Kuinka vahvistaa Instagram-vaikuttajakampanjoitasi mainoksilla: Sosiaalisen median tutkija

Kumppanitko vaikuttajien kanssa Instagramissa? Haluatko maksimoida näkyvyytesi heidän yleisölleen?

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten kohdistaa vaikuttajan seuraaja jaetun mukautetun yleisön kanssa Instagram-mainoksiin.

Miksi näyttää omia Instagram-mainoksiasi vaikuttajakampanjoille?

Yhteistyö vaikuttajien kanssa Instagramissa voi tuoda tuoreet silmät tuotteellesi tai palvelullesi ja auttaa kasvamaan suurempaa seuraajaa. Vaikka vaikuttajien kampanjoiden odotukset ovat usein suuret, nämä yhteistyöt eivät toisinaan toimi toivotulla tavalla.

Jos tarkastelet vaikuttajan orgaanista kattavuutta - erityisesti heidän mainoskampanjoissaan (etenkin niissä, jotka vaikuttaja merkitsee maksettu kumppanuus) - huomaat, että näillä viesteillä voi usein olla 50–70% pienempi tavoittavuus kuin tavallisilla viesteillä. Miksi? Koska Instagram-algoritmi ja yleisön käyttäytyminen voivat vähentää mainostekstin tavoittavuutta.

Myös mainosten väsyminen on todellista. Suuri määrä mainoksia, jotka keskimääräinen Instagram-käyttäjä näkee päivittäin, vaikeuttaa heidän huomionsa pitämistä vaikuttajan promo-postissa.

Yksi tapa välttää nämä sudenkuopat ja maksimoida kumppanuutesi on kohdistaa jaettuun omaan yleisöön vaikuttajan uskollisimmat seuraajat - ne, jotka ovat aktiivisesti mukana vaikuttajan sisällössä - omalla Instagram-mainoksellasi kampanja.

Saatat ihmetellä: "Miksi ei yksinkertaisesti lisätä viestejä tai tarinoita, joissa vaikuttaja merkitsi tuotemerkkini?" Tässä on muutama syy, miksi tämä ei ole yhtä tehokasta:

• Sinun on rakennettava kohdeyleisö tyhjästä. Se ei ole vaikuttajan kiinnostunein yleisö.
• Kun vaikuttaja poistaa viestin syötteestään, et voi enää parantaa sitä.
• Voit käyttää vain sisältöä, jonka vaikuttaja päätti julkaista tuotteestasi tai palvelustasi. Sitä ei voi muokata. Et voi muuttaa heidän tekstiään, lisätä lisätietoja tai tarjouksia tai korvata heidän käyttämiään kuvia. Ajattele kausiluonteisia tarjouksia, kuten loma ja musta perjantai.

Tässä on vaiheittainen strategia vaikuttajakampanjoidesi tehostamiseksi kohdistamalla jaettuun mukautettuun yleisöön Instagram-mainoksilla. Tämä taktiikka vaatii sekä sinua että vaikuttajaa käyttämään Facebook Ads Manageria.

# 1: Määritä mukautetun yleisön tiedot

Kun työskentelet vaikuttajan kanssa, saatat joutua maksamaan lisämaksun päästäksesi jaettuun yleisöön. Se vaatii vaikuttajalle enemmän työtä, koska hänen on luotava yleisö ja jaettava se kanssasi. Kokemukseni mukaan maksu voi vaihdella ylimääräisestä 100 dollarista 1000 dollariin. Tee jaettu yleisö välttääksesi yllätyksiä osa neuvotteluitasi alusta alkaen.

Kun olet päässyt sopimukseen, pyydä vaikuttajaa käyttämään Facebook Ads Manageria luomaan mukautettu yleisö Instagram-käyttäjistä, jotka ovat tekemisissä tilinsä kanssa. Tällä yleisöllä on oltava yli 1000 ihmistä. Aloita 30 päivän yleisöllä, ja jos 30 päivän yleisö on alle vaaditun 1 000 hengen kynnysarvon, laajenna tarvittaessa 90 tai 180 päivän yleisöön.

Jotkut yleisöt, jotka haluat ehkä pyytää vaikuttajalta luomaan sinulle, ovat kaikki, joilla on:

• lähetti viestin vaikuttajalle viimeisen 30 päivän aikana
• tallensi vaikuttajan kaikki viestit
• vieraili vaikuttajan sivulla viimeisten 30 päivän aikana
• vaikuttanut vaikuttajan viesteihin viimeisen 30 päivän aikana

Muista, että mitä isompi vaikuttaja, sitä enemmän tykkäyksiä heillä on viesteissä ja sitä enemmän yleisöjä haluat pyytää. Ihmiset, jotka tallentavat vaikuttajan viestit tai lähettävät heille suoria viestejä, ovat luonnollisesti uskollisempia kuin ne, jotka juuri vierailivat heidän profiilissaan tai olivat tekemisissä heidän viestinsä kanssa.

