TikTok Influencer -markkinointikampanjan perustaminen ja mittaaminen: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko saada tuotteesi TikTokin kasvavan yleisön eteen? Mietitkö, miten voit tehdä yhteistyötä TikTokin vaikuttavien tekijöiden kanssa?

Tässä artikkelissa on vinkkejä ja työkaluja TikTok-vaikuttajien markkinointikampanjan luomiseen ja analysointiin.

Kuinka TikTok Influencer -kampanjat toimivat

TikTokista on vielä alkuvaiheessa tullut kypsä yrityksille, jotka ovat kiinnostuneita tekemään yhteistyötä vaikuttajien kanssa. TikTok Creator Marketplacen kaltaisten työkalujen avulla voit helposti hankkia sopivia vaikuttajakumppanuuksia sponsoroidun sisällön mainostamiseksi.

Siitä huolimatta sisältöä TikTokissa on potentiaalia tavoittaa miljoonia käyttäjiä, dynaaminen menestyvän vaikuttajan rakentaminen kampanja vaatii korkeamman tason strategista suunnittelua verrattuna alustoihin, kuten Instagram tai Facebook.

Kun olet tekemisissä vaikuttajan kanssa Instagramissa, sisältöstrategiaan voi usein sisältyä valokuvien julkaiseminen tuotteesta, joitain ylimääräisiä tarinoita tai kenties video tuotetta käyttävästä luojasta.

TikTokissa sponsoroidun kumppanuuden tavoitteena on kuitenkin olla yhteistyössä yhden vaikuttajan kanssa ja saada sitten enemmän sitoutumista koko luojayhteisöltä. TikTok-vaikuttajaviestit mainostavat usein tuotetta ja kannustavat myös muuta yhteisöä liittymään kokemukseen.

Tämän visualisoimiseksi, kun vähittäiskaupat suljettiin vuoden 2020 alussa, Levi's kääntyi TikTokin puoleen keinona ohjata liikennettä verkkokauppasivustolle. Yhteistyössä suosittujen tekijöiden kanssa he mainostivat menestyksekkäästi uutta räätälöityjä farkkutuotteita. Tämän sisällöntuottajien yhteistyön tuloksena brändi kaksinkertaisti verkkosivuston liikenteen näille tuotesivuille.

@helsinkiMontreal-studiossani Levi's® Future Finish -farkkujen pukeminen - Osta verkosta kotoa! ##jäädä kotiin# # outoa tyydyttävää## levishausmiami##ilmoitus♬ alkuperäinen ääni - callenschaub

Kun vaikuttajan yleisö osallistuu aktiivisesti mainostettuun haasteeseen, myös heistä tulee osa vaikuttajakampanjaa mainostaen tätä sisältöä omalle yleisölleen. Millään muulla alustalla ei ole kehystä luoda virusartikkelia, kuten TikTok tekee.

Nyt tarkastelemme TikTok-vaikuttajakampanjan perustamista.

# 1: Valitse TikTok Influencer -kampanjatyyppi

Ennen kuin yrityksesi alkaa hankkia TikTok-vaikuttajayhteistyötä, on tärkeää ymmärtää erilaisia ​​TikTok-kampanjoita, joita voit luoda näiden yhteistyöiden avulla.

TikTok-haasteet

Jotkut TikTokin suosituimmista videoista ovat käyttäjien luomia haasteita. TikTok haastaa ovat nopea tapa saada virustartunta, kun miljoonat käyttäjät osallistuvat aktiivisesti luomalla alkuperäisen videon.

Kun vaikuttaja luo merkkituotteen haasteen, sen tulisi sisältää oma hashtag, jonka avulla käyttäjät voivat merkitä ja seurata jokaista lähetystä. TikTok näyttää luettelon trendihahmoista Discover-sivulla, joten näitä haasteita mainostetaan orgaanisesti yhteisössä.

Tansseja

Samoin kuin hashtag-haasteet, tanssirutiinit on rakennettu jokaisen käyttäjän luomaan uudelleen. Tämän tyyppisiä viestejä saa aikaan johdonmukainen tunnari, jolla on tarttuva koukku tai rytmi.

