17 aihetta, jotka johtavat hylättyihin mainoksiin Facebookissa ja Instagramissa: Social Media Examiner

Onko sinulla ongelmia Facebook- tai Instagram-mainosten hyväksymisessä? Voisiko sanavalintasi olla ongelma?

Tässä artikkelissa opit 17 sanatyyppiä, joita tulee välttää, kun mainostat meta-alustoilla, ja opit sanomaan sen sijaan.

Mitä tapahtuu, kun Facebook-mainoksesi kopiossasi käytetään kiellettyjä sanoja

Kun julkaiset Facebook- tai Instagram-mainoksen ensimmäisen kerran, se menee heti Metan tarkistusjonoon. Useimmissa tapauksissa tämä on automaattinen mainosten tarkistusprosessi, joka suoritetaan 24 tunnin kuluessa. Mutta toisinaan – kuten kiireisen lomamainontakauden aikana – se voi kestää kauemmin.

Jos Metan alustava tarkistus havaitsee ongelman, mainoksesi tilana näkyy Hylätty. Voit lajitella hylättyjen mainosten mukaan Ads Managerissa, mutta ongelmien löytäminen ja ratkaiseminen on usein helpompaa Metan tilinlaadun hallintapaneelista, johon pääset Business Suiten kautta.

Etsi Tilin laadun hallintapaneelista Mainostilit -osio. Tämä välilehti näyttää mainostilin tilan ja korostaa kaikki hylätyt mainokset. Valitse mikä tahansa mainostili nähdäksesi lisätietoja tai korjataksesi ongelman.

Täällä voit tarkastella käytäntörikkomuksia koskevia tietoja ja jopa lajitella ongelmien mukaan. Hylätty mainoksesi saattaa esimerkiksi sisältää kiellettyä sisältöä, kuten kielioppi- ja hävyttömyyksiä. Täältä voit katsoa mainoksen ja tunnistaa ongelman. Jos et usko, että mainos rikkoo Metan mainostuskäytäntöjä, voit lähettää uuden mainoksen tarkistuspyynnön napsauttamalla tätä.

Jos ymmärrät, kuinka mainostekstisi rikkoo Metan käytäntöjä, voit joko muokata olemassa olevaa hylättyä Facebook-mainosta tai kopioida sen ja ratkaista ongelmat alla olevien vinkkien avulla. Kun julkaiset muokatun tai uuden mainoksen, se palaa automaattisesti Metan mainosten tarkistusjonoon.

Jos mainoksesi läpäisee Metan tarkistusprosessin, sen näyttämistä saatetaan jatkaa ilman muita ongelmia. Mutta jos se sisältää jonkin alla mainituista kielletyistä sanoista, se voidaan hylätä myöhemmin. Meta tarkistaa mainokset säännöllisesti eri syistä, mukaan lukien negatiivinen palaute, ja tämä pistetarkistus voi johtaa Facebook-mainosten hylkäämiseen.

Välttääksesi pitkiä tarkistusprosesseja tai viivästyneitä kampanjoiden julkaisuja mainoksia luodessasi on parasta varmistaa, että noudatat Metan käytäntöjä alusta alkaen. Näin voit auttaa kampanjaasi toimimaan kitkattomasti, välttää tarpeettoman negatiivisen vaikutuksen mainoksiisi ja luoda parhaan mahdollisen kokemuksen kohdeyleisölle.

Yksi yhteinen teema yhdistää monet sanat ja lauseet, jotka Meta kieltää mainoksissa: ne liittyvät henkilökohtaisiin ominaisuuksiin. Meta ei salli henkilökohtaisten attribuuttien käyttöä mainostekstissä, koska ne voivat tuntua invasiivisilta tai saada käyttäjät tuntemaan itsensä kohdistetuiksi.

Silti kaikki Metan kielletyt sanat ja ilmaukset eivät liity henkilökohtaisiin ominaisuuksiin. Toiset liittyvät sosiaalisiin ja poliittisiin kysymyksiin, sensaatiomaiseen sisältöön ja kolmansien osapuolten brändeihin. Tarkastellaanpa kutakin luokkaa tarkemmin ja tarkastellaan joitakin vaihtoehtoja, joiden avulla voit välttää Instagram- tai Facebook-mainosten hylkäämisen.

