Instagram-hashtagit vuonna 2022: Mitä markkinoijien on tiedettävä: Social Media Examiner

Haluatko useamman ihmisten näkevän Instagram-sisältösi? Mietitkö, voivatko hashtagit todella auttaa – ja mitä kokeilla sen sijaan?

Tässä artikkelissa opit, kuinka ja miksi Instagramin hashtagit ovat tärkeitä strategiaasi, ja 12 tapaa saada lisää tavoittavuutta ilman niitä.

Lisäävätkö hashtagit näyttökertoja Instagramissa?

Maaliskuussa 2022 Instagramin johtaja Adam Mosseri käsitteli tätä kysymystä kysy minulta mitä tahansa Instagram-tarinassa. Vastattuaan aluksi "Ei oikeastaan", hän laajensi vastaustaan.

15 sekunnin tarinan aikana Mosseri selitti, että hashtagit tehdä auta Instagramia selvittämään, mistä sisällöstäsi on kyse. Tämä voi lisätä todennäköisyyttä, että sisältösi näkyy hashtag-sivulla. Mutta hän selvensi, että vain hashtagit eivät ole työkalu jakelun lisäämiseen.

Noin viikkoa myöhemmin, Mosseri julkaisi seurannan kysy minulta mitään tarinaa hashtagejen tärkeydestä. Hän selvensi: "Sanoin, että he eivät muuta merkittävästi tavoittavuutta, jonka saat, kun julkaiset. Joten jos odotat eroa yön ja päivän välillä, tulet pettymään."

Lopulta molemmat tarinat vahvistavat, että hashtagit voivat lisätä kontekstia Instagram-sisältöösi. Ne voivat myös auttaa sisältösi näkymään osuvissa hauissa, mikä voi edistää löytämistä. Mutta jos etsit työkalua kattavuuden lisäämiseen Instagramissa, hashtagit eivät vaikuta näkyvyyteen mielekkäällä tavalla.

Miksi Mosserin hashtag-lausunto on tärkeä markkinoijille

Sosiaalisen median markkinoijille tämä paljastus on ollut suorastaan ​​yllättävä. Loppujen lopuksi se ei ole sopusoinnussa sen yleisen vakaumuksen kanssa, että hashtagit vaikuttavat Instagramin tavoittamiseen.

Esimerkiksi virallisilla Instagram-tileillä on julkaistu vinkkejä ja ohjeet hashtagejen käyttöön. Trendaavien hashtagejen tutkiminen, oikean termiyhdistelmän valitseminen ja erilaisten avainsanojen kokeilu ovat osa useimpien markkinoijien vakiotyönkulkua. Monet markkinoijat käyttävät kolmannen osapuolen työkaluja hashtag-vuorovaikutusten seuraamiseen, mikä ruokkii uskoa, että nämä avainsanat lisäävät kattavuutta.

Mutta kun otetaan huomioon Mosserin lausunto, markkinoijien pitäisi kysyä, kuinka he aikovat jatkaa hashtagejen käyttöä. Aluksi on hyvä idea alkaa miettimään muita taktiikoita tavoittavuuden lisäämiseksi Instagramissa.

Mitä tutkimus osoittaa Instagramin hashtageista

Vastauksena Mosserin alkuperäiseen lausuntoon Socialinsider käynnisti analyysin yli 75 miljoonasta Instagram-julkaisusta, joka on julkaistu viimeisen vuoden aikana. Tutkimuksen tavoitteena oli antaa näkemys siitä, lisäävätkö hashtagit katselukertoja ja kuinka paljon arvoa ne tuovat yrityksille.

Lopulta Socialinsider havaitsi, että hashtagit eivät vaikuta jakeluun, mikä vahvistaa Mosserin lausunnon. Lisäksi tutkimuksessa havaittiin, että viestissä olevien hashtagejen määrällä ei ole mitattavissa olevaa vaikutusta näyttökertoihin. Huolimatta siitä, kuinka monta hashtagia viestissä on, keskimääräinen sitoutumisprosentti näyttökertojen mukaan on samalla alueella.

Mutta se ei välttämättä tarkoita, että sinun pitäisi lopettaa hashtagejen käyttö kokonaan. Kuten Socialinsider selittää, Instagram on äskettäin pyrkinyt parantamaan hakutoimintojaan. Koska hashtagit ovat edelleen kriittisiä osuvissa hauissa näkymiseen, niiden tulisi silti olla Instagram-sisältösi keskeisiä osia. Sinun ei pitäisi vain luottaa niihin näkemysten lisääntymiseen.

12 taktiikkaa orgaanisen altistumisen saamiseksi Instagramissa (luottamatta hashtageihin)

Jos kamppailet orgaanisen tavoittavuuden kanssa Instagramissa, nyt tiedät, että hashtagit eivät ole luotettava ratkaisu. Saadaksesi enemmän orgaanista näkyvyyttä Instagram-sisällöllesi, katso alla olevat taktiikat.

