Kuinka seurata Facebook-mainosten mittareita tarkasti vuonna 2022: Social Media Examiner

Näyttävätkö Facebook-mainoksesi toimivan huonommin? Mietitkö, kuinka voit luotettavasti seurata ja analysoida kampanjan tehokkuutta?

Tästä artikkelista löydät 11 vaihetta tarkan raportointijärjestelmän määrittämiseksi Facebook-mainonnastasi vuonna 2022 tietosuojarajoituksista huolimatta.

Miksi Facebook-mainosten tarkka raportointi on vaikeampaa?

Kuten useimmat mainostajat tietävät, iOS 14:n käyttäjien tietosuojapäivitysten julkaiseminen vuonna 2021 teki sen vaikeampi seurata käyttäjien käyttäytymistä iOS-laitteilla ja sillä on merkittävä vaikutus Facebookin kaltaisiin mainosalustoihin. Nyt Google on ilmoittanut, että se alkaa kahden seuraavan vuoden aikana tarjota parempia tietosuojavaihtoehtoja Android-käyttäjille, mikä vaikuttaa entisestään Facebookin keräämien tietojen määrään.

Näiden tietosuojamuutosten valossa on olemassa vaiheita, joilla voit määrittää tarkat raportointijärjestelmät Facebook-mainoksille. Alustan käyttö äskettäin julkaistut parhaat käytännöt oppaana katamme kaiken tilin luomisesta kampanjan optimointiin ja data-analyysiin.

#1: Vahvista verkkotunnuksesi

Jos et ole vielä vahvistanut verkkotunnusta, jolla Facebook-mainoksesi ohjaavat liikennettä, tämä on kriittinen ensimmäinen askel. Miksi verkkotunnuksen vahvistaminen on niin tärkeää? Se vahvistaa, että yrityksesi omistaa sivuston, jolla haluat mitata tuloksia. Se voi myös vaikuttaa kykyysi priorisoida tulostapahtumat (katso alla), millä voi olla valtava vaikutus mainosten jakeluun ja raportointiin.

Onneksi, verkkotunnuksen vahvistus kestää vain muutaman minuutin, kunhan sinulla tai kehittäjällä on pääsy verkkosivustosi takaosaan. Aloita avaamalla Business Manager ja napsauttamalla rataskuvaketta siirtyäksesi Business Settings -kohtaan. Avaa sitten avattava Tuotemerkkiturvallisuus-valikko. Valitse Domains ja napsauta sinistä Lisää-painiketta vahvistaaksesi uuden verkkotunnuksen.

Kun syötät sivustosi juuriverkkotunnuksen, Business Manager luo automaattisesti ainutlaatuisen sisällönkuvauskentän. Noudata ohjeita lisätäksesi sisällönkuvauskentän verkkosivustollesi. Kunnes suoritat prosessin, verkkotunnuksen tila näkyy punaisena Ei vahvistettu.

Kun olet lisännyt sisällönkuvauskentän sivustoon, palaa Yritysasetusten Domains-välilehteen ja napsauta vihreää Vahvista verkkotunnus -painiketta. Verkkotunnuksen pitäisi nyt näyttää vihreä Vahvistettu-tila.

Jos sivustollasi on useita subverkkotunnuksia, jotka tuottavat liidejä, myyntiä tai muita tuloksia, sinun ei tarvitse vahvistaa niitä. Itse asiassa voit vahvistaa vain juuriverkkotunnuksen. Mutta jos sivustollasi on useampi kuin yksi pääteJos haluat esimerkiksi majoittaa asiakkaita eri maissa, sinun on vahvistettava jokainen verkkotunnus erikseen.

#2: Määritä muunnostapahtumat

Kuten verkkotunnuksen vahvistukset, myös konversiotapahtumat ovat välttämättömiä tarkan mittauksen ja raportoinnin kannalta. Ne ovat erityisen tärkeitä, jos käytät kampanjoita, jotka on suunniteltu edistämään toimintoja verkkosivustollasi. Ne ovat tärkeitä, jos haluat tavoittaa asiakkaita iOS-laitteilla Applen App Tracking Transparency -kehyksen ansiosta.