#1: Etunimet

Useilla markkinointikanavilla, kuten sähköpostilla tai tekstiviestillä, asiakkaiden etunimien käyttö on loistava tapa lisätä persoonallisuutta. Mutta kun mainostat Meta-alustoilla, tämä personointitaso ei ole sallittua.

Älä sano: "Pat, hanki mukautettuja kirjoitustarvikkeita, joissa on nimesi!" Sen sijaan kerro yleisöllesi palveluistasi kohdistamatta niitä erikseen. Voit esimerkiksi sanoa jotain: "Valmistamme räätälöityjä paperitarvikkeita, joissa on nimesi."

#2: Uskonnolliset yhteydet

Kuten ikä ja rotu, uskonto on täysin hyväksyttävä aihe mainostekstiin, kunhan se ei vaikuta liian henkilökohtaiselta. Joten sinun tulee välttää sanomasta sellaisia ​​asioita kuin ”Ota yhteyksiä muihin kristittyihin vanhempiin”. Poista sen sijaan henkilökohtainen elementti ja sano jotain: "Tapaa kristityt vanhemmat täällä."

Esimerkiksi alla oleva @youthfamilyaa Facebook-mainos mainostaa nuoriso- ja perheohjelmaaloitetta juutalaisille oppijoille. Sen sijaan, että korostettaisiin mahdollisten opiskelijoiden tai vanhempien yksittäisiä ominaisuuksia, mainosteksti keskittyy ohjelman tarjoamiin palveluihin.

#3: iät

Meta ei merkitse iän mainintaa mainostekstissä. Mainos ei kuitenkaan saa antaa ymmärtää, että mainosta lukeva henkilö on tietyn ikäinen tai tietyssä ikäryhmässä. Tämä tarkoittaa, että et voi esimerkiksi "Tapaa muita teini-ikäisiä" tai "Nyt kun olet yli 40-vuotias, tarvitset tätä tuotetta."

Jos haluat käyttää tällaista kieltä ilman, että mainoksesi merkitään, poista henkilökohtainen elementti kopiosta. Voit esimerkiksi rohkaista yleisöäsi "tapaamaan iäkkäitä" ja sitten käyttää demografista kohdistusta varmistaaksesi mainoksesi osuvuuden.

#4: Rotukuvaukset

Samoin on hyvä mainita tietyt rodut tai etniset ryhmät Facebook-mainoksissa, varsinkin jos kohdistat ihmisiin, jotka samattuvat tiettyyn ryhmään. Mutta on tärkeää puhua rodusta neutraalilla tavalla.

Et voi esimerkiksi sanoa: "Tapaa lähelläsi olevia latinalaisamerikkalaisia ​​yrittäjiä." Mutta voit muokata mainostekstiä sanomaan esimerkiksi "Ota yhteyttä latinalaisamerikkalaisten yritysten omistajiin".

#5: Sukupuoli-identiteetit

Jos haluat tavoittaa tietyn sukupuoli-identiteetin omaavia ihmisiä, vältä kutsumasta heitä esiin mainostekstissä. Älä kysy liian henkilökohtaisia ​​kysymyksiä, kuten "Ajatteletko sukupuoli-identiteettiäsi uudelleen?" Tee sen sijaan mainoksestasi kattavampi. Voit kannustaa yleisöäsi "Liity viikoittaiseen tapaamiseen ei-binaarisille ihmisille".

Esimerkiksi alla olevan @TransLifeline Facebook-mainoksen tarkoituksena on lisätä tietoisuutta Transsukupuolisten näkyvyyden päivän aikana. Mainoksessa käytetään kattavaa kieltä, kuten "juhlista yhteisöämme" ja "kaikki ihmiset", sen sijaan, että se puhuisi suoraan yleisön sukupuoli-identiteetille.

