Kuinka lisätä orgaanista Facebook-liikennettä sivustoosi: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisää liikennettä Facebook-viesteistäsi? Tarvitsetko algoritmeille sopivia ideoita, joiden avulla sisältösi näkyy?

Tässä artikkelissa opit välttämään ja löydät ideoita, jotka auttavat saamaan enemmän Facebook-liikennettä.

# 1: Vältä viestejä, joita ei toisteta Facebook-algoritmille

Facebook-markkinointi ei ole koskaan ollut kovempaa. Aiemmin merkittävä liikenteen lähde on muuttunut paikaksi, jossa on haastavaa saada napsautuksia. Vuosi tai kaksi sitten toiminut taktiikka voi nyt johtaa siihen, että saavutat vähemmän tavoittavuutta paitsi yksittäisissä viesteissä myös koko sivullasi.

Jos haluat ohjata enemmän liikennettä verkkosivustoosi Facebookista, yksi suurimmista esteistäsi on alustan este jatkuvasti muuttava algoritmi.

Tässä on kolmen tyyppisiä Facebook-viestejä, joille aiheutuu negatiivisia vaikutuksia Facebook-algoritmista, ja pikakorjauksia, jotka parantavat viestejäsi vastaamaan paremmin algoritmin mieltymyksiä.

Leikkaa Clickbait-viestit

Vuonna 2014 Facebook aloitti toimintansa

torjua mitä he kutsuivat clickbaitiksi. Mikä on clickbait? Sensaatiomaiset ja tärkeitä tietoja piilottavat tai harhaanjohtavat lukijat tavoitteena lisätä liikennettä verkkosivustolle.

Tässä on kaksi esimerkkiä:

• "Tämä Love Island -tähti saattoi turvallisuuden vuoksi Hollywoodin yökerhosta." Tämä viesti estää tietoja - mikä tähti se oli?
• "Tämä yksi temppu saa sinut menettämään 20 kiloa viikossa." Tämä viesti on harhaanjohtava, enkä ole varma, onko jokin tapa korjata se.

Tämän tyyppiset viestit saivat aiemmin paljon napsautuksia, mikä tarkoitti, että ne alkavat näkyä korkeammalla uutisruudulla. Facebookin ongelmana oli, että tämä taktiikka johti usein huonolaatuiseen sisältöön. Facebook havaitsi, että "80% ajasta ihmiset suosivat otsikoita, jotka auttoivat heitä päättämään, halusivatko he lukea koko artikkelin ennen kuin heidän täytyi napsauttaa niitä."

Facebookin ensimmäinen menetelmä clickbaitin torjumiseksi oli mitata kuinka kauan ihmiset viettivät sivustolla ennen kuin klikkaavat takaisin Facebookiin - mitä pidempään, sitä parempi. Tämä tarkoittaa, että sinun on löydettävä tapoja pitää kävijät sivustollasi pidempään.

Vuonna 2016 Facebook julkaisi toisen päivityksen suunniteltu ongelman ratkaisemiseksi. Tällä kertaa he tunnistivat lauseita, jotka olivat yleisiä clickbait-otsikoissa, ja käyttivät niitä huonolaatuisen sisällön määrittämiseen. He varoittivat: "Linkit, jotka on lähetetty tai jaettu sivuilta tai verkkotunnuksista, jotka jatkuvasti julkaisevat napsautusainesuuttimia, näkyvät alhaisemmissa uutisissa."

Joten jos lähetät napsautusavun sivullesi jatkuvasti, tai jos muut käyttäjät julkaisevat napsautusavun linkkejä sivustoltasi verkkosivustollasi, viesteidesi, sivusi ja sivustollesi Facebookiin lähetettyjen linkkien kattavuus vähenee.

Pudota sitoutumisen syöttipylväät

Enemmän sitoutumista tarkoittaa enemmän kattavuutta ja lopulta enemmän linkkiklikkauksia. Mutta voit päästä Facebook-algoritmin väärälle puolelle, jos yrität lisätä keinotekoisesti sitoutumistasi.

Loppuvuodesta 2017 Facebook julkaisi algoritmin päivityksen torjua niin kutsuttuja kihlasyöttejä. Facebook ilmoitti käyttävänsä koneoppimista viestien tunnistamiseen jotka kannustavat ihmisiä reagoimaan, tykkäämään, kommentoimaan, merkitsemään tai jakamaan, ja lupaavat alentaa uutisvirrassa olevia viestejä, joissa käytetään sitoutumista syötti.

