Meta Advantagen käyttäminen Facebook-kampanjoidesi yksinkertaistamiseen: Social Media Examiner

Etsitkö uusia tapoja parantaa maksullisten Facebook-kampanjoidesi tuloksia? Haluaisitko automatisoida Facebook-mainosten luontiprosessin?

Tässä artikkelissa opit, kuinka Meta Advantage -automaatiopaketti voi auttaa sinua virtaviivaistamaan kampanjan luontiprosessia ja optimoimaan tuloksia.

Mikä Meta Advantage on?

Meta Advantage on sarja mainonnan automaatiotyökaluja, jotka hyödyntävät alustan koneoppimisteknologiaa. Se sisältää joukon kampanjan luontityönkulkuja ja joitain optimointityökaluja, jotka on suunniteltu mainos- tai mainossarjatasoille. Tämän sarjan työkalujen avulla voit automatisoida joko koko kampanjan tai tiettyjä osia.

Sarja sisältää kahdenlaisia ​​Advantage-tuotemerkkejä:

• Etu viittaa yksittäisiin ominaisuuksiin, jotka toimivat manuaalisen kampanjan määrityksen kanssa.
• Etu+ viittaa automaattiseen kampanjan määritykseen tai manuaalisen kampanjan täydellisen vaiheen automatisointiin.

Meta ilmoitti Advantage-sarjan julkaisu maaliskuussa 2022. Tietyt työkalut ovat vielä beta-vaiheessa, ja ohjelman käyttö näyttää ottavan käyttöön vähitellen. Katso, että se näkyy pian yrityksesi mainostilillä.

Mitä markkinoijien on tiedettävä Meta Advantagesta

Jos olet jo taitava käyttämään Ads Manageria ja Facebook-mainonta, niin et löydä Meta Advantagesta mitään täysin uutta. Tämä johtuu siitä, että sarja yhdistää ja nimeää uudelleen olemassa olevia työkaluja, joita markkinoijat voivat jo käyttää Ads Managerin tavallisessa hallintapaneelissa.

Joten mitä hyötyä Meta Advantagesta on? Yhdistämällä ja uudelleenbrändäämällä näitä työkaluja Meta helpotti markkinoijien kaikilla tasoilla tunnistaa ja käyttää automaatiotyökaluja tehokkaasti. Sarja kertoo selkeästi kunkin automaatiotyökalun edut. Tämän seurauksena markkinoijat voivat tehdä älykkäämpiä päätöksiä siitä, mitä käyttää ja missä on järkevää hyödyntää manuaalisia työkaluja.

Joidenkin tai kaikkien näiden automaatiotyökalujen käyttöönotto voi myös säästää arvokasta aikaa. Metan ilmoitus paljastaa, että yli 75 % näitä työkaluja testanneista mainostajista tallensi useita tuntia viikossa paketin kyvyn tehostaa kampanjan luomista ja optimoida mainoksia toimitus.

Itse asiassa Meta toteaa, että Advantage-tuotteet on suunniteltu:

• Optimointi, tavoitteena kestäviä tuloksia ajan mittaan
• Personointi eli parannettu mainosten jakelu
• Tehokkuus, luo aikaa korkeamman tason strategialle

Meta Advantage on monella tapaa vastaus merkittäviin haasteisiin, joita markkinoijat ovat kohdanneet kuluneen vuoden aikana. Vuoden 2021 alusta lähtien markkinoijat ovat kamppailleet käsitelläkseen suuria digitaaliseen tietosuojaan liittyviä muutoksia iOS 14.5:een liittyvät seurantaongelmat ja evästeiden väheneminen.

Meta-tuotepäivitykset ovat myös vaatineet markkinoijia harkitsemaan täysin uudelleen lähestymistapaansa kampanjoiden rakentamiseen ja raportointiin, mukaan lukien:

• Kuinka ne optimoivat ulkoisia konversiotapahtumia kootun tapahtumamittauksen käyttöönoton ansiosta
• Miten he kohdistavat aihepiiriin perustuvia yleisöjä yksityiskohtaisten kohdistusvaihtoehtojen poistamisen jälkeen
• Miten he reagoivat kampanjan tuloksiin Metan pidennetyn 72 tunnin raportointiikkunan ansiosta

Loppujen lopuksi Meta Advantage ei ole taikaratkaisu jatkuviin digitaalisen tietosuojan haasteisiin, joita markkinoijat kohtaavat. Mutta nämä automaatio- ja koneoppimistyökalut voivat auttaa lievittämään joitain alustakohtaisia ​​ongelmia auttamalla markkinoijia parantamaan tuloksia ja vähentämään hukattua aikaa.

