Facebook-mainoskampanjoiden luominen ODAX: Social Media Examiner -sovelluksella

Oletko huomannut suuren muutoksen Facebookin mainoskampanjan määritysprosessissa? Mietitkö kuinka navigoida lyhyemmässä kampanjan tavoitteiden luettelossa?

Tästä artikkelista saat johdannon Metan tuloslähtöisiin mainoskokemuksiin (ODAX) ja kuinka voit käyttää sitä markkinointitavoitteidesi mukaisten Facebook-mainoskampanjoiden luomiseen.

Mitä ovat Facebookin tuloshakuiset mainoskokemukset?

ODAX viittaa Facebook Ads Managerin uusiin virtaviivaistettuihin tavoitteisiin, jotka näkyvät kampanjan määritysprosessin alussa. Aiemmin Ads Manager tarjosi 11 kampanjatavoitetta, jotka sopivat kolmeen myyntisuppilon vaiheeseen: tietoisuus, harkinta ja tulos. ODAX yhdistää 11 alkuperäistä vaihtoehtoa kuuteen tavoitteeseen.

Uusia tuloslähtöisiä tavoitteita ovat mm.

• Tietoisuus
• Liikenne
• Sitoumus
• Johtoja
• Sovelluksen mainostaminen
• Myynti

Aloitettuaan kiusoittelemaan tätä yksinkertaistettua Ads Manager -asetusta vuoden 2021 toisella puoliskolla, Meta ilmoitti virallisesti ODAX: sta joulukuussa 2021. Alusta aloitti uuden kehyksen julkaisemisen pian ilmoituksen jälkeen. Helmikuusta 2022 lähtien Meta jatkaa ODAXin käyttöönottoa asteittain, ja sen arvioitu valmistumispäivä on kesäkuussa 2022.

Kokeneet markkinoijat huomaavat, että yksi 11 aiemmasta tavoitteesta – myymälän liikenne – puuttuu ODAX-asetuksista. Vaikka se ei ole tällä hetkellä vaihtoehto, Meta raportoi, että alusta aikoo sisällyttää kauppaliikenteen ODAXiin jossain vaiheessa.

Jos sinulla on jo kaupan liikennekampanjoita, Ads Manager -tilisi ei vielä siirry ODAX-asetuksiin. Sen sijaan se todennäköisesti muuntuu vasta sen jälkeen, kun Meta tekee suunnitellun päivityksen mukauttaakseen myymälän liikennettä.

Kuinka ODAX vaikuttaa olemassa oleviin Facebook-mainoskampanjoihin?

Kun Ads Manager -tilisi vaihtuu ODAX: iin, uusi prosessi ei vaikuta olemassa oleviin kampanjoihisi. Sen sijaan nykyisten mainosten näyttämistä jatketaan normaalisti. Mutta kun luot uuden kampanjan, sinun on valittava kuudesta yksinkertaistetusta tavoitteesta.

Vaikka mainospäällikkösi ei vielä käyttäisi ODAXia, on tärkeää tottua uuteen tavoitteiden valintaprosessiin. Jotta voit toteuttaa menestyviä kampanjoita Ads Managerin avulla, sinun on tiedettävä, miten aiemmat vaihtoehdot vaikuttavat uusiin tavoitteisiin ja kuinka sovittaa ne yrityksesi toivottujen tulosten kanssa.

Vaikka Meta esittelee usein uusia Ads Manager -ominaisuuksia ja optimointeja, ODAX edustaa perustavanlaatuista muutosta. Meta on esittänyt muutamia syitä alustan siirtymiseen kohti tulosperusteista mainosten hallintaa.

Yhdenmukaisuus markkinoinnin tavoitteiden kanssa: Kampanjan tavoitteen valitseminen markkinointitavoitteidesi kanssa ei ole aina ollut helppoa. Ads Managerin aiemmat kampanja-asetukset sisälsivät useita vaihtoehtoja, jotka kuvasivat mittareita todellisten tavoitteiden, kuten videoiden katselukertojen ja viestien, sijaan.