Marraskuussa 2021 ohi 60 % kelvollisista iOS-käyttäjistä ovat poistaneet kolmannen osapuolen sovellusten seurannan käytöstä. Tämä tarkoittaa, että et voi tavoittaa näitä käyttäjiä Facebook-mainoksilla tai raportoida tarkasti heidän tuloksistaan ellei määrität ja priorisoit tulostapahtumat.

Miten tulostapahtumat toimivat? Jokaisella verkkotunnuksella voi olla enintään kahdeksan tulosta, mukaan lukien vakiotapahtumat ja mukautetut konversiot. Haluatpa sitten yleisösi tekevän ostoksen, lisäävän tuotteen ostoskoriin, lähettävän liidilomakkeen tai tarkastelevan sivustosi sisältöä, sinun on ensin määritä muunnos Facebook Events Managerissa.

Aloita avaamalla Tapahtumien hallinta, etsimällä pikselisi Yleiskatsaus-välilehdeltä ja napsauttamalla Manage Prioritized Events -painiketta. Lisää sitten avattavien valikkojen avulla kahdeksan tulosta, joita haluat seurata saavuttamiesi markkinointitavoitteiden perusteella. Jos haluat seurata arvon mukaan optimoitua tapahtumaa, kuten ostoja, sinun on jaettava vähintään neljä kahdeksasta käytettävissä olevasta paikasta.

Kun olet lisännyt tulostapahtumat, vedä ja pudota ne tärkeysjärjestyksessä. Sijoita luettelon yläosaan tärkein tapahtuma tai lopullinen tavoite, kuten ostot tai liidit. Huomaa, että Ads Manager raportoi vain yhden konversion henkilöä kohden konversioikkunaa kohden, alkaen tärkeimmästä tapahtumasta. Jos tapahtuma on sinulle tärkein ei ole etusijalla, sitä ei seurata, jos henkilö suorittaa vähemmän tärkeän tapahtuman On etusijalla.

Vaikka sinun tarvitsee vahvistaa verkkotunnukset vain kerran, saatat joutua määrittämään tai päivittämään tulostapahtumat säännöllisesti. Tämä johtuu siitä, että konversiotapahtumiesi tulisi olla linjassa organisaatiosi markkinointitavoitteiden ja kampanjatavoitteiden kanssa, jotka voivat muuttua ajan myötä.

#3: Valitse oikea optimointitapahtuma

Nyt kun olet määrittänyt konversiotapahtumat, voit optimoida ne asianmukaisissa kampanjoissa. Kun valitset mainosjoukolle konversiotapahtuman, kerrot Metalle tehokkaasti, kuinka mainosten jakelu optimoidaan kampanjasi onnistumisen edistämiseksi.

Valitse tulostapahtuma valitsemalla kampanjan tavoite, joka tuottaa tuloksia verkkosivustollasi, kuten liidejä tai myyntiä. Valitse mainosjoukon tasolla konversiopaikaksi Verkkosivusto ja valitse sitten tulos, johon haluat kohdistaa.

Tapahtumien hallinnassa priorisoimasi kahdeksan konversion lisäksi sinulla on myös mahdollisuus valita priorisoimaton tapahtuma. Muista, että priorisoimattoman tapahtuman valitseminen tarkoittaa, että Meta ei voi toimittaa mainoksiasi iOS-käyttäjille, jotka ovat kieltäytyneet sovellusten seurannasta.

Jos kaikki asiakkaasi ovat Android- tai pöytätietokoneiden käyttäjiä, sinun ei ehkä tarvitse huolehtia iOS-seurannasta. Mutta useimmissa tapauksissa optimointi priorisoimattomalle tapahtumalle heikentää kampanjasi tuloksia ja raportoinnin tarkkuutta. Voit parantaa näitä molempia tekijöitä optimoimalla mainossarjan prioriteettitapahtumaa varten. ihannetapauksessa sellainen, joka on luettelosi kärjessä.

#4: Harkitse kampanjan tavoitetta uudelleen

Mainosten jakelun ja tulosten optimoimiseksi on myös tärkeää valita oikea kampanjan tavoite. Jos Ads Manager on päivittänyt Tuloksiin perustuvat mainoskokemukset (ODAX), sinun on ehkä harkittava kampanja-asetuksiasi raportoinnin ja tulosten parantamiseksi.

