10 sosiaalisen median kilpailuideaa lomalle: Social Media Examiner

Haluatko yrityksesi ja tuotteesi useammille kuluttajille lomakauden aikana? Etsitkö tapoja venyttää markkinointibudjettiasi?

Tästä artikkelista löydät 10 ideaa kustannustehokkaisiin sosiaalisen median kilpailuihin, jotka järjestetään lomien aikana. Opit myös joitain parhaita käytäntöjä arvojen menestyksekkääseen järjestämiseen.

10 ideaa sesonkilomalahjoihin ja -kilpailuihin

Uusien seuraajien houkuttelemisesta tietoisuuden lisäämiseen kausiluontoisista erikoistarjouksista, lahjat tarjoavat monia vaihtoehtoja markkinointitavoitteidesi saavuttamiseen. Etsitkö ideaa sosiaalisen median kilpailuun? Katsotaanpa muutamia ideoita onnistuneen sosiaalisen median kilpailun järjestämiseen, joka sitouttaa kohdeyleisösi.

#1: Lisää bränditietoisuutta tag-kampanjalla

Yksi lahjojen suurimmista eduista on, että ne voivat helposti tavoittaa brändisi nykyiset seuraajat, varsinkin jos palkinto on huomattava. Tämä tekee kilpailuista ihanteellisia lisäämään bränditietoisuutta ja kasvattamaan yleisöäsi Instagramin kaltaisilla alustoilla.

Voit varmasti järjestää bränditietoisuuteen keskittyvän lahjan mihin aikaan vuodesta tahansa. Mutta käyttämällä loma- tai kausiteemaa voit herättää kiinnostusta tuotteitasi kohtaan ja tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita tärkeän ostoskauden aikana.

Jos haluat järjestää kausiluonteisen lahjan, joka lisää bränditietoisuutta, keskitä se teemapalkinnon, kuten joulun tai kiitospäivän lahjapaketin, ympärille. Pyydä sitten yleisöäsi osallistumaan seuraamalla tiliäsi ja merkitsemällä ystäväsi. Ihannetapauksessa merkityt ystävät haluavat myös osallistua arvontaan, mikä lisää seuraajia ja lisää bränditietoisuutta.

Alla olevassa Instagram-julkaisussa @nadamoo isännöi kevään arvontaa, jossa korostetaan yhtä jäätelöbrändin kausituotteista. Yhdessä evästevalmistajan @sweetlorensin kanssa brändi kutsuu seuraajia seuraamaan molempia tilejä, tykkäämään julkaisusta ja merkitsemällä ystävän.

Jos haluat pitää lahjan suhteellisen yksinkertaisena, voit sallia jokaisen käyttäjän osallistua kerran. Mutta jos sinulla on suurempia tavoitteita saavutettavana, voit halutessasi antaa käyttäjille vaihtoehtoja useille merkinnöille. Voit esimerkiksi sallia yhden merkinnän kullekin tunnisteelle – kuten @nadamoo teki yllä olevassa esimerkissä – mikä voi lisätä näyttökertoja ja seuraamuksia merkittävästi.

#2: Luo vauhtia monipäiväisellä sosiaalisen median lahjalla

Kiireisinä lomakausina jopa jännittävimmät lahjat voivat jäädä aikajanalle. Jotta voit varmistaa, että kilpailusi saa odottamasi tulokset, on hyödyllistä alkaa kiusoitella sitä etukäteen. Harkitse sen ilmoittamista etukäteen, jotta seuraajat tietävät pitää tiliäsi silmällä.

Saadaksesi vieläkin vaikuttavampia tuloksia, harkitse monipäiväisen tapahtuman suunnittelua yksittäisen kilpailun sijaan. Kutsumalla ihmisiä tarkistamaan uusia arvontamahdollisuuksia useiden päivien aikana, voit luoda vakavaa vauhtia. Tämä lähestymistapa luo myös sarjan kosketuspisteitä, jotka voivat johtaa tuloksiin.