@helsinkiMieliala, kun tapaat uudelleen ystäviesi kanssa! (Älä unohda sosiaalista etäisyyttä!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## YeahWeBack##Tanssi##Australia @optus♬ Liiku - Baker Boy

Duetit

Duetit kannustavat kaikkia TikTok-käyttäjiä tekemään yhteistyötä suoraan olemassa olevan viestin kanssa luomalla rinnakkaisen videon, jolla on alkuperäinen sisältö. Voit ajatella tällaisia ​​reaktiovideoita YouTubessa, vain niitä voidaan käyttää kaikenlaisilla luovilla tavoilla.

@helsinki##duetto @gemmah_: n kanssa kaipaan vauvani jalokiveä! 🙁 dc @noahschnapp♬ Tee se uudelleen - Pia Mia

Kuten kaikki vaikuttajien markkinointikampanjat, on tärkeää tehdä tiivistä yhteistyötä sisällöntuottajien kanssa sellaisen sisältöstrategian kehittämiseksi, joka on sopusoinnussa heidän nykyisen profiilinsa kanssa. Kun TikTok-vaikuttajien sisältö resonoi heidän yleisönsä kanssa, viesti johtaa usein korkeampiin sitoutumisasteisiin.

# 2: Käytä TikTokin Creator Marketplacea tunnistamaan mahdolliset vaikuttajat

Kun olet kehittänyt alkuperäisen sisältöstrategian tuotemerkkisi TikTok-vaikuttajakampanjaasi, on aika alkaa etsiä sopivia vaikuttajia yhteistyökumppaninsa kanssa.

TikTokin kanssa Creator Marketplace nyt saatavana varhaisessa vaiheessa, voit etsiä saumattomasti yrityksellesi sopivia vaikuttajia ja tehdä yhteistyötä niiden kanssa. Jos olet kiinnostunut vaikuttajien hankkimisesta kampanjaan, voit pyytää käyttöoikeutta alustalle.

Kun olet saanut pääsyn torille, on aika alkaa etsiä mahdollisten TikTok-sisällöntuottajien luettelosta. Käytettävissä olevien hakusuodattimien avulla voit paljastaa tietoja sisällöntuottajan profiileista ja yleisön kohderyhmistä.

Hakua aloittaessasi on lukemattomia suodattimia, jotka auttavat sinua löytämään sopivimman sisällöntuottajan tarpeisiisi.

Luojatiedot

Nämä suodattimet auttavat sinua tarkentamaan hakua sisällöntuottajan profiilin perusteella.

Maa: Tämä on maa, johon vaikuttaja perustuu.

Aihe: Tämä on sisällön luokka, jonka tekijä julkaisee. Koska TikTokin alusta pystyy tunnistamaan konteksti ja esineet videossa, sen avulla Creator Marketplace voi segmentoida sisällöntuottajat tarkasti sisältöluokkiin.

Saavuttaa: Kattavuusmittaus kuvaa sisällöntuottajan seuraajamääriä. Muista, että toisin kuin nykyiset sosiaaliset alustat, tekijän sisällön todellinen potentiaalinen ulottuvuus on usein kaukana heidän omasta yleisöstään. Jos For You -sivulla on pala sisältöä, sisältö voidaan nopeasti jakaa miljoonille yleisöille.

Keskimääräinen katselukerta: Tämä on hyödyllinen mittari sisällöntuottajan aiemman sisällön historiallisen vertailukohdan ymmärtämiseksi. Koska seuraajamäärät eivät useinkaan kuvaa parhaiten sisällöntuottajan potentiaalista kattavuutta, tämä datapiste voi auttaa ennustamaan sisällön tulevaa suorituskykyä.

Yleisötiedot

TikTok-vaikuttajan valitseminen, jonka yleisö on parhaiten kohdekäyttäjiesi kohdalla, voi tuottaa korkeimman suorituskyvyn koko vaikuttajan kampanjassa.

Näiden suodattimien avulla voit tarkentaa sisällöntuottajan hakua käytettävissä olevien yleisötietojen perusteella.

Maa tai alue: Suodata haku sen perusteella, missä suurin osa sisällöntuottajan yleisöstä on. Vaikka tekijä saattaa asua Yhdysvalloissa, heidän yleisönsä voi sijaita Isossa-Britanniassa. Joten jos yrityksesi on kiinnostunut kohdistamaan vain käyttäjiin Yhdysvalloissa, tämä tekijä ei sovi.

