Kuinka käyttää Pinterest-hakumainoksia: Social Media Examiner

Haluatko lisää näkyvyyttä Pinterestissä? Mietitkö kuinka käyttää Pinterest-hakumainoksia tuotteiden ja palveluiden mainostamiseen?

Tässä artikkelissa opit käyttämään Pinterest-hakumainoksia tavoittamaan ihanteelliset asiakkaasi.

Mitä ovat Pinterest-hakumainokset?

Pinterest on haku- ja löytötyökalu. Käyttäjät voivat etsiä aktiivisesti tiettyjä ideoita, tuotteita ja palveluita tai löytää passiivisesti ideoita selaamalla kotisyötettään.

Pinterest-hakumainokset näytetään, kun käyttäjä kirjoittaa hakulausekkeen hakupalkkiin. Jos esimerkiksi suunnittelet keittiön uudistamista, voit kirjoittaa hakukenttään "keittiön uudistamisideoita". Pinterest näyttää sekoituksen orgaanisia ja maksettuja nastoja (kuvia), jotka käyttävät avainsanana "keittiön uusimisideoita".

Toisin kuin Google-hakumainokset, Pinterest-hakumainoksia ei näytetä vain ensimmäisissä tuloksissa. Sen sijaan ne ovat pippuroituja kaikkialla syötössä ja sekoittuneet tavallisiin orgaanisiin nastoihin. Ainoa ero korostetun tapin ja tavallisen tapin välillä on sen alareunassa oleva teksti "Promoted by".

Pinterest-hakumainokset auttavat sinua saavuttamaan ihanteellisen asiakkaasi, mutta tarjoavat myös varhaisen vaikutuksen ostopäätöksiin. Pinterest-hakututkimuksen mukaan 97% Pinterestin hakutermeistä on merkkituotteita. Tämä tarkoittaa, että Pinterest-haun käyttäjät ovat harkintavaiheessa ja he ovat avoimia uusille ideoille ja tuotemerkeille.

Lisäksi Pinterestin ostajien aikomukset ovat erittäin korkeat. Vuoden 2017 Pinterest-luokan käyttötutkimuksen mukaan 93% kiinnittimistä käyttää Pinterestiä ostosten suunnitteluun, ja yksi kahdesta ihmisestä on tehnyt ostoksen nähtyään mainostetun tappi. Toisin kuin muilla alustoilla, joissa mainokset on suunniteltu keskeyttämään käyttäjän uutissyöte, Pinterest-käyttäjät etsivät aktiivisesti tuotteita ja palveluita alustalta.

Pinterest-hakumainokset on helppo luoda ja suhteellisen halpa suorittaa. Alusta on melko intuitiivinen, joten hakumarkkinointikokemusta ei tarvita. Pelkästään tämä tekee Pinterest-hakumainoksista ihanteellisia kiireisille markkinoijille ja pienyrittäjille.

# 1: Valitse tavoite ja kampanjan sijoittelu Pinterest-hakumainoksillesi

Luo Pinterest-hakumainos Valitse aloitusnäytön vasemmassa yläkulmassa Mainokset ja sitten valitse Luo mainos.

Seuraava näyttö on paikka, jossa määrität kampanjasi. Jos olet perehtynyt Facebook-mainoksiin, Pinterest-mainoksilla on samanlainen rakenne, joka koostuu kolmesta tasosta: kampanja, mainosryhmä ja tappi.

Ensimmäinen askel kampanjatasolla on valitse mainoskampanjasi tavoite (perimmäinen tavoite).

Pinterest tarjoaa tällä hetkellä neljä kampanjatavoitetyyppiä: Tuotemerkkitietoisuus, Videonäkymät, Liikenne ja Sovellusten asennus. (Napsauta tätä lisätietoja kustakin kampanjatyypistä ja parhaita käytäntöjä kampanjoidesi rakentamiseen.) Haluat tässä esimerkissä valitse Liikenne.

Kun olet valinnut tavoitteen, kirjoita kampanjan nimi ja aseta päivä- ja elinikäinen budjettisi kampanjaa varten. Päiväbudjetin asettaminen on valinnaista, mutta suosittelen sitä välttämään koko budjetin käyttämistä heti.

Kun olet antanut nimen ja budjetin, sinun on valittava kampanjasi sijoittelu. Tämä viittaa siihen, miten mainoksiasi näytetään: joko kotisyötteessä käyttäjien selatessa Pinterestiä tai hakutuloksissa, kun käyttäjät hakevat tiettyjä sanoja.

Voit luoda hakumainoksen valitse sijoittelun hakuvaihtoehto.

# 2: Valitse kohdistustiedot Pinterest-hakumainoksillesi

Seuraava näyttö avaa mainosryhmätason, jossa valitset kenen haluat kohdistaa mainoskampanjaasi. Kampanjassa voi olla useita mainosryhmiä, mutta voit määrittää vain yhden mainosryhmän kerrallaan.

Määritä ensimmäinen mainosryhmä nimeä mainosryhmä, valitse aikataulu sitä varten ja aseta päiväbudjetti.

Sitten vieritä alas Lisää avainsanoja -osioon mihin syötät avainsanat, joiden haluat mainostesi näkyvän hakutuloksissa. Sinä pystyt kirjoita avainsanasi suoraan vasempaan paneeliin tai etsi liittyviä avainsanoja Laajenna ulottuvuutesi -paneelista oikealla.

