Kuinka tutkia ja suunnitella blogisisältösi vuodeksi: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö blogia yhteydenpitoon asiakkaiden ja mahdollisten asiakkaiden kanssa?

Mietitkö kuinka suunnitella ja julkaista strategista sisältöä yhtenäisellä aikataululla?

Tässä artikkelissa opi, kuinka voit asettaa blogisi toimituksellisen kalenterin koko vuodeksi.

# 1: Aseta tavoitteet blogillesi

Ennen kuin avaat laskentataulukon ja kirjoitat ideoita kalenteriin, sinun on harkittava tavoitteitasi.

Aloita katsomalla yleisiä liiketoimintatavoitteitasi. Mieti, mitä haluat saavuttaa tänä vuonna auttaaksesi kasvattamaan brändiäsi. Lisää tuotemerkkitietoisuutta? Lisää fanien sitoutumista? Luottamuksen ja uskollisuuden rakentaminen? Lisää liidejä, tulokset ja asiakkaat?

Blogging-tavoitteidesi pitäisi auttaa sinua saavuttamaan nämä liiketoimintatavoitteet. Laadukkaiden bloggaamistavoitteiden asettamiseksi käytä SMART-tavoitteen asettamismallia.

Esimerkiksi:

• Paranna sähköpostilistasi 20% 60 päivässä lisäämällä kohdennettua porteilla olevaa sisältöä blogissasi.
• Lisää verkkosivustosi liikennettä 10% 45 päivässä tarjoamalla kohdennettua sisältöä.

Kun olet asettanut tavoitteet, voit keskittyä luomaan ja julkaisemaan tarkan tyyppisen sisällön, joka auttaa sinua saavuttamaan ne.

# 2: Luo yleisöpersonoita

Jotta saat kaiken irti blogisi sisällöstä, sinun on tiedettävä kuka sinun kohdeyleisö ja mitä heidän etunsa ja tarpeensa ovat. Näiden tietojen avulla voit luoda paremmin kohdistettua sisältöä, joka tuottaa tuloksia (napsautukset ja liikenne, lataukset, konversiot, jakamiset jne.).

Harkitse erilaisia ​​ihmisiä, joihin kohdistat ja koota kullekin yleisöpersoonat. Vaikka kaikki ovat erilaisia, lukijaryhmien välillä on yhtäläisyyksiä. Laittamalla yleisöpersoonat annat itsellesi selkeän kuvan henkilöstä, johon sisältösi kohdistaa. Tämä auttaa sinua luomaan sisältöä yleisösi tarpeisiin ja kiinnostuksen kohteisiin.

Oletetaan esimerkiksi, että yksi persoonistasi on Mary, 22, joka opiskelee ohjelmistokehitystä ja liiketoiminnan hallintaa ja on kiinnostunut oman yrityksen rakentamisesta. Mistä hän haluaa lukea? Henkilölle nimen ja kasvojen antaminen auttaa sinua ymmärtämään paremmin, mitä lukijasi haluavat / tarvitsevat blogistasi.

# 3: Luo kalenteri

Sinulla on tavoitteet ja tiedät kenelle kohdistat. Nyt olet valmis luomaan kalenterisi. Ensimmäinen avaa tyhjä laskentataulukon malli sisään Google Sheets tai Excel. Käytä ensimmäistä taulukkoa (tai välilehteä) toimituskalenterisi yleiseen suunnitteluun alkaen sisällön yhdistelmästä.

Esittele sisältöseos

Se on hyvä strategia, jotta asiat pysyvät mielenkiintoisina yleisöllesi sekoita luomasi sisällön tyypit paitsi aiheiden lisäksi myös sisältömuodossa. Tässä ovat blogien tuottaman sisällön päätyypit:

• Ohjeet
• Lausuntoartikkelit
• Luettelot
• Tuotearvostelut
• Tapaustutkimuksia
• Infografiikka
• Videot
• Podcastit
• Haastattelut
• Interaktiivinen sisältö: tietokilpailut, kyselyt, interaktiiviset kartat, persoonallisuustestit ja niin edelleen
• Tutkimukset ja tutkimukset

Riippuen omasta kapealla, saatat haluta lisätä myös muita sisältöjä.

