Podcasting: Oppitunnit 30 miljoonasta latauksesta: Social Media Examiner

Haluatko tietää parhaiten arvioidun sosiaalisen median markkinointipodcastin strategian? Haluatko oppia suunnittelemaan, tuottamaan ja toteuttamaan omaa esitystäsi?

Tässä videossa Social Media Examinerin perustaja Michael Stelzner jakaa opetuksia, jotka on saatu huippuluokan business podcastin tuottamisesta.

Ennen kuin pääsemme siihen, missä olemme nyt, meidän on tarkasteltava, kuinka kaikki alkoi. Vuonna 2012 podcasting oli edelleen kasvava raja. Liiketoiminnan suurimpia podcasteja isännöivät suuret brändit ja suuret nimet. Ja suurimmaksi osaksi podcastit eivät palvelleet pienyritysten omistajia tai markkinoijia, eivätkä ne todellakaan käsittäneet sosiaalisen median markkinointia.

Ennen Social Media Examinerin käynnistämistä minulla oli paljon kokemusta ihmisten haastattelusta kirjoittajana. Joten tiesin sen heti podcastin käynnistäminen antaisi minun tehdä kolme asiaa:

• Täydennä aukko antamalla podcastini palvella pienyritysten omistajia ja markkinoijia, jotka haluavat oppia lisää sosiaalisen median markkinoinnista
• Hyödynnä vahvuuksiani ja taitojani haastattelijana saadaksesi parhaan vastineen tästä podcastista kuuntelijoille
• Hyödynnä Googlen tuolloin yhä kasvavia trendejä, joissa ihmiset etsivät sosiaalisen median markkinointia

Tiesin, että podcastin avulla voisin hyödyntää uutta sisältöstrategiaa, joka perustuu puhuttuun sanaan blogikirjoitusten sijaan. Ja tutkimukseni ja suunnitteluni onnistuivat. Pian Pat Flynnin inspiraation jälkeen New Media Expossa Social Media Examiner julkaisi Social Media Marketing Podcastin ja nousi välittömästi 25 parhaan joukkoon kaikissa podcasteissa.

Se pysyi yrityskategorian kahden parhaan joukossa vuosia.

Ensinnäkin oli ilmeinen halu tuplata sosiaalisen median markkinoinnin hakutrendi. Vuonna 2012 pienyritysten omistajat ja markkinoijat etsivät hulluna apua sosiaalisen median markkinointiin ja apua lähes jokaiseen sosiaalisen median markkinoinnin kanavaan ja osa-alueeseen.

Podcastin nimi Social Media Marketing Podcast auttoi sitä sopimaan suoraan Social Media Examineriin ja tänne julkaisemiimme artikkeleihin. Muutamaa kuukautta myöhemmin, kun lanseerasimme Social Media Marketing Worldin, hyödynsimme jälleen suhteellisen uutta ja kasvavaa sosiaalisen median markkinointiavun hakutrendiä.

Kun Social Media Marketing Podcast lanseerattiin, tavoitteena oli saada mahdollisimman monta asiantuntijaa mukaan yleisölle uudella tavalla, jonka he voisivat kuluttaa autolla ajaessaan, tiskaaessaan kotona tai työskennellessään toimisto. Se antoi heille mahdollisuuden tehdä moniajoja millä tahansa tavalla, joka sopi heille parhaiten heidän aikataulustaan ​​riippuen, sen sijaan, että heidät olisi pakotettu istumaan tietokoneen ääressä verkkosivustolla ja lukemaan blogikirjoituksia.

Sosiaalisen median markkinointipodcastin alkuaikoina toinen tavoite oli saada silloiset huippuasiantuntijat tuomaan asiantuntemuksensa yleisöllemme ja tarjoamaan etsimäänsä apua. Nykyään tämä tavoite on kehittynyt uusien asiantuntijoiden tuomiseksi mukaan ja uusien toimijoiden esittelyyn alalle. Melko usein joku aloittaa vieraana ohjelmassa ja sitten muita tilaisuuksia, kuten kirjeenvaihtajana toimiessamme live-esitys, studiossa kuvaaminen YouTube-kanavallemme tai jopa puhuminen lavallamme voivat avata näitä uusia ääniä.