Sukupuoli ja ikä: Näiden suodattimien avulla voit tarkentaa hakua sisällöntuottajan yleisön keskimääräisen kohderyhmän perusteella. Tämä on tärkeää sen varmistamiseksi, että tuotemerkkisi tavoittaa käyttäjät, jotka todennäköisimmin ovat tekemisissä sponsoroidun tuotteen kanssa.

Pro-vinkki: Voit lisätä suodattimen tähän sukupuolen hakukenttään mukauttaaksesi, kuinka suuri prosenttiosuus yleisöstä on tietystä sukupuolesta. Tästä olisi hyötyä, jos haluat olla yhteistyössä sellaisen sisällöntuottajan kanssa, jonka yleisö on yli 50% naispuolista.

Laitteet: Tämän suodattimen avulla voit etsiä tiettyä käyttöjärjestelmää (Android tai iOS) käyttävien yleisöjen mukaan. Tästä olisi hyötyä, jos mainostat sovelluslatausmainosta tai jopa podcastia. Jälleen voit lisätä tähän hakukriteeriin vähimmäis- ja enimmäissuodattimet.

Verkkokaupan ankkuri: Kuten TikTok jatkaa esitellä verkkokaupan ominaisuuksia sponsoroidun sisällön osalta tämän suodattimen avulla voit tunnistaa, millä sisällöntuottajilla on pääsy näihin ostettavissa oleviin ominaisuuksiin. Nämä ominaisuudet ovat välttämättömiä verkkokaupan brändeille, jotka haluavat edistää tuotteiden ostamista vaikuttajayhteistyönsä kautta.

# 3: Arvioi yksittäisiä TikTok-vaikuttajia Creator Marketplacessa

Kun olet luonut alkuperäisen haun käytettävissä olevien suodattimien avulla, Marketplace näyttää luettelon sisällöntuottajista, jotka täyttävät valitsemasi ehdot.

Ensi silmäyksellä kukin sisällöntuottajan ruutu näyttää näkymän ylimmän tason mittareista, mukaan lukien maa, kattavuus, keskimääräiset näyttökerrat ja yleisön jaottelun sukupuolen mukaan.

Kun napsautat yksittäisen sisällöntuottajan profiilia, näet täydellisen hallintapaneelin hänen keskeisistä tiedoistaan, jolloin voit saada lisää oivalluksia hänen profiilinsa tehokkuustiedoista. On tärkeää huomata, että nämä tiedot ovat keskimäärin sisällöntuottajan 30 viimeisintä videota.

Nämä tiedot sisältävät:

• Näyttökertoja yhteensä
• Tykkää
• Kommentit
• Osakkeet
• Keskimääräinen sitoutumisaste

Näiden ydintietojen alapuolella sisällöntuottajan profiili näyttää ruudukon esimerkkivideoista viimeisimmistä latauksistaan. Voit suodattaa nämä videot näyttämään kaikki sisällöntuottajan aiemmin julkaisemat sponsoroidut videot. Yrityksenä tämän avulla voit tarkistaa sponsoroitujen videoiden laadun.

Tämän videoluettelon alapuolella näet sisällöntuottajan yleisötietojen täydellisen erittelyn. Nämä tiedot näytetään sarjan mielenkiintoisilla visualisoinneilla, mikä helpottaa mielekkäiden oivallusten paljastamista.

Yksi tärkeimmistä datapisteistä, jonka analysointia suosittelen, on yleisön käytön mittaaminen. Käyttötieto tunnistaa sisällöntuottajien yleisön prosenttiosuuden tällä hetkellä alustalla. Jos sisällöntuottajalla on miljoona seuraajaa, mutta heidän yleisönsä käyttöaste on vain 55%, potentiaalinen tavoittavuus on itse asiassa 550 000.

Yrityksenä on tietysti sinun etusi löytää vaikuttajia, joilla on vähiten passiivisia käyttäjiä, jolloin mainostamasi sisältö tavoittaa mahdollisimman monet ihmiset. Tämä mittari vaikuttaa myös sisällöntuottajien kustannuksiin kaikissa maksetuissa kumppanuuksissa.

