Story for Business: Kuinka luoda tarinoita, jotka saavat ihmiset toimimaan: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö tarinoita houkutellaksesi yleisösi?

Haluatko nähdä kuinka voimakkaita tarinoita voi olla?

Haastattelen Park Howellia saadakseni selville kuinka luoda yritystarinoita, jotka saavat ihmiset toimimaan.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Park Howell, bränditarina-strategi, joka auttaa yrityksiä kasvamaan tarinoiden avulla. Hän isännöi myös Story of Story -podcast ja järjestää työpajoja yritystarinoita varten.

Park tutkii tarinankerronta, mekanismia, jonka jokaisen markkinoijan tulisi hallita.

Huomaat, miksi tämä on tärkeää sosiaalisille markkinoijille.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Tarina yrityksille

Parkin tarina

Park, joka on toiminut mainonta- ja markkinointialalla 30 vuotta, jakaa sen, että mikä aina turhautti häntä, ei ollut tietoinen siitä, toimiiko TV-paikka vai radiomainos.

Tarina alkoi kuplia mainosmaailmassa samaan aikaan, kun Parkin keskimmäinen poika Parker meni Chapman University -elokuvakouluun (vuosina 2006-2010). Hän pyysi Parkeria lähettämään hänelle oppikirjansa, kun hän oli valmis niiden kanssa, koska hän halusi nähdä, mitä he olivat opettivat poikaansa valmistelemaan häntä Hollywoodiin, maailmankaikkeuden kilpailukykyisimpään tarinankerrontaan.

Yksi käsikirjoituskirjoista oli Pelasta kissa! mennessä Blake Snyder. Blake, joka Parkin mukaan myi 1980-luvulla enemmän perhekeskeisiä käsikirjoituksia kuin kukaan muu, sai reseptin 15 lyöntiä tarinaan.

Blaken mukaan a käsikirjoitus on oltava yhtä monta sivua kuin jockerin paino (110), ja Blake voisi kertoa sinulle jokaisella sivulla (yhden tai kahden sivun sisällä), mitä piti tapahtua. Vaikka se kuulostaa kaavamaiselta, se toimi hyvin Blakelle ja monille muille kirjailijoille, Park lisää, ja lähestymistapa kiehtoi häntä.

Kun Park esiteltiin Joseph Campbell, Amerikan tärkein mytologi, hän huomautti, kuinka Blake oli mukauttanut Campbellin Sankarin matka,tai mitä Joseph kutsui monomyth, 17-vaiheinen prosessi tarinarakenteelle.

Aikana Park luki läpi Sankarin matka, hän katsoi brändistrategiasuunnitelmaa ja tajusi noudattavansa jo tätä tarinarakennetta suunnitelmallaan. Park ihmetteli, mitä tapahtuisi, jos hän olisi tarkoituksellinen siitä.

Park keitti sankarin matkan vaiheet kymmeneen vaiheeseen yritystoimintaa varten ja käytti sitä ohjaamaan sisällön luomista kertomaan tarinan, jolla olisi merkitystä. Parkin hämmästykseksi se toimi, joten hän hienosääti sen siihen, mitä hän kutsuu Tarinasykli, prosessi, jota voidaan käyttää kaikkeen korkean tason brändistrategiasta 30 sekunnin TV-paikan luomiseen.

Sosiaalisen median maailmassa sinulla on vain pieni aikaa aikaa kertoa tarina. Park kertoo, että saat tarinan läpi, jos noudatat kolmen näytelmän kolmea perusperiaatetta: aloita asetuksilla, tuo konflikti ja ratkaise se.

Hän jakaa, että jos pystyt siihen 6 sekunnin Vine-videossa, olet yhteydessä yleisösi mielen syvyyteen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Parkin musiikkitaustasta sekä hänen vertailustaan ​​musiikin ja tarinan välillä.

Miksi markkinoijien tulisi välittää tarinoista

Park uskoo, että tarinat ovat ihmisten supervoimia, ja sanoo, että aivot ovat ahtaita etsimään niitä jatkuvasti. Ihmiset voivat mennä viikkoja syömättä ja päivät juomatta, mutta vain noin 35 sekuntia ilman, että heidän aivonsa skannaavat ympäristöä luomaan merkitystä näkemistään.

