Kuinka tarkastaa Facebook-mainostilisi parempien tulosten saavuttamiseksi: Sosiaalisen median tutkija

Näetkö vähenevän tuoton Facebook-mainoksissasi? Onko kulunut jonkin aikaa siitä, kun olet tarkistanut Facebook-mainosasetuksesi?

Tässä artikkelissa opit tarkastamaan viisi Facebook-mainostekijää, jotka voivat parantaa tuloksia.

Miksi tarkistaa Facebook-mainosten asetukset?

Tarkastuksen suorittaminen Facebook-mainostiliisi voi tuntua tyhjentävältä harjoitukselta, mutta se on tärkeää maksetun mainostrategian jatkuvan menestyksen kannalta. Vielä tärkeämpää on, että se voi auttaa vähentää tuhlaavia mainosmenoja.

Tarkastuksen tavoitteena on paljastaa mahdollisuuksia parantaa suorituskykyä ja tunnistaa hyvin toimivat alueet. Tämän tarkastelun tulokset vievät arvailun pois Facebook-kampanjoistasi ja antavat sinulle luottamusta maksetun sosiaalisen strategian hallintaan.

Tarkastuksen jakaminen keskeisiksi osioiksi - tilin rakenne, seuranta, kohdistaminen, mainos ja raportointi - antaa sinulle mahdollisuuden syventää ja pysyä järjestyksessä. Kaikki nämä näkökohdat määrittävät yhdessä kampanjoidesi lopputuloksen.

Pro-vinkki: Minusta on hyödyllistä koota tarkastus laskentataulukkoon, jotta voit tehdä muistiinpanoja tarkastellessasi tilin kaikkia osia. Tässä on esimerkki siitä, miltä tällainen laskentataulukko voi näyttää, perustavammista kohteista alkaen:

# 1: Tarkista Facebook-mainostilisi rakenne

Facebook-liiketoiminnan johtaja

Menestyksen varmistamiseksi sinun on järjestettävä Business Managerin avulla kaikki Facebook-omaisuutesi, mukaan lukien sivusi, Instagram-tilisi, mainostilit, pikselit ja verkkosivustot. Tämän työkalun avulla voit myös hallita käyttöoikeuksia ja rooleja yrityksessäsi.

Jos sinulla ei ole Business Manager -tiliä, tilin määrittäminen on helppoa. Vierailla facebook.business.com/overview ja kirjaudu Facebookiin käyttämällä tilin kirjautumistietoja, jotka antavat sinulle pääsyn mainostiliisi ja siihen liittyviin varoihin. Seuraa ohjeita ja sisällytä kaikki yrityksesi varat Business Manageriin, jotta hallintaa on helpompaa. Lue tämä linkitetty artikkeli oppiaksesi hallita omaisuuttasi Business Managerissa.

On olemassa muutamia parhaita käytäntöjä, jotta voit varmistaa menestyksesi. Ensinnäkin varmista, että määrität useamman kuin yhden järjestelmänvalvojan Business Manager -tilille siinä tapauksessa, että yksi menettää pääsyn. Lisäksi, jos sinulla on useita liiketoiminta-alueita, voit ryhmitellä varat yhteen toimialan mukaan varmistaaksesi, että pikseleitä tai mainostilejä ei määritetä väärälle yritykselle.

Facebook Ads Manager

Ads Managerissa voit tarkastella Facebook-kampanjoidesi, mainosjoukkojesi ja mainostesi yleisiä asetuksia. Facebook-mainostilin rakenteen tarkistaminen voi auttaa sinua hallitsemaan kampanjoitasi tehokkaammin ja vähentämään mahdollisia määritysvirheitä.

Kampanja

Facebook-kampanjasi tulisi järjestää tavoitteittain (liiketoiminnan tavoite), kuten Tulokset verkkomyynnille ja Liikenne verkkosivustokäynneille. Jos sinulla on erilliset kampanjat, joilla on selkeät tavoitteet, voit hallita budjetteja oikein ja arvioida tuloksia.

Katso tämä linkitetty artikkeli oppiaksesi kuinka valita oikea Facebook-kampanjatavoite tavoitteesi saavuttamiseksi.