Monipäiväiset lahjat voivat toimia erityisen hyvin suurten ostospyhien, kuten joulun, aikana. Voit käyttää usean päivän arvontaa eräänlaisena lähtölaskentana lomiin tai ostoskauteen – lisätä tietoisuutta brändisi lahjoista ja antaa muutaman valitun lahjan onnekkaille voittajille.

Alla olevassa Facebook-viestissä @GetRocketbook käynnistää kiitospäivä-aiheisen kilpailun, joka kestää hieman yli viikon. Muistikirjabrändi aikoo jakaa jokaisena kahdeksana päivänä uuden palkinnon, joka antaa seuraajille ja potentiaalisille asiakkaille runsaasti syitä tarkistaa ja olla yhteydessä brändin sosiaalisen median sisältöön.

#3: Hanki jatkuvaa sitoutumista toistuviin sosiaalisen median kilpailuihin

Monipäiväiset lahjat ovat ihanteellisia tärkeiden lomien hyödyntämiseen. Mutta entä jos haluat parantaa sitoutumista ja lisätä bränditietoisuutta jatkuvasti? Toistuvien kilpailujen avulla voit tarjota yleisöllesi jotain odotettavaa juhliessasi jokaista kautta.

Jotta saat kaiken irti toistuvista kilpailuista, harkitse kokonaisen vuoden palkintojen kartoittamista. Käytä kausiluonteisia teemoja tehdäksesi kustakin tärkeästä ja käytä samanlaista aikaväliä – kuten julkaisua kunkin kuukauden ensimmäisenä päivänä – jotta yleisösi tietää, mitä odottaa.

Tällä lähestymistavalla voit jatkaa vauhtia koko vuoden ajan. Jos käytät taktiikkaa, kuten pyydät ihmisiä seuraamaan tiliäsi ja merkitsemään ystäviäsi, saatat pystyä saavuttamaan tasaista kasvua ja sitoutumista kuukausittain.

Alla olevassa Instagram-viestissä @bellisa.jewellery julkistaa runsaan palkinnon brändin syyskuun arvontaan. Koska se on osa toistuvaa arpajaissarjaa ja mahdollistaa useiden osallistujien osallistumisen kuukauden aikana, tämä kilpailu antaa korubrändille mahdollisuuden edistää sitoutumista jatkuvasti.

#4: Ota kaikki irti vähemmän tunnetuista lomista

Jos suuret juhlapäivät ovat yleensä tuottoisimpia brändillesi, voi olla houkuttelevaa suunnitella kaikki kilpailusi niiden ympärille. Mutta monissa tapauksissa pieninä lomapäivinä annetut lahjat voivat myös tuottaa upeita tuloksia, varsinkin jos muiden merkkien kilpailu on vähemmän.

Harkitse kausiluonteisen sosiaalisen median kilpailun suunnittelua yrityksesi hitaimpaan aikaan vuodesta, jotta voit houkutella uusia asiakkaita. Tai suunnittele kilpailu jollekin sadoista päivittäisistä teemalomista, jotka sopivat brändiisi.

Alla olevassa Instagram-julkaisussa @toms_of_maine jakaa arvonnan juhlistaakseen B Corp -kuukautta, joka on tärkeä juhlapäivä yrityksille, jotka arvostavat sosiaalista ja ympäristöllistä läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta. Palkintopaketti sisältää tuotteita useilta B Corp -sertifioiduilta brändeiltä, ​​mikä on loistava tapa lisätä kilpailun näkyvyyttä.

#5: Kannusta yleisöäsi luomaan sisältöä voittaaksesi palkintoja

Kun päätavoitteesi on houkutella uusia asiakkaita tai parantaa bränditietoisuutta, tagien ja seuraamisen pyytäminen on järkevää. Mutta jos haluat lisätä uskollisuutta tai saada uusia asiakkaita, sinun kannattaa todennäköisesti järjestää toisenlainen kilpailu.

