Instagram-sitoutumisen parantaminen: Tutkimus paljastaa, mikä toimii: Social Media Examiner

Haluatko lisää tykkäyksiä Instagramiin? Etsitkö uusia ideoita sitoutumisen parantamiseen?

Tässä artikkelissa opit uudesta tietopohjaisesta lähestymistavasta visuaalisten kuvien luomiseen, jotka lisäävät Instagram-sitoutumista.

Mikä tekee Instagram-kuvasta visuaalisesti houkuttelevan?

Kokeneille sosiaalisen median markkinoijille kuvan visuaalinen viehätys voi tuntua toissijaiselta suhteessa kaikkiin algoritmisiin näkökohtiin, jotka vaikuttavat Instagram-julkaisujen suorituskykyyn. On houkuttelevaa ajatella, että upea kuva ei riitä aktivoimaan sitoutumista. Loppujen lopuksi lukemattomat tekijät vaikuttavat tykkäysten määrään yleisön koosta ja julkaisun ajoituksesta sisällön luonteeseen ja kuvatekstin toimintakehotukseen (CTA).

Vielä tuore tutkimus julkaistu International Journal of Research in Marketing -lehdessä ehdottaa, että vaikka kaikki nämä tekijät olisi otettu huomioon, kuvia, joilla on tietty joukko ominaisuuksia saa luotettavasti lisää tykkäyksiä. Itse asiassa kuvat, joissa on oikea yhdistelmä ominaisuuksia, saavat keskimäärin 3 % enemmän tykkäyksiä ja 19 % enemmän sitoutumista.

Loppujen lopuksi ihmiset voivat käsitellä visuaalista dataa, kuten Instagram-kuvaa, 100 millisekunnissa – paljon nopeammin kuin he voivat lukea tuotenimeä, ymmärtää kuvatekstiä tai napsauttaa nähdäkseen julkaisun tunnisteet. Pohjimmiltaan houkuttelevat kuvat voivat erottua loputtomasta sisältövirrasta, mikä inspiroi Instagram-käyttäjiä lopettamaan vierityksen ja ryhtymään mukaan.

Useimmille brändeille parempien kuvien tuottamisen edut eivät rajoitu tykkäyksiin. Kuten tutkimus selittää, miellyttävien mielikuvien luominen voi kasvattaa yleisöäsi, vaikuttaa ostoaikeeseen ja vaikuttaa asiakkaiden kulutukseen. Se johtuu siitä visuaalisesti houkuttelevia kuvia ovat tärkeitä hyvän ensivaikutelman syntymiselle, jotta voit vetää ihmisiä puoleensa ja sitten saada heidät toimimaan.

Arvioinnin puitteiden luomiseksi tutkimuksessa selvitetään, mikä tekee kuvasta visuaalisesti monimutkaisen ja miten nämä ominaisuudet vastaavat mieltymyksiä. Tutkijat keskittyivät kahteen visuaalisen monimutkaisuuden pääkomponenttiin, joista jokaisella on kolme määrittelevää ominaisuutta.

Visuaalisen monimutkaisuuden arviointi

Tutkimuksen suorittamiseksi tutkijat aloittivat Gartner Digital IQ -indeksin avulla tunnistamaan 1000 huippubrändiä. Sitten he keräsivät kaikki näiden merkkien Instagram-viestit, jotka on julkaistu vuoden 2015–2016 aikana. Poistattuaan tuotemerkit, jotka julkaisivat harvemmin kuin kerran viikossa tänä aikana, tutkijat kokosivat noin 150 000 viestiä yli 600 brändiltä yli kahdella tusinalla toimialalla.

Sitten tutkijat arvioivat kuusi visuaalisen monimutkaisuuden tekijää kehittämällä ohjelman, joka pystyi automaattisesti käsittelemään 150 000 kuvaa ja luomaan pisteet jokaiselle tekijälle. Tutkijat laskevat myös kunkin kuvan tykkäyksiä.

