Metaverse: Mitä markkinoijien on tehtävä valmistautuakseen: Social Media Examiner

Mietitkö, mikä Metaverse on ja mitä se voisi tarkoittaa markkinoijille? Oletko kiinnostunut valmistautumaan liiketoiminnan tulevaisuuteen?

Tästä artikkelista saat selville, miksi markkinoijien pitäisi välittää tästä uudesta kehityksestä, kuinka valmistautua ja miten se sopii pitkän aikavälin strategioihin.

MUKAUTETTU KUVA

mukautettu kuvateksti: Tämän artikkelin ovat luoneet Cathy Hackl ja Michael Stelzner. Saat lisätietoja Cathysta vierittämällä tämän artikkelin lopusta kohtaan Muita huomautuksia tästä jaksosta.

Miksi Metaverse on tärkeä markkinoijille

Metaversen tulo tuntuu monella tapaa sosiaalisen median alkuaikoina, juuri vuosien 2008 ja 2009 tienoilla, jolloin yritykset ja brändit alkoivat nähdä sosiaalisen median markkinoinnin takana olevan voiman ja sosiaalisen median vaikutuksen ihmisten kulutukseen tottumukset. Monet brändit ja markkinoijat alkavat nähdä saman potentiaalin Metaversen takana, ja tämä potentiaali on elvyttänyt markkinointiteollisuutta.

Se alkaa siitä, mitä on kutsuttu Web 3.0:ksi.

Web 1.0 oli Internetin alkuaikoja – ”tiedon supervaltatie” – joka yhdisti käyttäjät tietoon. Täällä yritykset ryhtyivät verkkoon rakentamaan online-käyntikortteja. Web 2.0 on siis aikakausi, jota elämme nyt: sosiaalisen median nousu ja ihmiset, jotka käyttävät Internetiä yhteydenpitoon muihin ihmisiin.

Web 2.0:ssa kuulimme paljon brändeistä, jotka luovat yhteisöjä saadakseen yhteyden yleisöönsä, ja paljon ryhmistä ja suhteista. Mutta näiden yhteyksien keskellä alustat poimivat tietoja näissä suhteissa olevista ihmisistä ja käyttävät näitä tietoja rahan ansaitsemiseen.

Siksi nuo yhteisöt päätyvät siihen, mitä me kutsumme vuokrattua maata: Yhteisön perustaja ei välttämättä omista mitään, jolle yhteisö on rakennettu. Ja niinpä alustalla on monella tapaa enemmän hallintaa yhteisössä kuin edes perustajalla. Itse asiassa Web 2.0:n aikakaudella brändi ei todellakaan voi omistaa paljoakaan muuta kuin verkkotunnusta.

Nyt kun siirrymme Web 3.0:aan, näemme kuinka tämä kehittyy sosiaalisesta mediasta ja yhteisön perustamisesta vuokra-alueella yhteydenpitoon suoraan yleisöösi omistamassasi tilassa: digitaalinen omistus omaisuutta. Web 3.0, joka muodostaa yhden osan metaversesta, on valmis yhdistämään ihmiset paikkoihin ja asioihin. Tämä tarkoittaa, että jos omistat vähittäiskaupan ja hankit tällä hetkellä liidejä mobiiliverkon kautta, voit pian rakentaa maailman, jossa saat uusia liidejä virtuaalitodellisuuden tai lisätyn todellisuuden avulla.

Ajattele, kuinka jotkut kiinteistönvälittäjät käyttävät virtuaalikierroksia koteihin auttaakseen potentiaalisia ostajia näkemään kiinteistön, kun he eivät voi olla paikalla fyysisesti etäisyyden tai pandemian vuoksi. Ajattele nyt, että tämä kyky on yleisempää ja sitä käytetään melkein kaikilla markkina-alueilla tai toimialoilla.

Toinen syy, miksi markkinoijien tulisi kiinnittää huomiota Metaverseen, on pelkkä pienyritysten ja erityisesti tuotemerkkien potentiaali.

Esimerkiksi Fewocious-niminen nuori digitaiteilija teki äskettäin yhteistyötä RTFKT Studios -nimisen yrityksen kanssa (itsensä Metaverse-brändi), luodakseen kokoelman virtuaalisia tennareita, joiden lähtöhinta on 3 000 dollaria per pari. Ja vaikka se saattaa kuulostaa hieman oudolta, kun tämä virtuaalisten tennarien kokoelma julkaistiin, ne myytiin loppuun ja Fewocious ja RTFKT Studios ansaitsivat miljoonia.