Ads Managerin aiemman version 11 tavoitteen sijaan päivitetyssä versiossa on kuusi yhdistettyä tavoitetta. Vaikka uudet tietoisuus-, liikenne-, sitoutumis- ja sovelluksen edistämistavoitteet ovat samankaltaisia ​​kuin Ads Managerin edellisen version tavoitteet, muut eivät käännetty suoraan.

Esimerkiksi ODAX ei tue tulostavoitetta. Sen sijaan kannattaa käyttää sitoutumista suppilon yläosan tuloksiin, kuten sisällön katseluun tai tilaamiseen. Suppilon keskiosan tai alemman osan konversioille on parasta valita tavoite, kuten liidit tai myynti.

Koska ODAX ei myöskään tue viestitavoitetta, on tärkeää jäsentää kampanjasi sen liiketoimintatavoitteen mukaan, jonka haluat saavuttaa. Sitoutuminen voi esimerkiksi auttaa sinua aloittamaan uusia keskusteluja kanavan yläpäässä olevien mahdollisten asiakkaiden kanssa, kun taas myynti on ihanteellinen tulojen kasvattamiseen viestien avulla.

#5: Tarkista muunnosikkuna

Oikean tulosikkunan asettaminen Facebook-mainoksillesi on erittäin tärkeää tulosten tarkan määrittämisen kannalta. Jos valitset tavoitteen, joka ohjaa toimintaan verkkosivustollasi, Ads Manager käyttää oletuksena 7 päivän klikkausten tai 1 päivän katselujen attribuutioasetusta. Jos asiakkaasi konvertoivat yleensä lyhyemmässä ikkunassa, voit valita sen sijaan 1 päivän klikkauksen tai näkymän mainosjoukon tasolla.

Jos valitset sovelluksen edistämistavoitteen, Meta suosittelee 24 tunnin tulosikkunan käyttöä. Jos asiakkaillasi kestää yleensä kauemmin konvertoida, voit määrittää pidemmän ajanjakson. Pidemmän ajanjakson käyttäminen voi kuitenkin tarkoittaa, että menetät optimointimahdollisuudet, mikä voi vaarantaa kampanjan tuloksia.

#6: Vaihda laajaan kohdistukseen

Halusitpa sitten saada tuloksia sovelluksessasi, verkkosivustollasi tai Facebookissa tai Instagramissa, ei ole koskaan ollut parempaa aikaa miettiä yleisökohdistustasi uudelleen. IOSiin liittyvien kohdistusrajoitusten lisäksi Meta teki merkittäviä muutoksia yksityiskohtaisiin kohdistusvaihtoehtoihin tammikuussa 2022.

Jos olemassa olevat mainosjoukot sisältävät yhden niistä lukemattomista vajaakäytetyistä tai arkaluonteisista yleisösegmenteistä, jotka Meta on sittemmin poistanut, olet luultavasti saanut ilmoituksen Ads Managerilta, jossa sinua kehotetaan päivittämään kohdistusvalinnat ennen 17. maaliskuuta 2022 takaraja.

Mutta vaikka sinulla ei olisikaan vaikuttavia mainossarjoja, on hyvä idea ottaa Metan kohdistussuositukset vakavasti seuraavan kerran, kun luot kampanjan. Aina kun mahdollista, Meta suosittelee nyt käyttämään mainossarjoissasi laajaa kohdistusta ja yksityiskohtaista kohdistuslaajennusta.

• Laaja kohdistus riippuu demografisista perusasetuksista, eikä aihepiiriin perustuvaa kohdistusta ole lainkaan. Jos haluat käyttää laajaa kohdistusta, luo yleisö, joka käyttää vain ikä-, sukupuoli- ja/tai sijaintiasetuksia.
• Yksityiskohtainen kohdistuslaajennus antaa Metalle mahdollisuuden näyttää mainoksiasi rakentamaasi yleisöä pidemmälle, kunhan se todennäköisesti tuottaa tuloksia. Jos haluat käyttää yksityiskohtaista kohdistuslaajennusta, valitse valintaruutu mainosjoukon tasolla.

