Liidien sisältö: suppiloa levittävän ja täyttävän sisällön luominen: sosiaalisen median tutkija

Luodaanko sisältöä?

Etsitkö lisää viittauksia?

Haastattelen Jason Milleria, jotta saat kaiken irti sisällöstäsi.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Jason Miller, sisällön ja sosiaalisen osaston ylin johtaja LinkedIn-markkinointiratkaisut. Hän on kirjoittanut Tervetuloa suppiloon: Todistetut taktiikat tekevät sosiaalisesta ja sisältömarkkinoinnistasi 11. Jason on myös erinomainen rokkibändeihin erikoistunut valokuvaaja.

Jason keskittyy luomaan jaettavaa sisältöä, joka myös tuottaa viitteitä.

Opit, miten sisältö sitoo vaikuttajasuhteita ja miten sitä hyödynnetään.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Liidien sisältö

Kuinka Jason aloitti sisällön ja sosiaalisen sisällön

Jason työskenteli musiikkiteollisuudessa ennen kuin hän päätti keksiä itsensä uudelleen sosiaalisessa tilassa.

Hän yritti tuoda sosiaalista musiikkikoodiinsa, mutta he eivät olleet kiinnostuneita siitä. Joten Jason lopetti, palasi takaisin kouluun SEO ja digitaalisen markkinoinnin koulutukseen. Hän työskenteli pienessä käynnistyslaitoksessa nimeltä Market Tools, sitten Marketossa ja on nyt LinkedInissä.

Jason kertoo Marketossa vietetystä ajastaan. Hän johti globaalia ja sisältömarkkinointia ja teki blogin ja sosiaaliset kanavat itse aloittaessaan. Se oli kaaos, hän muistelee. Jason oppi hyvin nopeasti ratkaisemaan muiden markkinoijien ongelmat ja kirjoittamaan niistä. Näin hän kasvatti bloggaustaitojaan.

"Se oli B2B-markkinointi, joka voi olla melko tylsää", Jason muistelee. "Otin sen, mitä kutsun George Costanza lähestymistapa, jossa teen täsmälleen päinvastoin kuin kaikki muut tekevät. "

Esimerkiksi, jos joku sanoi Jasonille, että sosiaalinen media ei toimi B2B: ssa, hän tekisi aivan päinvastoin ja osoittaisi heidän olevan väärässä. Valtavan määrän kokeiluja ja virheitä saatuaan selville, mikä toimi ja skaalaa hänen sisältö Jason onnistui.

Kuuntele ohjelmaa, niin kuulet taustan Tervetuloa suppiloon.

Rakenna suhteita, jotka sitovat sisältöä

Jason uskoo sen olevan välttämätöntä sisällyttää vaikuttajat markkinointistrategiaasi, erityisesti sisällössäsi.

Kun aloitat läsnäolosi rakentamisen, etsi ajattelevat johtajat avaruudessa. Selvitä, kuinka ottaa heidän viisautensa ja sisällyttää se sisältösi. Lisää kolmannen osapuolen vahvistus ja älä puhu liikaa itsestäsi.

Samaan aikaan pääset myös heidän tutkaansa. He tietävät, että autat heitä levittämään sanaa, ja lopulta voit löytää molemminpuolisen hyödyn.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, miten konferensseihin osallistuminen auttoi Jasonia pääsemään vierasblogiin.

Kuinka luoda jaettavaa sisältöä, joka tuottaa viitteitä

Jason uskoo, että emme tarvitse enempää sisältö, tarvitsemme osuvampaa sisältöä.

Hänellä on käsite, jonka hän aloitti Marketossa ja toi LinkedIniin nimeltä "The Big Rock". Pohjimmiltaan sinun on kysyttävä itseltäsi, minkä keskustelun haluat omistaa, ja kirjoittaa sitten kirja siihen.

Jason ehdottaa siirtymistä julkaisija-ajattelusta tosiasialliseen julkaisemiseen julkaisijan tavoin.

Kun Jason pääsi ensimmäisen kerran LinkedIniin, kysymys oli: "Kuinka voin markkinoida LinkedInissä onnistuneesti?" Koska keskustelu oli muiden omistuksessa, Jason päätti ottaa sen takaisin. Hän kirjoitti 65 sivun kirja olla nimeltään Hienostuneen markkinoijan opas LinkedIniin. Se oli kaikki mitä halusit tietää markkinoinnista LinkedInissä, kirjoitettu erittäin strategisesti.

