatvuotiskauden väkijoukkoon?

# 2: Suoratoista live-videota näkyvyyden ja löydettävyyden ylläpitämiseksi

Kuten Facebook Live ja Twitterin Periscope, Instagramilla on mahdollisuus jakaa suoratoistovideoita osana Stories-ominaisuutta. Tärkein ero on kuitenkin se Instagram-live-videot ovat lyhytaikaisia. Seuraajien on viritettävä reaaliajassa saadakseen lähetyksesi, ja virta katoaa heti, kun lopetat sen.

Live-ominaisuuden käyttöönoton jälkeen viime vuoden marraskuussa Instagram on lisännyt kyvyn siihen tallentaa suorat videolähetykset. Tämän avulla voit lataa suoria lähetyksiä kamerarullallesi ja käyttämään videosisältöä uudelleen jos haluat.

Vastaanottaja aloita lähetys suorana Instagramissa, napauta kamerakuvaketta mobiilisovelluksen vasemmassa yläkulmassa. Sitten pyyhkäise valintoja alhaalta kohtaan valitse Live. Kaikki Instagram-seuraajat, jotka ovat päättäneet saada Live (push) -ilmoitukset, ovat ensimmäisten joukossa. Lisäksi live-videosi sijoittuu parhaiten Koti-välilehden suosituimpiin juttuihin ”kuplat”, kuten minä kutsun heitä!

Instagram antaa myös ensisijaisen paikannuksen nykyisille suoratoistovideoille Tutki-osan yläosassa (toinen välilehti vasemmalta, suurennuslasilla). Tämä on hieno osa tuntea, mitkä videot ja suorat lähetykset ovat suosittuja nyt.

Jos joku ystävistäsi suoratoistaa suoraa videota, näet profiilikuvan alla "Live".

# 3: Levitä lisätyn todellisuuden suodattimia viihdyttävään huippuluokan viestintään

Lisätyn todellisuuden ominaisuuksista on tullut yleisempiä, kiitos sovelluksen sisäisen kameran käyttöönoton Facebookissa, Messengerissä ja nyt Instagramissa. Kummassakin näistä kolmesta sovelluksesta voit tehdä kameran Lisää lisätyn todellisuuden ominaisuuksia, kuten interaktiivisia suodattimia, selfie-naamioita, kuvatekstejä ja tarroja.

Muista, Facebook- ja Instagram-tarinoissa ja suorassa Messenger-päivä, julkaistut / jaetut valokuvat ja videot kestävät vain 24 tuntia. Ja kuten edellä mainittiin, Instagram Live -videot katoavat heti, kun lopetat lähetyksen. Sitä vastoin ystäville Messengerin kautta lähetetyt valokuvat ja videot eivät häviä.

Lisäksi uusien Instagram-kasvosuodattimien hienoa on, että voit käytä naamioita yhdessä muiden Instagram-kameran ominaisuuksien kanssa, kuten Boomerang tai Rewind (videotallenteet taaksepäin).

Mark Zuckerberg ilmoitti tästä melko uudesta ominaisuudesta esittelyvideolla Facebook-profiilissaan. Tämä hauska suodatin, jonka Mark osoitti, on geek-kooderi, jossa on teipatut lasit ja pyörteinen koodi pään yläpuolella, kun avaat suun!

Koska kaikkien kolmen sovelluksen (Facebook, Messenger ja Instagram) kamera soveltuu loputtomasti luovuuteen ja huomiota herättäviin grafiikoihin, voit olla vuorovaikutuksessa ystävien ja seuraajien kanssa uusilla, kevyillä tavoilla yksinkertaisesti mielenterveyden ylläpitämiseksi.

Aina kun käytät kameran sovellusta Facebookissa, Instagramissa tai Messengerissä, voit myös valita Tallenna valokuva tai video puhelimen kamerarullalle julkaisemisen sijaan tai sen lisäksi. Haluan tehdä tämän säännöllisesti ja saada enemmän "mittarilukemaa" hauskasta sisällöstä julkaisemalla julkisesti seinääni.

Tarkistan esimerkiksi Facebook Stories -kameran kasvosuodattimet säännöllisesti ja nautin äskettäin parista uudesta: painonnostosta ja gangsteri-ilmeestä. Otin joitain videoita, tallensin ne ja lähetetty profiiliini seinä.

Faux-bicep-kiharat ja gangsteri-videot saivat yli 2500 yhdistettyä videonäkymää sekä monia hauskoja vastauksia yhteisöltäni. Se ei ole valtava määrä näyttökertoja verrattuna yritykseni sivuun, mutta se on paljon enemmän kuin jos olisin lähettänyt vain tarinoihini (vain ystäväni).

