Pystysuuntaisten YouTube-videomainosten luominen: Social Media Examiner

Haluatko mainostaa YouTube Shortsissa? Mietitkö, kuinka koko näytön pystysuuntaisia ​​videomainoksia tehdään tehokkaasti?

Tässä artikkelissa opit luomaan pystysuuntaisia ​​videomainoksia YouTubelle neljän helppokäyttöisen mallin avulla.

Miksi markkinoijien tulisi asettaa mainonta etusijalle YouTube Shortsissa?

YouTube Shortsilla on vain julkaisunsa toinen vuosipäivä, ja se houkuttelee keskimäärin 1,5 miljardia kuukausittaista käyttäjää. Tämä vastaa 75 % YouTuben kuukausittaisesta kokonaiskäyttäjäkannasta, mikä tarkoittaa, että useimmat YouTube-käyttäjät katsovat shortseja.

YouTube Shortsien mainontamahdollisuudet ovat kuitenkin suurelta osin käyttämättä. Itse asiassa Google ilmoitti YouTube Shorts -mainosten käyttöönotosta toukokuussa 2022, mikä tarkoittaa, että tämä mainoksen sijoittelu on vielä täysin uusi.

Pitäisikö markkinoijien sisällyttää YouTube Shortsit mainossuunnitelmiinsa? Kaikki merkit viittaavat siihen, että YouTube on panostanut voimakkaasti alustan kehittämiseen. Tämä tarkoittaa, että se on valmis houkuttelemaan lisää sisällöntuottajia, tuomaan laadukkaampaa sisältöä ja lisäämään Shorts-videoiden katseluaikaa.

Syyskuussa 2022 ääni vuoti sisäisestä YouTube-kokous paljastui että alusta kehittää aggressiivisesti Shorts-kykyjä. Syyskuun 2022 Made On YouTube -tapahtumassaan YouTube ilmoitti sarjan päivityksiä YouTubeen Yhteistyökumppaniohjelman ja Shorts-videoiden kaupallistamismahdollisuudet vahvistavat, että olemme keskittyneet uudelleen Shortsit.

Shortsien luojat ovat helpottuneet kuullessaan, että YouTube-kumppaniohjelmasta on tullut helpommin saatavilla lyhytmuotoisia videoita varten. Aikaisemmin tämä ohjelma on vaatinut osallistujilta vähimmäismäärän katselutunteja, mutta YouTube Shortsit eivät edistäneet kaupallistamiseen tarvittavia katselukertoja.

Jatkossa YouTube-kumppaniohjelma vaatii 1 000 tilaajaa ja joko 4 000 kelvollista julkista katselutuntia 12 kuukauden aikana. tai 10 miljoonaa kelvollista julkista lyhytfilmikatselua 90 päivän aikana. Tämä kelpoisuusmuutos otetaan käyttöön vuoden 2023 alussa, jolloin Shorts-sisällöntuottajien on helpompi liittyä.

YouTube ilmoitti myös, että Shorts-sisällöntuottajat voivat hyödyntää tulojen jakamismahdollisuuksia mainoksissa vuoden 2023 alusta alkaen. Pohjimmiltaan YouTube jakaa osan Shorts-mainostuloista sisällöntuottajille, jotka pitävät 45 % tuloista, jotka jaetaan heidän keräämiensä Shorts-katselukertojen perusteella.

Nämä muutokset YouTube-kumppaniohjelmaan ja Shortsin kaupallistamismahdollisuuksiin eivät vaikuta suoraan moniin YouTube-mainostajiin. Mutta YouTuben uusi sitoutuminen lyhytmuotoiseen videoon On todennäköisesti houkuttelee lisää Shorts-sisällöntuottajia ja katsojia.

Miten markkinoijien pitäisi reagoida? YouTube-mainostajien tulee valmistautua hyödyntämään Shorts-mainosten sijoitteluja suunnittelemalla osuvia kampanjoita ja tuottamalla mainoksia, jotka on optimoitu pystysuuntaista koko näytön näyttöä varten.

Neliönmuotoisen ja pystysuuntaisen videomainoksen luominen Google Ads Asset Library -mallien avulla

Google kehittää aktiivisesti koneoppimistekniikkaa, joka suuntaa automaattisesti vaakasuuntaiset mainokset koko näytön pystysuuntaisiin mainoksiin sen mukaan, miten käyttäjät katselevat YouTubea. Mutta jos haluat aloittaa Shorts-mainosten käytön, sinun ei tarvitse odottaa tämän tekniikan ottamista käyttöön kokonaan – eikä sinun tarvitse luottaa siihen formatoidaksesi uudelleen videomainoksiasi.