Meillä on myös hieman erilainen lähestymistapa sisällön luomiseen podcastin julkaisun jälkeen. Meillä on jo blogipostauksia, kirjoittajien viestejä ja artikkeleita julkaistaan ​​Social Media Examinerissa jatkuvasti. Podcast tarjoaa toisen osan pitkäkestoista sisältöä.

Kun olen nauhoittanut podcastin, saamme sen jakson litteroimaan, ja sitten toimittajamme työskentelevät luodakseen uusia ja ainutlaatuisia artikkeleita podcastin sisällön perusteella. Kun artikkeli julkaistaan ​​Social Media Examineriin, lukijat eivät voi tietää, että se oli podcast-jakso ensin, ennen kuin he pääsevät artikkelin loppuun ja näkevät podcast-soittimen. Sen sijaan, että se lukisi kuten haastattelun transkriptio, se on kuin uusi alkuperäinen artikkeli.

Ja jatkossa podcastimme tallennetaan sekä video- että äänimuodossa, antaa meille mahdollisuuden haarautua videopodcasteihin samalla kun tuotamme äänipodcastejamme ja verkkosivustoamme artikkeleita.

Eri yrittäjät kuluttavat sisältöä eri tavalla. Jotkut heistä oppivat paremmin lukemalla, toiset kuuntelemalla ja toiset katsomalla. Ja tällä sisältöstrategialla pystymme palvelemaan kaikkia näitä ihmisiä.

Sen lisäksi, että sosiaalisen median markkinointipodcastista tuli arvokasta sisältöä, joka auttaa yleisöämme, se auttoi luomaan paljon luottamusta kuuntelijoihin. Kuuntelijat luottavat siihen, että teen kovasti töitä tuodakseni heille erilaisia ​​asiantuntijoita eri aiheista ja että aion aina tuoda arvokasta sisältöä.

Social Media Marketing Podcast on myös mahdollistanut Social Media Examiner -lukijoiden ja kuuntelijoidemme pysymisen paitsi ajan tasalla myös sosiaalisen median markkinoinnin kärjessä. Olemme pystyneet pysymään trendien edellä, ennustamaan tulevia trendejä ja arvioimaan nopeasti sosiaaliseen mediaan tulleita muutoksia. Voimme heti kattaa näiden muutosten liiketoimintasovellukset ja niiden merkityksen brändeille ja markkinoijille eteenpäin.

Mutta ehkä jännittävin tulos sosiaalisen median markkinointipodcastin isännöimisestä on mahdollisuus nähdä omakohtaisesti, millainen vaikutus podcastilla on ollut brändeihin ja markkinoijiin. Esimerkiksi useita vuosia sitten olin pottery Barnissa perheeni kanssa, kun nuori nainen, joka sattui tunnistamaan ääneni, lähestyi minua. Hän kysyi minulta, olenko Michael Stelzner, ja tietysti vastasin kyllä. Hän kertoi minulle, että hän johti markkinointia Williams-Sonomassa, joka omistaa Pottery Barnin.

Sitten hän kiitti minua, koska syy, miksi hän työskenteli Williams-Sonomassa heidän markkinoinnissaan, johtui podcastista ja minusta ja Social Media Examinerista. Joten siellä, perheeni edessä, julkisesti, sain todistaa, kuinka suuri vaikutus minulla oli. Toin arvokasta sisältöä pienyritysten omistajille ja markkinoijille tavalla, joka antoi heille mahdollisuuden kutsua minut aikatauluihinsa sen sijaan, että häiritsisin heidän aikatauluaan löytää sisältöäni.

Ja tietysti sosiaalisen median markkinoinnin ympärille rakentamani uuden auktoriteetin vuoksi, niitä on ollut lukemattomia muita puhe- ja haastattelumahdollisuuksia sekä laajentumismahdollisuuksia, kun katson tulevaisuutta.

Jos jokin asia on todistettu sen jälkeen, kun Social Media Examiner julkaistiin vuonna 2009, se on se, että aina kun kuulet ilmoituksen minkä tahansa sosiaalisen kanavan uudesta ominaisuudesta, haluat yrittää hypätä ja sisällyttää sen sisältöstrategiaasi jo mahdollista. Tällä hetkellä kaikki merkit viittaavat siihen, että videopodcastit ovat osa sosiaalisen median markkinoinnin tulevaisuutta.

Lisäksi esittelemällä videopodcasteja pystymme palvelemaan entistä useampia ihmisiä, jotka saattavat kuluttaa podcast-sisältöään vain esim. YouTube.