Toinen keskeinen visualisointi on sisällöntuottajien yleisön jakautuminen maantieteellisen sijainnin mukaan. Creator Marketplace tarjoaa kaksi visualisointia kullekin profiilille - yhden maakohtaisen erittelyn ja toisen parhaiten menestyville osavaltioille.

Nämä tiedot voivat olla hyödyllisiä määritettäessä, mihin kaupunkeihin haluat kohdistaa. Jos tuotemerkkisi omistaa tiili- ja laastiliikkeitä Kaliforniassa, Teksasissa ja Floridassa, se olisi välttämätöntä kumppaneiden kanssa sisällöntuottajien kanssa, joiden yleisö jakautuu eniten näihin toteaa.

Viimeinen tärkein tietopiste, jota suosittelen analysoida, on historiallinen näkymä, joka näyttää kehitystrendit tekijän profiilissa. Nämä tiedot visualisoivat kaavion sisällöntuottajien seuraajamääristä, videon katselukerroista ja sitoutumisasteesta päivittäin.

Näiden tietojen katsominen auttaa tunnistamaan sisällöntuottajat, jotka ovat jatkuvasti kasvattaneet yleisöään ajan myötä. Koska äskettäin perustetut sisällöntuottajat voivat kerätä suurta yleisöä julkaisemisen jälkeen kourallisen TikTok-videot, nämä tiedot tunnistavat ne, jotka ovat osoittaneet pitkäaikaista sitoutumista.

Kun sisällöntuottajalla on vakiintunut profiili pidemmällä aikavälillä, yleisö luottaa todennäköisemmin heihin ajattelijana. Brändin näkökulmasta kumppanuus vakiintuneiden sisällöntuottajien kanssa voi johtaa korkeampiin sitoutumisasteisiin, koska heidän yleisönsä on vastaanottavaisempi sponsoroituun sisältöön.

Kun olet löytänyt täydellisen vaikuttajan kampanjaasi varten, voit lisätä kyseisen henkilön mukautettuun luetteloon, jotta voit merkitä hänen profiilit kirjanmerkkeihin myöhempää käyttöä varten.

Huomaa: Creator Marketplace on vielä lapsenkengissään, joten tästä kirjoituksesta lähtien siinä on joitain tunnetuimpia sisällöntuottajia eri alustoilla. Koska nämä vaikuttajat ovat usein suosituimpia tilejä, joillakin pienemmän budjetin yrityksillä voi olla vaikeuksia löytää kumppanuutta. Jos yrityksesi on kiinnostunut yhteistyöstä mikro-vaikuttajien kanssa, Creator Marketplace ei välttämättä ole paras ratkaisu.

# 4: Määritä ja suorita TikTok Influencer -kampanja valitsemiesi Influencer-kumppaneiden kanssa

Kun olet löytänyt vaikuttajan, jonka kanssa haluat tehdä yhteistyötä, voit luoda luettelon ja lisätä kirjanmerkkeihin hänen profiilinsa tässä ryhmässä.

Määritä itse kampanjakehys napsauttamalla Uusi kampanja -painiketta.

Täältä sinun on lisättävä brändisi tiedot ja kampanjan pääpiirteet, mukaan lukien kampanjan tavoite, päivämäärät ja mukautettu viesti, joka lähetetään sisällöntuottajille. Voit jopa lisätä mukautetun tiedoston esittelemään koko kampanjayhteenvedon.

Pro-vinkki: Kun hahmotellaan mukautettua viestiä kampanjasi ulottuvuudelle, voit virtaviivaistaa prosessia käyttämällä yhtä TikTokin malleista.

Kun olet rakentanut kampanjasi kehyksen, valitse vaikuttajat tallennetuista luetteloista sivun oikeassa reunassa.

Kun olet viimeistellyt kampanjasi tiedot ja lisännyt täydellisen luettelon sisällöntuottajista, joiden kanssa haluat olla kumppanina, voit lähettää kampanjasi. Tässä vaiheessa valitut sisällöntuottajat saavat kampanjakutsusi ja voivat valita, hyväksyvätkö he kumppanuuden.