Uudistetun luettelon avulla on nyt mahdollista kohdistaa kampanjasi tavoitteesi markkinointitavoitteesi kanssa. Tämä helpottaa oikean aloituskohdan valitsemista, jotta saat enemmän odotuksiasi. Jos et ole varma, miten entinen tavoitteesi muuttuu uudessa asetuksessa, voit napsauttaa Take Tour -painiketta saadaksesi apua oikean tavoitteen valintaan.

Yksinkertaistetut kampanjan asetukset: Vaikka Ads Managerin aiemmat asetukset tarjosivat laajemman valikoiman kampanjatavoitteita, jotkut aiheuttivat tarpeettomia päällekkäisyyksiä. Tämän seurauksena jopa kokeneiden markkinoijien on saattanut olla haastavinta valita sopivin vaihtoehto.

Lyhyemmän luettelon avulla Ads Manager voi yksinkertaistaa kampanjan määrittämistä. Nyt Facebook-mainosten aloittaminen on helpompaa, ja alusta voi tarjota virtaviivaisempia polkuja keskeisille tavoitteille.

Parannetut mainoskampanjan tulokset: Facebook-mainokset ovat todennäköisesti heikompia, jos niistä puuttuu optimaalinen kampanjakokoonpano. Jos olet kamppaillut saavuttaaksesi tavoitteesi Facebook-mainosten avulla, uusi ODAX-kehys voi auttaa parantamaan tuloksia tai skaalata onnistuneita kampanjoita.

Uusi asetus sisältää myös laajemman valikoiman optimointeja mainosjoukon tasolla. Tämä tarkoittaa, että sinulla on monia tapoja hienosäätää kampanja-asetuksiasi haluamiasi tuloksia varten.

Virtaviivaista kanavien välisiä kampanjoita: Ads Manager ei tue kanavien välistä konversiooptimointia. Se ei ainakaan tarjoa tätä vaihtoehtoa helmikuusta 2022 lähtien.

Mutta Meta on todennut, että kun Ads Manager tekee sallia verkkosivuston ja sovelluksen tai verkkosivuston ja kaupan konversiooptimoinnin, ODAX voi tarjota virtaviivaistettuja kampanja-asetuksia ja yksinkertaisempaa raportointia.

Kampanjoiden luominen ODAX: lla ei ole monimutkaista, mutta määritys vaatii hieman totuttelua – varsinkin jos haluat kohdistaa johonkin äskettäin yhdistetyistä tavoitteista. Valitse tavoitteisiisi sopiva tavoite ja optimointi noudattamalla alla olevia ohjeita.

#1: Luo Facebook-kampanja ODAXin avulla tietoisuustavoitteen avulla

Ihanteellinen kohdistamiseen suppilon huipulla oleville asiakkaille, tietoisuustavoite on suunniteltu toimittamaan mainoksia ihmisille, jotka todennäköisesti muistavat viestisi. Tämä ODAX-tavoite yhdistää olennaisesti bränditietoisuus- ja tavoittavuustavoitteet Ads Managerin edellisestä versiosta.

Vaikka ei ole enää vaihtoehtoa valita a hintatarjousstrategia kampanjatasolla Ads Manager antaa sinun antaa valinnaisen hintatarjouksen hallinnan mainosjoukon tasolla. Jos et määritä sitä, Facebook käyttää edullisinta hintatarjousstrategiaa saadakseen eniten näyttökertoja budjetillasi.

Mainosjoukon tasolla voit myös muuttaa näyttötiheyden rajoitusta oletusarvosta, joka on yksi näyttökerta 7 päivän välein. Jos kohdistat mainoksesi vähemmän tietoiselle yleisölle, korkeampi tiheys parantaa lähes aina mainosten muistamista.