Näiden kohdistusvaihtoehtojen käyttäminen voi tuntua epäintuitiiviselta, varsinkin jos haluat tavoittaa tarkemman yleisön. Silti Meta on selventänyt, että nämä vaihtoehdot ovat parempia mainosten jakelun optimoinnissa, mikä voi parantaa kampanjan tehokkuutta ja saada enemmän haluamiasi tuloksia.

#7: Maksimoi mainosten sijoittelut

Sen lisäksi, että kohdistat mainoksesi laajemmalle yleisölle, harkitse useampien saatavilla olevien sijoittelujen käyttämistä Ads Managerissa. Jos yrityksesi on historiallisesti saavuttanut upeita tuloksia esimerkiksi Instagram Exploresta tai Facebook-ryhmistä, saatat tuntea houkutusta keskittyä näihin sijoitteluihin.

Meta voi kuitenkin optimoida mainosten jakelun helpommin, kun valittavana on enemmän sijoitteluvaihtoehtoja. Tämä tarkoittaa, että mahdollisimman monen sijoittelun käyttäminen mahdollistaa tehokkaamman jakelun ja kustannustehokkaammat tulokset.

Voit sallia kaikki mahdolliset sijoittelut valitsemalla mainosjoukon tasolla Automaattiset sijoittelut. Vaihtoehtoisesti voit valita Manuaaliset sijoittelut ja valita mahdollisimman monta. Meta suosittelee valitsemaan vähintään kuusi sijoituspaikkaa.

Jos olet huolissasi mainoksesi tehokkuudesta uudemmissa sijoitteluissa, kuten Reels and Stories, muista, että voit säätää tiettyjen sijoittelujen mainosta mainostasolla. Kun olet ladannut mediaa, valitse sijoittelu, jota haluat muokata, ja napsauta kynäkuvaketta. Vaihda sitten mediaa, lisää tekstiä tai käytä luovia työkaluja sijoittelun optimointiin.

#8: Virtaviivaista oppimisvaihetta

Yksi tehokkaimmista tavoista optimoida mainosten jakelu on poistua oppimisvaiheesta niin nopeasti kuin mahdollista. Oppimisvaiheessa tulokset ja toimitus ovat arvaamattomia ja kustannukset voivat olla korkeammat kuin haluaisit. Kun Ads Manager on optimoinut kampanjasi ja mainosjoukkosi on poistunut oppimisvaiheesta, tulosten pitäisi parantua, kun kustannukset tasoittuvat.

Taktiikat, kuten laaja kohdistus ja mainosten sijoittelujen maksimointi, voivat auttaa mainosjoukkojasi pääsemään oppimisvaiheesta tehokkaasti. Mainosjoukkojen skaalaaminen asteittain sen sijaan, että lisäät kuluja eksponentiaalisesti, voi myös tehostaa oppimisvaihetta.

Meta suosittelee nyt toista yksinkertaista taktiikkaa oppimisvaiheen nopeuttamiseksi: mainossarjojen yhdistämistä. Itse asiassa, jos käytät useita samankaltaisia ​​mainossarjoja, Ads Manager saattaa kehottaa sinua yhdistämään ne jakelun parantamiseksi.

Sinun ei kuitenkaan tarvitse odottaa Ads Managerin ilmoitusta ennen kuin ryhdyt toimiin. Sen sijaan voit määritä automaattiset säännöt jotka yhdistävät mainossarjoja tietyissä tilanteissa. Napsauta Mainosten hallinnassa Säännöt ja valitse Luo uusi sääntö. Valitse sitten Vähennä yleisön pirstoutumista.

Jos et halua Ads Managerin säätävän mainosjoukkojasi automaattisesti, voit määrittää säännön ilmoittamaan sinulle, kun yleisön pirstoutuminen havaitaan. Jos haluat mieluummin antaa Ads Managerin hoitaa prosessin puolestasi, valitse Yhdistä mainosjoukot, yleisöt ja budjetit automaattisesti. Voit asettaa säännön suoritettavaksi päivittäin tai käyttää mukautettuja aikavälejä soveltaaksesi sääntöä useammin tai harvemmin.

#9: Ota käyttöön automaatioasetukset

Automaattiset säännöt eivät ole suinkaan ainoa mainosten hallinnassa käytettävissä oleva automatisointivaihtoehto. Voit myös hyödyntää mainosten automaattisen jakelun parantamista Ads Managerin dynaamiset mainokset ja kokemuksia.

