Instagram-videomainosten muutokset, jotka markkinoijien on tiedettävä: Social Media Examiner

Näytätkö videomainoksia Instagramissa? Tiesitkö, että Instagram teki muutoksen, joka vaikuttaa sijoitteluihin?

Tässä artikkelissa opit, kuinka voit muuttaa mainontastrategiaasi ja miksi Instagram Reels -mainosten omaksuminen voi olla järkevää.

Mikä muuttui Instagram In-Stream -mainosten myötä ja miksi sillä on merkitystä

Helmikuussa 2022 Instagram ilmoitti että alusta ei enää tue in-stream-mainoksia. Muutaman viikon kuluessa Ads Manager poisti Instagram in-stream -mainokset sijoitteluvaihtoehtojensa luettelostaan ​​ja alkoi varoittaa mainostajia muutoksesta. Alla näet, miten Ads Managerin sijoittelujen maaliskuun 2022 versio (vasemmalla) on verrattuna huhtikuun 2022 versioon (oikealla).

Joillekin mainostajille tämä muutos ei ole tervetullut.

Toisin kuin muut Instagramin videospotit, in-stream-mainokset eivät näkyneet syötteessä tai Tutki-välilehdellä. Sen sijaan ne näkyivät ennen pitkää Instagram TV (IGTV) -sisältöä, joka muistuttaa videota edeltävää mainosmuotoa. Tämä sijoittelu antoi mainostajille ainutlaatuisen mahdollisuuden tavoittaa ihmisiä heidän katsellessaan suosittujen sisällöntuottajien sisältöä. Ja IGTV-sisältöä tuottaneille sisällöntuottajille in-stream-mainokset tarjosivat tuottoisen mahdollisuuden kaupallistaa videoitaan.

Tietenkin, jos olet seurannut Instagramin päivityksiä viimeisen vuoden aikana, tämä IGTV- ja in-stream-mainosten poistaminen ei tietenkään yllätä sinua. Instagram aloitti IGTV: n lopettamisen lokakuussa 2021. Kuusi kuukautta myöhemmin Instagram poisti lopulta IGTV-sovelluksen App Storesta ja Google Playsta.

Lokakuusta 2021 lähtien IGTV: ssä aiemmin esiintyneet pitkät videot ovat näkyneet Instagram-syötteessä. Mainostajana voit luoda jopa 60 sekunnin pituisia videoita Instagram-syötteeseen sijoitettaviksi. Mutta kun otetaan huomioon Instagramin suunta, syötemainokset eivät ehkä ole paras tapa käyttää mainoskulujasi.

Kuinka säätää Instagram-mainontastrategiaasi

Instagram on in-stream-spottien poistamista koskevissa ilmoituksissaan kannustanut mainostajia käyttämään sen sijaan Instagram Reels -sijoitteluja. Jälleen, jos olet kiinnittänyt huomiota alustan päivityksiin, tämä suositus ei ole järkytys.

Joulukuussa 2021 Instagram-päällikkö Adam Mosseri ilmoitti, että vuonna 2022 Instagram yhdistää alustan rullien ja lyhytmuotoisten videoiden ympärille. Tämän päivityksen jälkeen Instagram on tehnyt useita ponnistuksia lisätäkseen kelojen käyttöönottoa, mukaan lukien:

• Oman Kelat-välilehden lisääminen Instagram-profiileihin
• Kelojen näyttäminen Instagram-syötteessä
• Uusien Reels-työkalujen ja -ominaisuuksien käyttöönotto

Koska Reels-syöte sisältää edelleen paljon vähemmän mainosten kylläisyyttä kuin Instagram-syöte tai Stories, nyt on ihanteellinen aika hallita Instagram Reels -sijoittelua. Sen lisäksi, että kilpailu sijoituksesta on pienempi, Instagram Reels -mainokset mukana muutamia mielenkiintoisia etuja:

• Voit myös näyttää Reels-mainoksia Facebookissa, jolloin pääset yhteen Metan uusimmista ja vähiten käytetyistä mainospaikoista.
• Kelamainokset voivat usein kaksinkertaistua Tarinoita mainoksia, jonka avulla voit näyttää katseenvangitsijaa videomainosta useissa sijoitteluissa ja alustoissa.