# 5: Mittaa TikTok Influencer -kampanjan tehokkuutta

Jos olet löytänyt pienemmän TikTok-vaikuttajan, jonka kanssa haluaisit olla kumppanina, mutta he eivät ole vielä Creator Marketplacessa esitetyn sisällön esittäminen voi olla vaikeaa tili.

Kun vaikuttajamarkkinointi muuttuu datalähtöisemmäksi, vaikuttajatilin tunnuslukujen ymmärtäminen auttaa määrittämään kampanjasi onnistumisen. Kolmannen osapuolen työkalu, kuten Pentos auttaa sinua seuraamaan ja mittaamaan minkä tahansa TikTok-profiilin sekä yksittäisten videoiden, hashtagien ja kappaleiden suorituskykyä.

Sosiaalisen median markkinoijana käytän Pentosia paitsi asiakkaani TikTok-sisällön suorituskyvyn mittaamiseen myös kilpailijoiden julkaiseman sisällön seuraamiseen.

Pentos pro -tilin hinta on 29 € / kk, mutta voit ilmoittautua 14 päivän ilmaiseen kokeiluun aloittaaksesi mahdollisten vaikuttajien seurannan heti.

Mittaa vaikuttajaprofiilien suorituskyky

Vaikka TikTokin Creator Marketplace on tehokas foorumi vaikuttajien löytämiseen, sillä on vielä parantamisen varaa raportoitujen kampanjan jälkeisten tehokkuustietojen suhteen. Ilman suoraa pääsyä sisällöntuottajan profiilianalytiikkaan yritykset rajoittuvat Raportointi-välilehden muutamaan käytettävissä olevaan tilastoon.

Kampanjan käynnistämisen jälkeen luotan Pentosiin kootakseni sisällöntuottajan profiilin, heidän videoidensa ja kampanjaan liittyvän musiikin tai hashtagien tilastot.

Kun olet lisännyt TikTok-kahvan Pentos-hallintapaneeliin, voit aloittaa tietojen tallentamisen ydintilin mittareihin, mukaan lukien:

• Seuraajia yhteensä ja uusia seuraajia
• Tili- ja uudet tykkäykset yhteensä
• Videon katselukertojen ja uusien näyttökertojen kokonaismäärä
• Luojan seuraamien tilien kokonaismäärä
• Julkaistujen videoiden ja julkaistujen videoiden kokonaismäärä viimeisen seitsemän päivän aikana

On myös mahdollista tarkastella kunkin tilin erittelyä saadaksesi hyödyllistä tietoa, mukaan lukien:

• Keskimääräinen sitoutumisaste
• Keskimääräinen kommenttien määrä viestiä kohti
• Keskimääräinen tykkäys
• Kommentteja heidän viesteissään
• Osakkeet yhteensä
• Yleisimmin käytetyt hashtagit

Koska TikTokin Creator Marketplace näyttää vain ydintiedot viimeisimmältä 30 päivän jaksolta, olen havainnut Pentojen olevan tehokkaampia vertailemaan keskiarvoja sisällöntuottajien tilien keskiarvoille.

Mittaa TikTok Influencer -sisällön suorituskyky

Toinen Pentosin keskeinen etu on sen kyky mitata yksittäisten videoiden tietoja. Tämä on täydellinen tapa tunnistaa sponsoroidun sisältösi suorituskyky. Lähettämällä minkä tahansa TikTok-videon URL-osoitteen voit tarkistaa kaikki samat yllä luetellut ydintiedot.

Pentos visualisoi nämä tiedot jopa historiallisessa kaaviossa, jolloin voit tunnistaa tärkeimmät päivämäärät, jolloin video meni virukseen tai alkoi menettää vauhtia.

Aina kun törmään kilpailijan TikTok-vaikuttajan viestiin, lisätään URL-osoite aina Pentos-hallintapaneeliin. Valvomalla näitä videoita voin alkaa mitata yleisiä suorituskykytrendejä. Nämä tiedot ovat hyödyllisiä, kun luot uuden vaikuttajakampanjan. Tässä vaiheessa voin analysoida, mitkä aiemmat videot ovat toimineet hyvin, ja yrittää sitten toistaa samanlainen strategia.

