Videon sisältöstrategia: Näin pääset alkuun: Social Media Examiner

Mietitkö kuinka tuottaa tehokasta videosisältöä Instagramille, TikTokille, YouTubelle ja muille? Etsitkö parempaa suunnitelmaa?

Tässä artikkelissa opit luomaan videosisältöstrategian markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi.

Mikä on videosisältöstrategia?

Video on vallannut sosiaalisen median. Vuonna 2022 se on yksinkertainen tosiasia. Video-ensisijaiset verkot, kuten YouTube ja TikTok, ovat kasvaneet tarpeeksi suuriksi haastaakseen Googlen ensisijaisuuden hakukoneena. Samaan aikaan muut sosiaaliset verkostot, kuten Instagram, Facebook ja Pinterest, ovat siirtymässä kohti pystysuoraa, lyhytmuotoista videota.

Hyvä uutinen sosiaalisen median markkinoijille on, että tämä ei ole vain muotojen muutos. Lyhyen videon trendi on myös trendi, jonka ihmiset katsovat enemmän sosiaalisen median videoita. Voit saavuttaa massiivisen brändinäkyvyyden yhdellä orgaanisella 30 sekunnin pätkällä – mikä oli mahdotonta vielä muutama vuosi sitten.

Kuitenkin vielä nykyäänkin on harvinaista, että merkkivideo leviää vahingossa. Kulissien takana tapahtuu paljon suunnittelua, valmistelua ja iterointia.

Kaikki tietävät, että tarvitset videosisältöä. Ei kaikki tietävät, että tarvitset videosisältöstrategian.

Seuraavassa kuudessa osiossa hahmottelemme videosisältöstrategiasi keskeiset elementit, jotta sisältösi voi saada ansaitsemansa katselukerrat, seuraajia ja myyntiä.

#1: Kuka on yleisösi?

Ensimmäinen askel videosisältöstrategiassasi on selvittää, kenet haluat tavoittaa. Kuka on yleisösi?

Aloita luomalla kuva ihanteellisesta katsojastasi. Luo monipuolinen avatar edustamaan yleisöäsi. Keitä he ovat? Mitä sosiaalisia verkostoja he käyttävät? Mitä he tekevät työkseen? Mitä he tekevät huvikseen? Mitä he haluavat, tarvitsevat, tavoittelevat? Mitkä ovat heidän tavoitteensa?

Kun sinulla on kuva tästä ihanteellisesta katsojasta, sinun on paljon helpompi löytää sisältöideoita. Voit luoda hyvin erityistä sisältöä hyvin tietylle ihmisryhmälle. Aiot tehdä videosisältöä, joka auttaa heitä saavuttamaan tavoitteensa.

#2: Mikä on tavoitteesi?

Tunnet kohdeyleisösi, tiedät heidän tavoitteensa ja sinulla on ideoita sisällöstä, joka auttaa heitä pääsemään perille.

Mutta mikä on sinun päämäärä? Mitä haluat heidän tekevän?

Tekijä saattaa haluta katsojiensa olevan tilaajia tai opiskelijoita. Yrittäjä saattaa etsiä tuotetestaajia, sijoittajia tai kannattajia. Vakiintunut yritys saattaa etsiä ostajia tai asiakkaita.

Reitti, jolla teet rahaa – joko tilausten, tuotemyynnin, kursseille rekisteröitymisen tai jotain muuta – riippuu merkittävästi siitä, mitä sosiaalisia verkostoja käytät ja mikä on kohdeyleisösi kiinnostunut.

Esimerkiksi:

YouTubella on useita kaupallistamismenetelmiä mainonnasta kanavajäsenyyksiin, ostoksiin, tilauksiin ja Super Chat -ominaisuuksiin.

Kaupallistaminen on vähemmän vakiintunutta TikTokissa kuin YouTubessa, mutta se tarjoaa silti monia ominaisuuksia, kuten mainontaa, Creator Fundia, videolahjoja ja tippiä.

On tärkeää ymmärtää, kuka on ihanteellinen asiakkaasi, jotta tiedät, mille alustalle videosisältöä julkaistaan.

#3: Kuka on sisältösi kasvot?