Meta Advantage -tuotteet yksinkertaistavat työnkulkuasi

Meta Advantage sisältää kuusi tuotetta, jotka kaikki sisältävät olemassa olevat Ads Manager -ominaisuudet. Tutustu jokaiseen työkaluun ja selvitä, kuinka se voi hyödyttää Facebook-mainoskampanjoitasi.

Advantage Yksityiskohtainen kohdistaminen

Advantage Detailed Targeting on Metan uusi brändätty versio Yksityiskohtainen kohdistuksen laajennustyökalu, joka on kuvassa alla. Kuten työkalun nimestä voi päätellä, sen avulla Meta voi laajentaa mainosten kohdistusta mainosjoukon tasolla määrittämäsi yleisön ulkopuolelle.

Koska Meta toimittaa vain määrittämiesi kohdistusparametrien ulkopuolella, kun se todennäköisesti tuottaa tuloksia, tämän työkalun käyttäminen voi auttaa sinua saavuttamaan parempia tuloksia. Itse asiassa sisäinen metatesti havaitsi, että Advantage Detailed Targeting johti 37 % pienempään mediaanihintaan lisäkonversiota kohden verrattuna mainossarjoihin, joissa tämä työkalu ei ollut käytössä.

Jos luot usein suhteellisen kapeasti määriteltyjä mainosyleisöjä, kannattaa ehkä testata Advantage Detailed Targeting -toimintoa. Antamalla Metan laajentaa yleisöäsi dynaamisesti, saatat pystyä alentamaan kustannuksiasi samalla kun tavoitat oikean yleisön.

Edullinen ulkonäkö

Jos käytät jo Ads Managerin Lookalike Expansion -vaihtoehtoa (kuvassa alla), Advantage Lookalike näyttää tutulta. Kuten Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike mahdollistaa Metan dynaamisesti laajentaa kohdistusta oikeaan aikaan. Kuten sen nimi kuitenkin viittaa, Advantage Lookalike koskee vain samankaltaisia ​​​​yleisöjä.

Vaikka samankaltaiset yleisöt ovat jo suhteellisen suuria ja tarjoavat lukuisia konversiomahdollisuuksia, sisäisiä testit ovat osoittaneet, että Advantage Lookalike voi vähentää kustannuksia huomattavasti, varsinkin kun se yhdistetään tiettyjen siementen kanssa yleisöt:

• Testeillä, joissa käytettiin tietolähteinä verkkosivustoja ja mobiiliyleisöjä, saatiin yli 17 % alhaisempi mediaani toimintokohtainen hinta (CPA).
• Samankaltaiset yleisöt, jotka käyttivät asiakasluettelon mukautettuja yleisösiemeniä, saavuttivat yli 10 % alhaisemman hankintakohtaisen hinnan.

Advantage+ Creative

Advantage+ Creative voi auttaa, kun haluat tehostaa määritystä mainostasolla. Tämä optimointiryhmä on Meta's Dynamic Experiences -tuotemerkki (kuvassa alla) ja antaa alustalle mahdollisuuden iteroida luovia resurssejasi automaattisesti.

Tämä optimointisarja voi esimerkiksi muokata mainostesi koostumusta, siirtää kopiota eri tekstikenttiin ja yhdistää mainoksesi ja kopiosi eri tavoilla. Se voi myös käyttää suodattimia kuviisi ja videoihisi tai lisätä malleja, jotta mainoksesi erottuvat muista. Tämä tekee viime kädessä muutoksia, jotka algoritmi määrittelee tuottavan parhaan vastauksen.