Park kertoo kuinka yksi poika opiskeli elokuvaa ja Park opiskeli mitä Hollywood tietää tarinasta rakenteensa mukaan hänen nuorin poikansa käsitteli aivotulehduksesta ja aivoista johtuvia fyysisiä haasteita leikkaus. Tuona aikana Park luki kaiken voitavansa mielen toiminnasta.

Silloin Parkille se, mitä Hollywood tietää tarinarakenteesta, leikkaa neurotieteen kanssa siitä, miten aivot ottavat tarinan sisään, absorboivat ja käsittelevät sitä.

Käytä tarinaa kunnioittavasti ja sinulla voi olla valtava vaikutus missä asut, missä opetat ja kun myyt, hän sanoo. Varovaisuutena Park kehottaa ihmisiä aina käyttämään tarinaa hyväksi, ei pahaksi, koska voit siirtää ihmisiä kaikkiin suuntiin oikealla tarinalla.

Kun kuulet tarinan, suodatat sen automaattisesti kokemuksesi kautta hippokampus vetää muistoja. Vaikka aivot kertovat itselleen tarinan, se yrittää suorittaa pysähtymättömiä skenaarioita selvittääksesi parhaan vastauksen ja toimii sitten kyseisen skenaarion mukaan. Ja se tekee sen millisekunteina.

Luonto antoi ihmisille tarinan kiinnittääkseen heille kiinnitetyn huomion, Park lisää. On kirja nimeltä Rapt: Huomio ja kohdennettu elämä kirjoittanut Winifred Gallagher, ja tarina on koko kirjan teema. Luonto haluaa ihmisten pysyvän hengissä ja luomalla enemmän itsestään. Skenaarioiden (tarinoiden) suorittaminen reaaliajassa ja unelmissa auttaa ihmisiä selvittämään, mitä tehdä seuraavaksi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä kirjoittajat ja käsikirjoittajat Park ovat haastattaneet podcastillaan, mitä he sanovat tarinasta.

Kuinka rakentaa tarina

Park sanoo keränneensä tarinarakenteensa tutkimalla monia todella älykkäitä ihmisiä ja yhdistämällä pisteet, jotka toimivat hänen, elämänsä ja liiketoimintansa kannalta. Yksi niistä ihmisistä on Randy Olson, surffaaja ja Harvardin tohtorintutkija, joka asuu Malibussa Kaliforniassa.

Randy luopui toimistosta New Hampshiren yliopistossa, meni Etelä-Kalifornian yliopiston elokuvakouluun, teki muutaman dokumenttielokuvan ja julkaisi äskettäin kolmannen kirjansa nimeltä Houston, Meillä on kertomus. Randyn elämäntehtävä on PhD-tutkijana kommunikaattorina auttaa tiedemaailmaa ymmärtämään miten parempi työ puhua narratiivisessa muodossa kuin heittää joukko tilastoja ja tosiasioita, jotka eivät resonoi toiset.

Park selittää kuinka hän törmännyt rakenteeseen nimeltä "Ja, mutta, ja siksi, Jonka hän sai Eteläpuistoluojat Trey Parker ja Matt Stone, joilla on käsi jokaisessa käsikirjoituksessa. Kun he löytävät käsikirjoituksen putoavan, he tekevät korvaussäännön. Ota "ja" pois ja korvaa ne "mutta" ja "niitä varten".

Park antaa esimerkin siitä, mitä tapahtuu, kun sisällytät tarinaan And, But, and siksi.

