Facebookin tuotemerkkisisältö: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija
Facebook / / September 25, 2020
Etsitkö tapoja tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa Facebookissa?
Oletko kuullut tuotemerkkisisällöstä Facebookissa?
Facebookin Branded Content -ominaisuus antaa medialle, julkkiksille ja vaikuttajille mahdollisuuden merkitä sisältöä, joka sisältää kolmannen osapuolen, tuotemerkin tai sponsorin.
Tässä viestissä tutustu Facebookin tuotemerkkisisällön toimintaan julkaisijoille ja markkinoijille.
Kuuntele tämä artikkeli:
Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.
Kuka voi luoda merkkituotetta?
Tuotemerkkisisältö on tällä hetkellä rajoitettu tiedotusvälineisiin, julkkiksiin ja vaikuttajiin, joilla on vahvistetut sivut, ja heidän nimensä vieressä on sininen valintamerkkikuvake.
Esimerkiksi yllä olevan Kissojen kiinnostuksen tulos ei ole vahvistettu sivu, mutta muut kolme tulosta ovat. Luo siis tuotemerkkisisältöä etsimällä sivuja, joissa on sininen vahvistettu kuvake, kun etsit mediaa, julkkiksia ja vaikuttajia.
Miltä tuotemerkkisisältö näyttää?
Tuotemerkkisisältö voi olla valokuva, video, linkki, teksti, välitön artikkelitai 360-video käynnistyksen yhteydessä. Muutaman viikon kuluttua live-video on myös käytettävissä merkkituotteina.
Kun vahvistettu sivu jakaa merkkituotetta, se näyttää tältä.
Itse viesti näyttää normaalilta. Tuotemerkkisisällön tekee sinusta lähettäneiden tiedotusvälineiden, julkkisten tai vaikuttajien nimen vieressä oleva tunniste "kanssa". Kun ihmiset jakavat päivityksen, johon sinut on merkitty, nimesi menee minne tahansa vahvistetun sivun omistajan nimi.
Tämä lisää sinulle altistumista, mikä voi muuttaa sivusi uusiksi faneiksi.
Mikä on todellinen ero merkkituotteiden kanssa?
Tavaramerkkisisällön tärkein etu sivulla mainitsemiseen verrattuna on, että sivusi ja vahvistettu sivu joka julkaisi viestin tulee saada suorituskykyä koskevia oivalluksia.
Seuraavassa esimerkissä Social Media Examiner on vahvistettu sivu ja Kristi Hines on sivu, joka on merkitty tuotemerkkisisällön viestiin.
Ensinnäkin, jos sivusi on merkitty, sinun on saat ilmoituksen, että vahvistettu sivu on merkinnyt sivusi merkkituotteisiin. Etsi näitä kuten tavallisista ilmoituksista.
Etsi ilmoitusta myös sivusi Ilmoitukset-osiosta.
Napsauttamalla kumpaakin näistä pääset sivusi oivalluksiin, erityisesti tuotemerkkisisällön viesteihin. Täällä voit seuraa viestin orgaanista tai maksettua sitoutumista.
Saat suurimman osan samoista oivalluksista tuotemerkkisisällöllä kuin omat viestisi, vaikka sitä ei olisi tehty sivullasi. Sinä pystyt Lajittele viestin analyysit orgaanisten ja maksettujen ja fanien ja muiden kuin fanien mukaan.
Voit myös eritellä tyypit sitoumus vastaanotettu viesti.
Sinä pystyt Napsauta linkkiä nähdäksesi postituksen analyysitietojen täydellisen erittelyn.
Voit myös jaa tuotemerkkisisältö sivullesi ja tehosta sitä Jaa ja lisää-painikkeellasivusi yleisölle tai valitsemallesi yleisölle.
Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!
Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoukseen, kun he jakavat todistettuja strategioita. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Tule yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.
KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!Nyt voit tietää heti, kuinka hyvin tietty tiedotusväline, julkkis tai vaikuttaja tarjoaa altistumisen sinulle. Jos sinulla on useita tiedotusvälineitä, julkkiksia ja vaikuttajia, jotka mainostavat kampanjaasi, voit nähdä, mitkä tarjoavat sinulle parhaan näkyvyyden erilaisilla Facebook-mittareilla.
Kuinka vahvistettujen sivujen tuotemerkkisisältö?
