Instagram-mainosten hallinta: 6 aikaa säästävää vinkkiä: Social Media Examiner

Haluatko parempia tuloksia Instagram-mainoksistasi? Mietitkö, kuinka hallintaa ja tulosten raportointia voidaan yksinkertaistaa?

Tästä artikkelista löydät kuusi temppua, joiden avulla saat enemmän irti Instagram-mainonnastasi, jotta saat parempia tuloksia lyhyemmässä ajassa ja vähemmillä resursseilla.

#1: Mukauta Facebook Ads Manager -sarakkeita löytääksesi nopeasti tärkeät

Yli tusina valmiiksi tehtyä taulukkoa ja yli 100 erilaista mainontamittaria, Facebook Ads Manager tarjoaa varmasti kaikki tarvitsemasi tiedot toteuttaa menestyviä Instagram-kampanjoita. Mutta sen tietäminen, mitä etsiä tai kuinka löytää oikeat tiedot, ei ole aina nopea tai helppo prosessi.

Jotta säästät aikaa Instagram-mainosanalyysissä, mukautetun taulukon luominen on tärkeää. Voit aloittaa avaamalla Ads Manager -tilisi ja klikkaamalla Sarakkeet-painiketta. Kun avattava valikko avautuu, vieritä alas ja valitse Mukauta sarakkeita.

Näytä olennaiset tiedot

Valitse seuraavaksi näytettävät tiedot ja järjestä ne taulukossa vetämällä ja pudottamalla. Lisää ensin nämä olennaiset tiedot:

• Tulokset: Yhteenveto tuloksista, jotka kampanjasi on tuottanut valitsemasi tavoitteen tai optimointitapahtuman perusteella (kuten saavutetut ihmiset tai verkkosivuston ostot).
• Hinta per tulos: Keskimääräinen hinta jokaisesta Instagram-kampanjasi saavuttamasta tavoiteperusteisesta tuloksesta
• Hinta per 1 000 näyttökertaa (CPM): Keskimääräiset mainoksesi toimituskulut 1 000 kertaa
• Napsautussuhde (CTR): Prosenttiosuus, joka kertoo, kuinka usein kohdeyleisösi napsauttaa tai napauttaa mainostasi verrattuna siihen, kuinka usein he näkevät sen uutissyötteessään
• Napsautuskohtainen hinta (CPC): Keskimääräinen hinta jokaisesta linkitetyn aloitussivun napautuksesta

Sisällytä Instagram-kampanjakohtaiset tiedot

Lisää nyt mittareita, jotka tarjoavat enemmän tietoa kampanjasi tavoitteista. Kampanjoiden hallinnan tehostamiseksi luo erilliset mukautetut taulukot kullekin useimmin kohdistetulle Instagram-tavoitteelle, jotta sinulla on tehokas tapa arvioida mitä tahansa kampanjaa. Jotkut lisättävät kampanjakohtaiset tiedot ovat:

• Kihlauksen jälkeinen: Yhteenveto kaikista reaktioista, kommenteista ja jaoista, joita kampanjasi on saanut arvioidakseen kiinnostusta ja mielialan
• Konversiota edeltävät toiminnot: Toiminnot, jotka johtavat lopputulokseen, kuten sisällön katselut tai lisäykset ostoskoriin

Seuraa muuntokursseja automaattisesti

Napsauta lopuksi Luo mukautettu mittari -linkkiä aloittaaksesi tulosprosentin seurannan. Voit luoda kaavan jakamalla tulosten määrän napsautusten määrällä. Muista, että voit luoda erillisen tulosprosenttimittarin heijastamaan jokaista kampanjan tavoitetta.

Napsauta sitten Save as Preset -ruutua ikkunan vasemmassa alakulmassa ja anna taulukolle yksilöllinen nimi. Kun olet tallentanut näkymän, löydät sen avattavasta Sarakkeet-valikosta, jotta voit käyttää samaa taulukkoa uudelleen aina, kun tarkistat Instagram-mainoksesi.

Arvioi Instagram-mainokset tehokkaasti

Kun nämä tiedot ovat käden ulottuvilla, voit vastata yleisiin kysymyksiin Instagram-mainoksesi tehokkuudesta:

• Kuinka monta tulosta kampanjasi on tuottanut tällä viikolla?
• Onko jonkin mainoksesi napsautussuhde korkeampi kuin kampanjasi keskimääräinen?

Voit myös verrata mainoksen nykyistä tehokkuutta aiempiin tuloksiin:

• Täytätkö tai ylitätkö brändisi keskimääräiset tehokkuusmittarit?
• Onko jokin mainoksistasi tehoton ja voitko löytää tapoja parantaa sitä?