Tämä voi tapahtua vain Web 3.0:ssa ja Metaversessa. Web 2.0:ssa ja fyysisessä maailmassa vastaava sopimus olisi ollut, että joku suunnittelee lenkkarit yritykselle kuten Nike, kunnia, joka normaalisti olisi varattu LeBron Jamesin kaltaiselle urheilutähdelle, ei todellakaan tuntemattomalle taiteilija. Mutta tämä on sellainen tasoituspotentiaali, jonka Web 3.0 tarjoaa markkinoijille: elämää muuttavat mahdollisuudet, jotka olisi varattu julkkiksille Web 2.0:ssa.

Tietenkin Metaverse on enemmän kuin vain Web 3.0. Sitä ajattelemme henkilökohtaisesta yhteydestä kyberavaruudessa: virtuaalitodellisuus, lisätty todellisuus, digitaalinen valuutta, lohkoketjut, kryptovaluutta, NFT… Sen sijaan että rakentaisit yhteisön jonkun toisen sosiaalisen median sivustolle, sinulla on mahdollisuus tuoda yleisösi maailmaan rakentaa. Se on siis todellakin elämme fyysisen maailman ja digitaalisen maailman, jossa vietämme niin paljon aikaa, lähentymistä.

Ja vaikka tämä Metaverse ei ole vielä millään tavalla valmis, monet markkinoijat, jotka olivat paikalla Sosiaalisen median uraauurtavat päivät saavat uutta eloa, kun he pitävät tätä uraauurtavana hetki.

Ottaako Facebook Metaversen?

Emme tietenkään voi puhua Metaversesta keskustelematta myös Facebookin tulevaisuudesta, jolla on äskettäin uudelleenbrändätty Metaksi vahvistaen asemaansa ja haluaan olla johtaja, joka tuo Metaversen markkinoille julkinen. Joten voiko Facebook omistaa Metaversen, ja onko se?

On aivan liian aikaista kertoa tarkalleen, mitä Metaversessa tapahtuu. Tällä hetkellä Metaverse ei vieläkään ole edes sanakirjassa, joten yritämme ennustaa tulevaisuutta sellaiselle, jota ei ole edes virallisesti määritelty.

Nykytilanteessa Facebook tai mikään muu yritys ei voi omistaa Metaversea – vaikka he varmasti ovatkin istuttaa lippunsa ainakin joihinkin Metaversen osiin, nimittäin sisääntulopisteisiin, kuten virtuaalitodellisuuteen ja lisättyyn todellisuus. Facebook ei kuitenkaan ole vahva pelaaja muiden Metaversen muodostavien osien suhteen.

Hajautetun ajatuksensa vuoksi yhdenkään yrityksen ei pitäisi omistaa Metaversea. Metaverssin pitäisi pikemminkin olla rakennettu ja avoin kaikille. Tämä hajauttaminen on asia, josta monet Web 3.0-, NFT- ja Metaverse-yhteisöt keskustelevat melko usein, koska niillä on todella avoin Metaverse. Jos yritys omistaisi Metaversen, se olisi samanlaista kuin se, että yritys omistaisi fyysisen alueen todellisuuden, käsite, joka tuntuu niin kaukaiselta, että sitä on vaikea käsittää.

Siitä huolimatta Facebook tai Meta lentää Metaverse-lippua ja markkinoijat ovat fiksuja seuraamassa, mitä he tekevät. Facebookin brändäysilmoitus toi Metaversen julkisuuteen. Kun vain muutama kuukausi aiemmin vain muutama pieni niche-yhteisö tiesi Metaversesta tai keskusteli siitä, nyt keskustelu on kasvanut maailmanlaajuiseksi.

Jälkikäteen kiinnitetään paljon enemmän huomiota Metaverseen, kun yhä useammat ihmiset alkavat nousta ylös ja kiinnittää huomiota. Tämä tarkoittaa, että Metaversen tulevaisuus kohtaa meitä nopeammin kuin kukaan olisi odottanut noita kuukausia sitten.

Kuinka markkinoijat voivat valmistautua metaverssiin

Nyt kun sinulla on perusymmärrys siitä, mitä Metaverse on, puhutaanpa siitä, kuinka yrityksesi voi alkaa valmistautua siihen. Tällä hetkellä et voi tehdä paljon rakentamisen aloittamiseksi, mutta on yhteisöjä, joissa voit aloittaa oppimisen.