Sisäiset tutkimukset ovat osoittaneet, että dynaamiset kokemukset voivat alentaa hankintakohtaista hintaa, varsinkin kun mainosjoukko on kohdistettu tiettyihin konversiotapahtumiin. Dynaamisten kokemusten käyttäminen aloitussivun näyttökertoja, linkkien napsautuksia ja verkkosivuston konversioita varten optimoivien mainossarjojen kanssa johti itse asiassa 3 % alhaisempaan hankintakohtaiseen hintaan.

Advantage+ -sijoittelut

Jos käytät yleensä automaattisia sijoitteluja, jotta Meta pystyy näyttämään mainoksiasi paikoissa, joissa ne ovat todennäköisiä saavuttaaksesi parhaat tulokset, sinun kannattaa tutustua Advantage+ -sijoitteluihin (kuvassa) alla). Tämä työkalu määrittää optimaalisen sijoittelun jokaiselle mainoksen toimitusmahdollisuudelle käyttämällä kaikkia saatavilla olevia vaihtoehtoja.

Jos käytät yleensä manuaalisia sijoitteluja valitaksesi sijoittelut, joiden tiedät toimivan parhaiten brändillesi, Advantage+ -sijoittelujen testaamisen arvoista. Tarkista kampanjasi tulokset tarkasti löytääksesi yrityksesi parhaiten toimivat sijoittelut ja harkitse sitten lisäsijoittelujen sisällyttämistä tuleviin mainossarjoihin.

Metan testit osoittavat, että vähintään kuutta sijoittelua käyttävät kampanjat ovat lähes kolme neljäsosaa todennäköisemmin tehokkaampia kuin neljä tai vähemmän sijoittelua käyttävät kampanjat. Alusta kuitenkin varoittaa, että jotkin mainostajat eivät välttämättä näe parantuneita tuloksia tästä uudelleenbrändätystä työkalusta.

Advantage+ -sovelluskampanjat

Jos käytät Ads Manageria pitkäaikaisten kampanjoiden luomiseen sovellusasennuksille tai tapahtumille, Advantage+ -sovelluskampanjat ovat olennaisesti identtisiä automaattisten sovelluskampanjoiden kanssa (kuvassa alla). Tämä kampanjan alatyyppi sisältää joukon esiasetettuja vaihtoehtoja, jotka on suunniteltu ylläpitämään suorituskykyä pitkiä aikoja.

Riippumatta siitä, optimoitko tämän kampanjatyypin sovellusasennuksille, sovellustapahtumille tai sovellusasennuksille tapahtumien avulla, Metan koneoppimistekniikka tunnistaa ja ottaa käyttöön jatkuvasti uusia tietoja. Tällä tavalla alusta voi optimoida sovelluskeskeisiä mainoksia kohdeyleisöille, sijoitteluille ja mainosaineistoille.

Sen lisäksi, että automaattiset sovellusmainokset säästävät aikaa kampanjan määrittämisessä, ne voivat tuottaa parempia tuloksia. Sisäisessä testissä automaattisten sovellusmainosten hankintakohtainen hinta oli keskimäärin 9 % pienempi ja asennuskohtainen hinta keskimäärin 6 % alhaisempi verrattuna manuaalisiin sovellusmainoksiin.

Advantage+ Shopping -kampanjat

Metan Advantage+ -ostoskampanjat on uudelleenbrändätty versio alustan automaattisista ostosmainoksista, jotka on suunniteltu optimoimaan myyntikampanjoiden tulokset. Tämä vaihtoehto sisältää useita optimointeja, joiden avulla Meta voi säätää asetuksia kaikilla kampanjan tasoilla – budjetista ja kohdistamisesta sijoitteluihin ja mainoksiin – tulosten lisäämiseksi.

Sisäisissä testeissä Meta havaitsi, että Advantage+ -ostoskampanjat johtivat 12 % alhaisempaan hintaan per ostokonversio verrattuna mainostajien vertailuarvoihin. Tämä tarkoittaa, että jos käytät luetteloita myynnin ja tulosten lisäämiseen, tämä automaattinen kampanjatyyppi on todennäköisesti testauksen arvoinen. Vaikka se on vielä betavaiheessa, Meta odottaa antavansa kaikille käyttäjille pääsyn Advantage+ -ostoskampanjoihin vuoden 2022 loppuun mennessä.

