Kuinka hoida liidejä keskikokoisten kirjainten avulla: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, kuinka Mediumia käytetään yrityksille?

Haluatko käyttää Mediumia ottaaksesi yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin?

Mediumin Letters-ominaisuuden avulla voit kommunikoida suoraan potentiaalisten asiakkaiden kanssa, jotta voit luoda mielekkäitä suhteita heidän kanssaan.

Tässä artikkelissa opi käyttämään Letters on Medium -ohjelmaa houkuttelemaan liidejä.

Miksi keskikokoiset kirjeet?

Enemmän kuin vain paikka pitkällisen sisällön julkaisemiseksi, Keskitaso on sosiaalinen verkosto, jolla on sisäänrakennettuja sisällönjakeluetuja. Kun yhdistät Medium-tilisi Facebook- ja Twitter-profiileihisi, kaikki seuraajat ja ystävät Mediumissa olevista henkilöistä tulee automaattisesti Medium-seuraajiasi, joten saat välittömän yleisön sisältö.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Keskeinen ero Mediumin ja muiden julkaisualustojen välillä on ominaisuus, jota kutsutaan Kirjaimet. Kirjeet ovat samat kuin tarinat, paitsi että ne lähetetään sähköpostitse seuraajillesi. Seuraajien mieltymyksistä riippuen he voivat saada päivittäin tai viikoittain sähköpostitse tiivistelmän, joka sisältää viimeisimmän sisällön julkaisuista ja seuraamistaan ​​ihmisistä.

Letters vie tämän askeleen pidemmälle, jolloin voit lähettää sisältöä suoraan seuraajien postilaatikoihin erillisinä tuotteina.

Saapuminen ihmisten postilaatikoihin on iso juttu, joten Letters on merkittävä tilaisuus markkinoijille. Kuten Seth Godin sanoo: "Lupamarkkinoinnin avulla voit kääntää tuntemattomat ihmiset, jotka muuten voisivat jättää huomiotta sinun ei-toivottu tarjous ihmisille, jotka haluavat kiinnittää huomiota, kun viestisi saapuu odotetussa, arvostettu tapa. "

Näin voit käytä Medium's Letters -ominaisuutta houkutellaksesi hyödyllisiä ja houkuttelevia sisältöjä sisältäviä myyntijohtoja.

# 1: Kehitä sisältöstrategia

Kun sinä miettiä Letters-sisältöstrategiasi, ota huomioon tämän sisällön suhde muihin Medium-sisältöisi. Ihannetapauksessa kirjeenne pitäisi olla keskustelevampi, kiinnostavampi ja lyhyempi kuin muut Medium-tarinat. Tämän tyyppinen sisältö toimii todennäköisesti hyvin erillisenä sähköpostina.

Voit syndikoida olemassa olevan pitkämuotoisen viestin kirjeenä, mutta muista, että julkaisujesi seuraajat ovat jo saattaneet nähdä tämän sisällön, jos he seuraavat isännöityä blogiasi tai muita sosiaalisia kanavia. On parasta ajatella, että Letters on erilainen, joka tarjoaa hyödyllistä sisältöä sen lisäksi, mitä ihmiset voivat käyttää muualla.

Kirjeet avaa yleisön postilaatikot, joten sinun on hoidettava tätä etuoikeutta huolellisesti.

Noudata samoja ohjeita kuin aina ja tarjoa todellista arvoa lukijoille. Muista, että Lettersillä seuraajat voivat Lopeta tilaus milloin he haluavat, aivan kuten perinteisillä sähköpostimarkkinointikanavilla.

# 2: Kirjoita ja lähetä kirje

Jos sinulla ei ole Medium-tiliä, tässä on hieno opas aloittamiseen korilla.

Kun olet kirjautunut sisään, siirry julkaisun etusivulle. (Et voi käyttää Kirjeitä kirjoittajatililtäsi, koska vain julkaisut voivat lähettää kirjeitä.) Napsauta Seuraava-kohdan vieressä olevaa alanuolta ja valitse Kirjeet valikosta.

Nyt voit kirjoita seuraajille lähetettävä sisältö sähköpostina. Voit käyttää kaikkia samaa asettelua ja median upottamisominaisuudet jotka ovat käytettävissä kaikentyyppisille tarinoille Mediumissa.

Kun luonnos on valmis, napsauta Sähköpostin esikatselu, jonka avulla voit nähdä, miltä kirjain näyttää seuraajien postilaatikoissa.

