Miksi YouTube-videosi epäonnistuvat: Social Media Examiner

Miksi YouTube-otsikot ovat niin tärkeitä?

Me kaikki tiedämme, että laatu meidän Youtube videot on tärkeä, samoin kuin pikkukuvat, jotka liitämme näihin videoihin. YouTuben otsikko tai otsikko on kuitenkin toinen valtava tekijä, jonka käyttäjät harkitsevat ajatellessaan klikata videota katsottavaksi. Jos otsikkosi ei ole vakuuttava, jos se on tylsä ​​tai epäolennainen, ihmiset eivät aio katsoa videoitasi, vaikka sisältö olisi kuinka hienoa.

Tämä on tärkeää jokaiselle suurelle ja pienelle yritykselle. Suuremmat YouTube-kanavat voivat käyttää tuhansia dollareita tai enemmän tuottaakseen laadukkaita videoita kanavalleen, ja jos kukaan ei klikkaa katsoakseen sisältöä, se on tuhansia dollareita hukkaan.

Jopa pienemmät kanavat, joilla ei ole suurta budjettia videoidensa tuottamiseen, saattavat tuhlata viettämiään tunteja käsikirjoitus ja videoiden tallentaminen vain pudottaa palloa otsikon kirjoittamisen yhteydessä.

YouTube-videosi nimen on tehtävä kaksi asiaa: Kerro katsojalle, mistä videossa on kyse, ja pakota katsoja klikkaamaan videota ja katsomaan video.

Ihminen on tunnetusti niukka aikaansa. Vaikka he etsivät sisältöä tietystä aiheesta, he eivät napsauta, jos otsikko ei ole tarpeeksi houkutteleva.

#1: Vältä viisi yleistä virhettä YouTube-nimikkeillä

Ensimmäinen virhe, jonka monet brändit ja markkinoijat tekevät YouTube-kanavat alkaa aiheesta. He luovat väärää sisältöä videolleen. Vaikka sisältö olisi yleisesti ottaen hyvää, ihmiset eivät katso videotasi, jos se ei ole sitä, mitä ihmiset ovat rekisteröityneet katsomaan, tai se ei ole täysin brändin ulkopuolista tai täysin linjassa normaalisti tuottamasi sisällön kanssa.

Jos kanavasi liittyy esimerkiksi kuntoiluun ja saat yhtäkkiä muotivideon, kaikki ne ihmiset, jotka seurasivat sinua kuntoilusisällön vuoksi, ohittavat videon suoraan sen sijaan, että klikkaisivat sitä nähdäksesi, mikä video on noin.

Toinen yleinen virhe on liian sanallinen otsikoissasi. Tämä voi vahingoittaa sinua parilla tavalla. Ensinnäkin YouTube katkaisee otsikon noin 45–50 merkin jälkeen. Varmista siis, että avainsanasi tai otsikon tärkein osa on lähempänä alkua, jotta ihmiset näkevät sen.

Lisäksi, koska ihmiset selailevat YouTubea selatessaan, otsikon kahden tai kolmen ensimmäisen sanan on kiinnitettävä huomiota. Muuten he eivät napsauta nähdäkseen sisältöä.

Haluat myös välttää olemasta liian tarkka otsikossasi. Joskus voit olla niin täsmällinen, että houkuttelet ihmisiä klikkaamaan videotasi, koska he eivät enää usko, että se on heille merkityksellinen.

Oletetaan, että sinulla on tekninen arviointikanava ja luot videon, jossa arvostelet tiettyä kameramallia, joka ei ole hyvin tunnettu. Jos huudat kameran nimen otsikossa, ihmiset, jotka eivät tunne kameraa, eivät aio napsauttaa sitä. Parempi tapa olisi kirjoittaa jotain "Paras kamera YouTube-videoiden kuvaamiseen" tai "Paras kamera luontokuvaukseen", mikä vetoaa laajempaan yleisöön.

Käänteinen voi myös olla ongelmallista – liian laajan otsikon valitseminen. Kameraesimerkissä pitäytyminen "paras kamera koskaan" otsikossa on todennäköisesti liian yleistä. Sen sijaan voit sanoa "Paras vloggauskamera" tai "Paras kamera muotokuvaukseen".

Viimeinen yleinen virhe, jota tulee välttää, on yksinkertaisesti olla liian tylsä. Jos et anna yleisölle syytä välittää, he eivät klikkaa otsikkoa katsoakseen videon. Joten kun kirjoitat mitä tahansa YouTube-otsikkoa, varmista, että se läpäisee "ketä välittää" -testin. Jos vastaus on ei kukaan, älä tee sitä videota.

