Twitter-mainosten skaalaus: Social Media Examiner

Mietitkö, kuinka voit toimittaa parhaat Twitter-mainoksesi suuremmalle kohdeyleisölle? Etsitkö opasta Twitter-mainosten skaalaamiseen?

Tässä artikkelissa opit skaalaamaan Twitter-mainoksia, jotta saavutat markkinointitavoitteesi tehokkaammin.

Miksi markkinoijien tulisi testata Twitter-mainokset perusteellisesti ennen skaalausta

Lähes jokainen digitaalinen mainoskanava vaatii laajaa testausta, eivätkä Twitter-kampanjat eroa toisistaan. Ennen kuin alat kasvattaa mainoskulujasi tai laajentaa maksettujen Twitter-kampanjoidesi kattavuutta, on tärkeää tunnistaa, mikä tuottaa parhaan tehokkuuden.

Vaikka Twitter Ads API esitteli A/B-testauksen vuoden 2022 puolivälissä, Ads Managerissa ei vielä ole tätä toimintoa. Tämä tarkoittaa, että paras tapa jakaa testi Ads Managerissa on kopioida mainosryhmiä tai mainoksia, muuttaa yksittäistä elementtiä ja suorittaa niitä toisiaan vastaan. Vertaa sitten tuloksia manuaalisesti Ads Managerin analytiikan avulla.

Voit esimerkiksi testata erilaisia ​​yleisöjä kopioimalla olemassa olevan mainosryhmän tekemättä muita muutoksia kuin kohdistuksen. Voit testata erilaisia ​​mainoksia kopioimalla olemassa olevan mainoksen tekemättä muita muutoksia kuin mainokseen tai kopioimalla.

Muista suorittaa kaikki jaetut testit Twitter-mainosten alkuperäisen oppimisjakson jälkeen (katso alla). Näin voit saada tarkempaa tietoa ja tehdä tietoisempia johtopäätöksiä siitä, mikä toimii brändisi yleisölle Twitterissä.

Muista, että testaus on keskeinen vaihe aina, kun skaalaat kampanjaa vaakasuunnassa. On aina hyvä idea avata mainostili testataksesi yleisöä, mainosaineistoa tai sijoitteluvaihtoehtoa, ennen kuin sisällytät sen optimoituun kampanjaan.

Mitä markkinoijien tulisi tietää Twitter-mainosten oppimisjaksosta

Ensimmäisen kampanjan julkaisun jälkeen Twitter-mainokset siirtyvät yleensä oppimisjaksoksi. Tänä aikana Twitter etsii kampanjallesi optimaalisen yleisön ja pyrkii näyttämään mainoksiasi mahdollisimman tehokkaasti.

Koska Twitter tekee oman sisäisen optimointinsa tänä aikana, voit odottaa epävakaata suorituskykyä koko oppimisjakson ajan. Tämän 3-5 päivää kestävän vaiheen lopussa sinun pitäisi nähdä tulokset tasoittuneina.

Toisin kuin monet muut mainosalustat, Twitter ei aloita oppimisjaksoa uudelleen, kun teet suuria muutoksia kampanjoihin. Tämä on hieno uutinen mainostajille, jotka ovat keskittyneet mainoskampanjoiden optimointiin ja skaalaamiseen.

Miksi? Voit muokata budjetteja ja päivittää mainosryhmiä tarpeen mukaan huolehtimatta uuden oppimisjakson aloittamisesta. On kuitenkin aina hyvä idea testata muutokset ennen niiden lisäämistä optimoituun mainosryhmään, jotta et vahingossa aiheuta tehokkuuden heikkenemistä.

6 tapaa skaalata Twitter-mainoksia

Twitter-kampanjat ovat yleensä menestyneimmät, kun sinulla on suunnitelma skaalata ne pysty- ja vaakasuunnassa. Katsotaanpa molempien lähestymistapojen parhaita käytäntöjä.