Mainostajana sinulla on mahdollisuus luoda YouTube-mainoksia jo valmistamillasi shortseilla. Mutta vaikka markkinointitiimisi ei olisikaan juurikaan kokeillut lyhytmuotoista sisältöä, sinulla on silti helppo tapa aloittaa YouTube Shorts -mainosten näyttäminen ilman koneoppimista.

Voit tuottaa Shorts-mainoksia tehokkaasti käyttämällä Google Adsin pystysuuntaisia ​​videomainosmalleja. Nämä mallit on tehty Shortsin nopeatempoista tempoa ajatellen, jotta voit tavoittaa asiakkaita tässä muodossa. Käydään läpi kuinka käyttää viittä uutta mallia.

Löydät kaikki pystysuorat ja neliömäiset videomainosmallit Google Ads -sisältökirjastosta. Siirry Google Ads -hallintapaneeliin ja avaa Työkalut ja asetukset -valikko. Avaa Asset Library napsauttamalla Jaettu kirjasto -alivalikossa.

Kun olet sisältökirjastossa, napsauta pluskuvaketta vasemmassa yläkulmassa. Valitse Video ja napsauta Luo video.

Selaa sitten mallikirjastoa löytääksesi Shorts-mainosmallit. Löydät neljä pystysuuntaista mallia ja yhden neliön muotoisen mallin.

#1: Esittele brändisi (YouTuben vertikaaliset videomainokset)

Oletko valmis luomaan yksinkertaisen esittelyn brändiisi? Google Ads -sisältökirjaston Esittele brändisi -malli tuottaa 16 sekunnin videon, joka sopii YouTuben ohitettavaan in-stream-mainosmuotoon. Aloitaksesi tarvitset vain yhden logon, kaksi kuvaa ja neljä riviä kopiota.

Aloita napsauttamalla Käytä tätä mallia. Anna videolle nimi, mutta muista, että videon nimi saattaa olla julkisesti näkyvissä. Kirjoita brändisi värit ja neliön muotoinen logo ennen kuin vierität alas ladataksesi muita elementtejä.

Katso kuvakäsikirjoitusta, joka on kiinnitetty näytön alareunaan. Täältä näet, kuinka elementit virtaavat yhteen, jotta voit sijoittaa kuvia ja kopioida oikein. Käytä upotettuja vinkkejä viestisi luomiseen. Tämä malli esimerkiksi ilmoittaa mainostajille, kun mainos muuttuu ohitettavaksi. Tällöin pääviestin tulee olla selvä.

Napsauta seuraavaksi Kuvaa avataksesi sisältökirjaston ja valitsemalla kuvat videomainokselle. Jos et ole vielä lisännyt asiaankuuluvia kuvia omaisuuskirjastoosi, klikkaa Lataa tai valitse Verkkosivusto tai Sosiaaliset tiedot ja skannaa verkkomarkkinointimateriaalisi. Muista noudattaa kuvakoon ohjeita.

Kirjoita sitten kopion neljä riviä käyttämällä mallin pituus- ja viestintäohjeita. Aloita tämän mallin pääviestillä ja lopeta toimintakehotukseen. Voit myös säätää fonttia ja painoa vastaamaan tuotemerkkiäsi.

Valitse lopuksi ääniraita rojaltivapaasta kirjastosta. Tarkista kuvakäsikirjoitus varmistaaksesi, että se sulautuu yhteen, ja viimeistele sitten mainos napsauttamalla Luo video -painiketta.

Voit joko julkaista videon YouTube-kanavallasi tai säilyttää sen videomainosten tallennuskanavassa. Kun olet tarkistanut videon, lataa tai muokkaa sitä. Lisää se sitten YouTube-kampanjaasi.

#2: Esittelytuotteet (YouTuben vertikaaliset videomainokset)

Haluatko korostaa tuotevalikoimaasi? Esittele tuotteitasi uutissyötteen tyylissä -malli luo 15 sekunnin pituisen lyhenteen, joka tuo esiin tuotteidesi ominaisuudet ja edut kopioimalla.

Kuten edellinen malli, tämä vaatii sinun syöttää tuotemerkin värit, logon ja kaksi kuvaa. Mutta toisin kuin edellinen malli, tämä käyttää neliö- ja vaakamuotoja. Voit rajata olemassa olevia resurssikirjaston kuvia vastaamaan näitä vaatimuksia. Vaihtoehtoisesti voit käyttää verkkosivustoa tai sosiaalisen median hakutyökalua löytääksesi kuvia videomainokseesi nopeasti.

