Snapchat-mainonta: Vaiheittainen opas: Social Media Examiner

Harkitsetko mainoskulujesi laajentamista Facebookin ja Instagramin ulkopuolelle? Etsitkö kattavaa opasta Snapchat-mainoksiin?

Tässä artikkelissa saat täydellisen esittelyn Snap Ads -alustan käytöstä, mukaan lukien johdannon sen mainosmuotoihin ja seurantaominaisuuksiin.

Miksi yrityksesi pitäisi mainostaa Snapchatissa

Kuukausittain yli 550 miljoonalla aktiivisella käyttäjällä Snapchatin yleisö on jonnekin Facebookin ja Instagramin ja pienempien kanavien, kuten Twitterin ja Pinterestin, välillä. Mutta Snapchat-sukupolvi erottuu joukosta seuraavilla ominaisuuksilla:

• Käyttäjät ovat 150% todennäköisemmin kommunikoida visuaalisesti sanojen sijaan. Tämä tarkoittaa, että katseenvangitsijat kuvat ja mukaansatempaavat videot voivat vangita snapchattereiden huomion.
• Snapchatterien ostovoima on yhteensä 4,4 biljoonaa dollaria, mukaan lukien lähes 2 biljoonaa dollaria pelkästään Pohjois-Amerikassa. Tämä tarkoittaa, että tämä alusta voi tuottaa arvoa ja kasvattaa tuloja.
• Lähes 80 % Snapchatin käyttäjistä Yhdysvalloissa ovat alle 36-vuotiaita. Jos haluat saavuttaa 75 % Millennialeista ja Gen Zersistä Yhdysvalloissa, tämä alusta on hyvä veto.

Lisäksi Snap Ads tarjoaa paljon joustavuutta. Voit käyttää alustan automatisoitua työnkulkua säästääksesi aikaa kampanjan optimointiin. Tai voit käyttää manuaalista Advanced Create -tilaa hallitaksesi paremmin kampanjasi kaikkia osa-alueita.

Snap Adsin käytön aloittamisen ei myöskään tarvitse olla kallista, sillä alustan päivittäinen vähimmäiskulutusvaatimus on vain 5 dollaria. Tämä tarkoittaa, että alusta tarjoaa runsaasti tilaa viestien, mainosten ja kampanjatavoitteiden kokeilulle.

Ennen kuin mainostat Snapchatissa

Noudata alla olevia ohjeita luodaksesi Snapchat-mainontatilisi, jotta voit mainostaa yritystäsi ja seurata tuloksia onnistuneesti.

Luo Snapchat-yritystili: Jos et ole vielä luonut yritystiliä Snapchatille, siirry osoitteeseen ads.snapchat.com ja kirjaudu sisään Snapchat-tilisi tiedoilla. Näet kehotteen valita yritystyyppi. Yleissääntönä on, että kansallisten tai maailmanlaajuisten yritysten tulisi käyttää Brandia, ja minkä tahansa muun organisaation tulisi käyttää pienyritystä.

Aseta seuraavaksi a julkinen profiili joten Snapchatterit voivat helposti tilata ja olla yhteydessä yritykseesi. Avaa Mainosten hallinnan päävalikko ja valitse Julkiset profiilit. Napsauta Luo profiili -painiketta.

Anna sitten julkisen profiilisi tiedot, mukaan lukien sijaintisi, verkkosivustosi ja sähköpostiosoitteesi. Voit myös lisätä 150-merkkisen kuvauksen ja logon, jotta asiakkaat tunnistavat yrityksesi helposti.

Asenna Snap-pikseli: Jos haluat lähettää Snapchat-käyttäjiä yrityksesi verkkosivustolle, Snap-pikselin asentaminen on välttämätöntä. Lisäämällä mukautetun koodinpätkän sivustollesi voit seurata tuloksia, nähdä, mitä sivuja käyttäjät katselevat, ja rakentaa uudelleenmarkkinointiyleisöjä.