#1: Kasvata mainosryhmän budjettia

Kun haluat saada enemmän tuloksia maksetusta kampanjasta, aloita budjetin kasvattamisesta eli vertikaalisesta skaalauksesta. Koska Twitterin oppimisjakso koskee teknisesti vain äskettäin lanseerattuja mainosryhmiä suurimpien mainosryhmien sijaan muutoksia, sinun ei tarvitse olla niin varovainen korotessasi mainontabudjettiasi Twitterissä kuin muissa alustat.

Tämä tarkoittaa, että voit kaksin- tai kolminkertaistaa Twitter-mainosbudjettisi yhdellä askeleella sen sijaan, että tekisit 20 %:n lisämuutoksia, kuten tekisit Facebook-mainoksilla. Twitter-mainoskulujesi lisääminen on helppoa. Siirry mainosten hallintaan, napsauta Muokkaa mainosryhmää ja säädä budjettia tarpeen mukaan.

Mutta suunnittelu budjetin korotukset voivat olla hieman hankalampia. Tässä on pari parasta käytäntöä, jotka kannattaa pitää mielessä:

• Haluatko lisätä mainoskulujasi dramaattisesti? Sen sijaan, että nostaisit budjettia 100-kertaisesti yhdessä yössä, jaa se muutamaan pienempään muutoksiin. Voit esimerkiksi kaksinkertaistaa tai viisinkertaistaa budjetin, seurata tuloksia vähintään kolmen päivän ajan ja toistaa, kunnes saavutat lopullisen tavoitteesi.
• Onko sinulla useita mainosryhmiä yhdessä Twitter-kampanjassa? Poista Kampanjan budjetin optimointi käytöstä ennen kampanjan käynnistämistä. Tämä asetus optimoi kulut eri mainosryhmissä, mutta on parasta hallita kuluja tarkemmalla tasolla. Aseta sen sijaan mainosryhmän budjetti, jotta voit näyttää useita optimoituja mainosryhmiä samassa kampanjassa.

Riippumatta siitä, kuinka paljon aiot kasvattaa mainosbudjettia, seuraa tarkasti mainosryhmien tuloksia ja tehokkuustrendejä tehdessäsi muutoksia. Jos huomaat tehokkuusongelmia tai nousevat tuloskohtaiset kustannukset, keskeytä suunniteltujen mainoskulujen kasvu ja ota käyttöön muita alla olevia pysty- ja vaakasuuntaisia ​​skaalaustaktiikoita.

#2: Säädä tarjousasetuksia

Kun luot mainosryhmän, Ads Manager ottaa automaattisesti käyttöön automaattisen hintatarjousstrategiansa. Vaikka tämä vaihtoehto on suunniteltu saamaan mahdollisimman paljon tuloksia alhaisimmalla hinnalla, se ei anna sinulle paljoakaan hallintaa kulujen suhteen.

Jos haluat hallita kulujasi paremmin ja skaalata Twitter-mainoskampanjoita tehokkaammin, harkitse manuaalisen korkein hintatarjousstrategian käyttöä. Maksimitarjouksella annat suurimman summan, jonka olet valmis tarjoamaan Twitter-mainoshuutokaupassa. Saatat joutua kuluttamaan enimmäishintasi verran, mutta Twitter veloittaa sinua vain 0,01 dollarilla ylittämisestä toiseksi sijoittuneen mainoksen.

Miten enimmäishintasi tulisi asettaa? Jos olet jo testannut mainosryhmiäsi laajasti tai jos Ads Manager -tililläsi on paljon historiallista dataa, voit käyttää näitä tietoja järkevän hintatarjouksen määrittämiseen mainosryhmällesi.

Voit myös käyttää oppaana Ads Managerin suositeltua hintatarjousta. Muista, että tämä suositus perustuu suurelta osin kampanjan tavoitteeseen, joten se ei välttämättä kuvasta budjettiasi, yleisön kokoa tai mainosten laatua.

