Kuinka luoda Reels-mainoksia Facebookille ja Instagramille: Social Media Examiner

Haluatko ajaa lyhytmuotoista videoaaltoa? Oletko kokeillut Reels-mainoksia Facebookissa tai Instagramissa?

Tässä artikkelissa opit luomaan tehokkaita Facebook- ja Instagram Reels -mainoksia, vaikka et haluaisi luoda videosisältöä!

Miksi käyttää Reels-sijoittelua mainontaan Facebookissa ja Instagramissa?

Suhteellisen lyhyen ajan kuluessa siitä, kun Reels julkaistiin Instagramissa (elokuu 2020) ja Facebookissa (syyskuu 2021), molemmat alustat ovat panostaneet merkittävästi tämän lyhytmuotoisen videomuodon edistämiseen. Syötteeseen toimittamisen lisäksi sekä Instagramissa että Facebookissa on omat alueet lyhytmuotoisten videoiden katseluun.

Metan keskittyminen lyhytmuotoiseen videoon on tuottanut jo melko uskomattomia tuloksia. Esimerkiksi Instagram Reelsin keskimääräinen katseluistunto kestää 53 minuuttia. Ja kaikista sosiaalisen median alustoista Facebook on toiseksi suosituin lyhyen videosisällön suhteen – vain YouTuben jälkeen.

Näistä vaikuttavista orgaanisista luvuista huolimatta Reels ei ole vielä täynnä mainoksia. Vaikka syöte- ja tarinamainokset näkyvät yleensä kolmen tai viiden viestin tai tarinan välein, Reels-mainokset näkyvät paljon harvemmin, yleensä vähintään tusina orgaanista videota välissä.

Mitä se tarkoittaa yrityksellesi ja sosiaalisen median mainosstrategiallesi? Reels-mainosten sijoitteluilla sinulla on mahdollisuus tavoittaa ja muuntaa asiakkaita tilassa, jossa he käyttävät paljon aikaa vievää orgaanista sisältöä. Jos pystyt luomaan houkuttelevia lyhytmuotoisia videomainoksia, voit hyödyntää tehokkaasti muotoa, jolla on valtava potentiaali.

#1: Kuinka luoda Facebook-rullamainoksia

Facebook Reels -mainokset ovat samanlaisia ​​kuin Instagram Reels -mainokset, mutta jokaisella niistä on omat luovat tiedot ja parhaat käytännöt. Tässä on kaikki mitä sinun tulee tietää Facebook Reels -mainoksista.

Facebook Reels -mainokset ovat mainostettuja lyhytmuotoisia videoita, jotka näkyvät Facebook Reels -syötteessä. Instagram-vastineen tapaan Facebook Reels -mainokset näkyvät vain käyttäjien selattaessa koko näytön Reels-syötettä, jota käyttäjät voivat käyttää uutissyötteen eri kohdissa.

Facebook Reels Ads Creative Specs

Reels-syötteessä mainostaminen edellyttää, että mainoksesi koko näytön kuvasuhde on 9:16. Vaikka videosi voi olla jopa 500 x 888 pikseliä, on parasta käyttää MP4- tai MOV-tiedostoja, joiden koko on 1080 x 1920 pikseliä.

Teknisesti Facebook ei kiellä interaktiivisia tarroja Reels-mainoksissa Instagramin tapaan. Mutta koska nämä tarrat eivät toimi Facebook-rullamainoksessasi, saat todennäköisesti parempia tuloksia valitsemalla lyhytmuotoisia videoita ilman näitä elementtejä.

Historiallisesti käyttäjät ovat katsoneet suurimman osan Facebook-videoista ilman ääntä. Vaikka ääni on nyt keskeinen osa lyhytmuotoista videota, on kohtuullista olettaa, että osa kohdeyleisöstäsi näkee silti mainoksesi ilman ääntä.

Tämä tarkoittaa, että on tärkeää käyttää rojaltivapaata ääntä ja selostuksia ja lisää tekstityksiä kelalle. Valitsemalla molemmat valintaruudut voit optimoida jommankumman valinnan ja tarjota parhaan mahdollisen kokemuksen Facebookissa.

Facebookin kelamainosten paras pituus

Facebook-rullien enimmäispituus on vain 30 sekuntia, mikä on puolet Instagram Reels -mainosten aikarajasta. Mutta kuten Instagram, Facebook Reels -mainokset toimivat yleensä parhaiten, kun niitä näytetään vain 15 sekuntia. Muista kiinnittää katsojat alusta alkaen, jotta he eivät vieritä mainoksesi ohi.