Laskentataulukon ensimmäisellä välilehdellä kirjoita ylös luettelo erityyppisestä sisällöstä, jonka aiot julkaista ja värikoodaa ne kalenterin selaamisen helpottamiseksi.

Lisää taulukot joka kuukausi

Lisää nyt 12 uutta arkkia vuoden eri kuukausille, jotta sisällön organisointi olisi helpompaa. Sinulla on yhteensä 13 arkkia. Jos aiot lähettää viestejä muutama kerta viikossa, voit kuitenkin lisätä kaksi arkkia pitämään asiat siistinä (kuusi kuukautta yhdellä arkilla ja muut kuusi kuukautta toisella).

Lisää uusi taulukko napsauta + -painiketta näytön alareunassa.

Uudessa arkissa lisää haluamasi sarakkeet riville 1.

Kuten yllä on esitetty, lisää taulukkoon seuraavat sarakkeet:

• Julkaistava päivämäärä
• Ensimmäisen luonnoksen määräaika
• Blogiviestin otsikko
• Blogikirjoituksen kirjoittaja
• Sisältötyyppi (mielipideartikkeli, opas, infografiikka jne.)
• Avainsanat, joihin kohdistat kyseisen viestin
• Kutsu toimintaan viestiä varten
• Jos sen kuvat ovat valmiita (esillä oleva kuva, kuvakaappaukset ja muut tarvittavat grafiikat)
• Tila, jolla voit kirjoittaa muistiinpanoja artikkelista tai tiimisi kysymyksiä

Täytä ensimmäinen rivi haluamallasi värillä joten se erottuu arkista. Sitten yksinkertaisesti kopioi ja liitä tämä rivi muille kuukausilevyille.

Lisää asiaankuuluvat tapahtumat ja juhlapäivät

Pidä mielessä joitain tärkeitä päivämääriä suunniteltaessasi toimituksellista kalenteriasi, mukaan lukien:

• Tärkeät juhlapäivät
• Teollisuuden tapahtumat
• Tärkeät liiketoiminta-ajat, kuten uusien tuotteiden julkaisut tai tapahtumat
• Asiaankuuluvat uutuuslomat

Merkitse muistiin näiden päivämäärät juhlapäivät ja tapahtumat kalenterissasi. Tämä on vihjeesi siitä, ettet julkaise sisältöä noina päivinä tai luo tiettyä aiheeseen liittyvää sisältöä. Yrityksestäsi riippuen nämä päivämäärät voivat tarjota mahdollisuuden teemoitetulle sisällölle, joten kannattaa valmistautua.

Jos myyt cupcakes, sinun kannattaa olla varautunut mihin tahansa lomaan, jossa ihmiset saattavat haluta loma-aiheisia cupcakes. Tai jos olet B2B, olet todennäköisesti kiinnostunut alan tapahtumista, joihin kohdeyleisösi osallistuu. Voisit kirjoittaa blogiviestin tapahtumasta ja kokemuksestasi osallistumalla.

Laadi lähetysaikataulu

Ollaksesi menestyvä bloggaaja, ihannetapauksessa sinun pitäisi luo yhtenäinen julkaisuaikataulu ja pidä siitä kiinni. Olipa kyseessä yksi uusi viesti viikossa tai useita viestejä päivässä, selkeän aikataulun pitäminen auttaa rakentamaan lukijasi.

Mitä tulee julkaisemiseen, käytä sosiaalisen median analytiikkaa selvittääksesi parhaat päivät viestejä vartentai pikemminkin mainostaa. Blogiviestit eivät ole kuin sosiaalisen median päivitykset. Niitä ei välttämättä lueta toisen julkaisemisen yhteydessä, joten kyse on enemmän siitä, milloin ja miten sinä mainosta blogiviestejäsi.