Voit halutessasi hallita tarkemmin, missä hauissa mainoksesi näkyvät lisää erityisiä tunnisteita avainsanoihisi:

• Laaja haku: avainsana
• Ilmaushaku: "avainsana"
• Tarkka haku: [avainsana]
• Negatiivinen ottelu: -avainsana

Nämä tunnisteet ovat hyödyllisiä, jos tiedät, että tietyt haut eivät tuota ihanteellista asiakasta. Havainnollistaakseni, jos rakennat räätälöityjä puisia keittiön pöytiä, et halua mainostesi näkyvän hauissa, joissa on itse tekeminen (tee se itse). Tässä tapauksessa lisäät "-diy" avainsanaluetteloosi sulkeaksesi pois kaikki, jotka etsivät tee-se-itse-ratkaisuja.

Kun olet kirjoittanut avainsanat, joihin haluat kohdistaa, valitse maantieteelliset sijainnit, kielet, laitteet ja sukupuolet, joihin haluat kohdistaa.

# 3: Aseta napsautuskohtainen hinta Pinterest-hakumainoksillesi

Viimeinen asia, joka sinun on tehtävä mainosryhmätasolla, on aseta korkein napsautuskohtainen hintatarjouksesi. Pinterest luo automaattisesti ehdotetun hintatarjouksen valitsemiesi kohdistusparametrien perusteella. Jos ehdotettu tarjous on suurempi kuin olet valmis maksamaan, voit muuttaa hintatarjousta, mutta sen on oltava yli 10 senttiä.

Maksimoidaksesi mainostesi sijoitetun pääoman tuottoprosentin on tärkeää tietää tulosprosentit jokaisessa myyntisuppilon vaiheessa. Näiden tietojen avulla voit laskea korkein napsautuskohtainen hintatarjous, joka tuottaa positiivisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin.

# 4: Valitse mainosmerkki Pinterest-hakumainoksillasi

Kun olet antanut korkeimman napsautuskohtaisen hintatarjouksen, napsauta punaista Pick a Pin -painiketta näytön oikeassa alakulmassa. Tämä avaa kampanjasi kolmannen ja viimeisen tason valitse haluamasi tappi (mainosaineisto), jota haluat mainostaa. Voit mainostaa useita nastoja kussakin mainosryhmässä, mutta voit valita vain yhden nastan kerrallaan.

Löytääksesi mainostapin, jonka haluat mainostaa, Pinterest antaa sinun etsi nastasi kautta seuraavilla tavoilla:

• Kaikki nastat: Näytä kaikki nastat.
• 30 päivän eniten napsautetut: Näytä suosituimmat nastat viimeisen 30 päivän ajalta.
• 30 päivän eniten tallennettu: Näytä viimeisimpien 30 päivän tallennetut nastat.
• Hae avainsanan tai URL-osoitteen perusteella: Kirjoita tarkka URL-osoite tai avainsanat tappiolta, jota haluat mainostaa.

Liikennekampanjoissa suosittelen valitsemaan tappi 30 päivän eniten napsautetusta syötteestä. Kampanjasi tavoitteena on saada napsautuksia niin kuin haluat valitse tappi, jolla on todistetut napsautustulokset.

Viimeinen vaihe on nimeä tappi ja lisää kohde-URL. PIN-koodin nimeäminen on valinnaista, mutta jos aiot mainostaa useita nastoja mainosryhmää kohden, on hyödyllistä antaa jokaiselle nastalle yksilöllinen nimi.

Pinterest täyttää kohde-URL-osoitteen automaattisesti, mutta voit muuttaa sitä, jos haluat lisää UTM-koodi seurata kampanjaa Google Analytics.

Kun pin-nimi ja URL-osoite on asetettu, Napsauta punaista Promote Pin -painiketta oikeassa alakulmassa.

Mainoksesi lähetetään tarkistettavaksi, ja Pinterest on hyväksyttävä se ennen kuin se julkaistaan. Tämä prosessi kestää yleensä alle 24 tuntia.

# 5: Seuraa Pinterest-hakumainoskampanjan tuloksia

Kun mainoksesi on hyväksytty, voit seurata mainoksesi tehokkuustietoja ja tehdä tarvittavia muokkauksia Ads Managerissa.

Kotisivultasi Valitse vasemmassa yläkulmassa Mainokset ja valitse Liikenne.

Tämä avaa liikennekampanjoidesi Mainoshallinnan. Täällä voit Seuraa kampanjasi tietoja ja tee muutoksia kampanjaan.

Kärki: Pinterest tarjoaa paljon tietoa nastasi suorituskyvystä, mutta jos haluat tarkempia tietoja verkkosivustollasi tapahtuvista tuloksista, sinun on asenna Pinterest-muunnostunniste verkkosivustollesi.

Napsauta tätä saadaksesi lisätietoja nastojen ja lautojen optimoinnista Pinterest-hakua varten.

Mitä mieltä sinä olet? Harkitsetko Pinterest-hakumainosten käyttämistä yrityksellesi? Oletko aiemmin käyttänyt muita Pinterest-mainoksia? Jaa ajatuksesi ja kokemuksesi alla olevissa kommenteissa.