Pyydä sen sijaan yleisöäsi jakamaan käyttäjien luomaa sisältöä (UGC) tietyllä teemalla. Voit järjestää videokilpailun ja pyytää ihmisiä jakamaan videon, jossa he käyttävät tuotettasi. Tai järjestä valokuvakilpailu, jossa pyydät heitä julkaisemaan valokuvan jostain, joka on kampanjan kannalta olennaista.

Kun ihmiset julkaisevat kilpailuehdotuksia omiin sosiaalisiin profiileihinsa, he lisäävät automaattisesti brändisi tunnettuutta ja kampanjaa omien seuraajiensa keskuudessa. Monissa tapauksissa voit käyttää UGC: tä uudelleen saadaksesi siitä vielä enemmän arvoa. Katso alta parhaat käytännöt UGC: n keräämiseen.

Alla olevassa @PopTartsUS-twiitissä aamiaisleivonnainen brändi kutsuu seuraajiaan osallistumaan heinäkuun neljännen teemaan. Saalis? Sen sijaan, että pyytäisivät osallistujia seuraamaan tai merkitsemään brändiä, @PopTartsUS haastaa seuraajat luomaan lipun Pop-Tartsilla.

#6: Tarjoa valtava palkinto kanta-asiakkaille

Jos annat yleisöllesi suhteellisen yksinkertaisen UGC-tehtävän, saatat saada tonnia merkintöjä. Kun haluat volyymia, se on ihanteellinen tulos. Mutta kun haluat pienemmän määrän osallistujia omistautuneemmalta asiakaskunnasta, harkitse kilpailuun osallistumisen vaikeuttamista.

Suurenna palkintoa vastaavasti varmistaaksesi, että arvonta on asiakkaiden osallistumisen arvoinen. Valitse jotain, joka kiinnittää yleisösi huomion ja joka palkitsee riittävästi uskollisia asiakkaita.

Facebookissa @wholefoodsmarket järjesti kesäaiheisen arvonnan. Mahdollinen palkinto oli valtava, 200 voittajaa. Mutta arvonta riippui säästä. Jos sataa vähintään 50 prosentissa Yhdysvaltojen manneralueesta, jälleenmyyjä järjestää arvonta-avun osallistujien kesällä.

#7: Aloita hashtag-haaste

Etsitkö tapoja tehdä lomakilpailustasi hauskempaa? Luo hashtag-haaste, joka innostaa yleisöäsi luomaan teemasisältöä. Mitä suositummaksi hashtag-haaste tulee, sitä enemmän näkyvyyttä kilpailusi – ja brändisi – saavat.

Yllä oleva itsenäisyyspäiväteemainen @PopTarts-kilpailu käyttää ainutlaatuista hashtagia (#PopTartsFlagEntry) tietoisuuden lisäämiseksi. Koska osallistujien on myös tunnistettava luomuksensa lähettäessään, hashtagista on hyötyä myös hakemusten etsimisessä ja järjestämisessä.

#8: Tee yhteistyötä täydentävän brändin kanssa

Onko sinulla suhteellisen pieni lahjabudjetti, joka ei salli paljon skaalausta? On monia muita tapoja saada sana julki kampanjastasi ja rohkaista kohdeyleisöäsi osallistumaan sosiaalisen median kilpailuun.

Yhteisbrändätyillä lahjoituksilla voit tehdä yhteistyötä toisen yrityksen omistajan tai brändin kanssa, jolla on täydentäviä tuotteita. Yhdessä voit rakentaa palkintopaketteja, jotka ovat arvokkaampia ja jännittävämpiä kuin pystyisit tarjoamaan itsenäisesti.