Yksi helpoimmista tavoista oppia Metaversesta on kiinnittää huomiota peliyhteisöön ja jopa alkaa pelata pelejä, kuten Roblox, lasten kanssa. Nuorempi sukupolvi Z ja sukupolvi Alpha ymmärtävät jo kuinka heidän digitaalinen todellisuutensa yhdistyy fyysiseen todellisuuteensa paremmin kuin useimmat meistä. Ja Roblox on hyvä esimerkki tästä. Joten jos pääset sinne ja alat leikkiä lastesi kanssa, voit myös alkaa luoda näitä yhteyksiä.

Voit myös päästä Discordiin ja liittyä palvelimelle. Vaikka joskus unohdetaankin, Discord muistuttaa Slackin kaltaista käyttöliittymää. Mutta käytettävissäsi olevat robotit ja automaatiot, joita voit käyttää palvelimesi laajentamiseen, voivat auttaa sinua muodostamaan yhteyden erilaisiin saatavilla oleviin asioihin.

Lisäksi suuri osa Web 3.0:n, lohkoketjun ja NFT: n asiantuntijoista ja yhteisöistä on jo rakennettu Discordille, joten sinulla on mahdollisuus kuunnella, oppia ja olla yhteydessä moniin näihin varhaisiin omaksujiin ennen kuin kaikki muuttuu valtavirtaa.

Jos olet erityisen kunnianhimoinen ja haluat kokeilla, voit myös perustaa metamask-lompakon ja jopa ostaa NFT: n upottaaksesi varpaasi ja katsoaksesi, mitä voit oppia. Mitä tulee liike-elämään ja markkinointiin, voit usein oppia paljon yksinkertaisesti käymällä läpi prosessin.

Pitkän aikavälin liiketoimintastrategian muotoilu metaverselle

Vaikka emme ehkä pysty ennustamaan kaikkea, mitä Metaversen kanssa tulee, kun siitä tulee valtavirtaa, voimme ennustaa, että se menee vaikuttaa yrityksiin yleensä, markkinointikäytäntöihin ja markkinoijiin, jotka ovat edelläkävijöitä uusissa strategioissa viedäkseen liiketoimintaa tulevaisuutta. Kannattaa siis alkaa miettimään, mikä on yrityksesi rooli pitkällä aikavälillä.

Joitakin asioita, jotka tulee pitää mielessä, kun harkitset rooliasi Metaversessa, ovat esimerkiksi:

• Pitäisikö sinun tai brändisi luoda virtuaalimaailma?
• Pitäisikö sinun harkita virtuaalimaailman sponsorointia?
• Mitä immateriaaliomaisuutta yrityksesi omistaa, jonka voit luoda NFT: nä?
• Pitäisikö sinun rakentaa Metaverse-tiimi, joka auttaisi sinua kehittämään koko Metaverse-strategiaa, ja jos on, miltä tällainen tiimi näyttäisi?

Ja vaikka jotkin näistä kysymyksistä saattavat tuntua niin kaukaa haetuilta, että niillä ei ole merkitystä, muista, että sosiaalista mediaa edeltävinä päivinä alkoi todella pomppia, noin vuosina 2006 ja 2007 tai sen tienoilla, useimmat yritykset eivät olleet ajatelleet, että heillä olisi tiimiä sosiaalisen median hallintaan.

Vaikka sosiaalinen media alkoi todella tulla omaan muotoonsa, noin 2009 ja jopa vuonna 2012, monet yritykset selvisivät silti pelkällä johtajalla. Sosiaalisen median tiimin kokoaminen auttamaan markkinointistrategian suunnittelussa ja toteuttamisessa oli vain jotain, mitä suuremmat yritykset ja brändit tekivät.

Historia viittaa siihen, että Metaversen tulo tulee iskemään yrityksiin pitkälti samalla tavalla suuremmat tuotemerkit ja yritykset ottavat sen käyttöön ja rakentavat Metaverse-tiimin ennen kuin pienet yritykset tarttuvat siihen idea. Voit päästä tästä eteenpäin alkamalla miettiä, miltä tiimisi näyttäisi ja mitä tavoitteita Metaversen sisällä se työskenteli.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Tutustu lisää aiheesta Tasavallan Valtakunta ja Tasavallan Valtakunnan Akatemia.
• Tarkista Roblox, Ristiriita, ja Vähäinen.
• Katsella Lil Nas X: n Roblox-konsertti.
• Tutustu kryptovaluuttalompakko-alustoihin MetaMask ja $Sateenkaari.
• Lue lisää Social Media Marketing World 2022 -tapahtumasta osoitteessa SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.