Jos haluat tehdä muutoksia kirjeeseesi, voit palata editoriin ja tehdä ne. Kun kirje on valmis lähetettäväksi, yksinkertaisesti Napsauta Lähetä ja se menee kaikille tilaajillesi. Kun olet lähettänyt kirjeen, se näkyy myös julkaisusi syötteessä.

# 3: Harjoittele näkymiäsi

Koska kirjeelläsi on samat ominaisuudet kuin tavallisella Medium-tarinalla, käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa sen kanssa kuten kaikki muutkin sivustossa. He voivat keskustella, merkitä ja suositella kirjettäsi muille käyttäjille, joten pidä silmällä toimintaa.

Vastaa ja ole yhteydessä lukijoihisi oppia lisää heistä ja mistä he pitävät. Voit myös katsoa kirjeidesi tilastot saadaksesi selville, kuinka hyvin he ovat vaikuttaneet yleisöösi.

Pääset tilastoihisi siirry julkaisusi kotisivulle. Sitten Napsauta Seuraava-kohdan vieressä olevaa alanuolipainiketta ja valitse Tilastot.

Tulet nähdä luonnoksesi ja lähettämiesi kirjeiden tilastot. Nämä tilastot sisältävät lähetysten määrän, avautumiset ja napsautussuhteet. Muista, että jos yksi henkilö napsauttaa useita linkkejä sähköpostissa, he lasketaan vain yhdeksi napsautukseksi.

Tämä mittariominaisuus on suhteellisen uusi, joten et näe tilastoja ennen 6. tammikuuta 2016 lähetetyistä kirjeistä.

# 4: Vie kirjeesi seuraavalle tasolle

Koska kirjeitä jakaa Mediumin oma sähköpostiohjelma, et voi nähdä tai ladata seuraajiesi sähköpostiosoitteita. Et voi sellaisenaan segmentoida luetteloa, lähettää tapahtumien käynnistämiä sähköposteja tai syöttää tilaajiasi automaattisuppiloon. Sinulla ei myöskään ole yhtä paljon hallintaa lopullisten viestien suunnittelusta ja ulkoasusta kuin täysin varustellun sähköpostimarkkinointialustan kanssa.

Älä anna sen kuitenkaan estää sinua. Tässä on kolme taktiikkaa Mediumin avulla kanavien välisten suppiloiden alkupisteiden luomiseen:

Upota twiitti, jossa on lyijyn sieppauskortti kirjeissäsi. Tämä antaa katsojille mahdollisuuden valita asianmukainen sähköpostin seuranta. Lyijyn kaappauskorteista keskustellaan yleensä mainostettujen twiittikampanjoiden yhteydessä, mutta voit luoda ja käyttää niitä ilmaiseksi, jopa "pimeissä tweeteissä", joita käytät vain Medium-upotuksiin.

Sisällytä toimintakehotukset tilaamaan yrityksesi sähköpostiluettelo Medium-viesteissäsi, mukaan lukien linkit aloitussivuille. Ihmiset reagoivat paremmin, kun kerrot heille, mitä haluat heidän tekevän, ja selität, mitä heillä on siinä. Jos et pyydä heitä avoimesti tilaamaan, he voivat pudota sisään, katsoa Medium-sisältöäsi eikä koskaan palata. Rajoita se yhteen toimintakehotukseen tarinaa kohdenkuitenkin. Liikaa ja laimennat vaikutuksen, eikä lukijasi voi ryhtyä toimiin.

Toinen vaihtoehto on unohtaa sähköposti kokonaan ja ohjata liikennettä muihin sitoutumiskanaviin. Nykypäivän johtavien hoivien taktiikkaan liittyy usein useita brändin kosketuksia erilaisissa yhteyksissä, ja käytettävissä on joitain työkaluja, joiden avulla suhteiden luominen sähköpostista on helppoa. Harkitse Medium-yleisösi kanssa olemista B2B-ystävällisillä sosiaalisilla alustoilla, kuten Twitter ja LinkedIn.

Kanssa SocedoVoit esimerkiksi ladata luetteloita Twitter-kahvoista, joita haluat hoitaa automaattisesti, mukautettujen työnkulkujen avulla. Tämän tyyppinen ratkaisu on täydellinen Medium-etsinnälle, koska Medium on tiiviisti integroitu Twitteriin.

Johtopäätös

Ulkopuolisesta sitoutumisesta Medium on tehokas alusta. Jos käytät Letters-työkalua tehokkaasti, pystyt siihen vahvistaa suhteita kohdeyleisöösi ja jopa jatkaa keskustelua muilla kanavilla.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut Mediumin kirjeitä? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.