#6: Seksuaalinen suuntautuminen

Sama sääntö koskee mainontaa mahdollisille asiakkaille, joilla on tietty seksuaalinen suuntautuminen. Älä sano mitään liian henkilökohtaista, kuten "Etsitkö yhteyttä muihin lesboihin?" Korvaa sen sijaan kopiosi esimerkiksi "Tapaa lesboja vastikään kunnostetussa klubissamme".

#7: Mielenterveys ja fyysiset vammat

Jos haluat auttaa mielenterveysongelmista tai fyysisiä vammoja kärsiviä ihmisiä, on tärkeää olla vihjailematta, että tiedät, mitä he ovat tekemisissä. Esimerkiksi mainostekstissäsi ei saa sanoa mitään liian henkilökohtaista, kuten "Toimitko masennuksen kanssa?"

Keskity sen sijaan tarjoamiisi tuotteisiin ja palveluihin viittaamatta siihen, että ne sopivat hyvin kohdeyleisölle. Voit esimerkiksi sanoa jotain: "Olemme erikoistuneet masennuksen hoitoon."

Esimerkiksi alla oleva @mymindbloom Facebook-mainos korostaa masennuksen ja ahdistuksen hoitoa. Mainosteksti keskittyy kuitenkin hoidon määrittelyyn ja aiempien asiakkaiden saavutusten jakamiseen sen sijaan, että puhuttaisiin kohdeyleisön mielenterveydestä.

#8: Taloudellinen tilanne

Meta ei estä mainostajia mainostamasta tuotteita ja palveluita, jotka ratkaisevat taloudellisia vaikeuksia. Mutta et voi antaa ymmärtää, että tiedät kohdeyleisösi taloudellisen tilanteen. Et voi esimerkiksi sanoa: "Aiotteko hakeutua konkurssiin?"

Keskity sen sijaan organisaatiosi tarjoamiin tuotteisiin ja palveluihin. Voit esimerkiksi käyttää kopiota, kuten "Rahoitustuotteemme on suunniteltu velkojen käsittelyyn". Joissakin tapauksissa saatat joutua ilmoittamaan mainoksellesi erityisen luokan. Katso alta lisätietoja.

Esimerkiksi alla oleva @887debt Facebook-mainos jakaa konkurssiin liittyvän koulutusresurssin. Mainostekstissä vältetään "sinä" -kieltä, joten se ei tarkoita tietoa kohdeyleisön taloudellisesta tilasta.

#9: Rikosrekisteri tai historia

Vaikka tarjoaisit palveluita, jotka on suunnattu ihmisille, joilla on rikosrekisteri, on tärkeää olla antamatta ymmärtää heidän asemansa. Älä koskaan sano jotain kuten "Olemme auttaneet monia muita tuomittuja rikollisia."

Käytä yllä olevia ohjeita taloudellisesta tilanteesta kirjoittaessasi ja keskity tarjoamaasi palveluun kohdistamasi asiakkaan sijaan. Mainoksesi voi esimerkiksi sanoa: "Palvelumme on suunniteltu ohittamaan kaikki aikaisemmat rikokset."

Esimerkiksi alla oleva @safeandjustmi Facebook-mainos jakaa tietoa rikosrekisterilainsäädännöstä. Mainosteksti pohtii, miten lainsäädäntö voi vaikuttaa rikosrekisteriin oleviin ihmisiin, ja selitetään, että se "tarjoaa yksilöille mahdollisuuden tyhjentää ennätys" sen sijaan, että puhuisi suoraan kohteelle yleisö.

#10: Äänestystila

Jos edustat poliittista järjestöä, yhteisöryhmää tai valittua ehdokasta, voit kannustaa äänestäjiä äänestämään. Vaikka voit varmasti tehdä sen, et voi ehdottaa tietäväsi, onko henkilö rekisteröitynyt tai äänestänyt.