Aloita yhdistämällä ihmiset, jotka tallensivat viestin tai mainoksen, ja ihmiset, jotka lähettivät suoran viestin vaikuttajalle. Jos tämä yleisö on alle vaaditun 1 000 hengen kynnysarvon, laajenna yleisöä myös ihmisiin, jotka ovat sitoutuneet johonkin viestiin tai mainokseen. Voit lisätä tämän yleisön kokoa ottamalla mukaan ihmiset, jotka vierailivat vaikuttajan Instagram-profiilissa.

Seuraavassa on vaiheittaiset ohjeet, joiden avulla vaikuttajasi voi luoda mukautettuja yleisöjä sinulle:

Avata Facebook Ads Manager ja napsauta vasemmalla olevasta Valikko-välilehdestä Yleisöt.

Valitse Yleisön hallintapaneelin oikeassa yläkulmassa Luo yleisö ja valitse sitten avattavasta valikosta Oma yleisö.

Valitse Luo oma yleisö -ikkunassa Instagram-tili tämän yleisön lähteeksi.

Napsauta seuraavalla sivulla avattavaa Kaikki, jotka ovat tekemisissä ammattitilisi kanssa ja valitse ihmiset, jotka sisällytetään tähän yleisöön. Syötä päivien lukumäärä valintasi oikealle puolelle.

Viimeinen vaihe on nimetä yleisö ja napsauttaa Tallenna yleisö.

# 2: Pyydä pääsyä Influencerin mukautettuun yleisöön

Kun vaikuttaja on luonut sinulle sopivat mukautetut yleisöt, pyydä heitä jakamaan nämä yleisöt Mainoshallinnallesi. Tätä varten he tarvitsevat 15-numeroisen tilitunnuksesi. Löydät tilitunnuksesi Yleisön hallintapaneelin oikeasta yläkulmasta tai Mainoshallinnan URL-osoitteesta (se on selaimen osoiterivillä act =: n jälkeen oleva numero).

Seuraavassa on vaiheittaiset ohjeet, joiden avulla vaikuttajasi voi jakaa olennaiset mukautetut yleisöt kanssasi:

Valitse Facebook Ads Managerin Yleisö-välilehdeltä jaettavat mukautetut yleisöt ja napsauta Jaa-painiketta.

Valitse Jaa oma yleisö -ikkunassa toisen yrityksen omistama mainostili.

Anna nyt tilin tunnus, jonka kanssa haluat jakaa yleisön, ja napsauta Jaa.

# 3: Pyydä mainosta vaikuttajalta

Ennen kuin määrität Instagram-mainoskampanjasi, sinun on hankittava vaikuttajalta otettu valokuva tai video mainoksessasi. Voit pyytää vaikuttajaa kuvaamaan videon tai valokuvan promo-tarinansa lisäksi tai yksinkertaisesti käyttämään mitä tahansa he ovat valmistautuneet tarinaansa / postaukseensa. Varmista, että sinulla on vaikuttajalta nimenomainen lupa käyttää heidän sisältöään mainoksessa.

Tässä on joitain ehdotuksia laadukkaasta mainoksesta:

• Kuva vaikuttajasta tuotteessasi tai sinä (jos tarjoat palveluja).
• Näkymätön video vaikuttajasta, joka avaa tuotteesi. Jos tarjoat palveluja, se voi olla video sinusta ja vaikuttajasta toimistossasi.
• Puhuva päävideo. Voisit pyytää vaikuttajaa kuvaamaan 15 sekunnin videon, jossa he puhuvat tuotteestasi tai palvelustasi, korostamaan etuja ja selittämään, miksi heidän seuraajiensa pitäisi kokeilla sitä. Tällainen video toimii erityisen hyvin, jos käytät Instagram-tarinoita tai Facebook-tarinoita nimellä mainostesi sijoittelut.

# 4: Määritä Instagram-mainoskampanjasi

Kun määrität Instagram-mainoskampanjasi, valitse Reach kampanjasi tavoitteeksi, jotta tavoitat mahdollisimman monen vaikuttajasi uskollisimmista, sitoutuneimmista seuraajista. Tämä koskee kaikkia mukautettuja yleisöjä, jotka vaikuttajat ovat jakaneet kanssasi.