Mainosjoukot

Mainosjoukot ovat kampanjassasi. Mainosjoukkojen järjestäminen yleisön mukaan on paras tapa arvioida tehokkuutta. Mainosjoukon tasolla määrität kohdistuksen ja poissulkemiset, joista keskustelemme myöhemmin tässä artikkelissa.

Mainokset

Kussakin mainosryhmässä saa olla enintään kuusi mainosta. Tämä antaa Facebookin algoritmille tarpeeksi tietoa optimoimiseksi ja antaa samalla mahdollisuuden kerätä avainkäsityksiä luovasta suorituskyvystä ja tehokkaimmasta mainoskopiosta.

Varmista, että mainosten nimeämiskäytännössä yksilöidään selkeästi kussakin mainoksessa käytetyt tehokkuusraportoinnissa käytettävät mainokset. Esimerkki nimeämiskäytännöstä voi olla ”Image_Product Photo_Promo”.

# 2: Tarkista seuranta-asetuksesi

Facebook-pikseli ja kolmannen osapuolen seuranta kuten Google Analytics auttaa sinua arvioimaan Facebook-kampanjoidesi tehokkuutta ja niiden vaikutusta yritykseesi. Huonon suorituskyvyn yleisesti unohdettu tekijä on ristiriitojen seuraaminen. Näin voit varmistaa, että kampanjaseuranta on määritetty oikein.

Attribuutio

Äskettäisten iOS-tietosuojapäivitysten myötä Facebookin attribuutioikkuna (rajallinen ajanjakso, jonka aikana tulokset voidaan liittää Facebook-mainoksiin) on nyt asetettu 7 päivän napsautukselle, yhden päivän näkymäksi. On tärkeää varmistaa, että kaikki kampanjasi mittaavat tehokkuutta samalla attribuutioikkunalla, etenkin jos otat käyttöön vanhempia kampanjoita.

Löydät kampanjoidesi attribuutioikkunan tiedot valitsemalla Sarakkeet> Muokkaa sarakkeita Ads Managerissa ja valitsemalla Näkymäikkuna-mittari ponnahdusikkunasta. Katso tämä linkitetty artikkeli osoitteeseen lisätietoja muokattujen raporttien määrittämisestä Ads Managerissa.

Facebook-pikseli

Valitse Ads Manager -hallintapaneelista Näytä asetukset -valintakytkin, jos haluat muuttaa näkymää näyttämään yksittäiset aloitussivut, pikselit ja kolmannen osapuolen seurannan mainostasolla.

Varmista, että vihreä pikselinäyttö näkyy tilin pikselin vieressä ja liitetty kaikkiin mainoksiin. Jos pikseliä ei ole liitetty mainokseen, Facebook ei voi mitata suorituskykyä, kun käyttäjä napsauttaa sivustoasi.

Jos käytät UTM-seuranta, varmista, että seuranta on yhdenmukaista kaikissa tunnisteella mainoksissa, jotta raportointi on täsmällistä kaikissa aloitteissa. Mainosten luomisosassa Facebook antaa sinun luoda UTM-koodia, kuten “utm_source = facebook & utm_medium = promotion”.

Kun olet arvioinut pikseliasetuksen Ads Manager -välilehdessä, arvioida pikselien toimintaa Events Managerissa. Tarkista säännöllisesti Tapahtumien hallinta -sovellus varmistaaksesi, että toimintaa seurataan oikein ja ettei siinä ole virheitä.

Kun tarkastelet pikselitoimintaa, vertaa samaa ajanjaksoa sivustollasi näkyvään toimintaan kolmannen osapuolen työkalulla, kuten Google Analyticsilla tai Shopify-hallintapaneelilla. Jos löydät ristiriitaisuuksia, voit testata tapahtumia Tapahtumienhallinnassa tai lisätä Pixel Helper -selainlaajennuksen navigoidaksesi verkkosivustollasi tai sovelluksessasi ja testataksesi pikseliä.

# 3: Tarkista Facebook-yleisösi, kohdistuksesi ja sijoittelut

Yleisötyypit

Voit tarkastella kaikkia luomiasi yleisöjä - mukautettuja, tyylikkäitä ja tallentamiasi - Ads Managerin Yleisöt-osiossa. Selkeiden nimeämiskäytäntöjen käyttö yleisöille, mukaan lukien päivämäärät, jos mahdollista (esimerkiksi "PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021") auttaa varmistamaan, että kohdistat kampanjasi oikeaan yleisöön.

