Kuinka rohkaista työntekijöitä jakamaan LinkedIn-sisältöäsi: 4 vinkkiä: Sosiaalisen median tutkija

Tarvitsetko lisää näkyvyyttä LinkedInissä? Mietitkö kuinka saada työntekijät mukaan LinkedIn-sisältöstrategiaasi?

Tässä artikkelissa löydät neljä tapaa auttaa työntekijöitä jakamaan enemmän yrityksen sisältöä henkilökohtaisten verkkojensa kanssa LinkedInissä.

Miksi kannustaa työntekijöitä jakamaan yrityksen sisältöä LinkedIn-sivullasi?

Työntekijöiden saaminen mukaan LinkedIn-markkinointiin, joka tunnetaan usein nimellä työntekijöiden edustaminen, voi tuottaa valtavia etuja sekä työntekijöille että yrityksille. Markkinointitaktiikana työntekijöiden kannustaminen jakamaan brändin arvoja ja viestejä on strategista ja kestävä tapa laajentaa tavoittavuutta ja sitoutumista asiakkaiden, mahdollisten asiakkaiden ja muiden keskeisten sidosryhmien kanssa LinkedIn.

On olemassa perussääntö, jonka mukaan ihmiset tekevät liiketoimintaa tuntemiensa, pitämiensä ja luotettavien ihmisten kanssa. Joten LinkedInissä on kyse henkilökohtaisten profiilien käytöstä sen sijaan, että keskitettäisiin ponnisteluja yrityssivulle.

Sosiaalisen myynnin tilastot vahvistavat myös, että sosiaalisen median menestys johtuu työntekijäprofiileista eikä yritysprofiileista. Mukaan a We Are Socialin ja Hootsuiten raportti:

• Ihmiset luottavat kolme kertaa todennäköisemmin tuntemiensa ihmisten jakamaan sisältöön kuin tuotemerkkien jakamaan sisältöön.
• Ihmiset ovat kahdeksan kertaa todennäköisemmin tekemisissä työntekijöiden jakaman sisällön kanssa kuin tuotemerkkien jakama sisältö.
• Ihmiset jakavat työntekijöiden jakaman sisällön 24 kertaa todennäköisemmin kuin tuotemerkkien jakama sisältö.
• Työntekijöiden tuottamat lyijyt muunnetaan 7 kertaa useammin kuin minkä tahansa muun tyyppiset lyijyt.

Voit halutessasi jakaa nämä tilastot kollegojesi kanssa, kun alat pyytää heidän apuaan tilastojen levittämisessä sisältöä, jonka lähetät LinkedIn-yrityssivullesi. Yksinkertainen reaktio, kuten tykkäys, kommentti tai jakaminen, auttaa sivusi sisältöä tavoittamaan kohdeyleisönsä tavoilla, joita sivu ei voi saavuttaa yksin.

Vakuuttaakseni muut kuin markkinointikollegat, kannatan demonstroimalla henkilökohtaisten profiilien merkitys yrityksen sivulle verrattuna omia tietojasi, kuten tämä:

• Jaa kuinka monta seuraajaa yrityksesi sivulla on.
• Näytä, kuinka moni työntekijä jakoi äskettäisen yrityssivupostauksen
• Jaa kuinka monta seuraajaa / yhteyttä työntekijöillä on yhdessä. Tämä määrä ylittää todennäköisesti selvästi sivusi seuraajien määrän, etenkin pienille ja keskisuurille yrityksille.

Kun työntekijät ymmärtävät, miksi tarvitset heidän tukeaan ja heidän LinkedIn-profiiliensa voimaa yrityksesi sivun sisällön vahvistamiseksi, tässä on muutama tapa tukea näiden työntekijöiden toimintaa.

# 1: Käytä LinkedIn Employee Notifications -ominaisuutta yrityssivuihin

LinkedIn-sivun järjestelmänvalvojana voit ilmoittaa kollegoillesi, kun olet lähettänyt päivityksen yrityksesi sivulle, käyttämällä LinkedIn-työntekijän ilmoitukset -ominaisuutta. Työntekijöiden on vain reagoitava (esim. Tykkäämään), lisättävä kommentti tai jaettava se omalle verkolleen.

Jos haluat käyttää tätä ominaisuutta, lähetä päivitys ensin sivullesi. Napsauta sitten Ilmoita työntekijöille -painiketta viestin oikeassa yläkulmassa.

Työntekijät, jotka ovat linkittäneet yritysesivusi LinkedIn-profiilin Kokemus-osioon, saavat ilmoituksen sekä tietokoneella että mobiililaitteella.

Huomaa, että sivun järjestelmänvalvojat voivat ilmoittaa työntekijöille vain kerran päivässä. Ilmoitukset toimitetaan asiaankuuluvuusmallin perusteella, jonka tarkoituksena on ilmoittaa kriittiselle työntekijäryhmälle maksimoiden LinkedIn-jäsenkokemus. Jotkut työntekijät, mukaan lukien järjestelmänvalvojat, eivät saa ilmoitusta, jos osuvuusmallin mukaan päivitys ei ole sisältöä, johon he todennäköisesti ovat tekemisissä sivuhistoriaansa perustuen.

Työntekijät voivat kieltäytyä näistä ilmoituksista milloin tahansa.

Pro-vinkki: LinkedIn-yrityssivun analyysissä päivitykset merkitään merkinnällä ”Employees Notified”, joten voit mitata kattavuutta ja sitoutumista ilmoittamalla kollegoillesi sivun päivityksistä.

Auta työntekijöitä optimoimaan LinkedIn-profiilinsa

Auta heitä saamaan kaikki irti työntekijöistä, jotka jakavat sivusi sisältöä optimoida LinkedIn-profiilinsa esitellä itseään ja yritystäsi uskottavimmalla ja ammattimaisimmalla tavalla.

Ota ne vaiheittain läpi, miten lisätään tietoja keskeisiin profiiliosiin. Näytä heille, miten lähetetään profiilikuva ja otsikkokuva; kirjoita otsikko, joka ei ole vain oletusnimi ja yrityksen nimi; ja täytä Tietoja, Kokemus ja Koulutus-tiedot.

Jos haluat tukea kollegoitasi heidän LinkedIn-profiiliensa kirjoittamisessa, harkitse näyte Tietoja-osion kopiosta ja standardoitua tekstiä heidän nykyisestä roolistaan ​​Kokemus-osiossa. Suosittelen sisällyttämään lyhyen kuvauksen yrityksestä sekä hahmottamaan keskeiset roolit ja vastuut.

Voit myös tarjota rikkaan median lähteitä yksityishenkilöille sisällytettäväksi Kokemus-osioon. Voit suositella verkkosivuja, jotka linkittävät ja tarjoavat PDF-tiedostoja, esityksiä ja videoita. Näiden vaiheiden suorittaminen auttaa työntekijöitä muuttamaan LinkedIn-profiilinsa todellisiksi salkkuiksi, esittelemään liiketoimintaa paremmin kaikille, jotka katsovat kyseisen työntekijän profiilia, ja ohjaamaan verkkosivustoliikennettä.

Anna myös luettelo sovellettavista taidoista, jotka liittyvät alallesi ja liiketoimintaasi. LinkedIn-jäsenet voivat lisätä profiiliinsa enintään 50 avainsanaa, jotta heidän profiilinsa näkyisi hakutuloksissa.

Kun kollegasi ovat optimoineet LinkedIn-profiilinsa, neuvoo heitä käytä LinkedIniä tehokkaan verkon rakentamiseen. Mitä tehokkaammin he kasvavat verkostoaan, sitä suurempi mahdollisuus on, että sivusi sisältö tavoittaa kohdeyleisösi.

# 2: Käytä LinkedIn-joukkuetovereiden ominaisuutta priorisoidaksesi LinkedIn-syötteen sisältöä yrityksen yhteyshenkilöistä

Sisäisen yhteistyön lisäämiseksi yrityksen sisällä kannusta työntekijöitä käyttämään Teammates-ominaisuutta, jota parhaillaan kokeilee LinkedIn. Tämä ominaisuus varmistaa, että työntekijät näkevät LinkedIn-päivitykset nykyiseltä tiimiltään, kuten esimieheltään, esimiehelleen raportoivilta joukkuetovereilta, muilta tiimikavereilta ja suorilta raportit.

Ilmoitukset sisältävät päivityksiä, kuten työpäiviä, syntymäpäiviä, viestejä, jakoja ja kommentteja. Tiimikaverit eivät näe yksityisiä toimintoja, kuten suoria viestejä, hakuja tai työpaikkailmoituksia.

Jos haluat käyttää LinkedIn-joukkuetovereita, napsauta LinkedIn-kotisivusi yläosassa olevaa Oma verkko -kuvaketta ja napsauta vasemmalla olevaa joukkuetoveria.

Sitten sinut ohjataan luetteloon nykyisistä tiimin jäsenistä. Jokaisen, jonka haluat lisätä joukkuetoveriksi, yrityksesi on oltava listattuna LinkedIn-profiilissaan.

Napsauta Lisää-kuvaketta lisätäksesi johtajan, joukkuetovereiden raportoinnin esimiehellesi, muille joukkuetovereille tai suorat raportit.

Kirjoita Lisää joukkuetoverit -kenttään sen joukkuetoverin nimi, jonka haluat lisätä, ja napsauta sitten joukkuetoverisi nimen vieressä Lisää. Jos et ole yhteydessä joukkuetoveriisi LinkedInissä, sinun on napsautettava Yhdistä heidän nimensä vieressä, ennen kuin voit lisätä hänet joukkueeseesi.

Kun olet lisännyt joukkuetoverisi, esimiehesi, ikäisesi ja suorat raportit, he saavat ilmoitusilmoituksen ja sinulla on mahdollisuus tarkistaa suhteesi, mikä asettaa etusijalle sen, miten he näkevät LinkedIn-aktiviteettisi heidän kanssaan rehu. Jos he osoittavat tietojen olevan virheellisiä, LinkedIn-toimintoasi ei priorisoida syötteessä. Saat edelleen priorisoitua sisältöä heiltä, ​​koska olet lisännyt hänet joukkuetoveriksi.

Tiimikavereiden luettelo näkyy vain sinulle, vaikka yhteydet saatat saada ilmoituksen, kun lisäät joukkuetovereita. Voit milloin tahansa hallita, haluatko ilmoituksen kaikista päivityksistä, kohokohdista vai vain sinuun liittyvistä päivityksistä.

LinkedIn pyrkii parantamaan ominaisuutta, ja pian voit lisätä muita työtovereita ja tärkeitä ammattisuhteita. Tällä hetkellä voit lisätä enintään yhden esimiehen, 19 joukkuetoveria, jotka raportoivat esimiehellesi, 20 suoraa raporttia ja 30 muuta joukkuetoveria. Jokainen joukkuetoveri, joka ei enää toimi samassa yrityksessä, siirretään automaattisesti aiempaan joukkueeseesi.

# 3: Pyydä työntekijöiden sisältöä LinkedIn-yrityssivullesi

Markkinoijana sinun on kerättävä asiaankuuluvia uutisia yritykseltäsi jaettavaksi LinkedInissä. Tulet haluat pitää välilehtiä siitä, mitä työntekijät työskentelevät, ja pyytää yritystäsi vastaavaa sisältöä kulttuuri. Ja jos et ole aiheen asiantuntija, saatat tarvita työntekijöiden apua luodessasi osan sisällöstäsi LinkedIn-palvelua varten.

Nämä haasteet eivät koske vain sosiaalista mediaa, mutta säännöllisen ja oikea-aikaisen sisällön tuottamisen vaatimus edellyttää sisäisten prosessien luomista työntekijöiden tuen saamiseksi.

Tässä on muutama vinkki tulosten saamiseksi:

• Jaa markkinointi- ja sosiaalisen median suunnitelmasi koko yrityksessä, jotta työntekijät ymmärtävät, mitä yrität saavuttaa.
• Löydä sosiaalisen median mestareita työntekijöiden joukosta. Ehkä tunnista yksi avainhenkilö ryhmää kohden, joka voi olla sinun kanssasi.
• Tarjoa työntekijöiden esittely sosiaalisen median profiileissasi. Pelaus heidän egolle saattaa auttaa sinua saamaan kaiken tärkeän kulissien takana olevan sisällön, joka saa paljon sitoutumista LinkedInissä.

• Kysy työntekijöiltä suoraviivaisia ​​kysymyksiä saadaksesi heidän panoksensa: Mitä asiakkaiden menestyksiä voit jakaa tässä kuussa? Mitkä ovat mahdollisten asiakkaiden usein kysytyt kysymykset? Mikä on mielipiteesi tästä viimeisimmästä alan uutisartikkelista?
• Älä luota sähköpostiin saadaksesi vastauksia. Kutsu työntekijöitä kahviin (tai virtuaaliseen kahviin) esittämään kysymyksesi. Tallenna keskustelut (luvalla) vapauttaaksesi sinut täysin sitoutumaan ja käyttämään sitten sovellusta, kuten Saukko.ai tai Rev kirjoittaa ne myöhemmin.
• Sulje silmukka ja jaa palautetta (mukaan lukien suorituskykymittarit) LinkedIn-sisällössä, jonka työntekijät auttavat sinua luomaan. Jos he näkevät panoksensa tulokset, he todennäköisesti auttavat.

# 4: Opas ja tuki työntekijöille omien LinkedIn-profiilipäivitysten lähettämisessä

Vaikka työntekijöiden jakaminen LinkedIn-sivusi sisällöstä on suuri tuki, saatat haluta myös tukea sivustoasi ei-markkinointikollegat luodessaan omaa sisältöään LinkedInille - viestit, jotka joukkuetoverit ja muut verkostot voivat jakaa liitännät.

Jotkut työntekijät voivat sukeltaa suoraan sisään tietäen, mitä he haluavat lähettää profiileihinsa, mutta toiset saattavat tarvita muutamia ehdotuksia. Tässä on joitain esimerkkejä, jotka jaan koulutuksessa:

• Mitä teet / valmistaudut?
• Mitä sinä odotat? (Esimerkiksi tapahtuma tai esitys)
• Mitä opit äskettäisestä tapahtumasta, jossa kävit?
• Mikä on innoittanut sinua, että olisit valmis jakamaan? Oletko esimerkiksi katsonut TED-keskustelua tai löytänyt upean uuden resurssin?
• Onko sinulla kysyttävää viimeaikaisesta teollisuusuutisesta?

Harkitse näiden ideoiden jakamisen lisäksi teknisen ohjeellisen tuen tarjoamista työntekijöille, joilla ei ole varmuutta lähettää LinkedIn-sivustoon. Sisällytä parhaat käytännöt, kuten parhaat LinkedIn-hashtagit käyttää. Koulutuksen ja jatkuvan ohjauksen tarjoaminen voi auttaa varmistamaan johdonmukaisuuden koko liiketoiminnassa.

On myös tärkeää jakaa LinkedIn-sivustoon julkaisemiseen liittyviä asioita, jotka eivät riko asiakkaan luottamuksellisuutta. Voisit antaa yksityiskohtaisen sosiaalisen median käytännön tai sisäisen asiakirjan esimerkkeineen. Tässä on ennen lähettämistä -luettelo, jota käytän:

• Olenko lukenut jakamani linkin?
• Jakanko tietoja luotettavasta lähteestä?
• Kuka näkee tämän viestin? Onko se merkityksellistä yleisöni kannalta?
• Heijastako tämä viesti positiivisesti minua / yritystäni?
• Onko se totta? Onko siitä hyötyä? Onko se inspiroiva?
• Olisiko parempi lähettää nämä tiedot yksityisviestinä?
• Mitä lisätietoa tai mielipiteitä voin sisällyttää asiayhteyden luomiseen tähän viestiin?

Mitä helpommin muiden kuin markkinoijien on mahdollista tukea LinkedIn-markkinointia, sitä parempi. Voit myös kannustaa heitä mittaamaan henkilökohtaista menestystään analysoimalla heidän LinkedIn-profiilinsa LinkedIn-hallintapaneelin avulla.

Johtopäätös

Avun pyytäminen kollegoilta ja ikäisiltä ei ole koskaan helppoa, mutta kun on kyse siitä, että saat tuloksia LinkedIn-markkinointiponnisteluistasi, on erittäin arvokasta saada heidät mukaan. Markkinoijilla voi olla kaikki sosiaalisen median hallinnan tekniset taidot ja paljon sisältöideoita; He eivät kuitenkaan aina ole yrityksen asiantuntijoita. Ja heillä ei ehkä ole suurinta asiakasverkkoa ja näkymiä omien yhteysluetteloidensa joukossa.

Siksi sinun tulisi harkita työntekijöiden ottamista mukaan LinkedIn-markkinointiin. Näytä heille, kuinka heidän profiilinsa voi olla työkalu, joka tukee laajempaa liiketoimintastrategiasi.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä näistä taktiikoista yrität saada kollegasi mukaan LinkedIn-markkinointisi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita LinkedIn-markkinoinnista:

• Löydä neljä vinkkiä LinkedIn-sitoutumisen lisäämiseksi.
• Opi luomaan LinkedIn-sponsoroituja sisältömainoksia.
• Löydä yhdeksän tapaa käyttää LinkedIn-kyselyjä yrityksellesi.