Kuinka valita paras live-videoalusta: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisätä markkinointisi kiireellisyyden tunnetta?

Oletko kiinnostunut käyttämään suoraa videota sosiaalisissa kanavissasi?

Suora video luo ainutlaatuisen, reaaliaikaisen kokemuksen, joka kannustaa yleisöäsi kommentoimaan ja toimimaan vuorovaikutuksessa ja muuttamaan yksittäiset asiakkaat yhteisöksi.

Tässä artikkelissa Tutustu alustan etuihin ja live-videoiden käyttämiseen Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa.

Miksi Live Video?

Suora lähetys lisää sosiaalisen median videoihin kaksi ainutlaatuista elementtiä: kiireellisyys ja vuorovaikutteisuus. Vaikka live-video tallennettaisiin alustalle tuleville katsojille, suoran videon tarjoama ainutlaatuinen kokemus on käytettävissä vain lähetyshetkellä. Se on tapahtuma, jonka aikana mitä tahansa voi tapahtua.

Suora sosiaalinen video on myös etu, josta edes televisiosta puuttuu: yleisö voi osallistua. Katsojat, jotka katsovat suoratoistoa sosiaalisen median alustalla, voivat kirjoittaa kommentteihin. Lähetystoiminnan harjoittaja voi sitten 

lue kommentteja ja vastaa niihinja anna yleisön vaikuttaa sisältöön suoraa videota sen luomisen aikana.

Mikään muu sosiaalisen median muoto ei tarjoa näitä etuja, minkä vuoksi Facebook, Twitter ja Instagram ovat jo ottaneet käyttöön live-videotoiminnot. Jokaisen version avulla markkinoijat voivat tavoittaa yleisöt suoraan reaaliajassa, ja jokainen eroaa hieman ja tärkeillä tavoilla.

Mutta mikä alusta on oikea sisältösi kannalta? Otetaan selvää.

# 1: Facebook Live

Aivan kuten Facebook on sosiaalisen median oletusalusta, Facebook Live on oletusarvoinen live-videoalusta. Se antaa sinulle eniten silmämunoja sisällöllesi ja suurimmat reaktiot.

Facebook Live on hyvä kasvotusten kameravideoihin, samoin kuin live-laukausta tapahtumista ja lavastettuja studiolähetyksiä. Käytä Facebook Liveä, kun haluat tavoittaa paljon ihmisiä, kirjoittaa markkinointiviestin, kokeilla ja seurata tuloksia.

Kuinka käyttää sitä

Vastaanottaja suorana lähetyksenä Facebookissa mobiililaitteesta, avaa Facebook-sovellus ja napauta Live Video -kuvaketta tekstikentän alapuolella.

Ennen kuin video alkaa, voit valitse yleisö tietosuojaluettelostasi ja lisää lyhyt kuvaus. Napauta Go Live aloitat lähtölaskennan kolmesta yhteen, ja olet livenä!

Jos käytät Mainitsee sovelluksen, napauta Lähetä-kuvaketta ja sitten Live-kuvaketta valitaksesi yleisösi ja aloittaaksesi lähetyksen.

Lähetettäessä voit katsella katsojien määrää. Reaktiovirta virtaa ruudun poikki ja näet vieritettävän kommenttiluettelon niiden saapuessa. Vaikka Twitterillä on vain sydämet, Facebook tarjoaa laaja reaktiovalikoima.

Lähetykset voivat kestää jopa neljä tuntia, ja tavallisen videoanalytiikan lisäksi voit nähdä suorien katsojien enimmäismäärän, tavoitetut ihmiset, reaktiot, kommentit ja jakamiset.

Lähetyksen lopussa video lisätään profiiliisi tai Facebook-sivullesi. (Video sijoittuu uutissyötteessä korkeammalle, kun se on julkaistu.) Sivusi kanssa usein vuorovaikutuksessa olevat seuraajat saavat ilmoituksen, jossa kerrotaan tuntevansa olevan Facebookissa.

Ainutlaatuiset edut

Facebook Live antaa sinulle mahdollisuuden valitse yleisö, jotta markkinoijat voivat segmentoida seuraajaluettelonsa ja luoda yksilöllistä sisältöä kullekin ryhmälle. Yksityiskohtaiset analyysit ovat elintärkeitä tulosten seuraamiseksi ja erilaisen sisällön kokeilemiseksi.

Suurin hyöty on kuitenkin yleisön koko. Facebook voi antaa sinulle suurimman yleisön kaikista sosiaalisen median alustoista.

# 2: Twitter Live

Joulukuussa 2016 Twitter sulautui lopulta Periskooppi toiminnallisuutta Twitter-sovellukseen, joten nyt kuka tahansa voi lähettää suorana lähetyksenä Twitterissä ja tavoittaa yleisöt molemmilla alustoilla.

Vaikka käytät Facebookia suunniteltujen markkinointivideoiden toimittamiseen, jotka rakentavat ja pitävät yleisöä, Twitter sopii erinomaisesti lyhyisiin, spontaaneihin videoihin, kun jokin kiinnittää huomiota. Lähetetään konferensseissa, laukaisuissa tai tapahtumissa, mutta Ajattele sitä suorana videouutisena, joka näyttää mitä tapahtuu (sen sijaan mitä ajattelet), ja pidä live-video-ohjelmointi Facebookissa.