ODAXin avulla saat myös enemmän optimointivaihtoehtoja. Tietoisuustavoite yhdistää kaikki aikaisempien kattavuus- ja bränditietoisuustavoitteiden tarjoamat mainosten jakelun optimointivaihtoehdot. Voit valita seuraavista:

• Näyttökerrat, jotka näyttävät mainoksesi eniten
• Reach, joka näyttää mainoksesi useimmille ihmisille
• Ad Recall Lift, jonka tavoitteena on näyttää mainoksesi mahdollisimman suurelle määrälle ihmisiä, jotka muistavat ne

Miksi valita tietoisuustavoite?

Haluat esitellä brändisi, tuotteesi tai palvelusi uudelle yleisölle, mutta et odota muita tuloksia. Tämä suppilon huipulla oleva tavoite lisää bränditietoisuutta, mutta se ei todennäköisesti aiheuta lisäsitoutumista tai harkintaa.

#2: Luo Facebook-kampanja ODAXin avulla käyttämällä liikennetavoitetta

Liikenne oli kampanjan tavoite Ads Managerin edellisessä versiossa, ja sillä on samanlainen toiminto uudessa ODAX-asetuksissa. Tämä tavoite on suunniteltu houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita vierailemaan tiettyyn kohteeseen Facebookissa tai sen ulkopuolella, halusitpa sitten linkin napsautuksia tai aloitussivun katselukertoja.

Vaikka tämä liikennetavoitteen uusi versio ei salli sinun valita useista hintatarjousstrategioista, voit antaa valinnaisen kustannusten hallinnan mainosjoukon tasolla. Tämän vaihtoehdon avulla voit hallita tuloskohtaista hintaasi paremmin ja silti maksimoida tulokset budjetillasi.

Mainosjoukon tasolla sinun on myös valittava konversiopaikka, joka voi olla verkkosivusto, sovellus, Messenger tai WhatsApp. Jos haluat ohjata liikennettä a Facebook-tapahtuma tai saada ihmiset soittamaan yritykseesi, valitse verkkosivuston konversiopaikka. Kirjoita sitten puhelinnumerosi tai tapahtuman URL-osoite mainostasolla.

ODAX-liikennetavoite tarjoaa myös neljä optimointivaihtoehtoa mainosten näyttämiselle. Tässä on mitä valita haluamasi tuloksen perusteella:

• Aloitussivun katselut, jolloin useimmat ihmiset napsauttavat mainostasi ja lataavat määränpään
• Linkin napsautukset, jotka ohjaavat eniten liikennettä määränpäähäsi
• Näyttökerrat, jotka näyttävät mainoksesi eniten kertoja
• Daily Unique Reach, joka näyttää mainoksesi useimmille ihmisille kerran päivässä

Miksi valita liikennetavoite?

Haluat potentiaalisten asiakkaiden käyvän kohteessa, mutta et odota heidän suorittavan tiettyä toimintaa. Tätä tavoitetta ei ole suunniteltu kannustamaan sitoutumista, mutta se on On hyvä vaihtoehto alkaa vaikuttaa harkintaan.

#3: Luo Facebook-kampanja ODAXin avulla sitoutumistavoitteen avulla

Ads Managerin aiemmassa versiossa sitoutumistavoite oli suunnattu sovelluksen sisäiseen sitoutumiseen. Tämän tavoitteen valitseminen antoi sinulle mahdollisuuden saada enemmän sivun tykkäyksiä, viestiä sitoutumista tai tapahtumavastauksia.

ODAXin avulla sitoutuminen tukee entistä laajempaa sovelluksen sisäistä vuorovaikutusta. Sivun tykkäämisen, viestien sitoutumisen ja tapahtumavastausten lisäksi tämä tavoite voi nyt auttaa sinua saamaan enemmän videon katselukertoja ja viestejä. Pohjimmiltaan se kattaa kaiken sivun ja sisällön sitoutumisen.