Mitä odottaa Meta Advantage -työnkululta

Meta Advantage -paketti on vielä julkaisussa, joten lopullinen versio saattaa näyttää ja toimia hieman eri tavalla kuin beta-versio. Alla näet Advantage+ -konversioiden kampanjatestin, joka ilmestyi Ads Manager -tililleni maaliskuussa 2022.

Valitse Advantage+ -vaihtoehto

Advantage+-kampanjan luomiseksi avasin Ads Managerin ja napsautin Luo-painiketta. Kun olin valinnut tavoitteen, näin kehotteen valita manuaalisen kampanjan tai Advantage+ -kampanjan välillä. Valitsin Advantage+ -kampanjan aloittaakseni.

Huomasin heti pari olennaista muutosta tavalliseen kampanja-asetuksiin verrattuna. Ensinnäkin ei tarvinnut navigoida kampanjasta mainostasolle. Sen sijaan kaikki kampanjan vaihtoehdot koottiin yhteen välilehteen.

Lisäksi monet vaihtoehdot olivat esiasetettuja, joten pystyin ottamaan kampanjan käyttöön tehokkaasti. Pystyin napsauttamaan Näytä kaikki esiasetukset -painiketta näytön yläosassa. Huomaa, että en voinut muuttaa esiasetuksia, mutta voin sen sijaan vaihtaa kampanjan manuaaliseen määritykseen.

Koska tässä kampanjassa käytettiin tulostavoitetta, pystyin valitsemaan yhden konversiotapahtumista priorisoitu Events Managerissa. Kun Advantage+ Shopping -kampanjat otetaan käyttöön, asetukset ja mahdollisuus optimoida konversiotapahtumaa voivat olla samanlaisia.

Huomaa, että jotkin asetuksista, joita olet ehkä tottunut käyttämään manuaalisissa kampanjoissa, eivät olleet käytettävissä tässä Advantage+ -kampanjassa. Esimerkiksi alla olevassa kuvassa oleva kampanjatesti ei sallinut sovelluskonversioiden tai konversioiden lähettämistä viestiin verkkosivustolla ja sovelluksessa.

Aseta budjetti ja aloituspäivä

Kampanjatason asetusten vahvistamisen jälkeen pystyin asettamaan päivä- tai elinikäisen budjetin ja valitsemaan aloituspäivän. Koska tämäntyyppinen kampanja ei tukenut useita mainosjoukkoja, kampanjan budjetin optimointivaihtoehtoa ei ollut.

Lisäksi ei ollut vaihtoehtoa valita eri hintatarjousstrategiaa. Oletuksena kaikki Advantage+ -kampanjat käyttävät halvin hintatarjousstrategia, joka on suunniteltu saamaan mahdollisimman paljon tuloksia budjetillasi.

Tämä automaattinen kampanjatyyppi ei myöskään antanut minun valita sijoitteluja. Tämä johtuu siitä, että Advantage+ -kampanjat käyttävät Advantage+ -sijoitteluja, jolloin Meta voi optimoida mainosten jakelun kuudella tai useammalla sijoittelulla Facebookissa ja Instagramissa.

Valitse kohdeyleisö

Meta on todennut, että Advantage+ -kampanjat sisältävät monia yleisökohdistusvaihtoehtoja, joita voit jo valita manuaalisissa kampanjoissa. Tässä on mitä voin tehdä tässä kampanjatestissä:

• Käytä olemassa olevia mukautettuja ja samankaltaisia ​​yleisöjä.
• Käytä uudelleen aiemmin tallennettuja yleisöjä, kunhan niissä ei ollut yksityiskohtaisia ​​kohdistusvaihtoehtoja, jotka Meta poisti käytöstä vuoden 2022 alussa.
• Rakenna uusia samankaltaisia ​​yleisöjä, mukaan lukien arvopohjaiset yleisöt.
• Luo uusia mukautettuja yleisöjä käyttämällä tavallisia meta- ja ensimmäisen osapuolen tietolähteitä.