Ads Manager tarjoaa tällä hetkellä yhden Instagram Reels -sijoittelun. Mutta Instagram on ilmoittanut, että alusta aikoo ottaa käyttöön lisää vaihtoehtoja myöhemmin tänä vuonna. Sen ilmoitus kiusaa kelan sisäisiä mainoksia, jotka voivat näyttää samanlaisilta kuin alla olevan kuvan Facebook Reel -tarramainoksen sijoittelu.

Kelat-tarrasijoittelulla voit näyttää mainoksen orgaanisella kelalla. Tämä vaihtoehto muistuttaa hieman In-Stream-mainoksia, ja sen avulla voit hyödyntää sisällöntuottajien videoita ja tavoittaa yleisön, kun he ovat tekemisissä orgaanisen sisällön kanssa.

Kuinka luoda kampanja Instagram Reels -mainoksella

Voit luoda Instagram Reels -mainoksen jollakin kahdesta työnkulusta riippuen muista käyttämistäsi sijoitteluista. Käydään läpi vaihtoehtoja.

Luo mainos vain kelojen sijoitteluille

Kun haluat keskittyä keloihin, on hyödyllistä luoda mainos, joka näkyy vain näissä sijoitteluissa. Aloita luomalla uusi kampanja valitsemallasi tavoitteella. Valitse mainosjoukon tasolla optimointi- ja toimitusasetukset ja luo kohdeyleisö.

Valitse Manuaaliset sijoittelut

Poista sitten valinta oletusarvoisesta Automaattiset sijoittelut -vaihtoehdosta ja valitse sen sijaan Manuaaliset sijoittelut. Poista kaikkien sijoitusvaihtoehtojen valinnat paitsi Instagram-rullat. Voit myös harkita Facebook Reels -sijoittelun käyttöä, koska molemmilla on samat vaatimukset.

Lataa videotiedosto

Etsi mainostasolta Mainoksen luominen -osio ja napsauta Lisää media -painiketta. Valitse Lisää video ja lataa videosi. Huomaa, että kelamainosten pituus saa olla enintään 60 sekuntia ja niiden pystysuora suhde on 9:16. Vaikka Reels-mainoksesi pitäisi jo sisältää ääntä, voit lisätä tekstityksiä Ads Managerissa.

Muokkaa mainosta

Voit lisätä kuvatekstejä tai muita elementtejä napsauttamalla Muokkaa mediaa -painiketta ja valitsemalla Muokkaa videota.

Tässä on mitä voit muokata:

Kirjoita mainoskopio

Kun olet lopettanut Reels-mainoksesi muokkaamisen, palaa mainostasolle ja kirjoita kopio. Huomaa, että Otsikko-kenttä ei näy kelojen sijoitteluissa, mutta Ensisijainen teksti -kenttä näkyy.

Mainosteksti on hyvä pitää tiiviinä, sillä Instagram Reels -mainoksissa näkyvät vain ensimmäiset 75 merkkiä. Facebook Reels -mainoksissa näkyy vain noin 40 merkkiä ennen kuin alusta katkaisee tekstin.

Valitse sitten toimintakehotuspainike, joka sopii kampanjasi tavoitteeseen. Huomaa, että toimintakehotuspainike vie melkoisen määrän kiinteistöä mainoksen alaosassa, joten on tärkeää varmistaa, ettei se peitä videosi visuaalisia elementtejä.

Lisää lopuksi verkkosivustosi ja UTM-parametrit kampanjan seurantaan. Tarkista sitten ja julkaise mainos ja aloita analytiikan seuranta.

Muokkaa kelojen sijoittelua usean sijoittelun mainoksessa

Kun haluat näyttää mainoksesi suuremmalle yleisölle useissa eri paikoissa, voit luoda mainosjoukon, joka näkyy useissa sijoitteluissa. Aloita luomalla uusi kampanja tai lisäämällä uusi mainossarja jo aloittamaasi kampanjaan.

Valitse Automaattiset sijoittelut

Lisää mainossarjan taso, valitse optimointitapahtumat ja valitse kohdeyleisö. Voit käyttää automaattisia sijoitteluja antaaksesi algoritmille suurimman mahdollisen määrän vaihtoehtoja mainoksesi näyttämiseen. Vaihtoehtoisesti voit valita manuaaliset sijoittelut ja kelat ja muut paikat.

Lisää mainos

Lataa mainostasolla yksi kuva tai video käytettäväksi useimmissa sijoitteluissa. Tässä on hyvä käyttää 1:1- tai 4:5-mainoksia, koska voit myöhemmin lisätä kelojen sijoitteluihin liittyviä videoita.