Päivitä mukautetut yleisösi säännöllisesti, mutta aikaväli vaihtelee toimialan ja yrityksen koon mukaan. Yleensä haluat päivittää mukautetut yleisösi 1-3 kuukauden välein lataamalla manuaalisesti uuden luettelon tai määrittämällä automaattisen syötteen hyväksytyn kolmannen osapuolen kumppanin kautta. Tämä päivittää tiedot ja parantaa kohdistamiseen ja näennäinen yleisön luominen.

Yleisön koko

Kohdistettavan yleisön koko Facebook-kampanjassa on tärkeä näkökohta, koska kapeat yleisöt saavat rajoitetun toimituksen ja voivat vahingoittaa suorituskykyä.

Kun määrität kohdistuksen, mitä enemmän kohdistusasetuksia kerrostat yleisölle, sitä kapeampi yleisön määritelmä. Haluat luoda yleisöjä, jotka ovat kohdemarkkinoidesi mukaisia, mutta myös riittävän laajoja, jotta Facebook voi optimoida suorituskyvyn.

Facebook tarjoaa kaksi indikaattoria yleisön koosta:

• Yleisön määrittely: Mainosjoukossa näkyy valintaosoitin, joka muuttuu, kun yleisösi laajenee tai kapenee. Kiinnitä huomiota tähän indikaattoriin ja pidä yleisösi riittävän laajana optimoidaksesi. IOS 14.5: n päivitysten avulla yleisön asettaminen tyypillisesti vähintään 500 000 käyttäjälle on ihanteellista.

• Toimitus: Toinen yleisön koon ilmaisin on Toimitus-sarake raporttisi Mainosryhmä-välilehdessä. Tämä päivitetään kampanjan edetessä. Jos indikaattoriin on merkitty ”Learning Limited”, yleisö tai budjetti voi olla liian pieni. Samankaltaisten yleisöjen yhdistäminen voi auttaa sinua hallitsemaan tätä ongelmaa. Lue tämä linkitetty artikkeli osoitteeseen selvittää, miten Facebook-mainosten oppimisvaihe vaikuttaa mainostesi näkyvyyteen.

Yleisön poissulkemiset

Voit määrittää säännöt sulkemaan tietyt yleisöt tai ryhmät Facebook-kampanjasi kohteista. Yleisön poissulkemiset auttavat sinua hallitsemaan budjettiasi tehokkaasti, joten et tee tarjouksia samalle yleisölle useita kertoja. Esimerkiksi:

• Sulje kanta-asiakkaiden mukautettu yleisö vastaanottamaan mainoksia etsintäkampanjasta.
• Sulje pienemmät prosenttiosuudet (1-3%) suuremmista (3-5%), jotta voit testata eri lookalike-alueiden tehokkuutta.
• Sulje sovellusten asentajien mukautettu yleisö vastaanottamaan etsintäviestejä sovelluksen asentamiseksi.

Jos haluat tarkastella kampanjoidesi yleisöasetuksia ja yleisön poissulkemisia, siirry Mainoshallinta-välilehteen Mainosjoukko ja valitse Asetukset-kytkin.

Sijoittelut

Sijoitteluiden oletusasetus Facebook-kampanjoille on Automaattiset sijoittelut, joka käyttää mediaa kaikissa Facebookin ominaisuuksissa. Kun saat lisää oivalluksia kampanjastasi, voit halutessasi valitse tai poista tietyt sijoittelut suorituskyvyn perusteella.

Jos valitset Manuaaliset sijoittelut, on tärkeää tarkistaa mainosryhmien sijoittelut varmistaaksesi juokset kaikilla haluamillasi sijoitteluilla, ja mainoksesi voidaan näyttää näillä sijoittelut. Jos valitsit esimerkiksi Instagram-tarinat, varmista, että sinulla on pystysuora luova parhaan käyttökokemuksen saavuttamiseksi.