• Laki 1, kokoonpano on: "Nousin kävelemään koiraa ja juoksimme ulos kadulle ja suuntasimme nappaamaan kupin kahvista."
• Näyttely 2 on: "Mutta auto tuli kulman takana ja suuntasi suoraan köyhää pookaani kohti."
• Laki 3 on: "Siksi tein ainoan mahdollisen. Pääsin alas, tartuin häneen kaulan kaulasta, hyppäsin pois tieltä juuri ajoissa, jotta kuljettaja pääsi pois tekstistä ja pyöräili autonsa takaisin tien keskelle ja lähti. "

Kun kerrot tarinan, annat kuuntelijoiden elää toistensa kanssa sinä, ja he oppivat siitä. Tässä tapauksessa oppitunti on: "Seuraavan kerran, kun kävelen koirallani, kiinnitän enemmän huomiota etenkin ihmisiin, jotka saattavat olla tekstiviestejä ratin takana. " Kuuntelijat sitten miettivät parasta tapaa päästä pois tilanteesta, jos he löytävät itsensä sen sisällä.

Jos yrität kirjoittaa kampanjaa, mutta se ei tule yhteen, aloita sanalla Ja, Mutta ja Siksi asettamalla asiakkaasi tarinan keskelle. Esimerkiksi Park sanoo: "Sally haluaisi, että hänen hiuksensa olisivat pidemmät. Ja hän on kokeillut kaikkia tavallisia tuotteita. Mutta ei pidä kemikaaleista. Siksi täysin orgaaninen soijapohjainen shampoo on vastaus Sallylle. "

Se on perusrakenne, joka toimii kaikessa esityksestä ehdotukseen, mainoksesta tweettiin. Kysy vain itseltäsi, mitä yrität sanoa, ja rakenna sitten tarinallesi perusta Käytä ja, Mutta ja Siksi. Kun sinulla on se, voit täyttää tarinasi yksityiskohtaisilla vivahteilla.

Park menee myös syvemmälle tarinarakenteeseen ja jakaa historiallisia vertailuja. Aristoteles sanoisi, että sinulla on alku, keskiosa ja loppu. Hegel filosofi sanoisi, että sinulla on opinnäytetyö, antiteesi ja synteesi, joka on väitteen perusrakenne. Mozart kirjoitti sonaatteja ja keksi sonaatti-allegro-muoto, joka koskee esittelyä, kehittämistä, resoluutiota. Nimestä riippumatta, hän sanoo, ne ovat kaikki samanlaisia; kolmen näytelmän näytelmä.

Park keskustelee edelleen tarinan rakenteesta.

Aloitat asetuksella tai taustahistorialla Act 1: ssä. Tässä annat tarinasi kontekstissa. Kuka on tarinassa, mitä tarinassa tapahtuu ja missä se tapahtuu? Teossa 2 eli keskellä esität konfliktin, johon liittyy "mutta". Muista, että ilman konflikteja sinulla ei ole tarinaa. Päätät tarinasi 3: ssä päätöslauselmalla. Kuinka tämä kaikki tulee yhteen? Mikä on oppimiskokemus? Mikä on totuus? Siksi jokaisella tarinalla on moraali, joka on joko suoraa tai epäsuoraa tarinan sisällä.

Aloita loppua silmällä pitäen, Park jakaa, ja se, mitä yrität kertoa tarinasta, muokkaa alkuun. Esimerkiksi Park sanoo yrittävänsä selvittää, kuka hänen yleisönsä on ja mitä viisautta hän yrittää antaa heille. Tämä johtaa hänet millaiseen tarinaan hän on luomassa, missä tarina tapahtuu, ja kuinka hän aikoo kertoa kyseisen tarinan ollakseen emotionaalisesti yhteydessä yleisöönsä.

Vastauksena mainitsemiseen kuinka tv-ohjelma Seinfeld tarinoita on tarinoissa, Park sanoo, että se on monimutkaista, mutta yritä tehdä se, jos pystyt vetämään sen pois. Voit esimerkiksi sisällyttää useita tarinoita onnistuneesti lavalle tai pitkään PowerPoint-esitykseen. Kudotaksesi tehokkaasti parissa ala- tai alakohteessa, palaa yksinkertaisesti takaisin jokaiselle heille kohdasta Ja, Mutta ja Siksi. Park muistuttaa kuuntelijoita asettamaan perustan, rakentamaan sen päälle äläkä poikkea siitä.