Mikä videosisältö saa eniten katselukertoja, jakoja ja seuraajia?

Siihen on helppo vastaus. Se on aitoa, rehellistä ja luonnollista sisältöä. Uuden tyylin pystysuorassa, lyhytmuotoisessa videossa on kyse ihmiskuvan projisoinnista.

Tämä tarkoittaa, että sinun ei tarvitse vain selvittää ihanteellista katsojaasi. Sinun on myös löydettävä täydelliset kasvot sisällöllesi. Useimmissa tapauksissa tämä tarkoittaa, että vain yhden henkilön pitäisi olla kameran edessä kaikessa videosisällössäsi.

Mitä etuja on siitä, että videosisältöstrategiassasi on vain yksi tähti?

• Kun ihmiset näkevät saman esittäjän kaikessa sisällössäsi, he alkavat tunnistaa esittäjän ja tuntea yhteyden heihin.
• Vaikka sisältösi tyyli tai painopiste muuttuu ajan myötä, johdonmukainen esittäjä auttaa pitämään yleisösi mukana.
• Johdonmukainen esittäjä on osa brändiviestintääsi ja -imagoasi. Muista, että video on tällä hetkellä paras tapa saada näkyvyys verkossa. Ja näillä videon katselukerroilla on suurempi vaikutus tulokseesi, jos ihmiset tunnistavat jonkun brändisi ja yhdistävät sen.

Kaikilla videosisältöstrategiaa käyttävillä brändeillä ei ole tähtijuontajaa. Tästä säännöstä on muutamia poikkeuksia. Sinun on kuitenkin harkittava huolellisesti, ennen kuin joudut yhdeksi näistä poikkeuksista.

Esimerkiksi jotkut tuotemerkit ovat rakentaneet vahvan läsnäolonsa verkossa ilman esittelijää; esimerkiksi Duolingon bränditili TikTokissa. Se on toistuvasti levinnyt videoistaan, joissa näkyy jättiläinen Duolingon pöllön maskotti ihmisen kasvojen sijaan. Mutta Duolingo on erikoistapaus. Se on jo massiivinen, tunnistettava brändi, ja se nojaa vakiintuneeseen vitsiin maskotin olevan vain hieman kammottava.

Melkein kaikille muille… Haluat ihmissuhteen pelottavasta maskotista kerrottujen vitsien sijaan. Kun ihmiset näkevät ilmeesi ja kehonkielesi, he ymmärtävät viestisi paremmin ja tuntevat läheisemmän yhteyden sinuun. Siksi niin monet podcastit ovat alkaneet kuvata tallennusistuntojaan!

The Sosiaalisen median markkinoinnin podcast julkaisee jaksoja YouTube-videoina sekä äänitallenteita.

Joillakin brändeillä on vaihtuvia näyttelijöitä tai niillä on säännöllisesti vierailevia tähtiä videosisällössään. Tämä voi olla hyvä valinta, jos rakennat asiantuntemukseen perustuvaa brändiä. ajattele esimerkiksi online-TED-keskustelujen menestystä. Mutta se on myös hitaan kasvun strategia. Kun sinulla on paljon erilaisia ​​esiintyjiä, on vaikeampaa ja hitaampaa rakentaa tunnistettavaa brändiä videosisältöstrategiallasi.

YouTuben TED-keskustelukanavalla on lähes jokaiselle videolle eri esittäjä.

Nopeimman kasvun saavuttamiseksi tarvitset yhden tunnistettavan tähden. Jos olet luoja tai yrittäjä, tämän tähden pitäisi luultavasti olla sinä!

Vaikka kameran edessä ei heti tuntuisi mukavalta, se on oppimisen arvoinen taito. Sinun ei tarvitse heijastaa täydellistä kuvaa. Katsojat pitävät videosisällöstäsi suhteellista, jos näytät aitoja tunteita ja jaat oikeita tarinoita työstäsi.

#4: Videosisällön aiheiden löytäminen

Kuten aiemmin mainitsimme, video-alustat, kuten TikTok ja YouTube, ovat nyt vakavia kilpailijoita itse Googlen kanssa. Joillekin ihmisille TikTok on jo heidän hakukoneensa.