#2: Hanki inspiraatiota muilta YouTube-kanavilla

Voit käyttää YouTube-videoihisi inspiraatiota kahdella erinomaisella resurssilla: Dream 100 ja Model 100. Näiden resurssien luomiseksi sinun on tutkittava, mikä toimii muiden YouTube-yritysten kannalta.

Yrittäjä Russell Brunsonin popularisoima Dream 100 -malli on luettelo kaikista kilpailijoistasi. Nämä ovat kaikki YouTube-kanavat, jotka luovat omalla markkina-alueellasi tai toimialallasi samanlaista sisältöä kuin haluat luoda.

YouTubessa on hienoa, että näet, mikä toimii ja mikä ei muille kanaville – toisin kuin muut markkinointimuodot, kuten sähköpostin otsikko tai aiherivi. YouTuben avulla voit vierailla kilpailijoiden kanavilla, luoda luettelon heille toimineista videonimikkeistä ja ammentaa sen perusteella inspiraatiota omaan sisältöösi.

Dream 100 -mallisi kumppani on Model 100. Nämä ovat kanavia, jotka ovat tyyliltään samanlaisia, mutta eivät sisällöltään liity omaan markkinarakoon tai toimialaasi. Jos esimerkiksi olet SaaS-yritys, voit katsoa toisen SaaS-yrityksen YouTube-kanavaa eri toimialalla tai markkinaraolla. Vaikka heidän sisältönsä ei välttämättä ole relevanttia yleisöllesi, voit hyödyntää yleistä tyyliä, jota he käyttävät luodessasi sisältöä, joka on olennaista yleisöllesi.

Jos he esimerkiksi vertaavat palveluaan johonkin kilpailijaansa, voit käyttää inspiraationa luoda oma vertailu ohjelmistosi ja kilpailijasi välillä Tuotteet. Tai jos he tekevät esittelyä, voit käyttää sitä inspiraationa omaan demoasi.

#3: Napauta tunteita saadaksesi napsautussuhteita

Tehokkain tapa saada ihmiset napsauttamaan otsikkoasi katsoakseen YouTube-videosi on herättää tiettyjä tunteita. On tehty tutkimuksia ja testejä, jotka osoittavat, mitkä kolme tunnetta pakottavat ihmiset parhaiten toimimaan: pelko (tai jokin muu negatiivisuuden muoto), halu ja uteliaisuus.

Mitä tulee pelkoon, ihmiset ovat lujasti sidoksissa kuuntelemaan varoituksia ja negatiivisuutta. Ihmiset kiinnittävät todennäköisemmin huomiota varoituksiin kuin etujen luetteloon.

Useimmat markkinoijat ymmärtävät yleisön toiveiden, heidän elämässään tai liiketoiminnassaan tavoittelemiensa tulosten kanssa puhumisen voiman, joten tämä kohta on helppo ymmärtää. Useimmat ihmiset eivät välttämättä klikkaa katsoakseen videota jonkin ominaisuuksista, mutta he napsauttavat katsoakseen videon siitä, kuinka jokin muuttaisi heidän elämäänsä tai liiketoimintaansa.

Ja mitä tulee uteliaisuuteen, tämä tunne on jälleen kerran melko itsestään selvä. Ihmiset haluavat tietää yksityiskohtia; he haluavat tietää, mitä he eivät tiedä.

Tietenkin muut tunteet voivat pakottaa katsojan klikkaamaan YouTube-videon. Nämä kolme vain sattuvat olemaan vahvimpia.

Menestyneimmissä otsikoissa on yhdistelmä kahta tai useampaa näistä tunteista, kuten pelko ja uteliaisuus tai halu ja uteliaisuus. Tämä osoittaa, että vaikka uteliaisuus on YouTube-nimikkeiden suurin ajava tunne, siitä tulee vieläkin voimakkaampi, kun se yhdistetään toiseen tunteeseen.

Voit herättää tunnereaktion useilla tavoilla saadaksesi klikkauksen YouTube-otsikollasi.

Avaa silmukka

"Silmukan avaaminen" viittaa taiteeseen aloittaa tarina otsikosta, mutta lopettaa se vasta videosisällön sisällä. Joten yksi esimerkki voisi olla "taito numero yksi, jota kaipaat juoksemisen helpottamiseksi". Tarina alkoi puhuessasi ykköstaidosta, jota joku tarvitsee, mutta tarina ei lopu ennen kuin he napsauttavat otsikon läpi ja katsovat todellisen video.

Ihmisillä on luontainen halu täyttää tämä aukko, joten he usein napsauttavat läpi saadakseen selville tarinan loput.

