Kuinka käyttää Facebookin budjetin optimointityökalua parempien tulosten saavuttamiseksi: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, miten jaat budjettisi tavoittamaan tehokkaimmat Facebook-yleisöt?

Facebookin budjetin optimointityökalu käyttää algoritmia budjettijakauman optimointiin automaattisesti mainosryhmien välillä.

Tässä artikkelissa saat selville, mitä Facebookin budjetin optimointityökalu tarjoaa, miten se toimii ja milloin sitä tulisi käyttää.

# 1: Määritä alkuperäiset budjettijakaumat yleisön koon perusteella

Kuten useimmissa Facebook-mainonnan näkökohdissa, tehokkain tapa tunnistaa yrityksellesi parhaiten testaaminen. Sama pätee ihanteellisten yleisöjen tunnistamiseen. Asettamalla useita mainosryhmiä, joista jokainen kohdistaa eri yleisöön, voit kerätä tietoja, joiden avulla voit selvittää, mikä yleisö toimii parhaiten nykyisessä kampanjassa.

Kun näytät erikokoisia mainosryhmiä, suosittelemme asettaa budjetit suhteellisesti yksittäisten yleisökokojen perusteella. Tämä auttaa varmistamaan, että budjetillasi on sama potentiaali jokaisen yleisön kanssa.

Kuten sinä rakentaa yleisöjä käyttämällä näennäisiä yleisöjä tai Facebookin sisäiset Yksityiskohtaiset kohdistusasetukset, niin näet arvioidun yleisökoon oikeassa sarakkeessa.

Alla olevassa esimerkissä huomaa, että näköisessä yleisössä on yli 2 miljoonaa ihmistä, kun taas Facebookin yksityiskohtaisen kohdistamisen vaihtoehdoista rakennettu yleisö on alle 500 000. Kun jokaiselle mainosryhmälle annetaan sama budjetti, pienemmälle yleisölle on suurempi potentiaali tavoittaa suurempi prosenttiosuus yleisöstä kuin ulkonäöltään.

Vastaanottaja jakaa budjetti suhteellisesti molemmille yleisöille tässä tapauksessa sinun on otettava kokonaisbudjettisi ja kohdennettava noin 20% pienemmälle ja 80% suuremmalle yleisölle. Tämä tulee antaa budjetille samat mahdollisuudet jokaiselle mainosryhmälle.

Vaihtoehtoinen (ja paljon helpompi) vaihtoehto tämän matematiikan selvittämiselle on käyttää uutta Budjetin optimointityökalua. Mutta ennen kuin pääsemme siihen, haluan käsitellä toista asiaan liittyvää tilannetta, jonka mukautetut yleisöt esittävät.

Budjetin jakaminen muokatuille yleisöille ilman arvioitua yleisön kokoa

Viimeaikaisen Cambridge Analytica -skandaalin valossa yksi merkittävä muutos, jonka Facebook on tehnyt, on loputtomasti keskeyttämässä markkinoijien kykyä nähdä niiden markkinoiden koot mukautetut yleisöt. Tämä tarkoittaa sitä, että kun markkinoit uudelleen muokatuille yleisöille, mainostat sokeasti tuntemattomalle yleisölle, mikä voi vaikeuttaa yleisön budjetin määrittämistä koon perusteella.

Useimmissa tapauksissa uudelleenmarkkinointiyleisöt tuottavat halvempia ja laadukkaampia tuloksia, minkä vuoksi markkinoijat rakastavat kohdistaa mukautetuista luetteloista rakennettuihin lämpimiin yleisöihin. Tämä Facebookin ilmoittama määrittelemätön muutos kuitenkin vaikeuttaa asioita.

Taitavat markkinoijat voivat yrittää arvioida yleisön kokoa näyttämällä mainoksen tälle muokatulle yleisölle ja seuraamalla ulottuvuutta ja taajuutta matemaattisesti arvioidaksesi, kuinka monta ihmistä siinä todennäköisesti on yleisö. Kun taajuus lähestyy 2, olet todennäköisesti saavuttamassa enemmistön yleisöstä. Tietenkin tämä on vain arvio, jonka määrittäminen vaatii aikaa ja rahaa.

Tässä tilanteessa Budjetin optimointi on tehokas keino hyödyntää. Testaamalla mukautettua yleisöä toiseen yleisötyyppiin, kuten kiinnostuksen kohteisiin tai ulkonäköön, voit aseta budjetti kampanjatasolle ja anna Facebookin tunnistaa paras tapa kohdentaa budjetti kahteen mainosryhmään.

# 2: Ota budjetin optimointi käyttöön kaikissa mainosryhmissä

Facebook aloitti äskettäin Budget Optimization -työkalun käyttöönoton. Voit käyttää sitä käytä Mainosten luontityökalua osoitteesta Facebook Ads Manager. Kampanjatasolla Vaihda Budjetin optimointi -liukusäädintäkohtaan Päällä (kuten alla). Tämä paljastaa lisää täytettäviä kenttiä, mukaan lukien kampanjan budjetti ja hintatarjousstrategiat.

Valitse kampanjasi budjetti ja hintatarjousstrategia

Kun määrität kampanjabudjettisi, sinun on päättää, onko päiväbudjetti vai elinikäinen budjetti sopivin.