Kun lisäsin samankaltaisen yleisön Advantage+ -kampanjaani, samankaltainen laajennus otettiin käyttöön automaattisesti. Tätä ominaisuutta ei voitu poistaa käytöstä, sillä algoritmi voi toimittaa mainoksia kohdeyleisön ulkopuolelle, jos se tunnistaa mahdollisuuksia saada parempia tuloksia.

Yksityiskohtainen kohdistuksen laajennus oli myös oletuksena käytössä. Samankaltaisen laajennuksen tapaan tämä asetus sallii Metan näyttää mainoksia kohdeyleisön ulkopuolelle, jos on hyvät mahdollisuudet parantaa suorituskykyä. Toisin kuin Lookalike Expansion, pystyin kuitenkin poistamaan yksityiskohtaisen kohdistuksen laajennuksen pois päältä tarkentamaan kohdistustani.

Rakenna Facebook-mainos

Mainostason asetukset tässä Advantage+ -kampanjatestissä näyttivät samanlaisilta kuin tavalliset manuaaliset asetukset, lukuun ottamatta muutamia mielenkiintoisia muutoksia. Sen lisäksi, että valitsin kuvat, jotka olin jo ladannut mainostilille tai julkaissut linkitetylle Facebook-sivulle ja Instagram-tilille, pystyin poimimaan kuvia verkkosivustolta. Sivusto-välilehdellä pystyin syöttämään omistaman URL-osoitteen, jotta voin hakea kuvia tietystä sivusta.

Samalla tavalla kuin manuaalisissa kampanjoissa, pystyin käyttämään alustan videomalleja luo yksinkertainen diaesitys olemassa olevista kuvista. Huomaa, että minun piti valita jokin yllä olevista vaihtoehdoista luodakseni mainoksen, koska en voinut mainostaa olemassa olevaa Facebook-sivupostausta tässä Advantage+ -kampanjassa.

Seuraavaksi pääsin testaamaan erilaisia ​​viestivaihtoehtoja (pakollisessa) ensisijaisessa tekstikentässä sekä valinnaisissa otsikko- ja kuvauskentissä. Manuaalisesti rakennettujen kampanjoiden tavoin tämä Advantage+ -kampanja tuki jopa viittä vaihtoehtoa kullekin kenttään, mikä mahdollistaa Metan valitse kullekin käyttäjälle paras saatavilla oleva vaihtoehto.

Toisin kuin manuaalisissa kampanjoissa, tämä Advantage+ -asetus antoi minulle myös useita toimintakehotuspainikevaihtoehtoja. Näin voisin nähdä, voisiko joku saada parempia tuloksia kuin muut, sen sijaan, että valitsisin yhden käytettäväksi useissa mainosversioissa.

Tämä Advantage+ -testi antoi minulle myös mahdollisuuden optimoida luovuus jokaisen henkilön mukaan. Tämän optimoinnin avulla Meta voisi muokata mainosta hieman, siirtää tekstiä kenttien välillä, luoda videoita kuvista tai muuttaa sijoitteluja saadakseen parhaat mahdolliset tulokset. Tämä vaihtoehto oli oletuksena käytössä, mutta voin poistaa sen käytöstä saadakseni mainoksen hallinnan paremmin.

Lopulta pystyin varmistamaan, että kampanja seurasi tuloksia oikein, ja pystyin lisäämään URL-parametreja liikenteen seuraamiseksi tarkemmin. Koska koko Advantage+ -kampanja oli yhdellä näytöllä, kampanjan tietojen tarkistaminen oli uskomattoman tehokasta.

Johtopäätös

Halusitpa automatisoida Facebook-kampanjan määrityksen tai virtaviivaistaa mainoksen tai mainosjoukon luomisen tiettyjä näkökohtia, Meta Advantage voi auttaa. Tämän automaatiopaketin avulla voit yksinkertaistaa mainonnan työnkulkua ja optimoida Facebook-kampanjoidesi tulokset.

Hanki lisää neuvoja Facebook-mainoksissa

• Pienennä Facebook-mainoskulujasi.
• Päivitä Facebook-mainoksesi saadaksesi parempia tuloksia.
• Seuraa Facebook-mainosten mittareita tarkasti vuonna 2022.