Paljasta salaisuus

Salaisuuden paljastaminen saattaa tuntua silmukan avaamiselta, koska puhut omassa salaisuudessasi otsikko, mutta ei paljasta todellista salaisuutta ennen kuin joku napsauttaa ja katsoo sisällön video. Tarinan aloittamisen sijaan puhut kuitenkin salaisuudesta, jota kukaan muu ei paljasta. Esimerkki tästä voisi olla esimerkiksi "Airbnb: n perustamisen todelliset kustannukset, joita kukaan ei kerro sinulle."

Ajatuksena on, että muut ammattilaiset antavat neuvoja samanlaisesta aiheesta, mutta he päättävät olla paljastamatta tätä yhtä olennaista tietoa, jonka videosi aikoo paljastaa. Tämä on erittäin tehokas herättämään uteliaisuuden tunnetta ja pakottamaan katsojat napsauttamaan.

Keskustele vastakkaisista ihanteista

Vastakkaisten sanojen tai ideoiden yhdistäminen otsikkoon on toinen loistava tapa lisätä uteliaisuutta.

Voit esimerkiksi sanoa: "Terveellisiä ruokia, joita et todellakaan halua syödä." Tämä lisää katsojan uteliaisuutta, koska jos ne ovat terveellisiä ruokia, miksi et halua syödä niitä? Jokainen, joka yrittää elää terveellisempää elämäntapaa tai etsii terveellisempiä ruokia syötäväkseen, tulee miettimään, mitä nämä ruoat ovat ja mikä niissä ruoissa on, mikä saa sinut sanomaan, että niitä ei saa syödä.

Puhu tulevaisuudesta

Voit myös puhua tulevaisuudesta. Voit esimerkiksi puhua siitä, mihin toimialasi tai markkinarakosi on menossa: "Parhaat ja huonoimmat trendit vuodelle 2022".

Tämänkaltaiset aikaherkät tiedot voivat olla pakottava syy klikata läpi, vaikkakaan ei aivan yhtä voimakas kuin herättää uteliaisuutta. Yksi asia, joka on hyvä muistaa, on se, että jos kirjoitat nimikkeihisi vuodet välittääksesi ajantasaisuutta, ne eivät välttämättä ole enää ikivihreitä, riippuen aiheesta ja markkinaraostasi.

Jotkut yritykset yrittävät kiertää tämän päivittämällä nimensä uudelle vuodelle, mikä luo illuusion ajankohtaisuudesta. Varo kuitenkin tätä käytäntöä. Kun katsojat menevät katsomaan videota, jos he näkevät, että otsikossa lukee 2022 ja video julkaistiin Vuonna 2020 he epätodennäköisemmin luottavat videoon tai tulevaan sisältöön, jota julkaiset sitä varten suuntauksia.

Haasta yleisösi oletukset

Lopuksi voit kyseenalaistaa yleisösi oletukset tietystä aiheesta. Jos esimerkiksi julkaiset säännöllisesti YouTube-sisältöä, voit kokeilla otsikkoa, joka sanoo jotain: "Lopetin pyytämästä ihmisiä tilaamaan kanavani, ja näin tapahtui."

Nyt, kun useimmat ihmiset työskentelevät YouTube-sisältönsä parissa ja kokoavat videoita, ihmisten pyytäminen tilaamaan kanavansa on ollut paras käytäntö pitkään. Joten on erittäin mielenkiintoista nähdä otsikko, joka kyseenalaistaa tämän uskomuksen parhaana käytäntönä. Miksi et haluaisi pyytää jotakuta tilaamaan kanavasi? Onko parempaa tapaa saada heidät tilaamaan?

Yleisön pitkäaikaisten uskomusten vuoksi mikä tahansa haaste heidän oletuksilleen siitä, mikä on parasta, kohdataan uteliaisuus ja ehkä hieman skeptisyys, ja he haluavat klikata läpi saadakseen selville yksityiskohdat.

Pro Vinkki: Kun kokeilet näitä ideoita, ole varovainen välttääksesi negatiivista napsautussyöttiä. Jotkin näistä ideoista, kuten salaisuuden paljastaminen tai silmukan avaaminen, voivat tuntua vähän napsautussyötiltä, ​​kun herätät jonkinlaista negatiivisuutta ja yleisön uteliaisuutta. Kuitenkin niin kauan kuin pidät otsikossa antamasi lupauksen täyttämällä nämä aukot ja paljastamalla salaisuuden, sinun ei tarvitse huolehtia siitä, että sinut merkitään napsautussyöttiksi. Sisältösi rakentuu jatkossakin luottamukselle, jota yleisösi osoittaa sinulle, kun he napsauttavat YouTube-nimikkeitäsi.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Katso YouTube-kanavat Garry Tan ja Payette Eteenpäin.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | RSS

✋🏽 Jos pidit tästä Social Media Marketing podcastin jaksosta, ole hyvä Siirry Apple Podcasteihin, jätä arvio, kirjoita arvostelu ja tilaa.