Koska niin monet ihmiset ovat aktiivisia sosiaalisessa mediassa, analyysisi voi auttaa sinua määrittämään, milloin ihmiset ovat aktiivisimpia verkossa ja milloin päivät julkaista ja mainostaa viestejäsi.

Facebookissa, mene Oivalluksia sivullesi ja napsauta Viestit vasemmalla. Täällä voit nähdä, mitä päiviä fanejasi ovat verkossa, samoin kuin kellonajat, jolloin he ovat aktiivisimpia.

Twitterissä, mene sinun Twitter Analytics ja napsauta Twiitit-välilehteä. Vie hiiri päivän yli pylväskaaviosta nähdäksesi, kuinka monta näyttökertaa olet saanut sinä päivänä. Tarkastellessani analyysejani huomaan, että yleisöni on hyvin aktiivinen arkisin (etenkin maanantaisin ja tiistaisin) ja hiljainen viikonloppuisin.

Kun sinulla on hyvä idea julkaista / mainostaa sisältöäsi, selvitä kuinka usein ja millä päivillä julkaiset joka viikko. Sitten kirjoita kyseiset päivämäärät laskentataulukkoon jokaiselle kuukaudelle vuodessa.

# 4: Luo blogiviestien ideoita

Nyt kun sinulla on kehys kalenterillesi, sinun on ideoitava blogiviestien ideoita. Kymmenien kiinnostavien aiheiden ja muun tyyppisen sisällön keksiminen kerralla vie aikaa ja vaivaa, mutta säästät paljon aikaa pitkällä aikavälillä.

Muista pitää tavoitteet ja yleisön persoonat mielessä. Jokaisen luomasi sisällön on oltava strategista. Sen pitäisi auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi ruokkimalla kohdeyleisön tarpeita tai kiinnostusta.

Näin keksit vuoden verran blogiviestejä.

Tutki omaa kapealla olevaa suosittua sisältöä

Tutustu syvemmälle kapealle ymmärtääksesi, minkä tyyppistä sisältöä jaetaan ja mikä sisältö saa parhaat tulokset. Voit myös käyttää tätä tutkimusta saada inspiraatiota kilpailijoiltasi ja muilta asiaankuuluvilta bloggaajilta.

Aloita käyttämällä työkaluja, kuten Rehellisesti ja Lehtitaulu että seuraa uusinta sisältöä omalla kapealla. Sinä pystyt tilaa omalla kapealla olevat julkaisut ja alan tärkeät aiheet.

Lisäksi, käytä työkalua, kuten BuzzSumo ettälöytää haetuin sisältö avainsanojesi perusteella. BuzzSumo antaa sinun suodattaa tuloksia päivämäärän sekä sisällön tyypin, sanamäärän ja muiden suodattimien mukaan. Voit myös tilata ne sosiaalisen median osakkeiden tai haluamasi sosiaalisen verkoston kokonaisosuuksien perusteella.

Nämä tiedot auttavat sinua ymmärtää, minkä tyyppinen sisältö tuottaa jakamista sosiaalisessa mediassa (mikä yleensä tarkoittaa myös arvoa lukijalle ja enemmän liikennettä verkkosivustollesi).

Kun tutkit kapasiteettisi tehokkainta sisältöä, muista:

• Mitä aiheita markkinarako kattaa (mitä tarpeita he kohtaavat ja mitä arvoa he tarjoavat lukijalle)
• Minkä tyyppisiä otsikoita he käyttävät
• Sana laskee artikkelit ja niiden rakenteen

Tutkimuksen avainsanat

Avainsanatutkimustyökalut, kuten Google-avainsanojen suunnittelija voi auttaa sinua keksimään blogiviestejä. Nämä työkalut voivat auttaa sinua ymmärtää kuinka ihmiset hakevat verkosta ja mitä avainsanoja he käyttävät joten voit parantaa otsikoitasi ja blogisi yleistä hakukoneoptimointia.

Aloita avainsanatutkimus etsi tavallisesti käyttämiäsi avainsanoja. Tee luettelo 10-20 avainsanasta ja longtail-avainsanasta (ryhmät yli 2 avainsanaa) tutkittavaksi. Havainnollistamiseksi haku "sisältömarkkinointi" tuottaa seuraavat tulokset Ubersuggest.