Käsiteltyään 150 000 kuvaa ryhmä validoi tulokset tutkimusryhmien avulla. Yhteensä noin 300 osallistujaa vertaili noin 900 kuvaparia yhden kuudesta visuaalisen monimutkaisuustekijän perusteella. Kaiken kaikkiaan tutkimusryhmän palaute vastasi tiiviisti tietokoneella saatuja tuloksia.

Viime kädessä tutkimuksessa havaitaan, että visuaalisen monimutkaisuuden ja Instagram-tykkäysten välinen suhde ei ole lineaarinen. Toisin sanoen kuvat eivät tuota asteittain lisää tykkäyksiä, kun sekä ominaisuudet että suunnittelu monimutkaistuvat. Sen sijaan ominaisuuksien monimutkaisuuden optimaalinen taso on alueen keskellä, kun taas optimaalinen suunnittelun monimutkaisuus on joko spektrin ylä- tai alapäässä.

Ominaisuuden monimutkaisuus

Ominaisuuden monimutkaisuus viittaa kuvan pikselitason perusominaisuuksiin:

• Värien rikkaus ja jakautuminen koko kuvassa
• Luminanssi tai kirkkaustasojen tasapaino koko kuvassa
• Reunojen tiheys tai kuvan reunojen lukumäärä

Yleensä kuvat, joissa on monimutkaisempi ominaisuus – mikä tarkoittaa enemmän vaihtelua värissä, luminanssissa ja reunatiheydessä – näyttävät yleensä yksityiskohtaisemmilta. Joissain tapauksissa se on hyvä asia. Erittäin yksityiskohtainen kuva jää mieleenpainuvammaksi, mikä voi johtaa parempaan tuotemerkin tai tuotteen muistamiseen.

Mutta Instagramissa monimutkaisten kuvien ymmärtäminen voi olla liian haastavaa, varsinkin kun ihmiset selaavat nopeasti syötteitään ja yrittävät käsitellä kuvia välittömästi. Tämä voi tarkoittaa, että ihmiset eivät käytä aikaa yrittääkseen ymmärtää liian yksityiskohtaista kuvaa, puhumattakaan siitä, että he pitävät siitä tai muuten kiinnostavat.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että vastaus olisi välttämättä vähemmän yksityiskohtia. Tutkimuksessa havaitaan myös, että kuvat, joiden ominaisuudet ovat heikommat, eivät myöskään toimi hyvin. Kuvilla, jotka eivät ole tarpeeksi yksityiskohtaisia, on yleensä heikompi kyky pysäyttää vieritys, mikä voi heikentää sitoutumista.

Tämän seurauksena tutkimus viittaa siihen, että kuvat, joissa on keskitason monimutkaisuus, saavat yleensä eniten tykkäyksiä. Esimerkiksi yllä oleva @hotforfood Instagram-kuva sisältää optimaalisen tason yksityiskohtia. Värit, luminanssi ja reunatiheys osuvat keskelle, joten se on tutkimuskriteerien perusteella erittäin miellyttävä kuva.

Kuinka voit luoda yrityksellesi sopivan monimutkaisen kuvan? Katso alta erittely kustakin tekijästä ja siitä, miten voit säädä niitä Instagram-suodattimilla ja kolmannen osapuolen muokkaustyökalut.

Suunnittelun monimutkaisuus

Suunnittelun monimutkaisuus viittaa kokonaiskoostumukseen ja elementtien järjestelyyn kuvan sisällä:

• Kuvassa näytettyjen objektien lukumäärä
• Objektien säännöllisyys, mukaan lukien niiden suunta ja päällekkäisyys
• Kohteiden symmetria sisältäen sekä pysty- että vaakajärjestelyt

Vaikka useimmat ihmiset käsittelevät ominaisuuden monimutkaisuutta suhteellisen helposti, suunnittelun monimutkaisuus vaatii yleensä enemmän aivovoimaa. Tämä johtuu siitä, että suunnittelun monimutkaisuuden käsittely vaatii objektien tunnistamista ja kuvioiden tunnistamista.