Avaa Mainosten hallinnan päävalikko ja valitse Tapahtumien hallinta. Napsauta Uusi tapahtuman lähde -painiketta ja valitse lähde: Web, App tai Offline. Sitten voit asentaa Snap-pikselikoodin manuaalisesti tai käyttää kumppaniintegraatiota tiedon jakamisen tehostamiseen. Kun olet määrittänyt Snap-pikselin, voit nähdä tapahtumaseurantatiedot Events Managerissa.

Rakenna Snapchat-luettelo: Jos yrityksesi myy tuotteita verkossa, on myös hyvä idea luoda Snapchat-luettelo, jota voit käyttää mainostamiseen. Avaa Mainosten hallinnan päävalikko ja valitse Luettelot. Napsauta Luo katalogi -painiketta ja valitse tyyppi, jonka haluat määrittää.

Snapchat tukee tällä hetkellä verkkokaupan luetteloita sekä hotelli- ja lentovarauksia. Voit joko lisätä tuotteita manuaalisesti tai automatisoida prosessin tuotesyötteiden avulla. Jos luot verkkokauppaluettelon, voit myös käyttää Shopify-kumppaniintegraatiota tuotesyötteen yhdistämiseen välittömästi.

Kuinka näyttää mainoksia Snapchatissa

Kun olet suorittanut yllä olevat alustavat vaiheet, olet valmis mainostamaan Snapchatissa. Siirry Snapchat Ads Manageriin ja valitse Luo mainoksia. Aloita sitten yrityksesi mainostaminen noudattamalla joko Instant Create- tai Advanced Create -työnkulkua.

Alla olevissa osioissa kerrotaan, kuinka voit luoda mainoksiasi molemmilla asetusvaihtoehdoilla.

#1: Snapchat-mainosten luominen Instant Create -palvelun avulla

Kun haluat luoda yksittäisen mainoksen kokonaisen kampanjan sijaan, käytä Instant Create -toimintoa saadaksesi kampanjasi käyntiin muutamassa minuutissa. Huomaa, että Instant Create toimii vain yksittäisten kuva- ja videomainosten kanssa, joten tarvitset Advanced Create -ominaisuuden tarinaa, kokoelmaa, linssiä ja muita mainoksia varten.

Valitse mainontatavoite

Pikaluonnin avulla voit valita seuraavista tavoitteista:

• Verkkosivustokäynnit, joka lähettää ihmiset mihin tahansa valitsemaasi URL-osoitteeseen
• Mainosta paikallista paikkaa, joka lähettää ihmiset fyysiseen julkisivuun
• Puhelut ja tekstiviestit, joka kehottaa ihmisiä ottamaan yhteyttä sinuun Snapchatin ulkopuolella
• Sovellusasennukset, jotka kannustavat ihmisiä hankkimaan sovelluksesi
• Sovelluskäynnit, jotka saavat ihmiset avaamaan sovelluksesi ja käyttämään sitä

Kun olet valinnut tavoitteen, anna tarvittavat tiedot. Sinun on esimerkiksi annettava URL-osoite, jotta voit saada käyntiä verkkosivustolla, ja tarvitset yrityksen nimen ja postinumeron paikallisen paikan mainostamiseksi.

Suunnittele Snapchat-mainoksesi

Lataa seuraavaksi mainoksesi, joka voi olla yksittäinen kuva tai video. Jos olet jo lisännyt mediaa kirjastoosi, voit valita sieltä. Käytä Snapchatin sisäänrakennettua rajaustyökalua määrittääksesi mainoksesi mobiilikäyttäjille ja napsauta Rajaa kuva -painiketta muokataksesi kuvaasi tarpeen mukaan.

Kirjoita sitten otsikko, joka näkyy mainoksesi yläosassa, ja valitse toimintakehotuspainike, joka näytetään mainoksesi alaosassa. Snapchat näyttää julkisen profiilisi tiedot automaattisesti mainoksen yläosassa, mutta sinulla on mahdollisuus muuttaa mainoksessasi olevaa brändinimeä.