Vältä sanomasta esimerkiksi: "Et ole vielä rekisteröitynyt Los Angelesin piirikuntaan. Älä missaa mahdollisuuttasi!” Sen sijaan kannusta yleisöäsi saamaan äänestämiseen tarvittavat tiedot. Voit käyttää kieltä, kuten "Hanki tietoja äänestäjien rekisteröinnistä".

Esimerkiksi alla oleva @nycvotes Facebook-mainos kannustaa asukkaita äänestämään New Yorkin esivaaleissa. Mainos kannustaa äänestäjää "saamaan kaikki tarvitsemasi tiedot" ja välttää yksilöiden käyttäytymisen tai henkilökohtaisten ominaisuuksien korostamista.

#11: Ammattiliittojen jäsenyys

Halusitpa sitten tavoittaa ihmisiä, jotka jo kuuluvat ammattiliittoon, tai ihmisiä, jotka eivät vielä ole jäseniä, on tärkeää välttää vihjailemasta kumpaakaan asemaa. Älä sano: "Onko sinulla ongelmia ammattiliittosi edustajan kanssa?"

Tee sen sijaan mainoksestasi mahdollisimman kattava käyttämällä jotakin, kuten "Ammattiliittomme on ylpeänä tukenut jäseniä vuodesta 1990." varten Esimerkiksi alla oleva @chicagolabor Facebook-mainos keskittyy ammattiliiton historiaan ja tehtävään kohdeyleisön sijaan jäsenyys.

#12: Suoraa tai epäsuoraa kirosanoja

Jos se sopii kohdeyleisösi kanssa, voit varmasti käyttää kirosanoja Facebook-sivusi orgaanisessa sisällössä. Mutta Meta ei salli kirosanoja maksullisessa sisällössä, vaikka se vetoaisi kohdeyleisösi tai vahvistaisi viestiäsi.

Jos mainostekstisi sisältää kirosanoja, on parasta poistaa se ja muokata viestiäsi. Älä yritä peittää sanoja korvaamalla valitut kirjaimet symboleilla, sillä Meta ei salli epäsuoraa kiroilua mainoksissa.

#13: Sosiaaliset ja poliittiset kysymykset

Jos organisaatiollasi ei ole lupaa näyttää mainoksia sosiaalisista ja poliittisista aiheista, kopiossasi ei voi mainita sosiaalisia ja poliittisia kysymyksiä – paikallisvaaleista ilmastonmuutokseen. Jotta voit näyttää mainoksia näistä aiheista, sinun on täytettävä lupaprosessi ensimmäinen.

Kun olet suorittanut valtuutusprosessin, sinun on ilmoitettava, että kampanjasi liittyy johonkin Metan erityisiin mainosluokkiin, nimittäin sosiaalisiin kysymyksiin, vaaleihin tai politiikkaan. Kun julkaiset kampanjasi, mainoksissa näytetään automaattisesti vastuuvapauslauseke.

Esimerkiksi alla oleva @c3climate Facebook-mainos korostaa muutoksia, joita yksilöt voivat tehdä ilmastonmuutoksen vaikutuksiin puuttumiseksi. Koska mainoksessa käsitellään sosiaalista ja poliittista aihetta, se käyttää Metan erityisiä mainosluokkia ja sisältää vastuuvapauslausekkeen, jonka avulla käyttäjät voivat tunnistaa mainostajan.

Metan valtuutusprosessin suorittaminen ja vastuuvapauslausekkeen lisääminen voi estää sosiaalisten ja poliittisten mainosten ilmoittamisen. Mutta on tärkeää huomata, että joissakin tapauksissa poliittisia ja sosiaalisia kysymyksiä korostavat mainokset ovat täysin kiellettyjä. Jos mainoksesi kopio hyödyntää näitä ongelmia kaupallisen hyödyn saamiseksi, Meta pitää sitä kiistanalaisena sisältönä, mikä ei ole sallittua mainoksissa.