Monissa tapauksissa Instagram-kuvat, joiden suunnittelu on vähäistä, voivat olla erittäin kiinnostavia, kuten alla olevassa @greatsin esimerkissä. Ne voivat kiinnittää ihmisten huomion välittömästi ja tehdä nopeasti hyvän ensivaikutelman. Koska ne ovat helppoja ymmärtää, ne vaativat pienemmän kognitiivisen kuormituksen käsitelläkseen – mikä voi olla houkuttelevaa.

Mutta monimutkaiset kuvat toimivat myös yleensä hyvin Instagramissa, varsinkin kun ne ovat selkeitä ja kuviot on helppo tunnistaa. Koska nämä kuvat ovat yksityiskohtaisempia, ne vaativat enemmän keskittymistä ja henkistä energiaa, mikä voi olla palkitsevaa.

Tämän seurauksena tutkimus viittaa siihen, että kuvat, joilla on joko pieni tai korkea (mutta ei keskikokoinen) suunnittelun monimutkaisuus, saavat yleensä eniten tykkäyksiä. Kuinka löytää oikea tasapaino eri suunnitteluelementtien välillä? Katso alta erittely kolmesta tekijästä ja selitys siitä, kuinka voit järjestää valokuvasi sisällyttämään ne kaikkiin.

6 Instagram-kuvaelementtiä, joiden avulla voit optimoida enemmän tykkäyksiä

Tehokkaat Instagram-kuvat tarvitsevat oikean yhdistelmän visuaalisia elementtejä ominaisuuksien monimutkaisuudesta suunnittelun monimutkaisuuteen. Katso, kuinka voit optimoida kunkin kuudesta tekijästä, jotta voit maksimoida tykkäyksiä Instagram-viesteissäsi.

#1: Värispektri

Mitä tulee värien rikkaaseen ja jakautumiseen, tutkimuksessa todetaan, että spektrin keskellä olevat kuvat toimivat yleensä parhaiten. Kuten tulokset osoittavat, Instagram-tykkäys vähenee vähitellen kuvan värien määrän kasvaessa.

Tarkoittaako tämä, että mustavalkokuvat ovat ratkaisu? Ei välttämättä – tulokset heijastavat käänteistä U-muotoa, mikä tarkoittaa, että tykkäykset ovat yleensä pienempiä kuville spektrin molemmissa päissä. Tutkimuksessa todettiin, että mustavalkovalokuvat ja kuvat, joissa on erillisiä värinpoistoja, eivät myöskään toimineet erityisen hyvin.

Sen sijaan kuvat, joissa on muutama helposti tunnistettavissa oleva väri ja hieman vaimentunut paletti, ovat yleensä miellyttävimpiä, kuten tässä @shopjulytwentytwo-esimerkissä.

Kuten kaikki tämän tutkimuksen ominaisuuksien monimutkaisuustekijät, väri on elementti, jota voit säätää valokuvan ottamisen jälkeen. Ennen kuin lähetät kuvan Instagramiin, harkitse kylläisyyden valitsemista hieman ylös- tai alaspäin saavuttaaksesi ihanteellisen tason. Voit myös käyttää Instagram-suodatinta, joka syventää väriä tai luo yhtenäisemmän sävyn.

#2: Luminanssi

Kuinka paljon valovoimaa Instagram-kuvissasi tulisi olla? Tutkimus viittaa siihen, että luminanssi on yleensä houkuttelevin, kun se putoaa alueen keskelle. Kun luminanssi pienenee, pitävät lopulta heikkenevät.

Tämä tarkoittaa, että litteämmät kuvat, joissa on vähän valoja ja varjoja, luovat yleensä vähemmän tykkäyksiä. Samanaikaisesti kuvissa, joissa on epätasapainoisia varjoja ja vaaleita kohtia, on myös keskiarvon alapuolella.

Sen sijaan kuvat, joiden luminanssitasot ovat keskialueen, toimivat parhaiten. Esimerkiksi alla oleva @sonos Instagram -valokuva sisältää optimaaliset luminanssitasot. Kuvan korostustasot antavat kohtaukselle houkuttelevan kirkkauden, ja varjotasot lisäävät syvyyttä ilman, että valokuva näyttää ylivoimaisesti yksityiskohtaiselta.