Valitse mainosjoukon tasolla tulossijainti, johon haluat kohdeyleisösi sitoutuvan. Vaihtoehtoja ovat:

• On Your Ad, joka kattaa videon katselukerrat, viestien sitoutumisen ja tapahtumavastaukset
• Viestisovellukset, mukaan lukien sponsoroitu sisältö ja viestiä napsauttamalla -mainokset Messengerissä, Instagram Direct ja WhatsApp
• Verkkosivusto, joka edellyttää muunnoksen valitsemista tapahtuman, jonka olet määrittänyt Tapahtumanhallinnassa
• Sovellus, joka edellyttää, että valitset kohdistettavan sovellustapahtuman
• Facebook-sivu, joka sisältää sivutykkäyksiä ja voi auttaa sinua kasvattamaan yleisöäsi

Mainosten jakelun optimoinnit riippuvat valitsemastasi tulossijainnista, ja ne voivat sisältää tuloksia, aloitussivun katselukertoja, linkkien napsautuksia, näyttökertoja tai päivittäistä ainutlaatuista kattavuutta. Kuten liikennetavoite, sitoutumistavoite antaa sinun asettaa valinnaisen kustannusten hallinnan määrittääksesi, kuinka paljon haluat maksaa tuloksesta.

Miksi valita sitoutumistavoite?

Haluat potentiaalisten asiakkaiden olevan vuorovaikutuksessa Facebook-sivusi tai sisältösi kanssa. Ajattele sitä tavoitteena, joka on suunniteltu edistämään harkintaa ja rakentaa uudelleenmarkkinointiyleisöjä. Tämä tarkoittaa, että se sopii parhaiten keskustelujen aloittamiseen ja verkkosivuston konversioiden kohdistamiseen, kuten sisällön katseluun. Jos haluat todella, että yleisösi saa konversion, käytä sen sijaan liidejä, sovelluksen mainostamista tai myyntiä.

#4: Luo Facebook-kampanja ODAX: n avulla käyttämällä Leads-tavoitetta

Jos halusit luoda liidejä Ads Managerin aiemman version avulla, ei ollut helppoa päättää, mikä tavoite valita. Entinen liidien luomistavoite kattoi vain välittömät lomakkeet, automaattisen chatin ja puhelut. Tämä tarkoitti, että jos liidien sukupolven työnkulkuun sisältyi verkkosivuston yhteydenottolomake, sinun oli valittava konversiot – vaikka se ei vaikuttanutkaan oikein.

ODAX liidit -tavoite kattaa paljon laajemman valikoiman lähteitä, mikä tekee siitä huomattavasti hyödyllisemmän. Tämän uuden tavoitteen avulla voit kohdistaa liidejä seuraavilla tavoilla:

• Verkkosivustosi, joka edellyttää, että valitset Events Managerissa määrittämäsi konversiotapahtuman
• Pikalomakkeet, joka kehottaa täyttämään lomakkeen poistumatta Facebookista
• Messenger, jonka avulla voit luoda automaattisen chatin liidien luomiseksi
• Puhelut, jotka ohjaavat kohdeyleisösi soittamaan yritykseesi
• Sovelluksesi, joka vaatii sinua valitsemaan sovellustapahtuman

Mahdolliset optimoinnit voivat vaihdella riippuen siitä, missä haluat luoda liidejä. Vaihtoehtoja voivat olla viittaukset, tulokset, aloitussivun katselukerrat, linkin napsautukset tai jopa näyttökerrat tai päivittäinen ainutlaatuinen kattavuus. Liiditavoitteen avulla voit myös asettaa valinnaisen kustannusten hallinnan, jos tiedät jo, kuinka paljon haluat kuluttaa tulosta kohti.

Miksi valita liiditavoite?

Haluat potentiaalisten asiakkaiden ilmaisevan vakavaa kiinnostusta tuotteitasi tai palveluitasi kohtaan. Tämä tavoite on ihanteellinen, jos sinulla on tapa hankkia liidejä ja strategia lämpimien liidien muuntamiseksi.

Jos olet jo suorittanut sovelluksen asennuskampanjoita Ads Managerin aiemmalla versiolla, ODAXin sovelluksen mainostamistavoite on helppo navigoida. Vaihtoehdot ovat lähes identtiset, ja voit silti valita manuaalisen tai automaattisen määrityksen välillä Ads Managerin uudessa versiossa.