Kattavuus-tavoitetta voidaan käyttää, jos vaikuttajan mukautettu yleisö vastaa täysin potentiaalisen asiakkaasi hahmoa; todennäköisesti haluat tavoittaa jokaisen vaikuttajan vaikuttajista. Jos sinun ei tarvitse kohdistaa kaikkia (esimerkiksi palvelusi / tuotteesi on tarkoitettu vain nuorille naisille), kavenna yleisösi mainosjoukon tasolla vastaamaan paremmin ihanteellista asiakasta.

Oletetaan, että yrityksesi myy ihonhoitotuotteita nuorille naisille ja vaikuttaja on jakanut mukautetun yleisön aktiivisimmista seuraajistaan ​​viimeisen 30 päivän aikana. Kun haluat kaventaa yleisöä, valitse vaikuttajan jakama oma yleisö mainosjoukon tasolla kampanja ja tarkenna se sitten Tarkka kohdentaminen 18–35-vuotiaille naisille, jotka pitävät ihonhoidosta. Tämä on kapea yleisö, jonka haluat kohdistaa Kattavuus -kampanjatavoitteeseen.

Jos vaikuttajan muokatun yleisön koko on yli 100 kt (näet tämän käyttäjien määrän yleisö sisältää kuvauksessa), voit kokeilla jotakin seuraavista tavoitteista Kattavuus-tavoitteen sijaan:

• Liikenne: Facebook näyttää mainoksesi vaikuttajan yleisössä oleville ihmisille, jotka todennäköisemmin napsauttavat linkkiä ja siirtyvät verkkosivustollesi.
• Tulokset: Facebook näyttää mainoksesi vaikuttajan yleisöön kuuluville ihmisille, jotka todennäköisemmin ostavat tuotteesi verkosta tai varaavat palvelusi. Tämä on hyvä valinta verkkokaupan yrityksille.
• Lead-sukupolvi: Facebook näyttää mainoksesi vaikuttajan yleisöön kuuluville ihmisille, jotka todennäköisesti jättävät yhteystietonsa. Tämä tavoite toimii hyvin B2B-yrityksissä, koulutusohjelmissa ja vastaavissa yrityksissä.
• Sovelluksen asennukset: Facebook näyttää mainoksesi vaikuttajan yleisöön kuuluville ihmisille, jotka todennäköisemmin asentavat sovelluksesi tai lataavat tuotteesi. Tämä tavoite on täydellinen SaaS-tuotteille.

Tässä on muutama lisävinkki optimoidaksesi Instagram-mainoksesi suorituskyvyn mukaan:

• Lisää rajoitetun ajan alennus tuotteellesi tai palvelullesi ja mainitse se mainoksessa. Tämä auttaa luomaan kiireellisyyden tunteen, koska ihmiset saavat alennuksen vain siirtyessään nopeasti.
• Lisää tarjousrajoitus (tarvittaessa): "Vain 10 jäljellä!"
• Älä ole ujo nimien pudottamisesta. Havainnollistamaan: ”(vaikuttajan käyttäjänimi) rakastaa tuotteitamme / palveluitamme! Kokeile itse! ”; “Suosikki vaikuttajasi on pakkomielle! Tutustu uusiin tuotteisiimme! ”; tai "Steal (vaikuttajan käyttäjänimi) ulkoasu ..."
• Testaa karusellimuodossa jossa ensimmäinen dia on valokuva tai video vaikuttajalta ja loput ovat valokuvia tuotteesta tai palvelusta verkkosivustoltasi.

Johtopäätös

Kohdistamalla vaikuttajan seuraajaan jaetun mukautetun yleisön avulla voit tavoittaa enemmän vaikuttajasi uskollisimpia seuraajia Instagramissa. Tässä lähestymistavassa mainoskampanjasi menestys ei riipu vaikuttajasta. sinulla on enemmän hallintaa mainoksesta. Voit valita, mikä valokuva tai video näytetään mainoksessa, mikä kopio kirjoitetaan ja milloin se näytetään.

Mitä mieltä sinä olet? Harkitsetko yhteistyötä Instagram Influencerin kanssa jaetun mukautetun yleisön kehittämiseksi kohdistamista varten? Oletko työskennellyt Instagram Influencerin kanssa kehittäessäsi mukautettua kohdeyleisöä? Mitä vinkkejä voit jakaa? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita vaikuttajamarkkinoinnista:

• Opi arvioimaan ja tekemään yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa.
• Löydä yhdeksän vaihetta vaikuttajamarkkinointikampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseen.
• Opi mittaamaan vaikuttajien markkinointikampanjoidesi tulokset.