Väritasojen tapaan voit säätää Instagram-kuviesi kirkkautta muokkausprosessin aikana. Jos kuvasi kontrasti on minimaalinen tai se näyttää mutaiselta, voit lisätä varjoja ja valoja.

Jos kuvassasi on jo tiheitä varjoja ja ylikuormitettuja kohokohtia, voit valita nämä elementit takaisin. Kirkkauden ja kontrastin säätäminen voi myös auttaa saavuttamaan oikean valoisuuden.

#3: Reunatiheys

Kuvan reunojen määrä voi korreloida läheisesti kuvan objektien lukumäärän kanssa. Mutta kuvan reunatiheyden mittaaminen ei ole aina niin yksinkertaista. Valokuvassa kohteissa itsellään voi varmasti olla reunoja, jotka määrittävät niiden rajat, mutta reunat voivat tulla myös vaihtelevista muodoista, väreistä ja tekstuureista.

Ihanteellisen reunatiheyden saavuttaminen voi olla yllättävän tärkeää Instagram-kuville. Kuten tutkimus osoittaa, ihmiset ovat yleensä anteeksiantavaisempia, kun väri tai luminanssi on hieman ihanteellisen tason ulkopuolella. Mutta kun reunatiheys kasvaa tai laskee optimaalisesta tasosta, tykkäykset laskevat välittömästi.

Toisin sanoen on tärkeää, että Instagram-kuvissa on oikea sekoitus reuna- ja sisäpikseleitä. Esimerkiksi alla olevassa @goodiegirlcookies Instagram-julkaisussa on vähintään tusina evästelaatikkoa, joista jokaisessa on lihavoitu muoto ja selkeät reunat. Mutta monet kiinteät värilohkot tasapainottavat reunoja, jolloin saadaan kuva, jossa on oikea määrä yksityiskohtia.

Alla oleva @noshwithmicah Instagram-viesti saavuttaa samanlaisen tasapainon käyttämällä vähemmän esineitä. Vaikka esineissä ei ole rohkeita kuvioita, materiaaleissa ja ainesosissa on tekstuuria, joka luo reunoja. Nämä pintakuviot tasapainottavat tasaisemman taustan ja etualan pinnat ja luovat ihanteellisen yksityiskohdan.

Ensimmäinen askel optimaalisen reunatiheyden saavuttamiseksi on valita kohteen tai kohtauksen luonnollinen tasapaino reunojen ja sisätilojen välillä. Voit myös säätää reunan tiheyttä lisäämällä tai vähentämällä kontrastia tai muuttamalla terävyyttä ennen kuvien lähettämistä Instagramiin.

#4: Objektien määrä

Toisin kuin kolme ominaisuuden monimutkaisuuden elementtiä, suunnittelun monimutkaisuuden ihanteellinen taso on yleensä joko korkea tai matala, eikä aivan keskellä. Kohteiden lukumäärän osalta tutkimustulokset jakautuvat U-muotoiseen kuvioon, jossa on eniten tykkäyksiä spektrin kummassakin päässä.

Joten jos olet koskaan miettinyt, kuinka monta kiinnostavaa kohdetta sisällyttää Instagram-kuviin, on kaksi mahdollista vastausta. On parasta sisällyttää useita tai vain yksi tai kaksi, mutta ei luultavasti kourallinen.

Esimerkiksi alla oleva @pottcandles Instagram-postaus osuu selvästi alueen alimmalle alueelle. Valokuvassa on yksi kohde sijoitettuna lähelle kehyksen keskustaa. Pienempi suunnittelun monimutkaisuus tekee kuvasta helppo käsitellä ja siitä on helppo pitää.

Alla oleva @potterybarn Instagram-viesti osuu objektinumeroalueen vastakkaiseen päähän. Tämä kuva sisältää reilusti yli kaksi tusinaa esinettä huonekaluista taideteoksiin pöytäsisustukseen. Se on yhtä houkutteleva ja miellyttävä, koska siinä on paljon käsiteltävää tietoa.