Molemmilla asetusvaihtoehdoilla on samanlaiset säätimet mainosjoukon tasolla. Manuaalisissa sovellusten mainoskampanjoissa voi olla valinnainen kustannusten hallinta, kun taas automaattisissa sovellusten mainoskampanjoissa voi olla valinnainen hintatarjousten hallinta. Molemmilla on useita optimointitavoitteita, mukaan lukien:

• Sovellusasennukset, joka näyttää mainoksesi useimmille ihmisille, jotka todennäköisesti asentavat sovelluksesi
• Sovellustapahtumat, joka näyttää mainoksiasi useimmille ihmisille, jotka todennäköisesti suorittavat tietyn toiminnon sovelluksessasi
• Arvo, joka maksimoi ostoksen kokonaisarvon, jotta voit saavuttaa korkeimman mahdollisen mainostuoton (ROAS)

Näiden kahden välillä on kuitenkin joitain keskeisiä eroja. Automaattiset kampanjat ovat parempia suuremman kattavuuden ja suurimman asennusmäärän saavuttamiseksi. Sen sijaan manuaalisissa kampanjoissa on enemmän luovia vaihtoehtoja, kuten interaktiivisen sovelluksen esittelyn linkittäminen.

Haluat yleisösi asentavan tai käyttävän sovelluksesi. Vaikka liikenne- ja sitouttamistavoitteet voivat vaikuttaa harkintaan, sovelluksen mainostamistavoite on suunniteltu konversioille.

#6: Luo Facebook-kampanja ODAXin avulla käyttämällä myyntitavoitetta

Uusi myyntitavoite yhdistää Ads Managerin edellisen version tulos- ja luettelomyyntitavoitteet. Halusitpa mainostaa luetteloasi tai et, tämä tavoite tarjoaa yhden yksinkertaisen vaihtoehdon myynnin lisäämiseen.

Voit valita seuraavista muunnoskohteista:

• Verkkosivustosi, joka edellyttää, että valitset tapahtumanhallinnassa määrittämäsi myyntiin keskittyvän konversion
• Sovelluksesi, joka vaatii sinua valitsemaan sovellustapahtuman
• Verkkosivustosi ja sovelluksesi
• Messenger tai WhatsApp, jossa sinun tulee olla valmis vastaanottamaan maksuja

Kuten muutkin ODAX-tavoitteet, myynti tarjoaa useita optimointeja. Vaihtoehtoja voivat olla konversiot, aloitussivun katselukerrat, linkin napsautukset, näyttökerrat tai päivittäinen yksilöllinen kattavuus. Voit myös pystyä optimoimaan arvoa varten, jos olet määrittänyt arvoon perustuvan tapahtuman Events Managerissa.

Myyntitavoitteen avulla voit myös asettaa valinnaisen kustannusten hallinnan. Asettamalla kustannusten hallinnan ja optimoimalla arvon, voit hallita mainostuottoasi tarkemmin.

Miksi valita myyntitavoite?

Haluat tuottaa tuloja ja voit käsitellä maksuja verkossa. Tämä tavoite on ihanteellinen, jos yrityksesi voi hyväksyä maksuja verkkosivustollasi, sovelluksessasi tai viestisovelluksen kautta.

Johtopäätös

Riippumatta markkinointitavoitteistasi, Ads Managerin uusi ODAX-kehys yksinkertaistaa kampanjasi määritystä ja virtaviivaistaa tavoitteiden valintaa. Koska ODAX siirtää niin monet kampanjan tiedot mainosjoukon tasolle, on tärkeää kohdistaa kampanja tavoite mainosjoukkotason asetuksilla, kuten konversion sijainti, mainosten jakelun optimointi ja hintatarjous tai hinta ohjata.

Hanki lisää neuvoja Facebook-mainoksissa

• Pienennä Facebook-mainoskulujasi.
• Valmistaudu Facebookin yleisökohdistuksen muutoksiin.
• Perusta Facebook-kauppa.