Mutta älkäämme menkö itsemme edellä. Et voi vain korvata videosisältöstrategiaasi hakukoneoptimoinnilla (vaikka se toimikin YouTuben alkuaikoina).

Sinä voi optimoida sisältösi tehdäksesi siitä arvokasta ja hyödyllistä katsojillesi. Mutta sinun ei tarvitse vastata kaikkiin maailman kysymyksiin.

Sen sijaan aiot jalostaa asioita. Haluat löytää tiettyjä sisältöideoita, jotka auttavat kohdeyleisösi saavuttamaan tavoitteensa, ja keskittyä vain niihin. Nämä ovat sisältöaiheita, jotka tuovat sinulle eniten seuraajia ja tuloksia, mikä on videosisältöstrategiasi todellinen tavoite.

Joten mistä tutkimuksen pitäisi alkaa? Kun tiedät yleisösi ja sen, mitä he haluavat saavuttaa, voit alkaa luoda sisältöideoita heidän tavoitteidensa perusteella.

• TubeBuddy on laajennus YouTube-sisällöntuottajille. Se näyttää eri hakutermien määrän, jotta voit selvittää, mitkä aiheet ovat tärkeimpiä kohdeyleisöllesi. Se on hyödyllinen myös videosisällön optimoinnissa, kun olet valmis julkaisemaan.

• UberSuggest nostaa esiin sisältöaiheita avainsanojen perusteella. Se on myös arvokas työkalu kilpailijoiden tutkimukseen ja mahdollisuuksien löytämiseen käänteisille linkeille.

Kun etsit ideoita, YouTuben videoehdotusten sivupalkki voi myös olla hyvä inspiraation lähde. Käytät paljon aikaa miettiessäsi hakupalkkia, koska omien videoidesi pitäisi päätyä sinne.

Kun videoita ehdotetaan YouTubessa, se tarkoittaa, että ne toimivat algoritmin kanssa. Käyttämäsi hakutermit ovat sitä, mitä ihmiset etsivät aktiivisesti. Mutta haluat myös tavoittaa ihmiset, jotka vain selaavat passiivisesti YouTubea tai TikTokia odottaen löytävänsä jotain heitä kiinnostavaa. Haluat videoidesi olevan mukaansatempaavia ja houkuttelevia. Haluat, että algoritmi suosittelee niitä.

Joten miten saat ihmiset napsauttamaan videoitasi ja lähettämään oikeat signaalit algoritmille?

• Aloita luettelolla parhaista sisältöideoistasi.
• Kirjoita luettelon viereiseen sarakkeeseen muistiin suositut videotyylit, jotka olet nähnyt Ehdotukset-välilehdessä. Esimerkiksi ehkä "top 10" -videot ovat tällä hetkellä erittäin suosittuja tai olet nähnyt tiettyjen lauseiden tottuvan viruksen leviävimmissä videoissa.
• Nyt voit sekoittaa ja yhdistää kahdesta sarakkeesta. Ota sisältöidea ja käytä jotakin trendaavista otsikkolauseista tai kuvaustyyleistä saadaksesi enemmän huomiota viestillesi.

Varmista, että myös videoidesi pikkukuvat ja kuvatekstit kannustavat ihmisiä klikkaamaan. Videopostauksesi jokaisen elementin tulee olla suunniteltu houkuttelemaan enemmän katsojia.

#5: Kuinka luoda videosisältöä helposti

Tässä vaiheessa olet investoinut paljon tutkimusta ja pohdintaa videosisältöstrategiaasi, joten haluat luoda varsinaisen sisällön melko nopeasti. Tämän sisältöstrategiasi osan tulee olla tehokas ja nopea läpimenoaika.

Tämä tarkoittaa videoiden luomista vain tunnissa tai kahdessa. Sosiaalinen media on valtavan volyymi, joten ei vain kannata käyttää päiviä kerrallaan yhden klipin kuvaamiseen.