Jatkamalla videopodcasteja nyt, voimme olla valmiita, kun uusi alusta ilmaantuu tai olemassa oleva alusta päättää aloittaa videopodcastien tukemisen. Sen lisäksi, että meillä on jo työnkulkua jalostettu, meillä on myös paljon sisältöä jo valmiina laajennettavaksi näille uusille kanaville niin pian kuin mahdollista.

Dynaamiset mainokset ovat hämmästyttävä uusi ominaisuus, jonka avulla voimme luoda tiettyjä mainoksia ja lisätä ne selkeästi podcast-jaksoon maantieteellisen kohdistamisen perusteella. Maantieteellinen kohdistaminen mahdollistaa yhteydenpidon kuuntelijoihimme henkilökohtaisemmalla tasolla sanomalla "hello fellow Californian" tai "hello fellow Floridian" näissä osavaltioissa oleville kuulijoillemme.

Voimalla muokata mainoksiamme, se luo syvemmän yhteyden kuuntelijoihin. He tuntevat olevansa enemmän osa keskustelua, kun he kuuntelevat podcastia ja että mainostamamme tuote tai tapahtuma on suunniteltu heille.

Koska dynaamisten mainosten avulla voimme lisätä mainoksia maantieteellisen kohdistamisen perusteella, meidän ei koskaan tarvitse huolehtia siitä, että lähetämme väärän mainoksen väärille ihmisille. Oikeat mainokset näkyvät oikeille ihmisille oikeaan aikaan niiden kriteerien ja strategian perusteella, jotka olemme rakentaneet.

Todella siistiä on, että se tarkoittaa myös sitä, että tietylle kuuntelijalle ei välttämättä ole mainoksia, jos kyseinen kuuntelija ei täytä mainosten kohdistamiseen valitsemiamme ehtoja. Tälle kuuntelijalle emme ota riskiä siitä, että he sammuttavat podcastin, kun he kuuntelevat mainosta, joka ei koske häntä. Sen sijaan tulee vain lyhyt tauko, joka kuulostaa luonnollisemmalta, ja sitten he palaavat takaisin podcastiin.

Nämä mainokset toimivat siten, että ne luodaan ja ohjelmoidaan ja sitten luodaan ja toimitetaan dynaamisesti, kun kuuntelija lataa kyseisen podcast-jakson. Joten mainokset voivat myös muuttua ajan myötä riippuen siitä, milloin joku sattuu kuuntelemaan tiettyä jaksoa. Meidän ei enää tarvitse huolehtia siitä, että he kuuntelevat vanhentunutta mainosta, joka ei ole enää relevantti, tai mainostavat tarjousta, joka ei ole enää saatavilla.

Vuodesta 2009 lähtien niin syvällä sosiaalisen median markkinoinnin maailmassa, että olen oppinut havaitsemaan merkit huippuluokan liiketoiminta- ja markkinointimahdollisuuksista. Katsomassa kryptovaluutat, Web 3.0, NFT: t, sosiaalisia tunnuksia, ja hajautetut autonomiset organisaatiot (DAO) alkavat herätä henkiin, näen arvon ja potentiaalin, jonka kaikki nämä asiat tuovat liiketoiminnalle tänään.

Suurin osa tarjolla olevista resursseista on kuitenkin joko suunnattu krypton sijoituspuolelle tai keskittynyt krypton teknisten puolten selittämiseen. Krypton liiketoimintasovelluksia tutkitaan ja kokeillaan edelleen suurelta osin. Joten siellä ei ole vielä paljon sisältöä, joka näyttää yrityksille, kuinka he voivat päästä kryptoon ja käyttää sitä tuomaan lisäarvoa yleisölleen. Ja siellä on Crypto Business Podcast on keskittynyt.

Aloitin podcastin aikomuksenani tuoda arvokkaita asiantuntijoita kryptomaailmasta puhumaan liiketoiminnasta krypton sovelluksia ja kuinka yritykset voisivat alkaa miettimään krypton sisällyttämistä brändäykseen ja markkinointiin strategioita. Pyrin tekemään niin keskittymättä niin voimakkaasti tekniikkaan, mikä voi toisinaan olla hämmentävää pienyritysten omistajille omaksua kaikki kerralla.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Tarkista ART19.
• Lue lisää Social Media Marketing World 2022 -tapahtumasta osoitteessa SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | RSS