Etkö ole varma, mitä kelaa käyttää mainoksessasi tai et voi päättää pituudesta? Voit aina käyttää Ads Managerin A/B-testaustyökalua mainosten vertailuun. Valitse testausmuuttujaksi Creative ja luo toinen kokonaan uudella kelalla tai vastaavalla, joka kuvastaa muokkausvaihtoehtoja, joita haluat testata. Tarkista sitten tulokset ja käytä oivalluksiasi strategiasi ohjaamiseen.

Kuinka tehdä tehokkaita Facebook-rullamainoksia

Toisin kuin Instagramissa, Facebookissa ei tällä hetkellä ole kelojen tehostusvaihtoehtoa, joten sinun on käytettävä Ads Manageria kaikille Facebook Reels -mainoksille. Mutta tässä se menee hankalaksi. Teoriassa Ads Managerin avulla voit mainostaa olemassa olevia julkaisuja Facebook Reels -sijoittelussa. Mutta todellisuudessa Facebook-rullat eivät näy saatavilla olevien viestien luettelossa.

Tämä tarkoittaa, että vaihtoehtosi ovat uusien kelojen luominen Facebook-mainoksille tai olemassa olevien Instagram-rullien mainostaminen Facebookissa. Riippumatta siitä, minkä vaihtoehdon valitset, voit käyttää yllä mainittuja muokkaustyökaluja. Toisin sanoen voit leikata sisältöäsi, lisätä kuvatekstejä, luoda tekstipeittokuvia ja paljon muuta.

Viestisi kotiin viemiseksi voit myös sisällyttää Reels-mainokseesi enintään 72 merkin päätekstiä. Napsauta Muokkaa sijoitteluja -painiketta mainosten hallinnassa lisätäksesi uuden kopion tai korvataksesi tekstin olemassa olevasta viestistä.

#2: Facebookin kelojen peittomainosten luominen

Lyhytmuotoiset videomainokset eivät ole ainoa vaihtoehtosi mainostaa yritystäsi Facebook Reels -syötteessä. Tässä on kaikki mitä sinun tulee tietää Facebook Reels -peittokuvamainosmuodosta.

Facebook Reels -peittokuvamainokset näkyvät Facebook Reels -syötteen orgaanisen sisällön päällä. Ne näkyvät lyhyissä videoissa, jotka sisällöntuottajat ovat päättäneet kaupallistaa, aivan kuten in-stream-mainokset. Tällä hetkellä Facebook tarjoaa kahden tyyppisiä Reels-peittomainoksia:

• Bannerimainokset näkyvät rullien alareunassa. Niissä on neliön muotoinen (1:1) mainos, tuotemerkkisi ja noin 30 merkkiä tekstiä puoliksi läpinäkyvällä peittokuvalla.
• Tarramainokset näkyvät luojan osoittamassa paikassa, joka voi olla missä tahansa kelalla. Niissä on neliön muotoinen mainos ja tuotemerkkisi, mutta ei kopiota.

Jos valitset Facebook Reels -peittokuvasijoittelun mainosjoukon tasolla, sinut otetaan automaattisesti käyttöön myös post-loop Reels -mainokset. Nämä mainokset ovat ohitettavissa, ja ne näkyvät orgaanisen kelan lopussa.

Facebook-rullien peittomainosten mainosten tiedot

Rullapeittomainosten luontiprosessi on samanlainen kuin edellä käsitellyt välimainokset. Sen lisäksi, että luot mainoksellesi houkuttelevan kelan, on myös tärkeää harkita, miltä se näyttää pienessä 1:1-tarrassa tai bannerissa.

Post-loop-rullamainosten luovat tiedot ovat samankaltaisia ​​kuin Facebook Reels -mainosvaatimukset. Suurin ero on, että silmukan jälkeisiä mainoksia voidaan näyttää vain 4–10 sekuntia, mikä tarkoittaa, että sinun on kerrottava vaikuttava tarina tehokkaasti.

Kelojen tarroilla ja bannerimainoksilla ei ole julkaistuja mainostietoja, koska ne eivät vaadi erillisiä latauksia. Sen sijaan Ads Manager ottaa automaattisesti rullan kannen, jonka olet valinnut post-loop-mainokselle, ja muuntaa sen 1:1-mainokseksi.

Kuinka tehdä tehokkaita Facebook Reels -peittomainoksia

Varmista ensin, että post-loop-mainoksesi vastaavat ajoitusvaatimuksia, ja leikkaa pidemmät mainokset enintään 10 sekuntiin. Voit säätää kelaa kolmannen osapuolen sovelluksella tai Ads Managerin sisäänrakennetulla leikkaustyökalulla. Pääset siihen valitsemalla Muokkaa sijoitteluja -painiketta mainostasolla. (Huomaa, että sinun on valittava useampi kuin yksi sijoittelu mainosjoukon tasolla, ennen kuin tämä painike tulee näkyviin.)