Ennen kuin lataat videomainoksen, säädä fonttia ja painoa brändiisi sopivaksi. Google Ads suosittelee automaattisesti malliin sopivaa vaihtoehtoa. Valitse sitten videomainokseen liitettävä ääniraita. Avaa avattava valikko nähdäksesi kaikki suositellut kappaleet.

#3: Mainosta sovellustasi (YouTuben vertikaaliset videomainokset)

Haluatko saada enemmän käyttäjiä lataamaan sovelluksesi? Mainosta sovellustasi -malli tuottaa 16 sekunnin videomainoksen, joka opastaa käyttäjiä sovelluksesi kohokohtien läpi. Tämän mallin käyttämiseen tarvitset kolme pystysuuntaista kuvaa, sovelluskaupan tunnuksen, logon ja viisi riviä kopiota.

Kun lataat tarvittavat elementit, kuvakäsikirjoitus täyttyy automaattisesti, jotta voit tarkistaa, kuinka kehykset kulkevat yhdessä. Muista noudattaa automaattisia vinkkejä, jotta saat viestisi perille ennen kuin katsojat pääsevät ohittamaan.

Käytä sitten samaa työnkulkua, jota yllä käsittelimme tuotantoprosessin viimeistelemiseksi. Valitse kirjasin ja ääniraita ja tarkista videomainos ennen kuin lataat sen joko YouTube-kanavallesi tai mainosten tallennuskanavallesi.

#4: Kasvata tuotemyyntiä (YouTuben vertikaaliset videomainokset)

Etsitkö luovaa tapaa parantaa tuotteistasi tai lisätä myyntiä? Esittele tuotteesi Ripple Effectillä -malli on suunniteltu esittelemään tuotteitasi ja tuottaa konversioita, mikä tekee siitä ihanteellisen kampanjoille, jotka kohdistetaan potentiaalisille asiakkaille, jotka ovat markkinoinnissasi alempana suppilo.

Vaikka tämä malli luo pystysuoran videon, huomaa, että se vaatii pystysuunnassa olevia kuvia. Voit rajata sisältökirjastossa olevia kuvia niin, että ne sopivat malliin täydellisesti. Käytä mallin suositusta sisällyttääksesi elämäntapakuvia (tuotekuvien sijaan) optimoidaksesi mainoksen tehokkuutta.

Tarkista sitten suositeltu fontti ja musiikkikappale. Huomaa, että raidan ajoitusta ei voi säätää, joten vain ensimmäiset 15 sekuntia ääntä toistetaan Shorts-mainoksessasi.

#5: Kasvata tuotemyyntiä (YouTube Square -videomainokset)

Pystysuuntaiset videomainokset toimivat hyvin shortsien kanssa mobiililaitteissa. Mutta kun haluat tavoittaa asiakkaita useilla eri laitteilla, tämä muoto ei ole ainoa YouTube-kampanjaan sisällytettävä muoto.

Optimoi muita näyttökokoja varten käyttämällä sisältökirjaston neliön muotoista mallia, joka on identtinen yllä olevan pystyversion kanssa kuvamuotoja lukuun ottamatta.

Haluatko saada videomainoksesi erottumaan selostuksen avulla? Voit lisätä selostuksia tähän tai mihin tahansa Google Adsissa luomasi videomainokseen. Napsauta sisältökirjastossa pluspainiketta. Valitse Video ja napsauta sitten Add Voiceover. Valitse lähdevideon valintaa varten Google Adsissa luomistasi videoista ja napsauta hakukenttää tuodaksesi esiin sisältökirjastosi luomukset.

Tämän ominaisuuden käyttämiseksi sinun ei tarvitse äänittää ääntäsi. Sen sijaan lisäät kopiorivejä, ja Google Ads luo automaattisesti selostuksen. Kun lisäät useita rivejä, Google Ads aloittaa automaattisesti seuraavan siitä, mihin edellinen jäi. Voit kuitenkin säätää aloitusaikoja manuaalisesti lisätäksesi lyhyitä taukoja mainokseen.

Voit myös säätää selostuksen nopeutta varmistaaksesi, että saat viestin perille määräajassa. Valitse avattavasta Valitse ääni -valikosta ääni, joka sopii brändiisi ja tarjoukseesi, ja käytä äänenvoimakkuuden liukusäädintä sekoittaaksesi selostuksen ääneen. Esikatsele ja lataa sitten videomainoksen uusi versio.

Pystysuuntaisen videon lisääminen YouTube-mainoskampanjaan

Google Ads tukee nyt pystysuuntaisia ​​videoita videon sisäisissä, sovellus- ja Maksimitehokkuuskampanjoissa. Katsotaanpa, kuinka voit lisätä koko näytön videoita näihin kampanjoihin.