Kun korotat mainosryhmän budjettia, harkitse korkeimman hintatarjouksen nostamista. Luonnollisesti mitä enemmän tarjoat tuloksesta, sitä todennäköisemmin voitat Twitter-mainoshuutokaupan. Ja mitä enemmän budjettisi kasvaa, sitä enemmän sinulla on varaa tehdä hintatarjouksia tuloksesta.

Seuraa tarkasti mahdollisten enimmäistarjousten nousun tuloksia. Ihannetapauksessa sinun ei tarvitse maksaa merkittävästi enemmän tuloksesta skaalattaessa. Jos huomaat, että hinta per tulos nousee jokaisen hintatarjouksen ja budjetin muutoksen myötä, keskity enemmän alla oleviin vaakasuuntaisiin skaalaustaktiikoihin.

#3: Laajenna kohdeyleisöäsi

Yksi tehokkaimmista vaakasuuntaisista skaalausmenetelmistä on mainosryhmän kohdeyleisön laajentaminen. Luonnollisesti, jos yleisösi on rajattu kapeasti, Twitteristä loppuu kustannustehokkaat mainosten jakelumahdollisuudet ennemmin tai myöhemmin. Laajentamalla yleisön muihin relevantteihin käyttäjiin voit jatkaa entistä suuremman budjetin käyttämistä tehokkaasti.

Ads Manager tarjoaa pitkän luettelon yleisökohdistusvaihtoehdoista. Voit valita sekä lisävaihtoehdoista, jotka laajentavat yleisöäsi, että rajoittavista vaihtoehdoista, jotka rajoittavat kohdistusta. Tavoita laajempi yleisö lisäämällä molempia.

Laajenna rajoittavia kohdistusvaihtoehtoja

Kun käytät Ads Managerin rajoittavia kohdistusvaihtoehtoja, kuten sijaintia, ikää, sukupuolta ja laitetta, voit nollata ihmisille, jotka haluat tavoittaa, sen sijaan, että tuhlaa mainoskuluja ihmisiin, jotka eivät sovi ihanteelliseen asiakasprofiiliisi. Mitä rajoittavampia vaihtoehtoja lisäät, sitä pienemmäksi yleisöstäsi tulee.

Laajenna yleisöäsi ottamalla käyttöön mahdollisimman monta rajoittavaa kohdistusvaihtoehtoa tavoitteidesi mukaan. Voit esimerkiksi laajentaa kohdistamaasi ikäryhmää tai laajentaa aluekohdistusta tavoittaaksesi naapurikaupungit tai -alueet.

Jos käytät laitekohdistusta, harkitse mallien tai operaattorien lisäämistä. Vaihtoehtoisesti voit kohdistaa vain käyttöjärjestelmän mukaan ja välttää rajoittamasta yleisöäsi tiettyihin malleihin tai operaattoreihin.

Kerro lisää additiivisia kohdistusvaihtoehtoja

Käytätpä sitten mukautettuja yleisöjä tai kohdistusominaisuuksia, sinulla on useita vaihtoehtoja tavoittaaksesi enemmän ihanteellisia asiakkaitasi. Käytätkö mukautettua luetteloa oston, verkkosivuston tai sovellustoiminnan perusteella? Harkitse samankaltaisen luettelon lataamista tai salli Ads Managerin sisällyttää samankaltaisia ​​ihmisiä, jotta voit tavoittaa enemmän ihmisiä, kuten parhaista asiakkaistasi.

Oletko huolissasi siitä, että avainsanasi ovat liian tarkkoja? Jos et ole lisännyt vähintään 25 avainsanaa, mikä on vähimmäismäärä, jota Twitter suosittelee, se on hyvä paikka aloittaa. Voit käyttää Suositukset-työkalua saadaksesi ideoita lisättäville aiheeseen liittyville avainsanoille.