Muokkaa Instagram Reels -sijoittelua

Muokkaa Instagram Reels -mainosta etsimällä tämä sijoittelu luettelosta ja napsauttamalla kynäkuvaketta. Napsauta muokkausliittymässä Muuta-painiketta ja valitse tai lataa video.

Sen lisäksi, että käytät kaikkia yllä kuvattuja muokkausvaihtoehtoja, voit hyödyntää muutamaa muuta työkalua. Voit muuttaa ensisijaista tekstiä niin, että se sopii paremmin keloille, ja voit myös päivittää linkitetyn aloitussivun, jotta se toimii paremmin mobiilikäyttäjille.

Jos aiot mainostaa myös Facebook Reelsissä, huomaa, että sinun on muokattava kyseistä sijoittelua erikseen. Molemmat rullien sijoittelut sisältävät identtiset muokkaustyökalut.

Kirjoita mainoskopio ja valitse toimintakehotus

Yllä olevan työnkulun tapaan seuraava vaihe on mainostekstin kirjoittaminen. Vaikka saatat haluta lisätä kopion muiden sijoittelujen Otsikko- ja Kuvaus-kenttiin, huomaa, että ne eivät näy rullissa.

CTA-painike näkyy kuitenkin Keloissa. Varmista, että valitset painikkeen, joka on linjassa kampanjasi tavoitteen kanssa, sillä jos valitset Ei painiketta, Reels-katsojat eivät pysty konvertoimaan ja aiheuttaa Ads Manager -virheen.

Muuta valokuva kelamainoksen videoksi

Ihannetapauksessa, kun haluat mainostaa Instagram Reelsissä, sinulla on video, joka on optimoitu sijoittelulle. Mutta jos olet vasta aloittamassa Reelsin käyttöä tai jos haluat testata sijoittelua, Ads Manager tarjoaa pikakuvakkeen.

Napsauta muokataksesi Instagram Reels -sijoittelua ja napsauta Muuta videoksi -painiketta vasemmassa yläkulmassa.

Valitse yksi pystysuuntaisista malleista, jotka on suunniteltu luomaan yksinkertaisia ​​animoituja diaesityksiä still-kuvista. Luo diaesitys lataamalla vähintään kaksi kuvaa.

Muokkaustyökalujen avulla voit rajata kuvia kelojen mukaisiksi, lisätä tekstipeittokuvia tai lisätä logoja. Kun olet lopettanut muokkauksen, viimeistele prosessi napsauttamalla Luo video -painiketta.

5 ideaa Instagram Reels -mainospaikoille

Upea Instagram Reels -mainos riippuu kampanjasi tavoitteesta, kohdeyleisöstä ja tarjouksesta. Tässä on ideoita, joiden avulla voit luoda rullia, jotka houkuttelevat yleisöäsi ja auttavat sinua saavuttamaan tavoitteesi.

Jos olet uusi rullien luomisessa, Ads Managerin diaesitysmallit tarjoavat helpon tavan aloittaa. Mutta ne eivät ole ainoa käytettävissä oleva resurssi. Monissa kolmannen osapuolen sovelluksissa on satoja malleja, joista voit valita mainoksesi luomiseen.

Esimerkiksi InVideossa on malleja, joita voit muokata omilla logoillasi, tekstilläsi ja videoillasi. Useimmat mallit sisältävät rojaltivapaata ääntä, joten voit lisätä äänielementin Reels-mainokseesi. Lisäämällä omia selostuksia ja lisäämällä tai poistamalla kohtauksia voit tehdä näistä Reels-mainosmalleista omiasi.

Käytä kelatietojasi

Jos olet jo julkaissut orgaanisia keloja Instagram-tilillesi, voit ohjata mainosten luomista sisäänrakennetun analytiikan avulla. Siirry Instagram-sovelluksessa profiiliisi ja napauta Insights-painiketta. Vieritä sitten alas nähdäksesi Kelaa oivalluksia.

Instagram näyttää automaattisesti huippurullasi, jotta näet helposti, mitkä ovat saavuttaneet eniten ihmisiä. Tämän jälkeen voit tarkastella jokaista rullaa yksitellen tutkiaksesi mittareita, kuten toistoja, tykkäyksiä, kommentteja, tallennuksia ja jakoja. Käytä menestyvää orgaanista sisältöäsi kertoaksesi kelamainostesi lähestymistavasta, tyylistä ja tahdista.