Lisää pystysuuntainen video videomainoskampanjaan

Luo YouTube-mainoskampanja napsauttamalla Uusi kampanja -painiketta Google Ads -hallintapaneelissa. Valitse tavoite, joka toimii videomainosten kanssa. Voit valita myynnin, viittaukset, verkkosivuston liikenteen, bränditietoisuuden ja kattavuuden tai tuotteen ja brändin harkinnan.

Valitse kampanjatyypiksi Video ja valitse kampanjan ja mainosryhmän asetukset.

Aseta budjetti, valitse hintatarjousstrategia ja rakenna kohdeyleisösi. Liitä mainostasolla tekemäsi vertikaalisen YouTube-videon URL-osoite ja valitse videomainosmuoto. Anna sitten mainoksesi lopullinen URL ja lisää valinnainen toimintakehotus.

Etkö kopioinut linkkiä uuteen YouTube-videoosi? Kaikki Google Ads-malleista luomasi videomainokset ladataan automaattisesti sisältökirjastoosi. Tällä hetkellä resurssikirjastoa ei voi avata suoraan. Voit kuitenkin avata Google Ads -sisältökirjaston erillisessä ikkunassa ja etsiä videota, jota haluat käyttää. Sitten voit kopioida ja liittää URL-osoitteen mainokseesi.

Vaihtoehtoisesti voit luoda uuden pystysuuntaisen videomainoksen suoraan tästä Google Ads -työnkulusta. Napsauta Tarvitsetko videon? -painiketta avataksesi aineistokirjaston malliluettelon. Luo sitten houkutteleva neliönmuotoinen tai pystysuora videomainos yllä kuvattujen ohjeiden avulla.

Muista, että Google Ads ei salli mainostajien mainostaa sisältöä vain Shortsissa. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi näkyy todennäköisesti myös YouTubessa joko ennen pitkiä videoita tai niiden aikana. Jotta saat kaiken irti kaikista näistä sijoitteluista, suunnittele luoda useita mainoksia, joissa on vähintään yksi pystysuuntainen video Shorts-videoille ja vähintään yksi vaakasuuntainen video pitkälle sisällölle.

Pystysuuntaisen videon lisääminen sovellukseen tai tehokkuuden maksimikampanjaan

Valitse tuettu tavoite luodaksesi sovelluksen tai Maksimitehokkuuden kampanjan. Valitse edelliselle sovellus. Valitse Maksimitehokkuus-kohdassa myynti, liidit tai verkkosivuston liikenne ennen kuin valitset kampanjatyypiksi Maksimitehokkuuden. Suorita sitten kampanjan perusasetukset, mukaan lukien budjetointi, hintatarjoukset ja kohdistus.

Määritä seuraavaksi omaisuusryhmä. Voit napsauttaa Videot-painiketta avataksesi sisältökirjastosi ja valita lyhyen mainoksen, jonka olet jo tuottanut – kuten yllä olevilla malleilla luomasi mainoksen. Voit myös valita Hae YouTubesta ja siirtyä kanavallesi tai lisätä mainostettavan YouTube-tekstin URL-osoitteen.

Vaihtoehtoisesti voit antaa Google Adsin luoda videoita brändillesi. Syyskuusta 2022 alkaen Google Ads voi luoda automaattisesti vertikaalisia videoita mainosaineistostasi. Jos haluat käyttää näitä automaattisesti luotuja videoita, älä lataa videoita sisältöryhmääsi, jotta Google Ads luo videon sinulle.

Jotta saat kaiken irti tästä automaattisesti luodusta vaihtoehdosta, lataa kuvia tai grafiikkaa, jotka muuntuvat hyvin pystysuoraan muotoon. Vaikka Google Ads ei tällä hetkellä tue 9:16-kuvia, voit lähettää 4:5-kuvia tai rajata koko näytön kuvia 4:5-suhteeseen.

Muista, että sekä sovellus- että Maksimitehokkuuskampanjat voivat näkyä YouTuben ulkopuolella. Varmista, että valitsemasi mainokset ja kirjoittamasi kopio käännetään myös Discoveriin, Gmailiin, Display-verkostoon ja muihin asiaankuuluviin Google-ominaisuuksiin.

Johtopäätös

Shorts-mainoksilla on paljon potentiaalia, koska YouTube investoi jatkuvasti sisällöntuottajiin ja sen kaupallistamismahdollisuudet YouTube-kumppaniohjelman kautta. Näiden pystysuuntaisten videomallien ja Google Adsin automaattisesti luotujen mainosten avulla voit helposti sisällyttää lyhytmuotoisia videoita YouTube-mainoksiisi ja alkaa hyödyntää Shorts-sijoitteluja.