Google Analyticsin esto ja mitä se tarkoittaa markkinoijille: Social Media Examiner

Oletko huomannut, että tietosi eivät täsmää viime aikoina? Mietitkö, kuinka Google Analyticsin esto vaikuttaa markkinointiisi?

Tästä analyysistä saat selville, mitä estetään, miksi ja miten se voi vaikuttaa orgaaniseen ja maksettuun markkinointiisi jatkossa.

Näyttävätkö Google Analytics -tietosi poissa?

Oletko huomannut Google Analytics -tiedoissasi laskua muutaman viime vuoden aikana?

Jos olet kuin Social Media Examiner, voit seurata Google Analyticsin avulla lähes kaikkea sähköpostimarkkinoinnista maksettuihin mainoksiin.

Tajusimme, että meillä oli ongelma, kun aloimme vertailla Googlen tietoja meidän tietoihimme Cloudflare Analytics. Cloudflare on edullinen tai maksuton palvelu, joka tarjoaa välimuistin, bot-suojauksen ja paljon muuta. Koska se käsittelee kaiken verkkosivustomme liikenteen etupäätä, sitä ei voi estää ja se antaa oikean kuvan sivuston liikenteestä.

Huomasimme, että Googlen osuus liikenteestämme oli alle 50 %. Ja se tarkoitti, että se, mitä näimme Google Analyticsissa, oli vain osa tarinaa.

Tämä saattaa selittää osittain mitä tapahtuu…

Vuoden 2019 puolivälistä lähtien Firefox-selaimella on ollut estetty Google Analyticsin oletuksena laukeamasta. eMarketer sanoo, että Firefox edusti 8,1 prosenttia työpöytäselaimien markkinoista toukokuussa 2021.

Toiseksi suosituin selain – Safari – esitelty Applen sivustojen välinen verkkotunnusten seuranta vuonna 2020. Tämä valinnainen ominaisuus estää Google Analyticsin käytön sekä pöytätietokoneissa että mobiililaitteissa.

Kun otetaan huomioon Applen pyrkimys tehdä yksityisyydestä keskeiseksi brändilleen, ei olisi yllätys, jos tämä ominaisuus olisi tulevaisuudessa oletusominaisuus. Kuitenkin, koska Google maksaa Applelle 12 miljardia dollaria vuodessa oletushakukoneeksi, toiminto saattaa viivästyä.

Hyvä uutinen on, että Chrome on edelleen verkkoselaimien kuningas. Joten Google ei estä ainakaan suurta osaa tiedoistasi. Mutta se on vain osa tarinaa.

Mainosten välttäminen ja mainosten estäminen

Monet mainosten estäjät ota Google Analytics pois päältä oletuksena Chromen käyttäjät käyttävät monia näistä työkaluista.

Mukaan Edelman Trust Barometer, lähes puolet internetin käyttäjistä käyttää mainosten estotekniikkaa ja 46 % on löytänyt keinoja välttää lähes kaikki mainokset.

Tämä Cheetah Digitalin tutkimus saattaa auttaa selittämään, miksi kuluttajat käyttävät mainosten estoa. Yli puolet kyselyyn vastanneista sanoi, että on "karmittavaa", kun mainoksia näytetään ostokäyttäytymisen ja viimeaikaisten verkkosivustokäyntien perusteella.

Yhdysvaltain mainosten estotiedot

Yhdysvalloissa mainosten estotoimintojen käyttöönotto pöytätietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa lisääntyi merkittävästi vuosina 2019–2020.

Nuoremmat aikuiset asentavat paljon todennäköisemmin mainosten estäjiä, ja miehet käyttävät tätä tekniikkaa todennäköisemmin kuin naiset.

Joten mitä tämä kaikki tarkoittaa?

Sinun UTM: t ei seurata, jos Google Analytics ei voi käynnistyä. Tämä tarkoittaa, että on entistä vaikeampaa saada yhtä totuuden lähdettä, kun on kyse markkinointitulosten seurannasta.

Kun saat vain osan tarinasta, on paljon vaikeampaa tietää, mikä toimii ja mikä ei.

Tämä on osa syytä, miksi olet siirtymässä ennakoivaan mallinnukseen Google Analytics 4:n avulla.

Markkinointiin luottaminen tulee vain vaikeammaksi, kun yhä useammat kuluttajat ottavat käyttöön mainosten estotyökaluja. Ja se on todennäköisesti vain kysymys siitä, milloin Apple päättää estää Google Analyticsin.

Tässä on joitain ehdotettuja vaiheita:

• Kommunikoi pomosi tai asiakkaiden kanssa: Selitä, että tietosi ovat todennäköisesti vain puolet tarinasta estajien takia.

• Käytä mitä sinulla on: Jokin on parempi kuin ei mitään. Tee tietoon perustuvia päätöksiä tietosi perusteella, mutta ymmärrä, että se on vain osa tarinaa.

Hanki lisää neuvoja Google Analyticsista

• Ota selvää, kuinka Google Analytics 4 voi paremmin seurata ja mitata asiakaspolkua.
• Luo mukautettuja raportteja Google Analyticsissa.
• Analysoi markkinointisi strategisesti Google Analyticsin avulla.