Jos molemmat brändit mainostavat aktiivisesti arpajaisia, voit saada paljon vetoa, mikä lähinnä kannustaa yhden brändin yleisöä seuraamaan toisen tiliä. Jos nämä kaksi tuotemerkkiä valmistavat toisiaan täydentäviä tuotteita, on hyvä mahdollisuus, että heidän yleisönsä sopivat jo hyvin toisilleen.

Alla olevassa Instagram-viestissä @califiafarms ja @tatesbakeshop osallistuvat arvontaan juhlimaan kansallista suklaahippukeksipäivää. Sen lisäksi, että brändit pyytävät osallistujia seuraamaan molempia tilejä, brändit käyttävät Instagramin yhteistyötyökalua lähettääkseen lahjan molemmille tileille tavoittavuuden lisäämiseksi.

#9: Kumppani vaikuttajan kanssa

Brändit eivät todellakaan ole ainoita tilejä, joiden kanssa voit jakaa lahjoja. Vaikuttajat voivat myös isännöidä kilpailuja brändisi puolesta, mikä voi olla ihanteellinen tapa tavoittaa suurempi yleisö ilman mainoksia tärkeän lomakauden aikana.

#10: Järjestä kilpailuja sosiaalisten kanavien kautta

Mitä suositummaksi kilpailustasi tulee, sitä monimutkaisempaa on osallistujien jäljittäminen. Yhtäältä voit halutessasi pitää lahjat yhdelle kanavalle yksinkertaistaaksesi niitä mahdollisimman paljon. Mutta toisaalta, saatat haluta jakaa palkintoja eri kanavilla, jotta voit saavuttaa suurempia tavoitteita.

Alla olevassa TikTok-videossa @proactiv isännöi kesäaiheista arvontaa. Sen sijaan, että osallistujia pyydettäisiin seuraamaan brändiä vain TikTokissa, kanavien välinen arvonta vaatii myös ihmisiä seuraamaan brändiä Instagramissa.

Jos olet aidalla, harkitse kolmatta vaihtoehtoa: toistuvien lahjojen järjestämistä, jotka kiertävät sosiaalisten profiiliesi kautta. Isännöimällä Instagram-kilpailun viikon ja Twitter-kilpailun ensi viikolla, voit pitää kilpailut erillään ja sitouttaa mahdollisimman paljon yleisöäsi.

Kuinka suunnitella onnistuneita sosiaalisen median kilpailuja

Sosiaalisen median kilpailut antavat brändeille paljon tilaa luovuudelle. Mutta vaikka aiot testata uutta ideaa, on silti viisasta noudattaa parhaita käytäntöjä. Näin voit varmistaa, että kilpailusi noudattaa alustakäytäntöjä ja saat parhaat mahdolliset tulokset.

Selvitä kelpoisuusvaatimukset

Useimmissa tapauksissa kukaan ei voi osallistua arvontaan. Saatat esimerkiksi joutua rajoittamaan pääsyn yli 18-vuotiaisiin henkilöihin tai tiettyjen kaupunkien, alueiden tai maiden asukkaisiin. Ennen kuin aloitat lahjan, ota yhteyttä organisaatiosi lakitiimiin. Kerro sitten kelpoisuusvaatimukset kaikissa sosiaalisen median viesteissä, jotka edistävät arvontaa.

Vältä kiellettyjä toimintoja

Twitter-lahjoissa hashtag-haasteet ovat suhteellisen yleisiä. Instagramissa tag-kampanjat ovat tyypillisiä. Mutta nämä kilpailuun osallistumisohjeet eivät toimi kaikissa sosiaalisissa verkostoissa.

Jokaisella sosiaalisen median kanavalla on omat kiellettyjä toimintojaan – toimintoja, joita et voi vaatia käyttäjiä osallistumaan palkintoihin. Käytä jonkin aikaa tarkistaaksesi kunkin alustan kilpailusäännöt varmistaaksesi, ettet ole sääntöjen vastainen ja et saa tilillesi varoitusta.