Ubersuggest antaa sinun lajittele tulokset hakumäärän mukaan nähdäksesi etsimäsi avainsanat ensin. Voit myös etsi avainsanoja tuloksistasi tai poista kaikki tulokset, jotka sisältävät tiettyjä avainsanoja.

Alla olevat tulokset on lajiteltu hakumäärän mukaan. Muutamat ensimmäiset kymmenet tulokset ovat liian yleisiä (sosiaalisen median markkinointi, digitaalinen markkinointi, sisältö, jne.), joten selaa hieman alaspäin nähdäksesi paremmin kohdistetut avainsanat, kuten sosiaalisen median markkinointistrategia, sisällöntuottaja, ja esimerkki sisällömarkkinoinnista.

Nyt käytä avainsanoja, jotka olet tunnistanut inspiraationa blogiviesteihisi. Tässä on muutama esimerkkianalyysiin perustuva idea:

• "Kuinka luoda sosiaalisen median strategia yrityksellesi"
• "Miksi yrityksesi tarvitsee sosiaalisen median strategiaa"
• "Kuinka löytää laadukkaita sisällöntuottajia yrityksellesi"

Peitä suosittuja aiheita uudesta näkökulmasta

Kun keksit uusia blogiviestideoita, kyse ei ole pelkästään minkä tahansa idean keksimisestä, vaan pikemminkin toimivista ja tuloksellisista ideoista. Katso Google Analytics blogiisi löytääksesi tehokkaimman sisällön. Tunnista, mitkä viestit ovat tuottaneet eniten liikennettä ja sitten mieti, miten näitä tietoja voidaan käyttää uusien viestien luomiseen.

Esimerkiksi alla olevia tietoja tarkasteltaessa näet, että vanhempi viesti Facebook-työkaluissa on edelleen yksi parhaimmista esiintyjistä. Ajattele nyt uusia tapoja käsitellä sama aihe; sano: "Parhaat Facebook-työkalut tulostesi mittaamiseen" tai "Parhaat Facebook-työkalut sivusi tehokkaampaan hallintaan".

Joissakin tapauksissa saatat huomata, että parhaiten menestyvä viesti on hiukan päivätty, joten voit kirjoita uusi viesti samasta aiheesta ja päivitetyt tiedot.

Tässä on joitain vinkkejä, jotka auttavat sinua keksi muunnelmia jo käsittelemistäsi aiheista:

• Yleiset virheet
• Ohjeet
• Tapaustutkimuksia
• Tosielämän esimerkkejä
• Parhaat työkalut / sovellukset
• Parhaat vinkit ja temput luettelo
• Tutki muiden sisältöä

Myös tarkastele parhaiten suoriutuvaa sisältöäsi sosiaalisessa mediassa. Käytä sosiaalisen median verkostojen sisäänrakennettua analytiikkaa tai esimerkiksi sosiaalisen median hallintatyökalua Agorapulse että nähdä, mitkä blogiviestit saivat eniten sitoutumista ja napsautuksia jaettuaan. Käytä samoin näitä tehokkaimpia viestejä inspiraationa uusille ideoille.

Tarkista blogikommentit

Usein blogikommenteissa on piilotettu runsaasti arvokasta tietoa. Aloita omalla blogillasi ja tarkista kommentit. Etsi kysymyksiä, joita lukijoillasi on ja selvittää, mistä he haluavat oppia lisää.

Jos et löydä tarpeeksi asiaankuuluvia kommentteja tai haluat vain löytää lisää, katso samanlaisia ​​blogeja, jotka käsittelevät samoja aiheita ja kohdistavat saman yleisön blogiisi.

Tutki yleisösi

Toinen tapa saada inspiraatiota yleisöltäsi on kysyä heiltä suoraan kyselyn avulla. Käytä työkalua, kuten SurveyMonkey aloittaaksesi kyselysi rakentamisen.