Jos sivusi käyttää toistuvasti näitä taktiikoita, kattavuus saattaa laskea.

Poista kuva- tai videopostit, joissa on linkkejä kuvauksista

Myös vuonna 2014 Facebookin päivityksessä korostettiin linkkien jakamista linkkiviesteinä. Jotkut markkinoijat jakavat linkin kuvan tai videon otsikossa sen sijaan, että käyttäisivät natiivilinkkien lähettämistä Facebookiin.

Facebook haluaa, että lähetät linkkisi linkkipostina, jotta he voivat valmistella esikatselun, johon kuuluu otsikko, iso valokuva ja kuvaus. Nämä tiedot lisäävät kontekstia viestiisi ja antavat ihmisten tehdä tarkemman päätöksen siitä, pitäisikö heidän napsauttaa. Facebook sanoo alentavansa viestejä, jotka sisältävät linkkejä valokuvan kuvateksteihin.

Agorapulsen Social Media Labin vuonna 2018 tekemä kokeilu vahvisti sen linkkiviestit saavat enemmän napsautuksia kuin kuvat, joissa on linkkejä tekstityksissä.

# 2: Analysoi Facebook-liikenne tunnistaaksesi linkit, jotka tuottavat suurta napsautussuhdetta

Nyt kun olet aloittanut Facebook-algoritmin, sinun on päätettävä, minkälaiset linkit sinun pitäisi jakaa Facebookiin. Mitä sisältöä sinulla on verkkosivustollasi, joka vetoaa Facebook-yleisösi tarpeeksi saadakseen heidät napsauttamaan läpi? Mikä sisältö saa lisää liikennettä?

Katsotaanpa joitain tapoja tunnistaa viestityypit, jotka kiinnittävät yleisönne huomion.

Käytä Facebook-oivalluksia arvioidaksesi Facebook-sivupostisi tehokkuutta

Mitä lähetät Facebookiin, mikä houkuttelee yleisön linkkiklikkauksia? Suosittelen tekemään testi.

Aloita lähettämällä linkkejä Facebook-sivullesi vähintään kolme kertaa viikossa 28 päivän ajan. Näiden linkkien tulisi osoittaa verkkosivustoosi ja kolmansien osapuolten artikkeleihin, jotka houkuttelevat Facebook-yleisöäsi.

Lataa 28 päivän lopussa tilastotietosi sivutasolla. Voit tehdä tämän avaamalla sivusi Tilastot-välilehden ja valitsemalla Vie tiedot.

Valitse ponnahdusikkunassa Viestitiedot-raportti ja valitse analysoitava aika (tässä tapauksessa 28 päivää). Sitten päättää, ladataanko CSV- tai XLS-tiedosto.

Kun olet ladannut tiedoston, avaa se Excelissä ja lajittele tiedot tyypin mukaan, jotta näet kaikki linkkiviestisi yhdessä.

Vaikka tämän raportin pelkkä tietomäärä on pelottava, etsi sarake otsikolla "Elinikäinen viesti Ainutlaatuisiin kulutuksiin kohdistuva yleisö tyypin - linkin napsautusten mukaan. " Tässä sarakkeessa näkyy linkkiklikkausten määrä per viesti.

Kun tiedät, mitkä linkit kuljettivat eniten liikennettä, sinun on selvitettävä miksi.

Analysoi tehokkaimmat viestisi. Miksi luulet heidän saavan eniten linkkiklikkauksia? Tässä on joitain kysymyksiä:

• Onko se viestin aihe?
• Onko se lisäämäsi kuvateksti?
• Provosoiko se tunteita?
• Onko aika julkaista se?
• Käytitkö hymiöitä päivityksissä?

Suorittamalla tämän testauksen tiedät, mikä toimii sivullasi. Mutta saat myös napsautuksia muista lähteistä, jotka linkittävät sisältösi Facebookiin.

Suorita Google Analyticsin hankintaraportit, jotta voit paljastaa tärkeimmät aloitussivut Facebook-liikenteestä

Jos haluat nähdä kaiken liikenteen, joka tulee sivustoosi Facebookista, kaivaa sivustoosi Google Analytics.

Siirry kohtaan Hankinta> Sosiaalinen> Verkon viittaukset nähdäksesi, kuinka monta verkkosivustokäyntiä sait kustakin sosiaalisesta verkostosta.