#14: Harhaanjohtavat väitteet

Kun mainostat tuotetta tai palvelua, on houkuttelevaa esitellä paras mahdollinen skenaario. Vaikka voit varmasti kertoa mahdollisille asiakkaille, kuinka he voivat hyötyä tuotteistasi ja palveluistasi, et voi tehdä harhaanjohtavat väitteet, jotka asettavat epärealistisia odotuksia tuloksista, joita asiakkaiden tulisi odottaa, tai aikataulusta, jonka heidän tulisi suunnitella tehdä.

Lisäksi mainosteksti ei saa sisältää vääriä tietoja tai väitteitä, joita kolmannen osapuolen faktantarkistajat voivat kumota. Tarkempia tietoja varten on hyödyllistä tarkastella Facebookin yhteisöstandardit, jotka koskevat maksullisia ja orgaanisia kopioita.

Ennen mainosten julkaisemista on aina hyvä idea tarkistaa kopiossasi olevat väitteet tai tilastot. Jos et pysty todistamaan väitteitä tai ne ovat todistettavasti vääriä, poista ne mainostekstistä ja käytä jotain muuta taktiikkaa brändisi mainostamiseksi.

#15: Meta-tuotemerkit

Haluatko mainostaa sisältöä tai kohteita Facebookissa, Instagramissa tai muissa Meta-sivustoissa? Mainostekstissäsi voit mainita Meta-brändit. Mutta alustan käytännöt sallivat mainostajien käyttää tuotenimiä vain rajoitetulla tavalla.

Tämä tarkoittaa, että voit käyttää Meta-tuotemerkkejä selventääksesi mainoksen kohdetta. Voit esimerkiksi ilmoittaa, että mainoksessa mainostetaan Facebook-ryhmää tai Instagram-tiliä. Mutta et voi asettaa meta-ominaisuuksia mainostekstin keskipisteeksi.

On myös tärkeää käyttää Meta-tuotemerkkejä oikein muuttamatta niiden ulkoasua tekstissä. Tämä tarkoittaa, että sinun ei pidä muuttaa kirjasinta tai tekstin kokoa tai tehdä tuotenimiä pienillä kirjaimilla mainostekstissäsi.

#16: Kolmannen osapuolen sisältö

Vaikka Meta sallii mainostajien mainita Facebookin tietyissä olosuhteissa, ole varovainen soittaessasi muille yrityksille tai niiden tuotteille. Meta kieltää mainostajia loukkaamasta kolmansien osapuolien tavaramerkkejä ja muita immateriaalioikeuksia, mukaan lukien tuotenimet ja tavaramerkkituotteiden nimet, jotka kuuluvat muille yrityksille.

Haluatko korostaa, kuinka yhteensopiva tuotteesi on toisen tunnetun palvelun kanssa? Jos sinulla ei ole nimenomaista lupaa mainita kolmannen osapuolen yritystä tai tarjousta, harkitse sen ilmoittamista yrityksen toimiala tai jokin sen määrittelevistä ominaisuuksista ja anna sitten yleisösi täyttää aihiot.

#17: Huono kielioppi

Jopa kokeneena markkinoijana saatat unohtaa mainoksessasi olevan kirjoitusvirheen tai välimerkkivirheen. Vaikka näitä virheitä on aina hyvä välttää, Meta on enemmän huolissaan tahallisista kielioppi- ja välimerkkiongelmista.

Siksi mainostekstisi tulee välttää huonoa kielioppia, sopimatonta isot kirjaimet ja liiallisia välimerkkejä. Voit esimerkiksi kirjoittaa mainostekstisi jokaisen sanan ensimmäisen kirjaimen isolla kirjaimella. Mutta et voi kirjoittaa isoilla kirjaimilla vuorottelevia tai satunnaisia ​​kirjaimia. Sinun tulee myös välttää aksentoitujen kirjainten käyttöä, kun ne eivät ole välttämättömiä.

Johtopäätös

Metan automaattinen tarkistusprosessi ei aina hylkää mainoksia oikein. Mutta jotta voit suorittaa kampanjoita ja valittaa virheellisesti merkityistä mainoksista, on tärkeää tietää, mitä alusta mahdollistaa ja miten voit luoda mainoksia, jotka auttavat sinua saavuttamaan tavoitteesi.