Hyödynnä jälkimmäistä lisäämällä mainostasolle luova ja useita tekstivaihtoehtoja. Valitse sitten Mainosasetukset-osiossa Dynaamiset kokemukset -ruutu. Kun julkaiset mainoksen, Meta luo automaattisesti iteraatioita, jotka yhdistävät tekstisi ja luovuutesi parantaen samalla mediaa monin eri tavoin.

Jos haluat käyttää dynaamisia mainoksia, luo kampanja, jonka tavoitteena on myynti- tai sovelluksen edistäminen. Myynnin tavoitteena on linkittää luettelo ja ottaa dynaamiset muodot ja luovuus käyttöön mainostasolla, jotta Meta voi toimittaa optimaalisen mainoksen jokaiselle henkilölle.

Valitse sovelluksen mainostamistavoitetta varten Automaattiset sovellusmainokset kampanjatasolla. Lisää sitten jopa 50 mainosta ja viisi otsikkoa ja ensisijaista tekstivaihtoehtoa, jotta Meta voi luoda automaattisesti optimaalisen elementtiyhdistelmän kullekin henkilölle.

#10: Käytä Conversions-sovellusliittymää

Jos olet kokenut Facebook-mainostaja, olet todennäköisesti jo tehnyt niin määritä metapikseli konversioiden ja muiden verkkosivustosi toimintojen ansioksi lukemiseksi. Nyt Meta kuitenkin suosittelee käyttämään Conversions API ja metapikselin samanaikaisesti.

Kun molemmat työkalut ovat käytössä, ymmärrät paremmin, kuinka ihmiset sitoutuvat yritykseesi, ja annat Metan optimoida mainoksesi tehokkaammin. Conversions API voi myös auttaa vähentämään yliraportointia, mikä voi parantaa tarkkuutta ja vähentää kustannuksia.

Voit määrittää Conversions-sovellusliittymän avaamalla Events Managerin ja etsimällä pikselisi. Napsauta Lisää tapahtumia -painiketta ja valitse Conversions API: n käyttäminen. Voit määrittää sen käyttämällä yhteistyökumppaneita, kuten Shopify, WordPress, Zapier tai jopa Google Tag Manager. Noudata ohjeita ja viimeistele integrointi valitsemasi alustan kanssa, jotta voit alkaa saada syvällisempiä konversiotietoja.

#11: Viivästyneiden tietojen tili

Kun seuraat Facebook-mainosten tehokkuutta, muista, että tulokset eivät välttämättä näy reaaliajassa. iOS-seurantarajoitusten vuoksi Ads Manager raportoi nyt koottuja ja mallinnettuja tuloksia konversioille optimoiduista kampanjoista. Koska mallintaminen ja yhdistäminen vievät lisäaikaa, tulosten raportoinnissa on 72 tunnin viive.

Sen sijaan, että analysoisit kampanjoita reaaliajassa, odota vähintään 72 tuntia, jotta saat tarkempia tuloksia. Tämän jälkeen voit käyttää Ads Managerin raportteja ja erittelyjä tehokkaimpien mainosten tunnistamiseen ja automaattisten sääntöjen avulla aloittaaksesi menestyneimpien mainossarjojesi skaalauksen.

Johtopäätös

Facebook-mainokset ovat muuttuneet dramaattisesti viimeisen 12 kuukauden aikana, suurelta osin Applen App Tracking Transparency -kehyksen ansiosta. Vaikka nämä päivitykset ovatkin pysyvästi muuttaneet sitä, miten Ads Manager toimii ja kuinka voit hyödyntää sosiaalisia mainoksia, seuraa näitä parhaiden käytäntöjen avulla voit määrittää tarkat raportointijärjestelmät, jotta voit jatkaa markkinointiasi tavoitteet.

Hanki lisää neuvoja Facebook-mainoksissa

• Pienennä Facebook-mainoskulujasi.
• Valitse oikea Facebook-mainosten hintatarjousstrategia.
• Käytä Instant Experiences -palvelua mukaansatempaavampi vaihtoehto olemassa oleville kampanjoillesi.