Napsauta sitten Facebook löytääksesi sivustosi viestit ja sivut, jotka saavat eniten liikennettä Facebookista.

Tiedät, että Facebook-algoritmi pitää siitä, kun ihmiset pysyvät sivustollasi pidempään, joten tutki kulunut aika ja vierailtujen sivujen lukumäärä jokaisessa Facebookista peräisin olevassa istunnossa. Keskimääräinen istunnon kesto ja Sivut / istunto -sarakkeista näet, mitkä viestit pitivät käyttäjiä sivustossa pisin.

Kun olet tunnistanut suosituimmat verkkosivusi Facebook-liikenteelle, analysoi ne selvittääkseen, mikä tekee niistä suosittuja:

• Onko se viestin aihe?
• Onko se otsikko?
• Pysyvätkö kävijät sivustollasi kauemmin, koska se on pidempi viesti?
• Pysyvätkö he kauemmin sivustollasi, koska siellä on upotettu video tai podcast?
• Katsovatko he lisää sivuja, koska linkität asiaankuuluviin viesteihin sivullasi?

# 3: Tutki muita Facebook-kanavia löytääksesi suosittuja aiheita napsautettavan sisällön luomisen ilmoittamiseksi

Seuraava vaihe on tutkia aiheita, jotka ovat jo suosittuja ihanteellisten asiakkaiden keskuudessa Facebookissa.

Tutki Facebook-ryhmiä löytääksesi suosittuja keskusteluaiheita

Löytää Facebook-ryhmät ihanteelliset asiakkaasi kuuluvat, etsi yrityksesi tai asiakkaasi avainsana Facebook-hakupalkista.

Havainnollistaaksesi, jos olet hääteollisuudessa, etsi "morsian" löytääksesi häät liittyviä ryhmiä. Voit myös etsiä sanoja "häät", "avioliitto" tai "sulhanen". Napsauta tulossivun Ryhmät-välilehteä ylävalikkorivillä.

Liity tärkeimpiin ryhmiin ja etsi aiheita, joista keskustellaan usein. Nämä voivat olla jäsenten säännöllisesti esittämiä kysymyksiä tai paljon sitouttavia viestejä. Tee luettelo aiheista, joista voit kirjoittaa verkkosivustollesi.

Lähde ideoita sisällölle Facebook-yleisöiltäsi

Facebook on loistava lähde joukkorahoitukseen. Voit käyttää sitä uusien ideoiden herättämiseen ja hioa luomasi sisältö.

Käytä Facebook-sivua ja ryhmää (jos sinulla on) ja äskettäin löydettyjä asiakasryhmiä joukoittaaksesi ideoita. Kerro yleisöllesi, että kirjoitat viestiä, listaa aiheet, jotka aiot käsitellä, ja pyydä heidän palautettaan.

Kun julkaiset sisällön, jaa linkki keskusteluketjuun ja ansaitse ansioita ihmisille, jotka auttoivat sinua. He haluavat nähdä sisällön, jonka luomisessa he auttoivat tuomaan sinulle välittömät napsautukset verkkosivustolta.

# 4: Kehitä 4 tyyppistä sisältöä, joka ohjaa napsautussuhdetta Facebookista

Ihmisten sisällyttäminen sisältöönsi tekee siitä jaettavamman. Kohdistamasi ihmiset jakavat viestisi yleisölleen, mikä antaa sinulle enemmän kattavuutta ja napsautuksia.

Minkä tyyppistä sisältöä sinun pitäisi luoda?

Haastattelut asiantuntijoiden ja teollisuuden henkilöiden kanssa

Ota selvää, kenelle yleisösi etsii ja kuka vaikuttaa heihin. Voit tehdä oman tutkimuksen löytääksesi nämä ihmiset ja pyytää Facebook-ryhmältäsi tai sivusi seuraajilta suosituksia. Nämä ovat ihmisiä, joita sinun on haastatteltava ja mainostettava sisällössäsi.

Pro-vinkki: Tutustu heihin verkossa ennen kuin lähestyt heitä. Tämä antaa sinulle paremmat mahdollisuudet saada "kyllä", kun haet haastattelua.