Se oli laaja-alainen sisältö, joka oli suljettu sähköpostiosoitteiden keräämiseksi. Se oli hieno lyijyn sukupolvi, tuomalla ihmisiä suppiloon, auttamalla muita markkinoijia ja saamaan sanan pois.

Jasonin mukaan Doug Kessler of Velocity sanoo, että tarvitset yhden kotikäynnin neljännesvuosittain. Kirja oli heidän iso rock / home run -pala. Iso rockisi voi olla 65-sivuinen kirja (tai jopa 5-10-sivuinen e-kirja) mistä tahansa keskustelusta, jonka haluat omistaa, hän sanoo.

Seuraava askel on ottaa iso kallio ja leikata se pieniksi paloiksi pitämätöntä sisältöä.

Jason kutsuu näitä "kalkkunaviipaleiksi". Se perustuu Rebecca Liebin kalkkunan analogia miten voit käyttää sisältöäsi uudelleen.

Yhdestä isosta rock-sisällöstä ( Markkinoijan opas), he saivat 50 tai 60 erilaista sisältöä: 3 verkkoseminaaria, 2 infografiaa, 2 SlideShare-kannetta, noin 15 blogiviestiä ja niin edelleen. Kaikki avaamattomat varat johtavat takaisin muotoon ja suureen kappaleen sisältöön.

"Kauneus on sisältöä jo olemassa, sinä vain optimoit sen eri kanaville", Jason sanoo. "Se on laaja, ikivihreä, ajankohtainen ja hyödyllinen."

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Jason loi 65-sivuisen e-kirjan, jotta voit mukauttaa prosessia tarpeisiisi.

Menestyneet sisältökonseptit Marketossa

Jason jakaa muutamia hienoja sisältökampanjaideoita.

Marketo Suuri markkinointitoiminnan värityskirja on aktiviteettikirja. Väritä Seth Godinissa tai Brian Solisissa, tee suppilo sokkelo, pelaa ”pukeudu markkinoijan” leikkauksiin ja paljon muuta.

Jason sanoo, että idea tuli Foo Fightersin kulissien takana olevasta ratsastajasta, joka julkaistiin Tupakointiase pari vuotta sitten. Sen sijaan, että Dave Grohl lähettäisi faksin takana heidän kulissien tarpeita koskevasta vaatimuksesta, hän laati kuvitetun toimintakirjan jokaiselle paikalle kuuluville ihmisille.

Sen lisäksi, että Marketo on ladattavissa, se tulosti fyysisen version Suuri markkinointitoiminnan värityskirja, jonka he lähettivät ihmisille, se esiteltiin ja luovutettiin konferensseissa.

Jason puhuu myös käytöstä SlideShare sisällön muuntamiseksi.

Marketossa he ottivat valkoisen paperin, jolla oli 18 000 katselukertaa, ja tekivät siitä itseohjautuvan visuaalisen matkan. He laittivat sen SlideShareen ja se sai 350 000 näyttökertaa 6 kuukaudessa. Se oli samaa sisältöä, vain pakattu eri tavalla.

Jason sanoo käyttävänsä SlideSharea, ottamalla puhtaan tekstin ja laittamalla sen visuaaliseen esitykseen. Hän kutsuu sitä "itseohjautuvaksi", koska SlideShare on rikas media. Napsautat vain läpi, liu'utat liukumäittäin ja kerrot kauniin tarinan hienoilla grafiikoilla.

Koska ihmiset haluavat kuluttaa sisältöä eri tavoin, optimoi ja muotoile se vastaamaan heidän tarpeitaan, joten et menetä mahdollisuutta. Jason lisää, että ihmiset etsivät SlideSharesta kysymyksiä ja inspiraatiota, joten strategiansa suhteen vakavasti ottajien tulisi laittaa sisältöönsä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja SlideSharesta, mukaan lukien liidimuotojen käyttäminen.

Tapoja kannustaa esillä olevia vaikuttajia jakamaan sisältöä

Vaikka voit merkitä vaikuttajia viesteihin, Jason tuntuu parhaiten toimivan vain lähettämällä sähköpostia tai soittamalla heille. Kerro heille, että olet juuri julkaissut e-kirjan ja kiitos panoksesta. Lisää sitten muutama esimerkkipäivitys, tiivistelmä ja joitain twiittejä.

Tee siitä mahdollisimman helppoa vaikuttajia jakamaan, koska he ovat hyvin kiireisiä. He haluavat jakaa hyvää sisältöä, ja sen sisällyttämisen pitäisi houkutella heitä entisestään.