Park kertoo tarinan käytön tärkeyden, kun jaat tietoja yleisösi kanssa. Kun johdat tarinan tietojen kanssa, asetat itsesi automaattisesti asiantuntijaksi, mikä laukaisee joukon. Ihmiset taittavat kätensä, jopa alitajuisesti, ja haluavat sinun todistavan sen.

Jos toisaalta johdat tapahtuman ja tarinan kanssa, joka asettaa tiedot, se on Troijan hevonen. Lisätietoja tästä Park kertoo katsomaan Jonathan Gottschallin kirjaa, Tarinankerrontaeläin: Kuinka tarinat tekevät meistä ihmisiä. John kirjoitti myös suuren yrityksen Fast Company -artikkelista Troijan hevonen tarinasta.

Data tekee yhden kolmesta asiasta, Park sanoo. Data joko ilmoittaa tapahtuneesta tapahtumasta, tarkkailee parhaillaan tapahtuvaa tapahtumaa tai yrittää ennustaa tapahtumaa tulevaisuudessa. Esimerkiksi sääennuste voi ilmoittaa eilen mukavasta säästä, tänään sateesta ja huomenna odotettavissa olevasta kylmästä hetkestä.

Välitätkö todella tiedoista vai välitätkö tapahtumasta? Sinä välität tapahtumasta, koska se sanelee mitä käytät, miten aiot matkustaa ja mihin sinun on varottava. Data ei voi tappaa meitä, mutta tapahtumat voivat. Johda tapahtuman kanssa ja varmuuskopioi hypoteesi siitä, miten tapahtuma tulee olemaan toistettavissa tietojen kanssa. Todista mielipiteesi ja tee viestistäsi mielenkiintoisempi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten työskentelen tarinoita sosiaalisen median markkinointimaailman pääpuhelimessani.

Tarinoiden kertominen sosiaalisessa mediassa

Kutsu yleisö osallistumaan tarinaan visuaalisesti, Park ehdottaa, ja saat paljon enemmän sitoutumista sosiaaliseen mediaan. Aloita visuaalilla, joka kertoo tarinan, josta pelaat, otsikossa. Olipa kyseessä viesti tai twiitti, muista tuoda koko ympyrä toimintakehotuksella.

Park on pitänyt hauskaa luodessaan Business of Storyn grafiikkaa. Aina kun matkustaa, hän etsii omituisimpia kohtauksia valokuviin ja jakaa viimeaikaisen kokemuksen. Lentokentällä hän katseli poikaansa yrittävän kiinni lintua asettamalla ranskalaisen poikasen laatikkoon, kepistä ja narusta tehtyyn ansaan. Lintujen huijaamiseksi hänen poikansa teeskenteli katseensa ansasta.

Park otti kuvan tästä kohtauksesta iPhonellaan. Lähetettyään Park lisäsi otsikon "Kuinka tehokas on sisältömarkkinointisi?" ja laita siihen Business of Story -logo. Visuaalinen oli täydellinen tarina, johon katsoja osallistuu.

Me keskustelemme Zach King's Vine -videot, jotka ovat upeita esimerkkejä lyhyistä, täydellisistä, visuaalisista tarinoista. Sinun ei tarvitse ajatella liikaa lyhyitä videoita, Park selittää. Sinulla on kaksi sekuntia sen asettamiseen, kaksi sekuntia ristiriitoja varten ja sitten kaksi sekuntia hauskanpitoon voittojen kanssa. Se on kuusi sekuntia pitkä dokumenttielokuva.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Zach Kingistä ja hänen videoistaan.

Viikon löytö

Boomerang Gmailille on Safarin, Chromen ja Firefoxin selaimen laajennus, joka toimii tavallisten Gmail- ja Google-sovellusten kanssa. Boomerang toimii verkossa ja iOS-mobiililaitteellasi, ja kehittäjät työskentelevät Android-sovelluksen version parissa. Sinä pystyt katso demo täältä.