Tässä on muutamia helppoja tapoja nopeuttaa kuvaamista:

• Ennen kuin kuvaat, käytä 10 minuuttia videosi avainkohtien hahmottamiseen, mukaan lukien välitön koukku ja jotain, joka palkitsee katsojia pysymisestä loppuun asti. Hyvin jäsennelty video on helpompi kuvata ja katsoa!
• Puhu rennolla, luonnollisella tyylillä. Sinun ei tarvitse käyttää aikaa täydellisen käsikirjoituksen kirjoittamiseen tai parhaan uutisankkurivaikutelman kehittämiseen.
• Järjestä kuvaustila ja valmis lähtemään. Sinun pitäisi pystyä kytkemään kamera ja mikrofoni päälle ja aloittamaan heti.
• Noudata kuvausten ja julkaisujen aikataulua, jotta et hukkuisi. Monien sisällöntuottajien on helpompi kuvata videoita erissä ja sitten muokata ja julkaista leikkeet yksitellen.

Voit myös ulkoistaa osan videosisällön tuottamisesta säästääksesi aikaa ja vaivaa. Saatat esimerkiksi olla kasvot kamerassa, mutta joku muu voi huolehtia leikkeiden muokkaamisesta, videokuvausten kirjoittamisesta tai pikkukuvan suunnittelusta.

Jos tallennat pitkää videosisältöä, muista käyttää sitä uudelleen lyhyen videon strategiassasi. Yksittäinen, pidempi video voidaan pilkkoa useiksi erilaisiksi lyhyiksi leikkeiksi, jotka voit julkaista uudelleen. Ja voit julkaista nämä leikkeet uudelleen eri alustoilla: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… missä tahansa kohdeyleisösi katselee videota.

#6: Videosisällön arvioiminen

Edellisessä osiossa puhuimme videorakenteen hahmottamisesta. Jokaisen videon – jopa lyhyimpien lyhytmuotoisten leikkeiden – tulee avautua koukulla. Se saa ihmiset katsomaan. Jokaisella videolla pitäisi olla myös syy ihmisille pitää katsomassa.

Mitä tulee videosisältöstrategiasi arvioimiseen, tärkein mittari on säilyttämiskaavio. Tämä mittaa, kuinka moni lopettaa videoidesi katselun ja milloin.

Jopa suosituimpien online-suoratoistolaitteiden säilytysaste on noin 70 % videoidensa loppuun mennessä. Voit odottaa, että menetät 20 % katsojistasi minkä tahansa videon ensimmäisten sekuntien aikana, ja jos 50 % yleisöstäsi on vielä katsomassa videon loppuun mennessä, se on suuri saavutus.

Mutta tässä on asia: ne harvat ihmiset, jotka katsovat koko matkan, konvertoivat todennäköisimmin. Joten haluat pitää säilytysprosenttisi mahdollisimman korkeana.

Useimmat sosiaaliset verkostot kehittävät edelleen videomittareitaan, joten YouTube on tällä hetkellä hyödyllisin tietolähde. YouTuben säilytyskaaviot ovat erittäin yksityiskohtaisia. Voit määrittää tarkalleen, milloin käyttäjät lopettavat. Vertaa kaaviota videosisältöösi ja etsi asioita, joita voit muuttaa tai parantaa.

Johtopäätös

Näiden kuuden pisteen avulla voit tunnistaa yleisösi, selvittää tavoitteesi, löytää täydelliset kasvot sisällöllesi, löytää sisältöideoita, kuvata tehokasta videota ja tarkistaa, mikä todella toimii. On erittäin tärkeää jatkaa videosisältöstrategian hiomista ja uusien ideoiden testaamista yleisön kasvattamiseksi mahdollisimman paljon. Jos käytät aikaa ymmärtääksesi yleisösi ja heidän sisältötarpeensa, hyödyt brändin näkyvyydestä, seuraajista ja tuloksista.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin @Stelzner Instagramissa ja @Mike_Stelzner Twitterissä.
• Katso tämä haastattelu ja muuta Social Media Examinerin eksklusiivista sisältöä YouTube.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | RSS

✋🏽 Jos pidit tästä Social Media Marketing podcastin jaksosta, ole hyvä Siirry Apple Podcasteihin, jätä arvio, kirjoita arvostelu ja tilaa.