Jos sinulla ei ole paljon aiempia tietoja tai haluat tarkastella laajempaa kuvaa, voit myös verrata mainossarjojasi alan keskiarvoihin.

#2: Määritä mukautetut mainosten hallintaraportit

Ads Manager -taulukot ovat ihanteellisia kampanjan tilannekuvan antamiseen tietyllä hetkellä tai tietyltä ajanjaksolta. Voit esimerkiksi käyttää mukautettuja taulukkonäkymiä tarkistaaksesi päivän, viikon tai kuukauden tärkeimmät tiedot.

Mutta jos haluat etsiä kuvioita tai kartan muutoksia ajan myötä, kaaviot ovat paljon hyödyllisempiä kuin taulukot. Vaikka Kaaviot-kuvakkeen napsauttaminen Ads Managerin oikeassa yläkulmassa muuttaa tietosi automaattisesti visuaaliseen muotoon, tämä ominaisuus ei anna sinun lisätä tai tallentaa mukautettuja mittareita.

Voit luoda aikaa säästäviä kaavioita valitsemalla mukautetun taulukkonäkymän Ads Managerissa ja napsauttamalla Raportit-painiketta. Kun avattava valikko avautuu, valitse Luo mukautettu raportti. Taulukkonäkymään lisäämäsi tiedot näkyvät automaattisesti raportissa.

Voit seurata muutoksia ajan mittaan valitsemalla Trendi-näkymän ja valitsemalla mitkä tiedot haluat kaavion.

Saatat esimerkiksi haluta nähdä, kuinka napsautussuhde, tuhannen näyttökerran hinta tai tulosprosentit ovat muuttuneet viikon tai kuukauden aikana.

Jos kampanjasi on käynnissä useilla alustoilla, muista lisätä kaavioosi Sijoittelu-erittely. Poista sitten kaikkien muiden kuin Instagram-sijoittelujen valinnat suodattaaksesi tulokset.

Voit luoda erillisen tallennetun raportin jokaiselle mittarille napsauttamalla sinistä Tallenna nimellä -painiketta. Jos haluat käyttää näitä kaavioita uudelleen, siirry Mainosraportointi-välilehteen ja valitse mikä tahansa tallennettu raportti. Valitse kampanja ja aikaväli, niin voit aloittaa tulosten analysoinnin heti ilman, että sinun tarvitsee määrittää näyttöä uudelleen tai aloittaa alusta.

Nyt voit tunnistaa malleja ja paikantaa muutoksia kampanjassa, mainosjoukossa tai mainoksen tehokkuudessa. Tämä tarkoittaa, että voit määrittää, milloin Instagram-mainoksesi alkoivat menestyä tai milloin tehokkuus alkoi heikentyä, mikä on keskeinen vaihe Instagram-kampanjoidesi optimoinnissa.

#3: Käytä erittelyjä saadaksesi syvempiä näkemyksiä

Taulukoiden ja raporttien avulla voit helposti nähdä kampanjan tehokkuuden hetkessä tai ajan kuluessa. Useimmissa tapauksissa se on kaikki mitä tarvitset tunnistaaksesi tärkeän ongelman tehokkaasti tai varmistaaksesi, että Instagram-mainoksesi näyttävät odotetusti.

Mutta kun haluat tietää, miksi mainoksesi toimivat tietyllä tavalla tai kuinka ne voidaan optimoida, tarvitset lisätietoja. Käytä erittelyominaisuutta saadaksesi havainnollistavampia kampanjatietoja.

Näet erittelyt avaamalla Ads Manager -tilisi ja valitsemalla yhden luomistasi muokatuista taulukkonäkymistä. Napsauta sitten Erittely-painiketta ja valitse jokin vaihtoehdoista avattavasta valikosta. Alustan tai sijoittelun lisäksi voit tislata tietoja seuraavilla tavoilla:

• Aika vaihtelee kuukaudesta päivään
• Väestötiedot, mukaan lukien sukupuoli, ikä tai alue
• Laitetyyppi, mukaan lukien iOS tai Android
• Toiminta, mukaan lukien reaktiotyyppi tai karusellikortti
• Dynaaminen luova elementti, mukaan lukien otsikko, URL-osoite tai toimintakehotus (CTA)

Näiden tietojen avulla saat paremman käsityksen siitä, millaiset ihmiset, laitteet, alustat ja sijoittelut tuottavat parhaat tulokset.