Käytä Ads Managerin muokkauskäyttöliittymän avattavaa valikkoa vaihtaaksesi eri mainosvaihtoehtojen välillä ja nähdäksesi kunkin esikatselun. Jos et ole tyytyväinen tarran asetteluun, siirry Pikkukuva-välilehdelle ja valitse toinen vaihtoehto. Voit valita kelan kehyksistä tai ladata uuden pikkukuvan käytettäväksi kaikissa kolmessa muodossa.

#3: Kuinka luoda Instagram Reels -mainoksia

Olitpa uusi Instagram-mainosten käyttäjä tai haluat parantaa lähestymistapaasi, tässä on mitä sinun tulee tietää Instagram Reels -sijoittelun avulla tapahtuvasta mainonnasta.

Instagram Reel -mainokset ovat sponsoroituja lyhytmuotoisia videoita, jotka näkyvät orgaanisen sisällön välissä. Elokuusta 2022 lähtien Reels-mainokset eivät näy Instagram-syötteessä. Sen sijaan ne näkyvät vain Kelat-välilehdessä, kun käyttäjät nauttivat mukaansatempaavaa koko näytön sisältöä.

Instagram-rullien mainosten luovat tiedot

Koska Instagram Reels -mainokset näkyvät koko näytön syötteessä, vaativat pystysuoran 9:16-kuvasuhteen. Meta suosittelee vähintään 500 x 888 pikselin resoluutiota. Mutta kun pyrit mahdollisimman laadukkaaseen mainokseen, on parasta pitää kiinni 1080 x 1920 pikselin kokoista, mikä on suositeltu koko luomukeloille.

Jos olet luonut orgaanisia Instagram-rullia yrityksellesi, saatat tuntea kiusausta käyttää mainoksissasi uudelleen parasta orgaanista sisältöäsi. Tämä lähestymistapa saattaa toimia jonkin aikaa. Mutta on tärkeää varmistaa, että maksetut rullat sopivat Metan luoviin tietoihin käyttämättä mitään kiellettyjä elementtejä.

Esimerkiksi Instagram-rullat eivät voi sisältää:

• Animoidut GIF-kuvat
• Kasvo- tai kameratehosteet
• Instagram tuotetunnisteet
• Interaktiiviset tarrat, kuten emoji-liukusäätimet, tietokilpailut tai gallupit
• Musiikki tai ääni, joka on tekijänoikeusrajoitusten alainen

Mainosten tehokkuuden optimoimiseksi ja mukaansatempaavan Reels-kokemuksen hyödyntämiseksi Instagram suosittelee musiikin tai äänen lisäämistä keloihisi. Saat parhaat tulokset käyttämällä alkuperäisiä selostuksia ja ääntä tai hyödyntää Metan rojaltivapaata äänikokoelmaa.

Paras pituus Instagram Reels -mainoksille

Vaikka orgaaniset Instagram-rullat voivat tällä hetkellä kestää jopa 90 sekuntia, maksullisilla rullilla on lyhyempi aikaraja. Elokuusta 2022 lähtien Instagram Reels -mainokset voivat kestää jopa 60 sekuntia.

Mutta se ei tarkoita, että kelamainoksiasi pitäisi näyttää kokonainen minuutti. Itse asiassa useimmissa tapauksissa niiden ei luultavasti pitäisi kestää niin kauan. Meta suosittelee 15 sekuntia optimaalisena esitysaikana kelamainoksille. Jos sinun on leikattava omaasi, käytä alla olevaa muokkaustyönkulkua kelan leikkaamiseen.

Muista, että Instagram-käyttäjät selaavat Kelat-välilehteä suhteellisen nopeasti. On tärkeää saada hänen kiinnostuksensa kiinni rullan ensimmäisten sekuntien aikana, tai he voivat jatkaa vierittämistä. Kannustaaksesi heitä jatkamaan katselua lisäämällä koukku ensimmäisten 3 sekunnin aikana.

Kuinka tehdä tehokkaita Instagram Reels -mainoksia

On olemassa muutamia tapoja luoda Reels-mainoksia, jotka kiinnittävät kohdeyleisösi huomion ja sopivat silti Metan mainosspesifikaatioihin. Helpoin tapa on mainostaa luomurullaa, jonka olet jo julkaissut.

Siirry mainosten hallinnassa mainostasolle ja valitse avattavasta Mainoksen asetukset -valikosta Käytä olemassa olevaa viestiä. Napsauta sitten Select Post valitaksesi kelan, jota haluat käyttää. Mainosten hallinta ilmoittaa automaattisesti keloista, jotka eivät vastaa teknisiä tietoja. esimerkiksi kelat, joissa on interaktiivisia tarroja tai tuotetunnisteita.