Näytä, mitä tuotteesi tai palvelusi tekee

Haluatko esitellä brändisi uudelle yleisölle ja saada ihmiset kiinnostumaan tuotteestasi tai palvelustasi? Kelamainokset ovat ihanteellisia näyttämään tilannekuvan siitä, mitä tuotteesi tai palvelusi voi tehdä. Koska voit yhdistää useita leikkeitä houkuttelevaksi mainokseksi, kelat antavat ihmisille täydellisen yleiskatsauksen muutamassa sekunnissa.

Esimerkiksi alla oleva @savvyworkshq Instagram-mainos käyttää useita leikkeitä esitelläkseen asiakkaille alustan videogeneraattorin. Näyttämällä, miten palvelu toimii ja jakamalla näytetuloksia, Reels-mainos kiinnittää tehokkaasti verkkokauppabrändin omistajien huomion.

Tee selkeä vertailu

Kun kohdeyleisösi tulee lähemmäksi oston tekemistä, he todennäköisesti tekevät syvällisempää tutkimusta. Sen lisäksi, että he lukevat brändisi tuotteista ja palveluista, he voivat tehdä vähän vertailuostoksia. Vertaamalla tarjoustasi kilpailijoihin voit auttaa potentiaalisia asiakkaita saamaan tarvitsemansa tiedot.

Alla olevassa Instagram-mainoksessa @sundaysfordogs vertaa yrityksen ilmakuivattua koiranruokaa kilpailun pakastevaihtoehtoihin. Kelan pystysuorassa asettelussa on runsaasti tilaa esitellä brändi ja kilpailijat rinnakkain, jotta asiakkaat voivat helposti tunnistaa mainostajan tuotteen ylivoimaiseksi.

Luo houkutteleva arvoehdotus

Kun olet esitellyt yrityksesi ja esitellyt tuotteitasi ja palveluitasi, on aika saada potentiaaliset asiakkaat toimimaan. Luomalla Instagram Reels -mainoksen suppilon alaosassa oleville ihmisille voit kehottaa heitä muuttamaan ja hyödyntämään tarjouksesi.

Esimerkiksi alla oleva @shopifyplus Instagram-mainos käyttää yksinkertaista animoitua grafiikkaa ja toistaa houkuttelevan toimintakehotuksen toiminnan edistämiseksi. Mainos kehottaa potentiaalisia asiakkaita "Automatisoimaan tehtävät nostaakseen keskimääräistä tilauksen arvoa 20 %", mikä on todennäköisesti vastustamaton toimintakehotus monille pienyritysten omistajille.

Käytä Lifestyle-sisältöä uudelleen

Tuotekuvat ja järjestelmän esittelyt voivat olla uskomattoman hyödyllisiä esitellessäsi asiakkaille, kuinka tarjouksesi toimii. Mutta kohdeyleisölläsi saattaa olla taipumusta vierittää brändisisällön ohi, etenkin kelat-syötteessä.

Saavuttaaksesi ihanteellisen asiakkaasi huomion, harkitse elämäntapasisällön sisällyttämistä Instagram Reels -mainoksiisi. Elämäntyylisisällön avulla voit luoda aidomman yhteyden kohdeyleisösi, mikä voi lisätä luottamusta ja uskottavuutta.

Sen sijaan, että tuottaisit elämäntapasisältöä talon sisällä, mieti yhteistyötä vaikuttajien kanssa tai uudelleenkäyttöä käyttäjien luomaa sisältöä (luvalla) luoda tehokkaita Instagram Reels -mainoksia.

Johtopäätös

Kun Instagram jatkaa IGTV: n asteittaista luopumista ja lyhyiden videoiden alustan vahvistamista, on tärkeää hallita Reels-mainosten taidetta. Näiden vinkkien ja ideoiden avulla voit luoda huomiota herättäviä mainoksia Instagram-keloille ja hyödyntää yhtä Metan uusimmista sijoitteluista onnistuneesti.

Hanki lisää neuvoja Instagram-mainoksista

• Luo Instagram-mainoksia, jotka luovat enemmän viittauksia ja myyntiä.
• Testaa Instagram-mainoskampanjoitasi ja skaalaa tuloksiasi.
• Tuo Instagram-mainoksiisi uutta elämää.