Tiedotusvälineet, julkkikset ja vaikuttajat voivat helposti merkitä sisältöään uudella kättely-kuvakkeella. Se sijaitsee tilaruudussa, kun he aloittavat viestin sivulleen, ja siihen pääsee työpöydän selaimelta, Facebookin iOS-sovelluksesta (lukuun ottamatta Liiketoiminnan johtaja), Power Editor, Ads Manager, Marketing API ja Mentions-sovellus iOS: ssä. Android-tuki on tulossa pian.
Kun työpöydällä, kun he napsauta tilaruutua, se näyttää tältä.
Kun sinä Napsauta kättely-kuvaketta, vahvistettu sivu saa ilmoituksen siitä, mitä sinä, markkinoija, näet viestistä.
Huomaa, että vahvistetut sivut voivat merkitä useampi kuin yksi kolmas osapuoli, tuotemerkki tai sponsori jokaiselle viralle. (Huomaa lisäksi, että yksikään näytetyistä tai mainituista tuotemerkeistä ei ole millään tavalla pyytänyt tai maksanut sponsorointia tässä viestissä.)
Tämän avulla markkinoijat voivat saada useita sivuja merkityiksi tuotemerkkisisällössä. Esimerkiksi yrityksen pääsivu voidaan merkitä tietyn tuotesivun kanssa. Tai televisioyhtiö voisi merkitä pääsivunsa uusimman näyttelynsä sivun mukana. Se on ominaisuus, joka tarjoaa paljon erilaisia mahdollisuuksia.
Täältä, luo viesti normaalisti, julkaistu tai ajoitettu tavalliseen tapaan ja tehostettu tai mainostettu tavalliseen tapaan. Kun viestin ja mainonnan sitoutuminen on alkanut, sinun pitäisi alkaa nähdä tiedot tulevat sivusi tilastoista.
Mitkä ovat säännöt?
Kuten useimmissa Facebookin ominaisuuksissa, myös Branded Content -sivustolla on muutama käytäntö, joita sekä vahvistettujen sivujen että markkinoijien on noudatettava. Ei-korostettujen tai mainostettujen viestien on noudatettava yleistä Tuotemerkkisisällön käytännöt. Tehostettujen ja mainostettujen viestien on noudatettava sekä tuotemerkkisisällön käytäntöjä että tavallisia mainontaohjeet.
Olla varma lue ohjeet huolellisesti, ennen kuin investoit aikaa kampanjan luomiseen jonka Facebook voi ampua alas. He seuraavat tarkkaan tuotemerkkisisältöä riippumatta siitä, mainostetaanko sitä vai mainostetaanko sitä.
Kuinka valitset oikeat vahvistetut sivut?
Joten miten valitset oikeat vahvistetut sivut tuotemerkkikampanjoihisi? Jos et tiedä tiettyjä tiedotusvälineitä, julkkiksia ja vaikuttajia suoraan, voit Aloita Yleisön oivallukset.
Oletetaan, että sinulla on tuote kissan ystäville. Sisään Yleisön oivallukset, napsauta aluksi kaikkia Facebookissa yleisöinä. Vasemmassa sivupalkissa aihepiirit, merkitse asiaankuuluva kiinnostuksen kohde (esimerkiksi sana "kissat").
Seuraava, Napsauta Sivun tykkäykset -välilehteä nähdä kaikki tärkeimmät sivut, jotka ovat merkityksellisiä tämän kiinnostuksen kohteena oleville ihmisille. Ensinnäkin saada tiettyjen luokkien suosituimmat sivut.
Sitten saada eniten sivuja, joilla on suurin yleisö.
Näiden kahden alueen välistä sinun pitäisi löytää aluksi hyviä vahvistettuja sivuja tai joitain sinä voi kirjoittaa kiinnostuksen kohteina Yleisötilastoihin löytääksesi lisää tiedotusvälineitä, julkkiksia ja vaikuttajat.
Tiivistettynä
Kuten näette, Facebook on ottanut käyttöön arvokkaan tavan auttaa markkinoijoita luomaan vaikuttajakampanjoita paitsi lisätä tuotemerkin tai sponsorin näkyvyyttä myös antaa markkinoijalle mahdollisuuden saada arvokasta oivalluksia.
Mitä mieltä sinä olet? Aiotteko tavoittaa Facebookissa mediakanavia, julkkiksia ja vaikuttajia tuotemerkkisisällön kampanjoissa? Kerro meille ajatuksesi kommenteissa!