Elinikäiset budjetit toimivat vain, jos määrität kampanjoillesi aloitus- ja lopetuspäivät. Huomaa, että jos valitset päiväbudjetin, Facebookilla on tilaa viettää jopa 25% päivässä, minkä he kompensoivat kalenteriviikon ajan. Joten jos päiväbudjettisi on 100 dollaria, voit kuluttaa jopa 125 dollaria tiettynä päivänä, mutta et kuluta enempää kuin 700 dollaria viikossa.

Kampanjatasolla asettamaasi budjettia käytetään kaikissa mainosryhmissäsi. Mitä enemmän mainosjoukkoja aiot näyttää, sitä korkeamman budjetin on oltava. Varmista, että se on riittävän suuri kaikkien mainosryhmien polttoaineeksi juokset sen alla.

Kärki: Hyvä nyrkkisääntö on mieti, mitä normaalisti kohdistat kullekin yksittäiselle mainosryhmälle ja Lisää nämä summat yhteen löytääksesi kampanjabudjettisi.

Budjetin optimoinnin avulla voit tällä hetkellä käyttää pienintä hintatarjousta (aiemmin nimeltään automaattinen hintatarjous) strategia, tarjouskannella tai ilman. Jos haluat jatkaa tavoitehintatarjousten tekemistä (aiemmin kutsutaan manuaalinen tarjoaminen), älä käytä Budget Optimization -työkalua. Tyypillisesti paras tapa Varmista, että saat eniten tuloksia alhaisin kustannuksin on valitse Pienin hinta ilman hintatarjousta (kuten yllä on esitetty).

# 3: Rakenna Facebook-mainosjoukot

Kun olet määrittänyt kampanjasi budjetin ja hintatarjousstrategian, olet valmis luomaan mainosjoukot. Mainosjoukon tasolla sinä valitse yleisösi ja valitse mainospaikat. Koska olet päättänyt käyttää budjetin optimointia, aiot huomaa joitakin muutoksia Budjetti ja aikataulu -osioon.

Kun olet valinnut budjetin optimoinnin kampanjatasolla, nämä kentät ovat käytettävissäsi muokkaa edelleen budjettia ja toimitustamainosjoukon tasolla.

Kampanjatasolla voit valita päiväbudjetin tai elinikäisen budjetin. Jos valitset päiväbudjetin, voit päättää, haluatko mainoksesi näkyä jatkuvasti / jatkuva vai asettaako aloitus- ja lopetuspäivät. Jos valitsit elinikäisen budjetin kampanjatasolla, sinä valitse aloitus- ja lopetuspäivä tässä.

Budjetin optimoinnin avulla voit asettaa kulutusrajat kullekin yksittäiselle mainosryhmälle. Laajentamalla kyseistä osaa voit aseta joko vähimmäis- ja / tai enimmäiskulusumma kampanjatasolla asettamasi budjetin perusteella. Näitä rajoja voidaan käyttää varmista, että kaikki mainosryhmät saavat osan budjetista, jos se on tärkeää kampanjallesi.

Jos asetat liian tiukat kulutusrajat, Budjetin optimointityökalu ei välttämättä toimi tehokkaasti. Useimmissa tapauksissa on suositeltavaa olla asettamatta kulutusrajoja vasta, kun olet kerännyt riittävästi tietoja kustakin yleisöstä näiden koulutettujen päätösten tekemiseksi. Muista, että budjetin optimointi on suunniteltu saamaan mahdollisimman paljon tuloksia alhaisin kustannuksin, ja oletusasetukset antavat työkalun toimia tehokkaimmin.

# 4: Testaa useita mainoksia budjetin optimoinnilla

Nyt kun aikataulusi ja muut budjettiasetuksesi ovat valmiit mainosjoukon tasolla, voit siirtyä mainostasolle rakentaaksesi kopion ja mainoksen.

Se on Facebook-mainosten paras käytäntö aina testaa useita mainoksia mainostasolla. Kun näytät useampaa kuin yhtä mainosta samassa mainosryhmässä, saatat huomata, että 24–48 tunnin kuluttua yhdellä mainoksella on tavallisesti huomattavasti parempi kattavuus ja tulokset kuin toisella. Tämä johtuu siitä, että Facebookin mainosalgoritmit selvittävät automaattisesti, mikä mainos toimii parhaiten, ja näyttävät kyseistä mainosta useammin.

Budjetin optimointi sallii saman tyyppisen automaattisen optimoinnin tapahtuvan mainosjoukon tasolla!

Haluatko lisää tällaista? Tutustu Facebook-mainoksiin yrityksiin!

Johtopäätös

Kun asetat budjetin perinteisellä tavalla mainosryhmätasolla, käsket Facebookia käyttämään kyseisen summan kuhunkin mainosryhmään. Tämä on tehokas strategia, jos tiedät haluavasi käyttää saman summan kuhunkin mainosryhmään.

Jos kuitenkin olet kiinnostunut saamaan eniten tuloksia pienimmillä kustannuksilla, sinun kannattaa harkita budjetin optimointia. Facebook kohdistaa automaattisesti ja dynaamisesti suuremman prosenttiosuuden budjetista parhaiten toimiville mainosjoukoille, jotta kulutat mahdollisimman tehokkaasti.

Mitä mieltä sinä olet? Harkitsetko budjetin optimointia kampanjoissasi? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.