Mieti seuraavaksi, kuinka tarkasti olet määrittänyt avainsanasi. Voit esimerkiksi laajentaa avainsanaa, kuten "sosiaalisen median markkinoinnin asiantuntija", käyttämällä sen sijaan sanaa "sosiaalisen median markkinointi". Ads Manager tarjoaa arvioidut yleisökoot monille avainsanoille, mikä voi auttaa sinua arvioimaan yleisösi kokonaiskokoa.

Suositukset-työkalu toimii myös samankaltaisille seuraajille. Anna tili, jonka seuraajiin haluat kohdistaa, ja napsauta sitten Suositukset. Napsauta Kopioi kaikki lisätäksesi kaikki liittyvät tilit yleisökohdistukseen.

Vaikka muut yleisökohdistusvaihtoehdot, kuten kiinnostuksen kohteet ja keskusteluaiheet, eivät toimi Suositukset-työkalun kanssa, voit saada ideoita kirjoittamalla mitä tahansa hakupalkkiin. Voit myös valita aiheeseen liittyviä luokkia avattavasta Kiinnostuksen kohteet-valikosta.

Haluatko näyttää mainoksiasi useammille nykyisen yleisösi kaltaisille ihmisille? Avaa Lisäasetukset-valikko ja valitse Laajenna yleisöäsi. Aseta sitten palkin avulla, kuinka samankaltainen haluat laajennetun yleisösi olevan. Samankaltaisella yleisöllä, jonka asetus on määritetty, on korkein samankaltaisuuspiste.

Uusien yleisöjen tavoittamisen lisäksi voi olla hyödyllistä olla uudelleen yhteydessä olemassa oleviin yleisöihin. Käytä Ads Managerin sisäänrakennettua uudelleenkohdistusvaihtoehtoa näyttääksesi mainoksiasi ihmisille, jotka ovat sitoutuneet mainoskampanjoihisi, mutta eivät ole vielä tuottaneet tulosta.

#4: Ota käyttöön lisää mainosten sijoitteluja

Jos olet nähnyt erinomaisia ​​tuloksia tietyistä mainosten sijoitteluista, saatat tuntea houkutusta käyttää niitä yksinomaan samalla kun poistat muut sijoitteluvaihtoehdot käytöstä. Vaikka toimivien asioiden tarkasteleminen voi auttaa kampanjoitasi menestymään aluksi, mahdollisten vaihtoehtojen rajoittaminen voi vaikeuttaa kampanjoiden skaalaamista.

Sen sijaan, että toimittaisit mainoksia vain oletussijoitteluun, ota käyttöön muut vaihtoehdot laajentaaksesi kattavuuttasi. Sen lisäksi, että tavoitat potentiaalisia asiakkaita heidän kotiaikajanallaan, voit myös olla yhteydessä heihin käyttäjien profiileissa.

Huomaa, että sijoitteluvaihtoehdot vaihtelevat kampanjan tavoitteen mukaan. Esimerkiksi useimpiin kampanjatavoitteisiin sisältyy sijoittelu hakutuloksissa. Valitut tavoitteet sisältävät myös sijoittelun vastauksissa, mikä antaa sinulle entistä enemmän vaihtoehtoja saada brändisi kohdeyleisösi eteen.

#5: Tavoita yleisöt Twitterin ulkopuolella

Miksi rajata kampanjasi Twitteriin? Valittujen tavoitteiden (sovellusasennukset, sovelluksen uudelleensitoutumiset ja verkkosivuston liikenne) avulla voit näyttää mainoksia alustan ulkopuolisille yleisöille, jotta voit tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita korotetulla budjetilla. Twitter Audience Platformin avulla voit tavoittaa yleisöjä osallistuvissa mobiilisovelluksissa.

Kun otat Twitter-yleisöalustan käyttöön, sinulla on useita vaihtoehtoja tavoittaaksesi kohdeasiakkaasi. Voit esimerkiksi valita viidestä eri mainosmuodosta, jotta saat kaiken irti mainossisällöstäsi.