Esimerkiksi, Instagram ei salli brändejä pyytääkseen käyttäjiä merkitsemään itsensä valokuvaan tai muuhun sisältöön, jos he eivät itse ole siinä. Facebook kieltää merkitse kampanjat ja osuudet muiden käyttäjien aikajanalle. Twitter lannistaa brändejä pyytämästä käyttäjiä jakamaan saman twiitin, koska päällekkäinen sisältö on Twitterin sääntöjen vastaista.

Sisällytä pakolliset vastuuvapauslausekkeet

Aiotteko julkaista lahjan Instagramissa, Facebookissa, TikTokissa ja muissa kanavissa? Ennen kuin lähetät tekstin ristiin tai kopioit ja liität tekstityksen eri kanaviin, tarkista, että olet sisällyttänyt oikeat vastuuvapauslausekkeet.

Monet sosiaaliset verkostot edellyttävät, että lisäät vastuuvapauslausekkeen, jossa selvennetään, että verkosto ei sponsoroi tai hallinnoi arvontaa. Katso esimerkiksi yllä oleva @nadamoo-viesti, jossa lukee "Ei sidoksissa @instagramiin."

Linkitä aloitussivulle

Kilpailuihin osallistumisen tulee olla hauskaa. Ihannetapauksessa kaikkien heitä koskevien viestien pitäisi saada osallistujat innostumaan liittymään. Mutta kun kuvatekstissä on paljon vaatimuksia, vastuuvapauslausekkeita ja ehtoja, arvontaviestien lukeminen voi nopeasti muuttua paljon hauskempaa. Kaikki tämä kieli saattaa jopa estää joitain ihmisiä tulemasta sisään.

Ei ole koskaan hyvä idea ohittaa kilpailun vaatimuksia, jotta viestisi näyttävät kauniilta. Mutta sinun ei aina tarvitse sisällyttää kaikkia ehtoja tekstin tekstitykseen. Jos luot itsenäisen aloitussivun, joka sisältää yksityiskohtaiset ehdot, voit linkittää siihen ja rohkaista osallistujia lukemaan lisää.

Käytä ainutlaatuisia hashtageja

Hashtagit voivat olla uskomattoman hyödyllisiä kilpailuehdotusten keräämisessä. Koska voit tehdä hashtag-haun Twitterin ja Instagramin kaltaisilla alustoilla, et tarvitse kolmannen osapuolen työkalua tämän menetelmän käyttämiseen.

Mutta jos käyttämäsi kilpailun hashtag on yleinen tai jos sitä on jo käytetty muuhun tarkoitukseen, sinulla voi olla vaikeuksia erottaa kilpailutyöt asiaankuulumattomasta sisällöstä. Ennen kuin julkaiset lahjan, tarkista, että valitsemasi hashtag on ainutlaatuinen.

Suunnittele UGC: n kerääminen ja uudelleenkäyttö etukäteen

Sosiaalisen median kilpailut voivat tuottaa tonnia korkealaatuista UGC: tä brändillesi. Mutta se, että asiakas merkitsi brändisi UGC-julkaisuun, ei välttämättä tarkoita, että sinulla on lupa käyttää viestiä uudelleen.

Jos aiot jakaa UGC: tä verkkosivustollasi tai sosiaalisissa kanavissasi, muista kuvata ehdot arvontaohjeissa. On hyödyllistä tarkistaa lakitiimiltäsi oikea kieli tai pyytää suoraan kilpailun osallistujilta lupa.

Johtopäätös

Sosiaalisen median kilpailut ovat ihanteellisia kunnianhimoisten markkinointitavoitteiden saavuttamiseen mainontaan panostamatta. Loman, brändisi ja yleisösi mukaan räätälöidyllä lahjalla voit lisätä bränditietoisuutta, kasvattaa yleisöäsi, luoda enemmän UGC: tä, lisätä uskollisuutta ja saavuttaa muita tavoitteita.