#1: Lähetä yleisöllesi parhaaseen aikaan

Yksi yksinkertaisimmista tavoista saada enemmän näyttökertoja Instagramissa on julkaista sisältöä, kun seuraajasi käyttävät sovellusta.

Kun julkaiset julkaisuja, kun yleisösi on jo aktiivinen, sinulla on paremmat mahdollisuudet kiinnittää heidän huomionsa ja sitoutua, kun sisältösi on tuoretta. Koska sitoutuminen on yksi Instagram-algoritmin tärkeimmistä signaaleista, se voi auttaa sinua lisäämään näkyvyyttä pitkällä aikavälillä.

Jos haluat tietää, milloin seuraajasi ovat aktiivisia, käytä Instagram Insights joko Instagram-sovelluksessa tai Creator Studiossa. Jälkimmäinen tarjoaa paljon enemmän yksityiskohtia, mukaan lukien tuntikohtaiset erittelyt. Voit viedä hiiren osoittimen minkä tahansa tunnin päälle päivästä nähdäksesi kuinka moni seuraajasi on yleensä aktiivinen tuolloin. Sitten voit testata uuden sisällön julkaisemista kiireisimmillä aikaväleillä.

Muista, että Meta päivittää näitä mittareita jatkuvasti. On hyvä idea käydä katsomassa yleisön toimintaa uudelleen vähintään kerran kuukaudessa varmistaaksesi, että julkaiset edelleen seuraajillesi optimaalisin aikoina.

#2: Jaa Instagram-syöteviestit tarinoihin

Entä jos yleisösi on yleensä aktiivinen useaan kertaan päivän aikana, mutta julkaiset sisältöä vain kerran tai kahdesti päivässä? Voit kokeilla julkaisuaikatauluasi nähdäksesi, mitkä ajat tuottavat parhaan kattavuuden, tai voit harkita uusia tapoja levittää syötteesi sisältöä.

Sen lisäksi, että julkaiset sisältöä syötteeseen, voit jakaa sen Instagram-tarinoihisi. Seuraajasi voivat napauttaa nähdäkseen julkaisun tai rullan tarinastasi, mikä lisää alkuperäisen sisällön näyttökertoja. Käytä Instagram Stories -tarrat ja toimintakehotuksia (CTA), jotka osoittavat heille, mitä tehdä.

#3: Kerro tarinoita, jotka resonoivat

Instagram-syötteesi voi olla täynnä huomiota herättäviä visuaaleja ja brändin mainoksia. Mutta jos tekstitykset ja toimintakehotukset keskittyvät pääasiassa tuotteiden myyntiin, yleisösi saattaa alkaa jättää sisältösi huomiotta.

Voit lisätä sitoutumista ja näkyvyyttä kutoa vakuuttavia tarinoita sisältöstrategiaasi. Esittelemällä tiimisi, puhumalla haasteistasi tai paljastamalla, millaista on työskennellä yrityksessäsi, voit olla yhteydessä seuraajiisi aidommin.

Esimerkiksi alla oleva @ftlofshop-rulla antaa katsojille katsauksen suunnittelijan prosessin kulissien taakse. Alle 60 sekunnissa suunnittelija luo aidon yhteyden seuraajiin ja näyttää katkelman käsin tehtyjen korujen vaivalloisesta prosessista.

#4: Tuota lisää rullia

Vuoden 2021 lopussa Mosseri ilmoitti, että Instagram keskittyy lyhytmuotoiseen videoon, koska se antaisi alustalle eniten kasvumahdollisuuksia. Sittemmin alusta on jo julkaissut Reels-välilehden, lisännyt syötteeseen kelat ja esitellyt uusia ominaisuuksia ja tehosteita. Koska Instagram asettaa rullat etusijalle, on kohtuullista odottaa näiden lyhyiden videoiden julkaisemisen lisäävän tavoittavuuttasi.

Jos et ole lisäsi rullat sisältöstrategiaasi Silti on helppo tapa aloittaa. Käy läpi Instagram-tarinasi kohokohdat ja löydä sellainen, jonka haluat käyttää uudelleen. Napauta Kela-kuvaketta alavalikosta käytä tarinasi kohokohtaa kelan leikkeenä. Voit lisätä ääntä, tarroja ja muita tehosteita saadaksesi täyden hyödyn Reels-ominaisuuksista.

#5: Luo karuselliviestejä

Luotpa sitten rullan tai syöteviestin, se näkyy yleensä seuraajiesi syötteissä kerran. Jos he eivät ole vuorovaikutuksessa sen kanssa ensimmäistä kertaa, saatat menettää mahdollisuutesi sitoutua. Ajan myötä algoritmi saattaa toimittaa sisältöäsi harvemmin.