Banneri- ja vaakamuotojen lisäksi Twitter Audience Platform tukee myös natiivimainoksia, jotka sulautuvat saumattomasti sovelluksen sisäiseen sisältöön.

Jos otat käyttöön Sisällytä näyttömainokset -vaihtoehdon, voit jopa ladata lisää mainoksia hyödyntääksesi Twitter-yleisö-alustalla.

Kun määrität kampanjan Twitter Audience Platformissa, voit myös määrittää mainosluokkia. Valitsemalla itse luokkia, jotka kuvaavat mainostasi, voit lisätä mahdollisuuksia näyttää se kiinnostuneelle yleisölle asianmukaisessa sovelluksessa.

Oletko huomannut, että jotkut sovellukset tuottavat jatkuvasti huonoja tai liian kalliita tuloksia? Voit sulkea valitsemasi sovellukset Twitter-yleisöalustakohdistuksen ulkopuolelle. Anna tai lataa niiden sovellusten tunnukset, jotka haluat sulkea pois.

#6: Päivitä luovat resurssit

Mitä pidempään Twitter-mainoskampanjasi on käynnissä, sitä enemmän kontaktipisteitä se voi luoda kohdeyleisöllesi. Toisaalta useampi kosketuspiste voi ohjata potentiaalisia asiakkaita kohti konversiota tehokkaammin. Toisaalta saman mainoksen näyttäminen yhä uudelleen ja uudelleen voi aiheuttaa mainosten väsymistä.

Päivitä mainosryhmäsi mainossisältö säännöllisesti, jotta voit välttää mainosten väsymisen ja siihen liittyvät tehokkuusongelmat. Parhaan tuloksen saavuttamiseksi Twitter suosittelee vähintään kolmen mutta enintään 10 mainoksen lisäämistä yhteen mainosryhmään. Useiden luovien vaihtoehtojen ansiosta Twitter voi näyttää mainoksiasi mahdollisimman tehokkaasti säilyttäen samalla terveen taajuuden.

Vaikka useimmat muut digitaaliset mainosalustat eivät rankaise ikivihreitä mainoksia, Twitterillä on taipumus priorisoida uudempaa sisältöä. Tämä tarkoittaa, että on erityisen tärkeää päivittää Twitter-mainokset säännöllisesti, varsinkin pidemmän aikavälin kampanjoissa.

Ennen kuin aloitat kampanjan, varmista, että sinulla on resurssit uusien mainosten tuottamiseen kampanjan koko elinkaaren ajan. Harkitse ainakin joidenkin mainosten päivittämistä muutaman viikon välein. Tämä tarkoittaa, että sinun on jatkettava tasaista testausrutiinia ja varmistettava, että seuraat mainoksen tehokkuutta huolellisesti.

Haluatko virtaviivaistaa luovan testauksen työnkulkua? Orgaanisten twiittien sisällyttäminen prosessiin auttaa. Tunnista tehokkaimmat orgaaniset twiitit Twitter Analyticsin avulla ja suodata sitten sisältö, joka ei liity mainoskampanjaasi.

Luo sitten uusi mainos optimoituun mainosryhmään. Uuden mainoksen luomisen sijaan napsauta Käytä olemassa olevaa mainosta -linkkiä.

Etsi sitten maksuttomat twiitit, jotka haluat lisätä mainosryhmään. Jotta maksullinen sisältösi pysyy mahdollisimman tuoreena, toista prosessi muutaman viikon välein tai kun huomaat, että suorituskyky alkaa heikentyä.

Johtopäätös

Jos saat upeita tuloksia Twitter-kampanjasta, sinulla on monia vaihtoehtoja viedä mainoksesi seuraavalle tasolle. Käytä yllä olevia vinkkejä skaalataksesi Twitter-mainokset onnistuneesti, jotta voit tavoittaa suuremman kohdeyleisösi ja saavuttaa markkinointitavoitteesi tehokkaammin.