Haluan olla toisinaan typerä, pitäen sen kevyenä ja hauskana. Mutta ei niin kevyt, että ihmiset eivät ota yritystietoni vakavasti! Jos vain voit luoda elementti koulutus + viihde = ’edainainment’, yleisösi on sitoutuneempi.

Voit myös lähetetään Facebook Liven kautta reaaliaikaisilla naamioilla, suodattimilla ja tarroilla. Vain napauta taikasauvakuvaketta vasemmassa yläkulmassa kohtaan paljastaa erikoistehosteet. Sinä pystyt perustaa nämä erikoistehosteet ensin Elä. Tai vaihda lähetyksen aikana. (Rakastan Pop-suodatinta tekemään väreistä eloisampia!)

# 4: Hyödynnä Facebook Jobs -välilehteä houkutellaksesi tuhatvuotista kykyä

Facebookin avulla voit tavoittaa Millennial-yleisösi potentiaalisina työntekijöinä. Vaikka LinkedIn nähdään usein työnhakijoiden sosiaalisen median alustana, vain 13% Millennialista on LinkedInissä. Verrattuna, 41% Millennialista käyttää Facebookia päivittäin. Joten on järkevää lähettää työpaikkoja alustalle, jolla Millennials viettää aikaa.

Luo ensin työpaikkailmoitus Millennial-yleisöllesi varmista, että sinulla on Työpaikat-välilehti. Siirry sivullesi työpöydällä, Napsauta Asetukset, sitten Muokkaa sivua ja sitten Lisää välilehti. Valitse Työt. (Jos et näe töitä vaihtoehtona, sinun on ehkä valittava erityyppinen malli.) Siellä ollessasi voit halutessasi järjestää välilehdet uudelleen ja sijoittaa työt ensin. (Tai voit palata myöhemmin tekemään tämän vaiheen.)

Seuraava, palaa takaisin pääseinällesi ja näet mistä aloitat lomakkeen täyttämisen. Napsauta vihreää Julkaise työpaikka -painiketta.

Täytä kaikki asiaankuuluvat tiedot, lisää asiaankuuluva valokuva ja kirjoita tarvittaessa lisäkysymyksiä. Napsauta Julkaise työpaikka -painiketta ja työpaikkasi ilmestyy sivusi seinälle.

Sinä pystyt kiinnitä viesti ja tai lisää budjetti Boost-painikkeella tai Ads Managerissa näkyvyyden lisäämiseksi. Itse asiassa suosittelen erittäin, että mainostat työpaikkaasi pienellä budjetilla, sillä voit sitten saavuttaa tietyn väestörakenteen, jota haluat houkutella hakemaan työtä.

Kun työ on lähetetty, työsi näkyy myös sivun vasemmalla puolella olevissa välilehdissä Työpaikat -kohdassa.

Huomaa, että yllä oleva kuvakaappaus on vain mockup-työpaikkailmoitus! Kokeilin kenttiä ja lisäsin Guy Kawasakin ja minä hauskan selfien äskettäiseen sosiaalisen median markkinointimaailmaan 2017.

Johtopäätös

Näiden uusien Facebook-, Instagram- ja Messenger-ominaisuuksien varhainen käyttöönottaja voi todella auttaa sinua ja yritystäsi erottumaan Millennial-yleisöistä.

Jos et ole luonnostaan ​​varhainen käyttöönottaja, pysy ajan tasalla näistä uusista ominaisuuksista. Älä hukkua! Ne on suunniteltu Millennials-laitteiden käyttöön, eivätkä ne välttämättä ole kaikille markkinoijille.

Yksi näiden uusien ominaisuuksien haasteista on integroida ne sosiaalisen median markkinointiin tavalla, joka tuntuu aidolta brändillesi. Pelkästään teeskentely Millennialiksi ei ole oikea tapa houkutella tätä yleisöä, ja se voi todella torjua juuri ne ihmiset, jotka haluat tavoittaa. Käytä niitä harkitulla, tarkoituksellisella tavalla.

On myös mahdollista, että nämä ominaisuudet eivät välttämättä ole oikea tapa valita oma tai asiakkaasi brändi. Harkitse tämän vuosituhannen väkijoukon alaryhmiä, jotka saattavat olla parempi yleisö markkinoinnillesi kuin Millennials kokonaisuutena.

Mitä mieltä sinä olet? Kokeiletko näitä Facebook- ja Instagram-ominaisuuksia houkutellaksesi tuhatvuotista yleisöä asiakkaina ja potentiaalisina työntekijöinä? Kuinka saat nämä ominaisuudet toimimaan puolestasi säilyttäen silti brändin ja liiketoimintatyylin eheyden? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.