Toinen tapa tehdä se on lisätä sosiaalinen jakaminen sisältöön, kuten teimme omaksemme Vuoden 2014 sosiaalisen median markkinointialan raportti.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka sosiaalisiin jakamispainikkeisiin lisätään sisältöäsi.

Viikon löytö

Tarvitsetko tauon sähköpostistasi? Tarkista INBOX-TAUKO.

INBOX PAUSE on todella siisti palvelu, joka asettaa suuren taukopainikkeen Gmailiin. Se estää kaikkien sähköpostien saapumisen. Jos haluat, aseta automaattivastaaja, joka kertoo ihmisille, että Gmail on tauolla, ja palaat takaisin heihin, kun poistat tauon. Käytä sitä Gmailin sammuttamiseen viikonloppuna, lomalla tai mistä tahansa syystä.

Kiitos Ray Edwardsille vihjeestä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Inbox Pause toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Social Media Marketing World 2015.

Olemme erittäin innoissamme Sosiaalisen median markkinointimaailma 2015. Se on maailman suurin sosiaalisen median markkinointikonferenssi. Osallistumalla sinuun luodaan yhteydet yli 100: een maailman parhaista sosiaalisen median ammattilaisista (plus 2 500: sta markkinointikumppanisi) ja löydät upeita ideoita, jotka muuttavat sosiaalista mediaasi markkinointi.

Kuule suosituksia vuoden 2014 konferenssipuhujiltamme.

Tämä on vain näyte alan asiantuntijoista, jotka puhuvat kokemuksestaan ​​sosiaalisen median markkinointimaailmassa.

Tästä nauhoituksesta olemme yhden viikon päässä Social Media Marketing Worldistä. Sinulle voi olla liian myöhäistä osallistua, mutta jos olet Etelä-Kaliforniassa, tule alas ja tarkista se.

Niille, jotka eivät voi osallistua tapahtumaan henkilökohtaisesti, meillä on virtuaalilippuvaihtoehto. Jos menet verkkosivusto ja napsauttamalla mainosta, jossa lukee "Etkö voi matkustaa?", saat selville, kuinka voit käyttää kaikkia yli 100 tallennettua istuntoa ja kuluttaa sisältöä vuoden kuluessa. Voit myös liittyä yksinomaiseen verkostoitumiseen yksityisessä LinkedIn-ryhmässämme.

Sosiaalisen median markkinointimaailmassa on yli 100 muuta istuntoa ja 12 samanaikaista kappaletta. Koska et voi olla missään istunnossa kerralla, sisällytämme äänitteitä kaikille, jotka osallistuvat tai joilla on virtuaalilippu.

Vierailla tässä tarkistaa kaiuttimet, esityslista ja napata varhaislintujen alennuksesi.

Sosiaalisen median markkinointimaailmassa 2015 on paljon tekemistä sen hyvällä sisällöllä, erinomaisilla esittäjillä ja arvokkailla verkostoitumismahdollisuuksilla.

Ota sosiaalisen median markkinointi seuraavalle tasolle ja liity mukaan lämpimään, aurinkoiseen ja kauniiseen San Diegoon Kaliforniassa 25., 26. ja 27. maaliskuuta 2015. Sadat ihmiset ovat jo varmistaneet lippunsa. Napsauta tätä tarkistaaksesi kaikki puhujat ja esityslistan, katso videomme ja nappaa lippusi tänään.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Jasoniin hänen kanssaan verkkosivusto.
• Seuraa Jasonia Viserrys ja muodosta yhteys LinkedIn.
• Lue hänen kirjansa, Tervetuloa suppiloon: Todistetut taktiikat tekevät sosiaalisesta ja sisältömarkkinoinnistasi 11.
• Saada Hienostuneen markkinoijan opas LinkedIniin.
• Lisätietoja Doug Kesslerin kotiohjaama sisältöfilosofia ja Rebecca Liebin kalkkunan analogia.
• Tutustu Marketoon Suuri markkinointitoiminnan värityskirja.
• Lue Foo Fightersin kulissien takana Tupakointiase.
• Tarkista INBOX-TAUKO.
• Sähköposti [sähköposti suojattu] jos olet kiinnostunut olemaan sponsori.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2015.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Kuinka tilata tämä podcast iPhonessa

Katso tämä nopea video oppiaksesi tilaamaan iPhonesi:

.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet sisältömarkkinoinnista? Jätä kommenttisi alla.