Vaikka saatat pystyä rajaamaan kuvaa eri tavalla muuttaaksesi näkyvissä olevien objektien määrää, on helpointa ottaa huomioon suunnittelun monimutkaisuustekijät ennen kuvan ottamista. Yritä sommitella Instagram-kuvasi yhden kohteen ympärille tai loitontaa, jotta voit ottaa suuremman määrän kohteita.

#5: Objektin säännöllisyys

Objektinumeroon liittyvien havaintojen tapaan tutkimus viittaa siihen, että objektien säännöllisyyden optimaalinen taso on joko matala tai korkea. Instagram-kuvat, joissa on helposti tunnistettavat kuviot, ovat yleensä erittäin miellyttäviä, samoin kuin valokuvat, joissa on epäsäännöllisemmät asettelut.

Kuvat, joissa on vähiten miellyttäviä esinejärjestelyjä, sisältävät yleensä kourallisen erilaisia ​​muotoja, jotka on sijoitettu epäsäännöllisiin kulmiin tai väliajoin. Nämä kuvat näyttävät todennäköisimmin sekavilta tai epäjärjestyneiltä.

Esimerkiksi alla olevassa @breadsrsly Instagram-viestissä on korkea objektin säännöllisyys. Valokuvassa on monia samantyyppisiä esineitä sijoitettuna selkeään kuvioon, mikä tekee siitä helposti ymmärrettävän.

Voit luoda valokuvan, jolla on oikea objektin säännöllisyys, keskittymällä kehyksessä oleviin kuvioihin. Voit järjestää esineet puhtaampaan järjestykseen tai sommitella valokuvasi erittäin epäsäännöllisen kuvion saamiseksi.

#6: Symmetria

Toisin kuin kaksi muuta suunnittelun monimutkaisuutta, korkea ja matala symmetria eivät houkuttele yhtä paljon. Sen sijaan tutkimus osoittaa, että tykkäykset vähenevät dramaattisesti, kun kuvat näyttävät epäsymmetrisemmiltä. Tämä tarkoittaa, että mitä symmetrisempi kuvasi on, sitä todennäköisemmin se toimii hyvin Instagramissa.

Esimerkiksi alla olevassa @kingarthurbaking Instagram-julkaisussa on symmetrinen koostumus. Kakku on sijoitettu kehyksen vaakasuoraan keskelle ja kynttilät on järjestetty symmetrisesti.

Voit luoda symmetrisiä Instagram-kuvia valitsemalla sävellyksiä, joissa on vahva pysty- tai vaakasuora tasapaino. Tarvittaessa voit myös lisätä symmetriaa rajaamalla ylimääräisiä yksityiskohtia tai esineitä ennen kuvien lähettämistä Instagramiin.

Johtopäätös

Kuten tämä tutkimus ehdottaa, kun kuvissasi on oikea visuaalinen monimutkaisuus, ne voivat luoda enemmän tykkäyksiä ja sitoutumista Instagramissa ja saattaa jopa vaikuttaa ostoaikeeseen tai muuhun arvokkaaseen tuloksia. Suositeltujen ominaisuuksien ja suunnitteluelementtien avulla voit parantaa luovaa työnkulkuasi ja julkaista miellyttävämpiä Instagram-kuvia.

Mutta on tärkeää muistaa, että tämä tutkimus heijastaa optimaaliset kriteerit vain syötekuville. Tarinoiden ja kelojen sitoutumisen lisäämiseksi sinun on ehkä tehtävä kokeiluja, jotta voit määrittää oikean yhdistelmän tekijöitä yrityksesi sosiaalisen median markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi.

Hanki lisää neuvoja Instagram-markkinoinnista

• Luo orgaaninen Instagram-markkinointistrategia tyhjästä.
• Paranna Instagram-markkinointiasi kahdeksassa helpossa vaiheessa.
• Säästä aikaa Instagram-mainosten hallinnassa.