Kannustaaksesi yleisöäsi toimimaan lisäämällä näyteteksti, joka näkyy mainoksessasi tekstipeittokuvana. Voit myös valita käytettävissä olevista malleista muuttaaksesi mainoksesi ulkoasua ja avataksesi lisävaihtoehtoja. Voit esimerkiksi lisätä logon lisätäksesi brändin tunnettuutta.

Aseta mainoksesi kohdistus

Kun olet suunnitellut mainoksesi, napsauta Jakelu-näyttöä asettaaksesi kohdistusparametrit. Tässä on mitä voit muuttaa:

• Väestötiedot, mukaan lukien sukupuoli, ikä ja kieli
• Sijainti, mukaan lukien kohdistus maan, osavaltion, kaupungin tai määrätyn markkina-alueen (DMA) tasolla

• Laitteet, mukaan lukien käyttöjärjestelmät ja laitemerkit
• Kiinnostuksen kohteet ja mukautetut yleisöt, mukaan lukien Snapchatin suunnittelemat yleisösegmentit

Aseta seuraavaksi päivä- tai elinikäinen budjetti ja aikakehys mainoksellesi. Voit myös vaihtaa hintatarjousstrategian automaattisesta hintatarjouksesta, joka on optimoitu maksimoimaan tulokset samalla, kun käytät koko budjettisi. Tavoitehinta säätelee toimintokohtaista hintaasi, ja korkein hintatarjous asettaa rajan kullekin tulokselle tarjoamallesi summalle.

Napsauta lopuksi Julkaise ajoittaaksesi tai aloittaaksesi mainoksesi näyttämisen. Voit seurata tuloksia ja viedä raportteja siirtymällä Mainosten hallinnan päävalikon Hallinnoi mainoksia -välilehdelle.

#2: Snapchat-mainosten luominen Advanced Create -toiminnolla

Instant Create on ihanteellinen yksinkertaisten mainosten näyttämiseen. Mutta jos haluat luoda täysimittaisia ​​kampanjoita, joissa on useita mainoksia tai mainossarjoja, ja hyödyntää kaikkia Ads Manager -työkaluja, tarvitset Advanced Create.

Valitse tavoite

Jos olet tottunut LinkedIn Campaign Manageriin tai Facebook Ads Manageriin, kampanjan tavoiterakenne Snapchatin Advanced Create -tilassa näyttää tutulta. Snapchat Ads Manager jakaa tavoitteet suppilon vaiheisiin, joissa on vaihtoehtoja tietoisuuden lisäämiseen, harkintaan ja konversioiden turvaamiseen.

Snapchat tarjoaa kuitenkin muutamia kampanjatavoitteita, joita muilla sosiaalisen median mainosalustoilla ei ole. Voit esimerkiksi mainostaa paikallista yritystä lisätäksesi tunnettuutta ja turvata sovellusten konversiot tulojen kasvattamiseksi.

Kun olet valinnut tavoitteen, anna kampanjallesi nimi ja aseta budjetti ja aikakehys. Voit myös luoda jaetun testin Advanced Create -työnkulusta – katso alla olevat vaiheet.

Vahvista mainossarjan tiedot

Ota Snap-pikselin tai Snap App ID -seuranta käyttöön mainosjoukon tasolla ja valitse mainoksesi sijoittelut. Oletuksena Snapchat näyttää mainoksesi sijoitteluissa, joissa se todennäköisimmin tuottaa haluamasi tulokset. Voit kuitenkin määrittää sijoittelut manuaalisesti. Voit esimerkiksi estää mainosten näyttämisen sisällön välillä tai voit sijoittaa mainoksesi tiettyjen luokkien ja julkaisijoiden sisältöön.