Asenna Boomerang ja voit kirjoittaa sähköpostin ja ajoittaa sen lähettämistä myöhemmin. Voit myös asettaa Boomerangin ilmoittamaan sinulle, jos joku ei ole vastannut sähköpostiisi tiettyyn päivämäärään mennessä, ja sitten muistuttamaan lähettämään sen uudelleen.

Toinen hyödyllinen käyttö on torkkutoiminto. Jos tiedät, että sinulla on viesti, jonka haluat käsitellä myöhemmin päivällä, merkitse se ja se tulee takaisin määrittämäsi ajankohtana.

Boomerang tarjoaa ilmaisen perusversion (10 viestiä kuukaudessa), päivitys- ja lisäominaisuudet alkaen 4,99 dollaria kuukaudessa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Boomerang for Gmail toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Sosiaalisen median markkinointimaailma 2016.

Sosiaalisen median markkinointimaailma 2016 alkaa vain muutamassa päivässä. Se on maailman suurin sosiaalisen median markkinointikonferenssi. Osallistumalla luodaan yhteydet yli 100: een maailman parhaista sosiaalisen median ammattilaisista (plus 3000 ikäisistäsi) ja löydät upeita ideoita, jotka muuttavat sosiaalisen median markkinointia. Puhujiin kuuluvat Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ja Michael Stelzner.

.

Katso, mitä osallistujat kokivat vuoden 2015 konferenssissamme.

Tapahtuma järjestetään San Diegossa Kaliforniassa 17., 18. ja 19. huhtikuuta 2016.

Sadat ihmiset ovat jo ostaneet lippunsa ja sitoutuneet tulemaan tähän konferenssiin. Jos olet kuullut sosiaalisen median markkinointimaailmasta ja halunnut aina olla yhteydessä johtaviin ajatusjohtajiin ja imeä paljon tietoa, käy SMMW16.com.

Muutaman viikon ajan konferenssin jälkeen voit silti ostaa virtuaalilipun Social Media Marketing Worldiin. Virtuaalilippu antaa sinulle pääsyn kaikkiin yli 100 istuntoon, avainkokouksiin, paneeleihin ja työpajoihin voit tutkia sisältöä ja hyötyä kaikista sosiaalisen median markkinoinnin upeista puhujista Maailman. Se on paras tapa kokea konferenssi ilman matkakustannuksia.

Napsauta tätä tarkistaaksesi puhujat ja esityslistan ja tartu live- tai virtuaalilippusi.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Park hänen verkkosivusto ja seuraa @ParkHowell Viserrys.
• Kuuntele Story of Story -podcast.
• Lukea Tallentaa kissa!, ja oppia lisää Blake Snyder, hänen Beat Sheetja miten sitä sovelletaan käsikirjoituksia.
• Tutkia Joseph Campbell, lukea Sankarin matkaja tarkista hänen monomyth tarinarakenteen prosessi.
• Lue Park'sista tarinasykli.
• Lisätietoja hippokampus ja lukea Rapt: Huomio ja kohdennettu elämä kirjoittanut Winifred Gallagher.
• Tarkista Randy Olson ja lukea Houston, Meillä on kertomus.
• Tutkia Ja, mutta, ja siksi.
• Lisätietoja Eteläpuisto ja katsella luojia Trey Parker ja Matt Stone puhuvat heidän Korvaussääntö.
• Tutkia Aristoteles; Hegel ja opinnäytetyö, antiteesi ja synteesi; ja Mozart ja Sonata-Allegro-muoto.
• Katso show Seinfeld.
• Lukea Tarinankerrontaeläin: Kuinka tarinat tekevät meistä ihmisiäJonathan Gottschall ja hänen artikkelinsa Fast Company -yhtiössä Troijan hevonen tarinasta.
• Katsella Zach King's Vine -videot.
• Tarkista Boomerang Gmailille.
• Seuraa minua, tilaa ja kuuntele Social Media Examiner -viikoittaisia ​​blabeja.
• Lisätietoja 2016 sosiaalisen median markkinointimaailma.
• Lue Vuoden 2015 sosiaalisen median markkinointiraportti.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet yrityksen tarinankerronnasta? Jätä kommenttisi alla.