Kolme tapaa käyttää Google Analyticsia yleisön arviointiin: sosiaalisen median tutkija

Käyttääkö yrityksesi useita sosiaalisen median alustoja?

Mietitkö missä voit tehdä parannuksia?

Google Analyticsin avulla voit paljastaa arvokkaita tietoja yleisöstäsi ja määrittää, mitkä sosiaalisen median kanavat tuottavat eniten liikennettä verkkosivustollesi.

Tässä artikkelissa oppia käyttämään Google Analyticsia sosiaalisen median markkinoinnin tehokkuuden arviointiin.

Miksi Google Analytics on tärkeä sosiaalisen median markkinoijille

Ymmärtää voimaa Google Analytics on tärkeä sosiaalisen median markkinoijille, koska useimmat yritykset käyttävät sosiaalista mediaa tuotemerkkitietoisuuden ja myynnin edistämiseksi.

Olitpa suuri tai pieni yritys, Google Analytics tarjoaa tärkeitä tietoja verkkosivustosi toiminnasta. Parasta on, että se on ilmainen ja helppo asentaa. Vain muutamassa vaiheessa, voit alkaa seurata laajaa joukkoa datapisteitä.

Jos käyttöliittymä on sinulle uusi, käyttöliittymä voi kuitenkin olla hieman ylivoimainen, eikä kaikissa osioissa ole merkityksellistä tietoa markkinoijille. Jotkut kohdat ovat tärkeämpiä kuin toiset

sosiaalisen median ponnistelujen tehokkuus.

Tavoitteen saavuttaminen auttaa sinua päättämään, mihin Google Analytics -tietoihin sinun tulisi kiinnittää huomiota. Voit arvioida sosiaalisen median markkinoinnin tehokkuutta kiinnitä huomiota Yleisö- ja Hankinta-osioihin.

Keskittymällä näille alueille pystyt tarkasti arvioi sosiaalisen median markkinoinnin kolme kriittistä puolta:

• Vietitkö aikaa oikealla sosiaalisen median kanavalla
• Viestien ja äänensävyn tehokkuus sosiaalisessa mediassa
• Kohdistuuko sosiaalisen median kohdistaminen verkkosivustosi kävijöihin

# 1: Ymmärrä yleisömeikkiäsi

Yleisö-osiossa on paljon tietoa verkkosivustollasi vierailevista ihmisistä, kuten heidän ikänsä, sukupuolensa, sijaintinsa, kiinnostuksen kohteet, selaimet ja mobiililaitteet. Se antaa sinulle myös tietoja siitä, miten ihmiset vietiin verkkosivustollesi. Täällä voit nähdä sosiaalisen median viittausliikenteen (ts. Mitkä sosiaalisen median alustat ohjaavat eniten liikennettä verkkosivustoosi).

Tärkeimmät kohdealueet, joihin keskitytään Yleisö-osiossa, ovat Väestötiedot ja Geo.

Löydä oivalluksia online-yleisösi, tarkastele sekä ikää että sukupuolta kohderyhmätiedoissa ja sijaintia maantieteellisessä kohdassa. Nämä oivallukset voivat auttaa sinua luomaan sisältöä alustoille, joilla yleisö viettää eniten aikaa.

Katso ikä

Verkkosivustosi yleisön keski-ikän tunteminen auttaa sinua priorisoi sosiaalisen median kanavat, joihin keskittyä. Ikä on yksi parhaista indikaattoreista siitä, missä yleisö viettää eniten aikaa. Esimerkiksi comScore, Snapchat on suosituin sosiaalinen kanava 18–24-vuotiaille käyttäjille.

Löydät verkkosivustosi katsojien iät, napsauta kohderyhmätietojen vasemmalla puolella olevaa avattavaa nuolta ja sitten napsauta Ikä. Näytön yläosassa valitse analysoitava aikataulu.

Nyt vieritä alas nähdäksesi tulokset.

Ottaa mukaan: Yleisön iän analysointi auttaa paljastaa uusia mahdollisuuksia sisällölle ja antaa sinulle tiedä, mitä alustoja yleisösi haluaa.

Katso sukupuolijakauma

Yleisösi sukupuolella on myös suuri merkitys heidän kommunikoinnissaan verkossa. Löydät verkkosivustosi kävijöiden sukupuoliprosentit valitse Kohderyhmätiedot-kohdasta Sukupuoli.

Auttaa sinua tietämään, ovatko suurin osa verkkosivustosi kävijöistä miehiä vai naisia löytää sopiva sävykäyttää viesteissäsi. Haluat puhua yleisöllesi tavalla, joka resonoi heidän kanssaan. Kun tiedät yleisön iän ja sukupuolen, voit luoda parempia kopioita, jotta voit olla yhteydessä heihin.

Ottaa mukaan: Käytä yleisösi sukupuolta ajaaksesi kopioita ja viestejä, joita käytät verkkosivustollasi ja sosiaalisen median päivityksissä.