Määritä seuraavaksi kohdistusparametrisi. Kuten Instant Create, myös Advanced Create -toiminnolla voit valita väestötiedot, kiinnostuksen kohteet ja laitteet. Mutta voit myös kohdistaa ihmisiin käyttämällä kehittyneitä demografisia vaihtoehtoja, kuten kotitalouden tuloja, tai kehittyneitä laitevaihtoehtoja, kuten operaattorit ja yhteystyypit.

Snapchatin luomien yleisösegmenttien lisäksi Advanced Create mode tukee myös mukautettuja yleisöjä. Voit luoda mukautettuja yleisöjä käyttämällä Snapchatin tai verkkosivustosi tai sovelluksesi tietoja. Käyttämällä omia yleisöjäsi tietolähteinä voit myös luoda samankaltaisia ​​yleisöjä, jotka on optimoitu samankaltaisuuden, kattavuuden tai tasapainon kannalta.

Huomaa, että iOS 14.5:een liittyvät seurantarajoitukset ovat vaikuttaneet Snapchatin kohdistusominaisuuksiin ja voivat vaikuttaa kykyysi tavoittaa oikeat ihmiset. Dynaaminen uudelleenkohdistaminen, pikselipohjaiset mukautetut yleisöt ja Snap Audience Match vaikuttavat todennäköisimmin negatiivisesti kampanjan tuloksiin, koska ne perustuvat kolmannen osapuolen seurantaan. Harkitse Snapchatin elämäntapaluokkien, sitoutumisyleisöjen tai samankaltaisten yleisöjen käyttöä tulosten optimoimiseksi.

Ennen kuin siirryt mainostasolle, vahvista hintatarjousstrategiasi ja mainosjoukon toimitustavoite. Kampanjan tavoitteesta riippuen saatat pystyä optimoimaan tavoitteita, kuten tarinan avauksia, Snap pikselien ostamista ja muita vaihtoehtoja.

Luo Snapchat-mainoksesi

Lisätavoitteiden, sijoittelun hallinnan ja yleisökohdistuksen lisäksi Advanced Create tarjoaa sinulle enemmän vaihtoehtoja mainosmuodot ja mainokset.

Kampanjan tavoitteesta riippuen vaihtoehtoja voi olla:

• Napsauttamalla mainoksia näyttää yhden kuvan tai videon orgaanisen sisällön jälkeen tai välillä. Voit hyödyntää alustan nopeatempoista luonnetta käyttämällä videota tai animoitua GIF-kuvaa.
• Mainokset ovat 6 sekunnin videomainoksia, joita näytetään Snapchatin premium-sisällön aikana. Nämä ei-ohitettavat mainokset sopivat ihanteellisesti yrityksesi esittelyyn, ja ne ovat käytettävissä vain tietoisuustavoitteella.
• Kokoelmamainokset on suunniteltu verkkokauppayrityksille, ja ne voivat esitellä jopa neljä pikkukuvaa. Ne ovat ihanteellisia useiden tuotteiden mainostamiseen ja kitkattoman ostokokemuksen tarjoamiseen.
• AR-objektiivit voit luoda interaktiivisia kokemuksia kohdeyleisölle. Voit linkittää luettelosi tähän mainosmuotoon, jotta asiakkaat voivat kokeilla tuotteitasi virtuaalisesti.
• Suodata mainoksia anna Snapchatterien lisätä Snapseihinsa kontekstia grafiikan ja tekstin avulla. Tämä mainosmuoto käyttää geosuodatinta asettaakseen sen ihmisten saataville tietyissä fyysisissä paikoissa.
• Tarinamainokset näkyvät merkkilaattoina sovelluksen Discover-osiossa. Voit linkittää jopa 30 tarinaa yhteen mainokseen ja lisätä kuhunkin eri liitteitä pitkistä videoista täsmälinkkeihin.