Tuottavatko ihmiset tietyllä alueella paljon useammin kuin muu kohdeyleisösi? Haluat ehkä keskittää suuremman osan mainosbudjetistasi tällä alueella oleviin ihmisiin. Saako Instagram Stories paljon enemmän napsautuksia kuin syötteiden sijoittelut? Sinun kannattaa harkita mainossarjan näyttämistä vain Stories-sijoitteluilla.

Vaikka nämä tiedot ovatkin hyödyllisiä, on tärkeää tietää, että Ads Managerilla on joitain rajoituksia. Johdosta iOS-tietosuojapäivitykset, Ads Manager tarjoaa erittelytietoja vain sovelluksen sisäisistä mittareista. Jos kampanjasi kohdistaa tuloksiin verkkosivustollasi tai sovelluksessasi, Ads Manager voi vain näyttää erittelyt mittareille, kuten tuhannen näyttökerran hinta ja napsautussuhde – ei sisällön katselukertojen, verkkosivustojen ostojen tai muiden osalta kolmannen osapuolen tulokset.

#4: Aseta aikataulu Instagram-mainosten tarkistamiseen

Nyt tiedät, kuinka pääset Instagram-mainostesi nopeisiin katsauksiin, trendiraportteihin ja dataerittelyihin. Mutta kuinka usein sinun tulee tarkistaa kampanjatulokset Ads Managerissa?

Monissa tapauksissa voit tarkistaa Instagram-mainoksesi harvemmin kuin uskotkaan. Käytä näitä ohjeita luodaksesi Instagram-mainosten perustarkistusaikataulun:

• Ovatko mainossarjasi vielä oppimisvaihe? Pyri tarkistamaan ne kerran päivässä varmistaaksesi, että he jatkavat tietojen toimittamista ja keräämistä. Useimmissa tapauksissa mainosjoukot poistuvat oppimisvaiheesta, kun 50 optimointitapahtumaa on tapahtunut.
• Onko mainossarjasi ollut käynnissä alle kuukauden? Pyri tarkistamaan se kerran viikossa oppimisvaiheen jälkeen.
• Onko mainossarjasi ollut käynnissä yli kuukauden? Pyri tarkistamaan se kerran kuukaudessa sen jälkeen, kun olet määrittänyt automaattiset säännöt (katso alla).

Kuten näet, säännölliset tarkastukset eivät yleensä ole tarpeen. Kun mainossarjat ovat oppimisvaiheessa, jakelu ja tulokset todennäköisesti vaihtelevat merkittävästi. Tämä tarkoittaa, että mainossarjojen tarkistaminen tunnin välein voi johtaa virheelliseen näkemykseen kampanjan tehokkuudesta. Kampanjoiden optimointiyritys tämän ajanjakson aikana voi heikentää tehokkuutta.

Kun Ads Manager kerää tarpeeksi dataa siirtyäkseen oppimisvaiheen ohi ja optimoidakseen jakelun, kampanjan tehokkuus todennäköisesti tasaantuu. Tämä tarkoittaa, että voit analysoida Instagram-mainoksiasi harvemmin ja tehdä parempia päätöksiä suorituskyvyn optimoinnista.

Voit tarkistaa Instagram-mainoksesi avaamalla Ads Managerin ja tarkistamalla jokaisen mainosjoukon manuaalisesti. Mutta kun haluat säästää aikaa, raporttien ajoittaminen voi olla parempi idea. Voit ajastaa minkä tahansa mukautetun raporttimallin luomaan automaattisesti.

Automatisoidaksesi prosessin, siirry kohtaan Mainosraportointi ja avaa raportti, jonka haluat lähettää. Napsauta raportin otsikon oikealla puolella olevaa Raporttiasetukset-painiketta. Vaihda Aikatauluta sähköposti -kytkintä ja valitse, milloin raportti lähetetään ja kenen tulee vastaanottaa se. Toista sitten prosessi ajoittaaksesi jokaisen Instagram-mainosanalyysiin tarvitsemasi raportin.

#5: Käytä automaattisia sääntöjä ohjataksesi Instagram-mainoskampanjoiden hallintaa

Ennen kuin palaat viikoittaiseen tai kuukausittaiseen Instagram-mainosten ylläpitoon, on tärkeää määrittää kampanjoillesi automaattiset säännöt. Vaikka mainosten tehokkuus tasaantuu oppimisvaiheen päätyttyä, kampanjan tulokset voivat silti vaihdella ajan myötä, erityisesti mainoksen väsymys tai kausikilpailu.