Kuinka käyttää sitä

Jos haluat julkaista Twitter-sovelluksen, napauta Luo-kuvaketta ja Live-kuvaketta.

Kuten Facebookissa, voit kirjoita otsikko auttaa ihmisiä löytämään videosi. Hit Go Live ja lähetät.

Lähetyksen aikana voit nähdä katsojien lukumäärä, sydämet ja kommentit yleisöltäsi.

Live-Twitter-videot näkyvät tweeteinä ja pysyvät aikajanallasi tallennetuina videoina lähetyksen päättymisen jälkeen. Ne ovat saatavilla myös Periscopessa, vaikka et ole rekisteröitynyt Periscope-tilille.

Ainutlaatuiset edut

Periscopen ja Twitterin suhde antaa Twitterille lisää löydettävyyttä. Seuraajasi lähettämisen lisäksi videosi on saatavilla eri erillisessä sovelluksessa. Anna Twitterin käyttää sijaintitietojasi ja se näkyy myös Periscopen kartalla, mikä tulee tee paikallisten käyttäjien helpoksi löytää sinut. (Facebookilla on samanlainen live-videokartta.)

Periscopella on vain 10 miljoonaa käyttäjää, joten vaikka tämä ylimääräinen löydettävyys olisi, Twitter-yleisösi on todennäköisesti suhteellisen pieni.

# 3: Instagram Live

Instagram on voinut aloittaa kuvanjakosovelluksena, mutta viimeisimmät muutokset on suunnattu kilpailemaan Snapchatin kanssa nuorten yleisöjen huomioiden. Suora video-ominaisuus on osa Instagram-tarinat (itse kopio Snapchatin ominaisuudesta), jota päivittäin käyttää noin 100 miljoonaa ihmistä.

Toisin kuin Facebook ja Twitter, Instagramin live-video katoaa katselun jälkeen, mikä lisää kiireellisyyttä mutta vähentää näkemyksiä. Koska videot menevät alustalle, joka tunnetaan parhaiten valokuvauksesta, niin haluat tee Instagram-suoratoistosi värikkäiksi. Lyhyen käyttöiän vuoksi pitää ne rentoina.

Vaikka voisit käyttää Instagramia samalla tavalla kuin Facebookia (julkaisuihin, esittelyihin, kysymyksiin ja vastauksiin, haastatteluihin ja kulissien takana oleviin hetkiin), on parasta käytä Instagramia lyhyisiin keskusteluihin ja mielenosoituksiin uskollisimpien asiakkaidesi kanssa.

Kuinka käyttää sitä

Instagramissa on paras käytettävyys kolmesta sovelluksesta. Aloita tallennus napauta kamerakuvaketta aloitusnäytön vasemmassa yläkulmassa (tai pyyhkäise oikealle) ja sitten napauta Live. Napauta Aloita reaaliaikainen video aloittaaksesi nauhoituksen.

Instagram-livevideot voivat kestää jopa tunnin, ja ystävät saattavat saada ilmoituksen, kun olet livenä. Instagramissa livenä olevien käyttäjien profiilikuvat on merkitty syötteen yläosassa olevaan Tarinat-palkkiin.

Kuten Facebookissa ja Twitterissä, voit katso kommentit ja katsojien reaktiot. Voit myös kiinnitä kommentti, auttaa ohjaamaan keskustelua.

Suorat videot näkyvät myös Instagramin Tutki-välilehdellä, ja katsojien määrän, sijainnin ja sitoutumisen perusteella trendit nousevat videoon. Tämä kannustaa lähetystoiminnan harjoittajia saavuttamaan suuren yleisön, mutta seuraavaan live-tarinaan siirtyminen vie vain pyyhkäisemällä vasemmalle tai oikealle.

Ainutlaatuiset edut

Instagramin suoran videon version erityispiirre on väliaikainen luonne. Jos yleisösi ei näe lähetystä, kun se sammuu, he eivät saa toista mahdollisuutta. Vaikka tämä rajoittaa vakavasti videosi vastaanottaman yleisön kokoa, niin se kuitenkin tapahtuu anna faneille syy jatkaa streamin tarkistamista.

Instagramin live-videoiden väliaikainen luonne tarkoittaa myös intiimimpiä kokemuksia. Yksi tapa ajatella Instagramin suoraa videota on vähemmän lähetyskanava kuin suuri Skype-chat vain yhdellä mikrofonilla. Taistelet voittaaksesi uuden yleisön tai suuren yleisön, mutta Instagram-live-video on auttaa sementoimaan jo rakentamaasi yleisöä.

Johtopäätös

Facebook, Twitter ja Instagram ovat tehneet kovasti töitä saadakseen suoran lähetyksen mahdollisimman yksinkertaiseksi. Et tarvitse mitään erikoislaitteita, vain kykyä toimittaa tehokas markkinointiviesti.

Mitä mieltä sinä olet? Lähetätkö suoraa videota yrityksellesi? Mitä alustoja käytät? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.