Suorita kampanja loppuun

Kun olet luonut ensimmäisen mainoksesi ja mainossarjasi, voit luoda lisää molempia. Voit napsauttaa Luo uusi -painiketta vasemmanpuoleisessa valikossa tai kopioida mainoksesi tai mainosjoukon oikealla puolella olevia kolmea pistettä. Voit esimerkiksi luoda yhden videomainoksen ja tarinamainoksen tavoittaaksesi asiakkaita useiden muotojen ja sijoittelujen avulla.

Kun olet suorittanut Advanced Create -työnkulun, voit tarkastella ja julkaista kampanjasi. Hallinnoi mainoksia -hallintapaneelista voit tarkastella mittareita, kuten:

• Käytetty summa
• Impressiot
• Pyyhkäisy ylös
• Pyyhkäisy ylöspäin
• 2 sekunnin videon katselukerrat

#3: Testi Snapchat -mainosten jakaminen

Kun haluat maksimoida Snapchat-mainosbudjettisi arvon, on tärkeää saada viestit ja kohdistus juuri oikeat kampanjallesi. Jos yrität päättää kahden tai useamman mainoksen, yleisön, sijoittelun tai jopa tavoitteen välillä, Snapchatin jaettu testausominaisuus voi auttaa sinua tekemään tietoihin perustuvan päätöksen. Tässä on kaksi tapaa määrittää jaettu testi.

Advanced Create

Luo uusi kampanja Snapchat Ads Managerissa Advanced Create -tilassa. Valitse tavoite ja ota sitten Luo jaetun testi -vaihtoehto käyttöön kampanjatasolla. Valitse testimuuttuja ja rakenna testi lisäämällä enintään viisi versiota. Voit esimerkiksi jakaa testata mainoksia näyttämällä useita yksittäisiä kuva- tai videomainoksia toisiaan vastaan.

Kun julkaiset testin, Snapchat jakaa yleisösi automaattisesti yhtä suuriin ryhmiin ja toimittaa versiosi tasaisesti. Testin päätyttyä voit nähdä voittajan ja tarkastella tuloksia. Sitten voit käyttää oppimaasi tehokkaampien mainosten luomiseen tulevia Snapchat-kampanjoita varten.

Kampanjan Lab

Vaihtoehtoisesti voit luoda jaetun testin Snapchatin kokeilutyökalulla. Avaa Mainosten hallinnan päävalikko ja valitse Kampanjalaboratorio. Valitse sitten luotavan testin tyyppi: Mainos, Yleisö, Sijoittelu tai Tavoite.

Sinut ohjataan automaattisesti mainosten hallintaan ja sinua kehotetaan aloittamaan kampanjan luominen Advanced Create -tilassa. Suorita peruskampanja, mainossarja ja mainosten asetukset ja valitse asetukset eri testiversioillesi. Esimerkiksi toimituksen optimointia testattaessa testin jokainen osa on identtinen paitsi tavoitteet ja hintatarjousstrategiat.

Kun olet julkaissut testin, voit tarkistaa tulokset Campaign Labin Tulokset-välilehdeltä. Sitten voit käyttää testistä saamiasi oivalluksia parantaaksesi Snapchat-mainoskampanjoitasi jatkossa.

Johtopäätös

Snapchat-mainonta sopii ihanteellisesti Millennial- ja Z-sukupolven asiakkaiden tavoittamiseen, halusitpa sitten lisätä tietoisuutta, rohkaista harkintaa tai saada tuloksia. Käyttämällä alustan houkuttelevia mainostyyppejä, ennalta määritettyjä yleisösegmenttejä ja tehokasta jaettua testausta voit rakentaa brändiäsi ja kasvattaa liiketoimintaasi.

Hanki lisää neuvoja sosiaalisessa mediassa

• Luo muunnettavia videomainoksia Facebookissa, Instagramissa ja YouTubessa.
• Paranna liidien laatua LinkedIn-mainoksilla.
• Luo toimiva TikTok-mainos.