Varmista, että kysymyksesi ovat suoria ja helposti ymmärrettäviäja että kysely ei ole liian pitkä. Lähetä kysely sähköpostilistallesi ja lähetä se blogiisi ja verkkosivustoosisekä muut lähteet.

Kärki: Jos haluat enemmän ihmisiä ilmoittautumaan ja vastaamaan kyselyyn, harkitse heille kannustimen antamista kuten resurssi, jonka he voivat ladata (ohjeet, tarkistuslista, kuponki jne.).

Määritä haastattelut

Hyvä haastattelu voi houkutella paljon liikennettä ja sitoutumista. Ja jos haastattelet oikeaa henkilöä, se voi auttaa lisäämään omaa vaikutusvaltaasi yhdistymällä.

Tee luettelo alasi vaikuttajista ja asiantuntijoista, sekä asiakkaita ja ihmisiä, joiden kanssa olet työskennellyt vuosien varrella. Sitten pyydä heitä kysymään, olisiko kiinnostunut haastattelusta. Haastattelu voi olla monessa muodossa, kuten video tai podcast tai jopa kirjoitettu artikkeli.

# 5: Lisää sisältöideat kalenteriin

Aiempien vinkkien ja menetelmien avulla sinun pitäisi pystyä luomaan kymmeniä blogiviestejä, ehkä tarpeeksi koko vuodeksi. Lisää ne nyt kalenteriin. Kuten näette, kopioin ja liitin Aihe / tyyppi-sarakkeeseen artikkelin tyypin ensimmäisestä arkista, jotta voisin tehdä selväksi minkä tyyppinen viesti se on.

Tässä vaiheessa voit myös määrittää luonnoksen määräajan ja kuka kirjoittaa sen, jotta he tietävät etukäteen, mitä heidän on tehtävä ja milloin.

Kun kirjoitat näitä otsikoita kalenteriin, ole strateginen:

• Luo yhdistelmä erityyppistä sisältöä monipuolistaa (jos tietysti luot erityyppistä sisältöä). Jos sinulla on ruokablogi, voit luoda viikoittaisen sisältöyhdistelmän resepteistä maanantaisin ja keskiviikkoisin, ravintola-arvostelu tiistaisin, ohjeet torstaisin ja niin edelleen.
• Lähetä parhaat blogiviestisi optimaalisina päivinä. Esimerkiksi ohjeviestit tuottavat yleensä enemmän liikennettä ja sitoutumista, joten julkaise (tai pikemminkin mainosta) niitä viikonpäivinä, jolloin yleisösi on aktiivisin. Toimi samalla tavalla minkä tahansa muun sisällön kanssa, joka tarjoaa paljon arvoa yleisöllesi.

Kärki: Kun olet lisännyt kaikki otsikkosi kalenteriin, älä jätä sitä vielä. Katso uudelleen koko suunnittelemasi sisältö ja vastaa näihin kysymyksiin:

• Kuinka tämä hyödyttää kohdeyleisöni?
• Mitä arvoa se tuo?
• Kuinka tämä auttaa minua saavuttamaan tavoitteeni?

Johtopäätös

Blogin toimituksellisen kalenterin ylläpitäminen auttaa keskittymään tavoitteisiisi ja parantamaan tuottavuutta. Ajattele sitä tällä tavalla: Kuinka monta kertaa olet joutunut keksimään blogikirjoituksen idean viime hetkellä? Kuinka monta blogikirjoitusta olet kirjoittanut ja julkaissut vain lähettämistä varten?

Näin voi käydä kenellekään, mutta jos luot toimituksellisen kalenterin, voit välttää nämä ongelmat, julkaista jatkuvasti ja keskittyä sisältöön, josta saat tuloksia. Sisällön suunnittelu etukäteen auttaa varmistamaan, että jokainen julkaisemasi sisältö auttaa sinua saavuttamaan markkinointitavoitteesi.

Mitä mieltä sinä olet? Onko sinulla blogisi sisältökalenteri? Kuinka kauan etukäteen suunnittelet blogisi sisältöä? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.