Vältä näkyvyyden väheneminen ja anna alustalle enemmän mahdollisuuksia toimittaa sisältöäsi luomalla Instagram-karusellipostauksia jopa 10 kuvaa ja videota. Instagram näyttää tyypillisesti karuselliviestejä jopa kahdesti seuraajien syötteissä. Koska se näyttää joka kerta erilaisen karusellikortin, sinulla on enemmän mahdollisuuksia kiinnittää yleisösi huomio.

Alla oleva @worlmarket-postaus sisältää karusellin. Karusellikortit näyttävät esitellyt tuotteet eri näkökulmista, ja seuraajat voivat napauttaa tehdäkseen ostoksia poistumatta Instagram-sovelluksesta.

#6: Kokeile sisältötyyppejä

Jos rullat ja karuselliviestit ovat niin hyviä katselukertojen lisäämiseen, pitäisikö sinun vain valita yksi sisältötyyppi ja pysyä siinä? Ei välttämättä. Instagram muuttuu jatkuvasti, samoin yleisösi. Sen sijaan, että löytäisit yhden toimivan asian ja pysyisit siinä, tee kokeiluja.

On hyvä idea sekoittaa käyttämäsi luovat muodot, kertomasi tarinat ja kuvateksteihin lisäämäsi toimintakehotukset. Näin sinulla on runsaasti mahdollisuuksia löytää yleisöllesi parhaiten sopiva. Vältät myös sitoutumista yhteen taktiikkaan tai ominaisuuteen, jonka Instagram luopuu viikkojen tai kuukausien kuluessa.

#7: Merkitse ostettavat tuotteet

Riippumatta siitä, minkä tyyppistä sisältöä luot, osuvien tuotteiden merkitseminen on hyvä idea. Kun sinä lisätä tuotetunnisteita postauksiin tai rulliin, sisältö voidaan näyttää Instagram-kaupassasi. Ihmiset voivat pyyhkäistä kauppasivusi tuotekarusellin läpi ja napauttaa läpi nähdäkseen alkuperäisen sisältösi.

Esimerkiksi @occasionalish Instagram -kaupassa on useita tuotekuvia alla olevan kuvan pinnistä. Karuselli sisältää myös sisältöä, kuten alla olevan kelan, jota ostajat voivat napsauttaa nähdäkseen kokonaan.

#8: Jaa uudelleen käyttäjien luomaa sisältöä

Tiimisi saattaa tuottaa paljon tehokasta sisältöä, mutta jokaisen julkaisemasi tekstin ei tarvitse olla alkuperäistä. Jakaminen käyttäjien luoma sisältö (UGC) on loistava tapa olla yhteydessä yhteisöösi. Koska UGC näyttää yleensä autenttisemmalta kuin brändätty sisältö, on hyvä mahdollisuus, että se resonoi paremmin yleisösi kanssa.

Ennen kuin julkaiset UGC: n uudelleen, varmista, että sinulla on lupa tehdä niin. Voit lähettää viestin alkuperäiselle tekijälle tai kommentoida pyytääksesi lupaa. Tai voit suorittaa Instagram-kampanjan, joka edellyttää, että ihmiset hyväksyvät ehdot lähettäessään julkaisujaan.

Alla olevassa viestissä @canva sisältää useita karusellikortteja, joissa on UGC. Alkuperäiset viestit ovat peräisin suunnittelusovelluksen viikoittaisesta haasteesta, joka kutsuu käyttäjiä luomaan ja lähettämään sisältöä tietystä aiheesta. Käyttäjät voivat klikata @canvan bion linkkiä nähdäkseen suunnitteluhaasteen täydelliset ehdot ennen osallistumista.

#9: Hyödynnä Instagramin yhteistyötyökaluja

Kun jaat UGC: n brändisi syötteessä, voit merkitä alkuperäisen sisällöntuottajan viestiin tai mainita hänet kuvatekstissä. Mutta kun haluat perustaa virallisemman kumppanuuden, sen käyttäminen on hyödyllistä Instagramin yhteistyötyökalut.

Kun luot julkaisun tai rullan, napauta Merkitse ihmiset -vaihtoehtoa ja valitse sitten Kutsu yhteistyökumppani. Kaikki kutsumasi tilit kirjataan viestiisi, ja he voivat jakaa viestin omaan profiiliinsa. Se tarkoittaa sinun seuraajiasi ja luojakumppanisi seuraajat näkevät kaikki syötteidensä sisällön, mikä voi lisätä näkyvyyttä.