Vaihtoehtoisesti voit tuottaa Reels-mainoksia kolmannen osapuolen videonluontityökalulla. Muista lisätä vain rojaltivapaata musiikkia ennen videon vientiä. Valitse sitten Mainoshallinnan mainostasolla avattavasta Mainosasetukset-valikosta Luo mainos ja klikkaa Lisää mediaa ladataksesi sisältösi.

Riippumatta siitä, minkä vaihtoehdon valitset, Ads Manager antaa sinun muokata mainosaineistoa – kyllä, vaikka olisit valinnut olemassa olevan viestin käyttämisen. Valitse Mainoksen luova -osiossa Muokkaa sijoittelua ja valitse Instagram-rullat. Rajaa tai leikkaa videosi tai lisää tekstiä tai logopeittokuvia. Tämä vaihtoehto on ihanteellinen, jos haluat näyttää mainoksesi useissa sijoitteluissa, joilla on erilliset mainostiedot.

Luodaksesi Reels-mainoksia tehokkaammin voit myös lisätä kelvollista sisältöä Instagram-sovelluksesta. Napauta kolmea pistettä mainostettavan kelan oikeassa yläkulmassa ja valitse Boost Reel.

Jatka sitten mainoksen määrittämistä valitsemalla tavoite, valitsemalla yleisö ja asettamalla budjetti. Tämä työnkulku ei anna sinun muokata rullaa tai muuttaa kuvatekstiä, mutta se on hyvä vaihtoehto nopeaan mainoksen määrittämiseen ja hallintaan suoraan Instagram-sovelluksessa.

#4: Kuinka käyttää Facebook- ja Instagram-rullamainoksia markkinointisuppilossasi

Instagram- ja Facebook Reels -mainokset toimivat kaikkien Ads Manager -kampanjatavoitteiden kanssa. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää niitä viestisi välittämiseen ja vahvistamiseen kaikissa maksullisissa kampanjoissa. Mutta pitäisikö sinun käyttää vain näitä sijoitteluja?

Huomaat todennäköisesti, että kelamainokset ovat huomattavasti kalliimpia kuin muut sijoittelut. Esimerkiksi a WordStream-kokeilu havaitsi, että Instagram Reels -mainosten napsautuskohtainen hinta (CPC) oli hieman yli 28 dollaria, kun taas 1 000 näyttökertakohtainen hinta (CPM) oli 1,67 dollaria.

Tämä tarkoittaa, että mainosten näyttäminen yksinomaan rullilla ei todennäköisesti ole realistista. Harkitse sen sijaan mainosten näyttämistä useissa sijoitteluissa, kuten syötteessä, tarinoissa ja rullissa, jotta voit optimoida mainosten jakelun ja kerätä tarpeeksi tietoa saadaksesi tarkempia näkemyksiä.

Kun luot kampanjoita tietoisuus- ja liikennetavoitteilla, käytä kannustavia toimintakehotuksia (CTA). asiakkaat voivat kerätä tietoja ja suorittaa uudelleenmarkkinoinnin mahdollistavia toimintoja, kuten vuorovaikutusta mainoksissa tai verkkosivustolla vierailuja.

Esimerkiksi alla oleva @tryshift Instagram-rullamainos käyttää Lue lisää -toimintakehotuspainiketta verkkosivustoliikenteen ohjaamiseen. Sen sijaan, että lopettaisit oletustoimintakehotuksen, painike näyttää myös brändin verkkosivuston URL-osoitteen, liiketoimintaluokan ja tunnuslauseen.

Käytä konversioihin keskittyvissä kampanjoissa myynti- tai sovelluksen edistämistavoitteita ja toimintaan suuntautuneita toimintakehotuksia. Esimerkiksi Asenna, Lataa ja Osta nyt -toiminnot on suunniteltu lisäämään tuloksia.

Monissa tapauksissa dynaamiset, nopeatempoiset mainokset ovat ihanteellisia herättämään huomiota Reels-syötteessä, erityisesti konversiokeskeisissä kampanjoissa. Mutta toisinaan päinvastainen lähestymistapa on tehokkaampi.

Esimerkiksi alla oleva @headspace Instagram-rullamainos kannustaa katsojia 15 sekunnin hengitysharjoituksiin. Mainoksessa on rauhoittavaa musiikkia, animoitua grafiikkaa ja yksinkertaisia ​​tekstikomentoja ("Hengitä sisään", "Pidä".) Mutta koska se tarjoaa vastalääkkeen kiireiselle Reels-syötteelle, se on suunniteltu täydellisesti ajosovellukseen asennukset.

Johtopäätös

Koska Instagram ja Facebook ovat alkaneet keskittyä niin voimakkaasti lyhytmuotoisiin videoihin, Reels-mainoksilla on paljon potentiaalia. Yllä olevien vinkkien avulla voit luoda tehokkaita mainoksia ja sisällyttää nämä sijoittelut onnistuneesti markkinointisuppiloosi.