# 4: Tarkista Facebook-mainosluettelosi

Jotkut Facebook-kampanjan tärkeimmistä näkökohdista ovat luova ja luova viestintä. Tarkista nämä elementit:

Viestit: Arvioi viestisi (ts. Otsikko, ensisijainen teksti) ja varmista, että mainoksissasi on selkeä toimintakehotus. Tarkista myös vanhentuneiden tarjousten tai kausiluonteisen sisällön sisältö, jos olet unohtanut.

CTA-painike: Varmista, että toimintakehotuspainike (jos käytettävissä) ohjaa käyttäjiä tekemään oikean toiminnan (Lisätietoja on esimerkiksi valistuskampanjassa).

Aloitussivut: Tarkista mainoksiin liittyvät aloitussivut varmistaaksesi, että ne ovat mainokseen perustuvia osuvimpia sivuja. Tuotekuvan tulisi ohjata käyttäjät tietylle tuotesivulle esimerkiksi kotisivun sijaan.

Mainoksen laatu: Raportoinnin Mainokset-välilehdellä on kolme erillistä muuttujaa, jotka liittyvät mainoksen laatuun:

• Laatusijoitus - mainostesi koettu laatu samalle yleisölle, johon muut mainostajat kohdistavat
• Sitoutumisasteen sijoitus - mainostesi odotettu sitoutumisaste verrattuna muihin samasta yleisöstä kilpaileviin mainoksiin
• Tulosprosentin sijoitus - mainostesi odotettu tulosprosentti verrattuna muihin mainoksiin, jotka kilpailevat saman yleisön kanssa samalla tavoitteella

Nämä mainosten osuvuusdiagnostiikat voivat vaikuttaa mainoksesi potentiaaliin tuottaa enemmän tai harvemmin kohdeyleisölle. Jos näet näiden luokitusten matalammat pisteet, testaa uusia viestejä tai mainoksia parantaaksesi sijoitustasi Facebookin algoritmilla. Lue tämä linkitetty artikkeli osoitteeseen Lue lisää Facebookin mainosten osuvuuden diagnostiikasta.

# 5: Tarkista Facebook-mainostesi raportointi räätälöityjä asetuksia varten

Vaikka mittareiden arviointi viikoittain tai kuukausittain on helppoa, sinun on arvioitava suorituskyky 2–3 kuukauden jaksolla, jotta voit todella tunnistaa kehitystrendit.

Facebook-mainoshallinnassa voit mukauttaa tehokkuusraportointisi keskittymään sinulle tärkeimpiin mittareihin. Aloita kampanjasta, mainosjoukosta ja mainosulottuvuuksista ja varmista, että nämä tiedot ovat raporteissasi:

• Saavuttaa
• Vaikutelmia
• Linkkiklikkaukset
• Napsautuskohtainen hinta
• Tuhannen näyttökerran hinta
• Tulokset
• Tuloshinta
• ROAS (mainostuoton tuotto)

Katso tämä linkitetty artikkeli osoitteeseen lisätietoja muokattujen raporttien määrittämisestä Ads Managerissa.

Facebook-kampanjoiden suorituskyvyn arvioimiseksi on tärkeää tunnistaa keskeiset suorituskykyindikaattorit (KPI). Jos tavoitteesi on esimerkiksi Konversiot, KPI: siisi sisältyisi ROAS ja ostohinta. Kun olet tunnistanut KPI-tunnuksesi, voit optimoida yleisösi ja mainoksesi parhaiden suorituskykyjen perusteella ja käyttää näitä suorituskykytietoja tulevaisuuden yleisötestaukseen ja luovaan kehitykseen.

Johtopäätös

Facebook-mainostilisi tarkistus sisältää perusteellisen arvioinnin tilisi asetuksista ja suorituskyvystä. Tämä arvostelu auttaa paljastamaan optimointialueita ja mahdollisuuksia parantaa kampanjan yleistä tehokkuutta.

Hanki lisää neuvoja Facebook-mainoksista

• Opi havaitsemaan, diagnosoimaan ja korjaamaan Facebook-mainosten väsymys.
• Ennusta tarkasti Facebook-mainoksesi.
• Käytä Facebook-mainoksia muuttaaksesi liideistä maksavia asiakkaita.