Aloita Instagramin optimointi automaattisesti napsauttamalla Säännöt-painiketta Ads Managerissa tai siirtymällä suoraan Business Managerin Automaattiset säännöt -kohtaan. Napsauta sitten luodaksesi uuden muokatun säännön, joka käynnistyy, kun kampanjan tehokkuus heikkenee.

Valitse Poista mainosjoukot käytöstä, jos haluat, että sääntö otetaan käyttöön automaattisesti, tai valitse Lähetä vain ilmoitus, jos haluat tarkistaa manuaalisesti. Aseta sitten ehdot. Voit esimerkiksi sulkea mainosjoukot, kun tuloskohtainen hinta ylittää tietyn summan tai jos näyttötiheys kasvaa liian korkeaksi. Valitse lopuksi säännön aikakehys – päivästä viimeiseen viikkoon viimeisiin 30 päivään.

Nyt voit luottaa siihen, etteivät Instagram-mainoksesi tule liian kalliiksi tai täytä kampanjan tavoitteita, vaikka tarkistaisit Ads Managerin raportit enintään kerran viikossa. Mutta entä jos olet enemmän huolissasi mahdollisuuksista skaalata kampanjoitasi? Voit myös käyttää automaattisia sääntöjä mittakaavassa Instagram-mainoksia automaattisesti.

Valitse ensin ehdot. Voit esimerkiksi skaalata mainosjoukkoa, jos tuloskohtainen hinta laskee tietyn kynnyksen alle. Valitse sitten automaattinen toiminto. Jos haluat esimerkiksi skaalata mainossarjaa, saatat haluta korottaa päiväbudjettia.

Voit estää mainossarjojen ylikulutuksen asettamalla enimmäispäiväbudjetin. Voit myös estää niitä skaalautumasta liian nopeasti korottamalla päiväbudjettia vaatimattomalla summalla. Välttääksesi mainoksen lähettämisen takaisin oppimisvaiheeseen, pidä budjetin korotukset suhteellisen alhaisina – esimerkiksi 10 % tai 15 % viikossa 100 % joka päivä sijaan.

#6: Optimoi tulevat Instagram-mainoskampanjat nykyisillä jakotesteillä

Nyt tiedät kuinka analysoida ja optimoida Instagram-mainoskampanjoita parhaan mahdollisen tuloksen saavuttamiseksi. Mutta entä jos haluat julkaista uuden mainossarjan vähentääksesi mainosten väsymistä pitkän aikavälin kampanjassa tai haluat nähdä, mitkä mainossarjat toimivat parhaiten täysin uudessa kampanjassa? Ads Managerin jakotestit voi vastata kysymyksiisi tehokkaasti.

Aloita klikkaamalla A/B-testityökalua Ads Managerissa tai siirtymällä suoraan Kokeilut-paneeliin. Valitse kaksi tai useampia mainosjoukkoja verrattavaksi, mieluiten vain yksi suuri ero. Voit esimerkiksi valita mainossarjoja, joissa on erilaisia ​​mainoksia, yleisöjä tai optimointitapahtumia.

Valitse sitten keskeinen mittari määrittääksesi A/B-testin voittajan. Kaikki vaihtoehdot ovat kustannusperusteisia mittareita, kuten napsautuskohtainen hinta, tuloskohtainen hinta tai ostokohtainen hinta, jotta voit saavuttaa parhaan mahdollisen mainostuoton (ROAS).

Kun testi on valmis, löydät tulokset Kokeilut-välilehdeltä. Toimiiko yksi yleisö, sijoittelu tai mainos selvästi muita paremmin? Voit käyttää havaintojasi tehokkaampien Instagram-mainoskampanjoiden luomiseen. Älä epäröi testata uusia ideoita varmistaaksesi, että käytät aina uusinta dataa ja teet parhaat päätökset mainostilillesi.

Johtopäätös

Instagram-mainosten analysointi ja optimointi voi olla uskomattoman aikaa ja resursseja vievää. Mutta senkään ei tarvitse olla. Automaattisten sääntöjen, A/B-testien ja virtaviivaistetun raportoinnin avulla voit analysoida ja optimoida Instagram-mainoksia tehokkaasti, jotta saat parempia tuloksia lyhyemmässä ajassa ja vähemmillä resursseilla.

Hanki lisää neuvoja Instagram-mainoksista

• Optimoi Instagram-mainoksesi.
• Kohdista kahdeksaan arvokkaaseen Instagram-mainosyleisöön.
• Kirjoita Instagram-mainoskopio, joka muuntaa.