Esimerkiksi @ella.mills__ ja @deliciouslyella esiintyvät molemmat tekijöinä alla olevan kuvan Instagram-viestissä, ja se näkyy molempien tilien profiileissa. Paljon uudemmana ja paljon pienempänä tilinä @ella.mills__ voi hyötyä tonneittain lisääntyneestä näkyvyydestä tekemällä yhteistyötä paljon vakiintuneen @deliciouslyella-tilin kanssa.

#10: Järjestä kilpailu tai lahja

Instagram-yhteistyö avaa oven monille mahdollisuuksille kattavuuden ja sitoutumisen lisäämiseen. Yksi parhaista tavoista saada yhteistyöstä entistä enemmän näkyvyyttä on isännöidä yhteistuotemerkkiä kilpailu tai arvonta. Kun työskentelet toisen yrityksen kanssa myydäksesi tuotteita tai palveluita, molemmat voivat hyötyä lisääntyneistä katselukerroista ja yleisön kasvusta.

Alla olevassa Instagram-julkaisussa on @adwoabeautyn ja @uomabeautyn yhteistuotemerkki. Osallistumisohjeet kehottavat ihmisiä seuraamaan molempia brändejä, mikä voi parantaa kattavuutta pitkällä aikavälillä. Bonuksena käyttäjiä pyydetään jakamaan viesti tarinoihinsa, mikä voi lisätä sisällön katselukertoja.

Yhteisbrändätyn lahjan lisäksi postaus käyttää Instagramin yhteistyötyökaluja postauksen julkaisemiseen molempien brändien syötteissä.

#11: Työskentele Instagramin vaikuttajien kanssa

Instagramin yhteistyötyökalut sopivat erinomaisesti katselukertojen lisäämiseen yhdessä luodulla sisällöllä. Mutta jos haluat mieluummin sopimuksen tekijän tuottamaan alkuperäistä sisältöä itsenäisesti, työskentely Instagram-vaikuttajan kanssa on parempi valinta.

Tekijä: yhteistyötä vaikuttajan kanssa, voit esitellä brändisi sisällön täysin uudelle yleisölle. Vaikka vaikuttajakumppanuudet tarjoavat tyypillisesti epäsuoraa näkyvyyttä, ne voivat auttaa sinua kasvattamaan katsojia ja kasvattamaan yleisöäsi pitkällä aikavälillä.

Esimerkiksi tämä @saltyseattle Instagram-postaus sisältää kumppanuuden @misfitsmarketin kanssa, joka on merkitty #ad-hashtagilla. Sekä @saltyseattle että @misfitsmarket julkaisivat omat julkaisunsa, joissa esitettiin sisältö ja tunnistettiin toinen, mikä esitteli yleisönsä tehokkaasti toiselle tilille.

Alla olevassa Instagram-viestissä vaikuttaja @collegeceliackc käyttää Instagramin maksullisia kumppanuustyökaluja työskennelläkseen @scharglutenfreen kanssa. Sponsoroivana brändinä @scharglutenfree voi saada enemmän katselukertoja ja lisää seuraajia tekemällä yhteistyötä vakiintuneen vaikuttajan kanssa.

#12: Rakenna uskollinen yhteisö

Kiinnostavan sisällön julkaisemisen lisäksi on tärkeää myös kasvattaa yhteisöä Instagramissa. Yhteydenpito seuraajien kanssa on hyödyllistä muutamasta syystä.

Instagram-seuraajien kommentteihin vastaaminen voi auttaa sinua luomaan syvempiä suhteita yleisöösi. Tämä voi saada seuraajat todennäköisemmin kommentoimaan uudelleen, mikä voi käskeä algoritmia toimittamaan sisältöäsi sitoutuneille käyttäjille useammin.

Kun yleisösi on aidosti kiinnostunut brändistäsi ja nauttii vuorovaikutuksesta tilisi kanssa, he voivat myös todennäköisemmin merkitä profiilisi suosikiksi. Suosikkitilit näkyvät syötteessä korkeammalla, ja käyttäjät voivat nyt tarkastella vain suosikkisyötettä. Tämä tarkoittaa, että mitä suuremman yhteisön rakennat, sitä korkeammalle Instagram-kattavuutesi voi nousta.

Johtopäätös

Nyt kun Mosserin lausunto ja Socialinsiderin tutkimus ovat vahvistaneet, että hashtagit eivät tuota mielekästä kattavuutta, on tärkeää löytää muita tapoja saada enemmän katseita Instagram-sisältöösi. Käyttämällä yllä olevia vinkkejä voit ryhtyä toimiin saadaksesi enemmän orgaanista näkyvyyttä Instagramissa ilman hashtageja.

Hanki lisää neuvoja Instagram-markkinoinnista

• Kasvata Instagram-seuraa, joka muuttaa.
• Perusta Instagram-kauppa.
• Luo Instagram-rullia kuin ammattilainen.