Roundups, joka sisältää oivalluksia useilta ihmisiltä

Sen sijaan, että kirjoittaisit vain yhtä henkilöä artikkelissasi, pyydä joukkoa ihmisiä antamaan kommentti. Etsi yleisösi suosima aihe ja ota yhteyttä asiantuntijoihin saadaksesi vinkkejä tai mielipiteitä. Kerää kaikki heidän panoksensa artikkelin luomiseksi sivustollesi. Saat enemmän jakoja useilta avustajilta, mikä johtaa enemmän napsautuksiin.

Jos sidot sisältösi tapahtumaan tai juhlaan, viestisi onnistuu todennäköisesti vielä paremmin.

Luettelo, joka kerää arvokkaita lähteitä aiheittain

Roundup-viestit vaativat aikaa ja vaivaa tärkeimmiltä vaikuttajilta. Listaluettelossa toisaalta mainitaan ja hyvitetään heitä asettamatta aikaa. Luo suositteluteksti, kuten "Irlannin parhaat foodie-Facebook-tilit" tai "25 irlantilaista foodie-Facebook-sivua, joita sinun pitäisi seurata tänään".

Kun luet ihmisiä luettelossa, monet niistä jakavat sen omien seuraajiensa kanssa, kuten Klaw teki tämän artikkelin kanssa Condé Nast Traveller.

Ihmispostien taika on, kun esittelemäsi ihmiset jakavat artikkelin. Tässä on joitain tapoja helpottaa jakamista:

• Merkitse ne Facebook-viestiisi.
• Kiitos heille artikkelissa.
• Lähetä heille sähköposti linkki Facebook-viestiisi.

Ilmaiset ja lyijykannustimet

Lyijykannustimet ovat erinomaisia ​​sähköpostilistan luomisessa, ja jos yhdistät tämän taktiikan Facebook-viestiin, saatat saada paljon verkkosivuston napsautuksia.

Kun luot aloitussivun johtavaan kannustimeesi, saat enemmän latauksia ja pidät ihmiset sivustolla pidempään, mistä tiedät, Facebook-algoritmi tykkää.

Mikä kannustimesi pitäisi olla? Sinulla voi olla jo e-kirja, tarkistuslista, huijausarkki tai minikurssi luettelosi luomista varten, mutta oletko koskaan kysynyt Facebook-yleisöltäsi, mitä he haluaisivat?

Pyydä heitä valitsemaan ilmaistarjous ja antamaan heille numeroituja vaihtoehtoja. Koska kirjoittaminen on hyvin vähän, yleisön on helppo vastata.

Voit jatkaa ilmaisuutesi rakentamista luomalla sitä pyytämällä mielipiteitä otsikoista ja kansista.

Kun sinulla on selkeä voittaja, luo ilmaistarjous ja ilmoita seuraajillesi kommenttiketjussa, että olet julkaissut sen. Koska Facebook-yleisösi auttoi luomaan kannustimesi, he napsauttavat todennäköisemmin, kun jaat lopputuotteen.

Kun ihmiset lataavat ilmaisohjelman, lähetä heidät kiitossivulle. Tämän sivun tarkoitus ei kuitenkaan ole vain kiitos ja menestyksen mittaaminen. Voit käyttää tätä tilaa houkutellaksesi yleisöäsi entistä enemmän ja lähettämällä hänet syvemmälle sivustoosi. Suosittele lisälukemista tai ohjaa ne tarjoamaasi palveluun, joka auttaa heitä.

Johtopäätös

Facebook haluaa käyttäjien pysyvän alustalla niin kauan kuin mahdollista, mikä tarkoittaa, että sinun on jaettava sisältöä, joka kiinnostaa yleisöäsi ja tuottaa luvattua arvoa.

Tässä artikkelissa jaoimme kuinka löytää sisältöaiheita, joita yleisösi todennäköisimmin napsauttaa. Sisään huomisen artikkeli, jaamme miten jäsennellä ja toimittaa Facebook-linkkiviestisi verkkosivustosi sisältöön, jotta ne optimoidaan tuottamaan napsautuksia ja sitoutumista.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka käytät näitä vinkkejä saadaksesi enemmän liikennettä Facebook-viesteistäsi? Jaa ajatuksesi ja kysymyksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-markkinoinnissa:

• Löydä viisi vinkkiä, joiden avulla voit lisätä mahdollisuuksiasi, että Facebook johtaa sinulle.
• Opi käyttämään Facebook Liveä markkinointisi kulmakivenä.
• Opi ratkaisemaan neljä yleistä Facebook-markkinointiongelmaa.