Seuraa sponsoroitua hashtagiasi

Koska hashtag-haasteet ovat yksi tehokkaimmista tavoista saada tartunta TikTokissa, yritykset ovat alkaneet tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa käynnistääkseen omat virushaasteensa.

Perinteisesti on ollut vaikea mitata TikTok-vaikuttajan viestin vaikutusta yleiseen hashtagiin. Koska hashtagin menestyksen mittaaminen ei perustu vain yhteen videoon, on tärkeää ymmärtää, kuinka hyvin koko kampanja toimi tuloksena.

Pentoksen hashtag-analyysityökalu antaa sinun seurata kaikkia seuraamiasi tai luomiasi sponsoroituja hashtageja.

Jälleen kerran voit sukeltaa jokaiseen yksittäiseen hashtagiin ja tarkistaa suorituskykytiedot aikajanana. Tämän avulla voit tunnistaa konkreettisen vaikutuksen, jonka sponsoroidut vaikuttajasi tekivät koko TikTok-kampanjaasi.

Aiemmin nämä tiedot ovat auttaneet minua ylläpitämään vaikuttajakampanjan yleistä suorituskykyä, mikä on auttanut minua tunnistamaan, milloin lisäresursseja tulisi kohdistaa.

Kun minusta alkaa näkyä hashtagin suorituskyvyn heikkeneminen, tiedän aloittaa yhteistyön toisen vaikuttajan kanssa käynnistääksesi uudelleen sitoutumisen. Tämä kyky pysyä ketteränä koko TikTok-vaikuttajakampanjasi aikana auttaa sinua ylittämään kilpailijasi.

Pro-vinkki: Pentos antaa sinun viedä kaikki tiedot CSV-tiedostoon. Tämä ominaisuus on hyödyllinen, kun raportoidaan vaikuttajakampanjan tehokkuus asiakkaalle. Olitpa sitten Data Studion tai manuaalisten pivot-taulukkojen avulla, voit tuoda nämä tiedot helposti omien tuotemerkkien visualisointien luomiseksi.

Johtopäätös

Keskimääräisen kanssa TikTok-sitoutumisaste ylittää Instagramin, tuotemerkit ovat alkaneet priorisoida alustaa arvokkaana työkaluna oman yleisön rakentamiseen. Jotkut maailman suosituimmista tuotemerkeistä, kuten Chipotle, Calvin Klein ja Levi's, käyttävät TikTokia luovilla tavoilla viruksen sitoutumisen lisäämiseksi. Vaikka brändit löytävät menestystä natiivisisällön julkaisemisessa alustalle, he ovat löytäneet arvoa myös yhteistyöstä suosittujen sisällöntuottajien kanssa yleisönsä hyödyntämiseksi.

Ei voida kiistää, että TikTok on täällä jäädäkseen, joten jos brändisi työskentelee vaikuttajien kanssa, on tärkeämpää kuin koskaan alkaa monipuolistaa strategiaasi sisällyttämään TikTok. Ennennäkemättömän kattavuuden ansiosta TikTok voi olla tehokas tapa paitsi lisätä sitoutumistasi yrityksellesi myös muuntaa käyttäjät asiakkaiksi uusien verkkokaupan ominaisuuksiensa avulla.

Molempien tässä artikkelissa mainittujen työkalujen avulla voit helposti hankkia sopivia vaikuttajia tuotemerkillesi ja määrittää sitten näiden kampanjoiden tehokkuuden oikein.

Kuten kaikki vaikuttajamarkkinointikampanjat, on tärkeää luoda mielekkäitä suhteita sisällöntuottajiin ja sisällyttää heidät koko kampanjaprosessiin. Kukaan ei ymmärrä yleisönsä vivahteita paremmin kuin luojat itse.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko aloittanut yhteistyön TikTok-vaikuttajien kanssa? Mitkä strategiat ja työkalut ovat toimineet sinulle hyvin? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita TikTok-markkinoinnista:

• Opi luomaan ensimmäinen TikTok-videosi.
• Opi mittaamaan TikTok-markkinointityösi tulokset.
• Löydä neljä tapaa, jolla yrityksesi voi menestyä TikTokissa.