Näytä sijaintitiedot

Sijainti-osion tietojen arviointi voi auttaa sinua kaventamaan maantieteellistä sijaintiasi kohdistaminen, mikä säästää aikaa ja rahaa maksettuihin mainoskampanjoihin. Sinä pystyt selvitä maat, osavaltiot ja kaupungit, joissa verkkosivustosi katsojat sijaitsevat.

Voit käyttää sijaintitietoja Napsauta Sijainti-kohdassa Geo ja aseta aikataulu katseluruudun yläosassa.

Vieritä sitten alas nähdäksesi maakohtaiset tulokset. Napsauta Yhdysvaltoja nähdäksesi, mitkä osavaltiot kuljettavat eniten liikennettä. Katso jokaisessa osavaltiossa, mitkä kaupungit kuljettavat eniten liikennettä.

Katsominen, mitkä osavaltiot kuljettavat eniten liikennettä, on uskomattoman tärkeää, jos juokset sosiaalisen median mainokset. Analysoimalla, mistä osavaltioista ja kaupungeista verkkosivustosi kävijät tulevat, menetät mahdollisuuksia kavenna kohdistustasi tavoittaaksesi maantieteellisesti lähimmät ihmiset.

Ottaa mukaan: Jos kaupunki, jossa asut tai jolla harjoittelet liiketoimintaa, ei ole suosituin kaupunki, kannattaa harkita sosiaalisen strategian siirtämistä kohdistamaan maantieteelliseen alueeseesi tarkemmin.

# 2: Selvitä, mitkä sosiaaliset kanavat tuottavat eniten verkkosivustoliikennettä

Hankinta-osio Google Analytics näyttää kuinka ihmiset saapuivat verkkosivustollesi. Jos tavoitteenasi on nähdä, mikä sosiaalinen sivusto ohjaa eniten liikennettä, sinun kannattaa keskittyä sosiaaliseen viittausliikenteeseen.

Voit analysoida sosiaalisen median sivustojesi tehoa liikenteen ohjaajina, napsauta Kaikki liikenne ja sitten Kanavat.

Näytön yläosassa määritä ajanjakso, jonka haluat analysoida. Selaa sitten alaspäin nähdäksesi tulokset. Napsauta Sosiaalinen nähdäksesi kunkin sosiaalisen median kanavan tulokset. Yläosassa lueteltu kanava ohjaa eniten liikennettä.

Viittausten tarkasteleminen auttaa sinua arvioida nykyisen sosiaalisen median taktiikkasi tehokkuutta. Nämä tiedot kertovat, millä alustalla on suurin rooli ihmisten ohjaamisessa sivustoosi.

Ottaa mukaan: Tarkista sosiaalisen median viittausliikenne kuukausittain ja tallenna se laskentataulukkoon.

# 3: Säädä taktiikkasi tiettyihin alustoihin

Kun olet tarkastellut yleisösi kohderyhmää ja löytänyt suosituimmat viittauslähteet, käytä näitä oivalluksia päättää mihin alustoihin keskittyä ja säädä markkinointistrategiaasi tarpeen mukaan. Älä pelkää testata uusia taktiikoita ja priorisoida uusia alustoja.

Esimerkiksi tiedät, että linkit kuviin tuottavat enemmän napsautuksia. Jos haluat lisätä Twitter-viitteiden liikennettä, yhdistä kaikki jakamasi linkit kuvan kanssa yhden kuukauden ajaksi. Tarkista analyysisi kuukauden lopussa nähdäksesi, saiko tämä taktiikka enemmän napsautuksia Twitteristä.

On tärkeää huomata, että et halua muuttaa koko sosiaalisen median strategiaa kerralla. On parasta mitata kunkin alustan teho keskittyä yhdelle alustalle kuukaudeksi kerrallaan.

Kun olet ottanut uuden lähestymistavan käyttöön yhden kuukauden ajan, tarkista liikenne sosiaalisten kanavien erittelyssä Katso, saitko kanavasi taktiikat sen liikkumaan ylöspäinviittaavien henkilöiden luettelossa.

Ottaa mukaan: Kun teet pieniä muutoksia sosiaalisen median ponnisteluihisi yhdellä kanavalla kerrallaan, näet, mitkä taktiikat ja alustat ovat tehokkaita viittausten ohjaamisessa. Muista oja, mikä ei toimi, ja keskity taktiikoihin ja alustoihin, jotka ajavat napsautuksia.

Johtopäätös

Sosiaalinen media on valtava työkalu houkutella yleisöä, lisäämään tuotemerkkitietoisuutta ja olemaan yhteydessä asiakkaisiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin. Jos yrityksesi ei kuitenkaan liikuta neulaa liiketoimintatavoitteidesi suhteen, et saa hyvää tuottoa sijoituksellesi.

Analysoi verkkosivustosi yleisön väestötiedot ja kaivaa viittausliikennetietoihin paljastamaan mahdollisuuksia mukauttaa sosiaalisen median taktiikkaa kullekin alustallesi.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö Google Analyticsia sosiaalisen median strategian ohjaamiseen? Mitkä osiot ovat mielestäsi arvokkaimpia? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa!