Kuinka maksimoida LinkedIn-julkaisualtistus: Sosiaalisen median tutkija

Oletko kokeillut LinkedInin julkaisutoimintoa?

Haluatko, että useammat ihmiset näkevät yrityksesi artikkelit?

LinkedIn-julkaisu antaa sinulle mahdollisuuden tavoittaa sosiaalisen alan suurimman ammattilaisen jäsenet.

Tässä artikkelissa jaan viisi vinkkiä sisällön optimointiin LinkedIn-julkaisemista varten.

# 1: Tiedä miten kanavat toimivat

LinkedIn-kanavat ovat pohjimmiltaan luokkia, joita käyttäjät voivat seurata nähdäksesi artikkeleita, jotka liittyvät heitä eniten kiinnostaviin aiheisiin. Monilla kanavilla on valtava määrä seuraajia (esim Asiakaskokemus-kanava seuraa yli miljoona).

Tärkein tapa saada pitoa kun julkaista LinkedInissä (ulkopuolella omat promootiot) on olla esillä kanavalla. Esitetyt artikkelit näkyvät kanavan liukusäätimessä ja mikä tärkeintä, jokaisen kanavaa seuraajan streamissa.

Jos olet esillä kanavalla satojen tuhansien (tai miljoonan) seuraajan kanssa voit kuvitella kuinka iso juttu se on.

Muista ominaisuuksista on, että (yleensä) kanavalla voi olla vain yksi artikkeli kerrallaan. Joten esimerkiksi, jos julkaiset artikkelin, joka näkyy Asiakaskokemus-kanavalla Maanantaina on epätodennäköistä, että sinut valitaan uudelleen tiistaina, jos julkaiset toisen artikkelin asiakkaista kokea.

Jos jaat sen sijaan tiistaina artikkelin Johtajuus ja hallinta, saatat löytää itsesi esillä molemmilla kanavilla.

Tämän mahdollisuuden takia kutsun ensisijaista LinkedIn-julkaisutaktiikkaani kanavan pinoaminen: julkaise (tai pinoa) aiheita viikon eri päivinä. Näin sinulla on paremmat mahdollisuudet esiintyä useilla kanavilla kerralla.

Jos sinulla on laaja valikoima aiheita vyösi alla, voit jopa perustaa järjestelmä- Julkaise maanantaina artikkeli markkinoinnista; Julkaise tiistaina artikkeli tuotehallinnasta; Keskiviikkona, julkaise artikkeli tiimien johtamisesta jne.

Jos sinulla on tapana pitää kiinni yhdestä aiheesta, levitä julkaisupäiviäsi (Maanantai, keskiviikko, perjantai) ja viettää vähän ylimääräistä aikaa jokaiselle artikkelille jonkin verran ylennystä.

LinkedIn-kanavan ominaisuuksien ainoa ongelma on, että et saa valita kanavaa, jolla olet esillä. Joku valitsee manuaalisesti, mihin aiheeseen viestisi kuuluu.

# 2: Tutkimuksen voittajat

Kun otetaan huomioon sen erittäin ammattimainen käyttäjäkanta, ei ole yllättävää, että LinkedIn-lukijat siirtyvät käytännön tietoihin perustuviin artikkeleihin urakehitys, johtajuus, johtaminen, markkinointi, asiakaspalvelu ja toimialakohtaiset palaset rahoituksessa, pankkitoiminnassa ja hallitus.

Justin Mares analysoi LinkedInin suosituimmat artikkelit avainsanojen mukaan selvittääkseen, mitkä aiheet ovat yleensä hyvin vastaan ​​(esitetty alla olevassa kaaviossa). Hän havaitsi, että käytännön aiheisiin liittyvä itsensä kehittämisen sisältö saa enemmän sosiaalista jakamista, tykkäyksiä ja näkemyksiä kuin kaikki muu.

Tarvitsee aivoriihi aiheita, jotka vastaavat käyttäjien tarpeita? BuzzSumo voi auttaa sinua. Se on uskomattoman hyödyllinen työkalu, joka analysoi minkä tahansa sivuston suosituimmat viestit luokiteltuina sosiaalisten osuuksien mukaan. Voit myös käytä tiettyjä avainsanoja aiheen tutkimiseen.

Jos esimerkiksi haluat julkaista asiakaspalvelua, voit hae tätä ilmausta liittämisen jälkeen LinkedIn.com BuzzSumossa. Tulokset antavat sinulle katsauksen LinkedInin suosituimpiin asiakaspalvelua koskeviin artikkeleihin (jo kuusi kuukautta).

Et vain näe, mikä toimii, mutta voit myös tunnistaa vaikuttajia omalla alallasi kenen kanssa voit olla yhteydessä.

Kuten sinä päättää mitä sisältöä julkaistaan ​​LinkedInissä, käyttää tuloksia löytää trendejä. Mihin lukijat muuttavat? Mitkä artikkelit ovat suosituimpia? Sitten kirjoita vastaavia artikkeleita tai nipistä ja synkronoi olemassa olevat artikkelisi uudelleen.

# 3: Optimoi otsikot ja kuvat

Kaikki sosiaalisen median markkinoijat ymmärtävät, että artikkeli elää tai kuolee sen perusteella sen otsikko ja esillä oleva kuva. LinkedInissä tämä periaate on äärimmäisen tärkeä - tapaan, jolla LinkedIn-käyttöliittymä on sijoitettu, on liian suuri merkitys otsikoille ja kuville.

Ottaa a kiehtova kuva joka pelaa hienosti otsikollasi on jotain, johon sinun tulisi kiinnittää tarkkaa huomiota.

Käytin alla olevassa artikkelissa a kieli poskessa otsikko: Miksi Steve Jobs ei kuunnellut asiakkaitaan. Tietysti Jobs kuunteli asiakkaita (vain ei heidän ehdottamiaan ratkaisuja), mutta otsikko sai lukijat nostamaan kulmiaan.

Kun yhdistin otsikon Jobsin kuvaan, se kiinnitti todella huomiota. Puhtaan, mustavalkoisen kuvan jyrkkä kontrasti LinkedInin sinivalkoista taustaa vasten teki tästä viestistä varmasti erottuvan, kun se esitettiin ja jaettiin.

On varma, että poikkeuksellinen kirjoittaminen on poikkeuksellisten tulosten tärkein ajuri, mutta se auttaa saada otsikko ja kuva oikein joten viestistä tulee pakollinen napsautus niille, jotka selaavat LinkedIn-streamiaan.

# 4: Sulje toimintakehotuksella

Ei ole väliä missä julkaiset kysy itseltäsi, mitä haluaisit lukijan tekevän seuraavaksi, ja sitten sisällytä toimintakehotus artikkelin alaosaan.

IDoneThisin toimitusjohtaja Walter Chen halusi, että useammat ihmiset lataavat tiiminsä uuden e-kirjan opt-in -sivun kautta. Hänellä oli yksi virka päästä todella suositun kanavan etusivulle ja lähteä. Koska hän oli käyttänyt vahvaa CTA: ta viestin alaosassa, hän päätyi yli 1000 eBook-lataukseen.

A vakuuttava CTA on uskomattoman helppo lisätä viestiin. Älä jätä lukijoille seitsemän virkkeen viivaa, joka liittää kaikki sosiaalisen median profiilit. Lopeta artikkeli yhdellä CTA: lla, joka ohjaa ihmiset pakottavalle aloitussivulle.

# 5: Suunnittele julkaisuajat

Saaminen ajoitus suoraan sosiaalisessa mediassa on kuuma aihe näinä päivinä. Löydät ohjeita melkein mihin tahansa sosiaaliseen alustaan ​​paitsi LinkedIniin - tämän verkon ihanteellisista julkaisuajoista ei ole kirjoitettu paljon.

Olen huomannut, että seisokit toimistoaikoina auttavat saamaan kiinni ihmiset, joilla on muutama vapaa minuutti aikaa lukemiseen. esimerkiksi juuri ennen töitä (klo 7–8), lounastauolla (klo 11.30–12.30) ja juuri ennen lähtöä päivältä (klo 16).

Kun tämä tieto otetaan huomioon, se ei ole huono idea lähetä artikkeli työpäivän aikana. Ottaen huomioon, että olemassa olevan artikkelin julkaiseminen vie vain noin 5 minuuttia (sinun on alustettava se), voit helposti pudottaa sen juuri ennen lounastauon pitämistä.

Viikonpäivistä minulla on aina ollut hypoteesi, että LinkedIn sulkeutuu olennaisesti työajan ulkopuolella. Yllä olevan kaavion tiedot näyttävät tukevan ajatustani. Toisin kuin Facebook tai Twitter, useimmat ihmiset eivät aio tarkistaa LinkedIniä viikonloppuisin.

Sinulle

LinkedIn-julkaisujen avulla sadat ihmiset voivat vahvistaa yhden suuren idean, minkä jälkeen niitä voidaan mainostaa ja jakaa tavoittaa tuhansia ihmisiä.

Jos haluat, että hieno idea on sinun, kaava on yksinkertainen: tutkia suosittuja aiheita; kirjoittaa hyvää sisältöä, otsikoita ja toimintakehotuksia; käyttää kiehtovia kuvia; ja lähettää oikeaan aikaan. Kun jaat hyödyllistä, houkuttelevaa sisältöä, älä ihmettele, jos sinä päätyä suosittuun kanavaan kaikki silmät sinuun.

Mitä mieltä sinä olet? Onko LinkedIn-julkaisu toiminut sinulle? Mitkä artikkeliaiheet onnistuivat parhaiten? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.