Kuinka arvioida ja tehdä yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tehdä yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa tuotteiden ja palveluiden mainostamiseksi?

Mietitkö, mitkä vaikuttajat sopivat yrityksellesi?

Tässä artikkelissa lisätietoja vaikuttajamarkkinointikampanjoiden aloittamisesta.

# 1: Tunnista mahdolliset sosiaalisen median vaikuttajat

Ensinnäkin on hyödyllistä ymmärtää, minkä tyyppisiä vaikuttajia kohtaat. Vaikka heidän luokittelemiseen ei ole vakiintunutta ohjetta, yksi yleinen tapa viitata niihin on heidän sosiaalisen mediansa koko:

• Mega-vaikuttajat ovat miljoonia seuraajia. He ovat yleensä hyvin tunnettuja ihmisiä Kendall Jenner, jolla on yli 93 miljoonaa seuraajaa pelkästään Instagramissa.
• Makro-vaikuttajat seuraajaa on 100 000–1 miljoonaa; esimerkiksi, Jeff Bullas, jolla on 560 tuhatta seuraajaa Twitterissä.
• Mikrovaikuttajat on alle 100 000 seuraajaa. Niitä on vaikeampaa määritellä, koska jopa 1000 seuraajaa omaava henkilö voi olla vaikuttaja. Esimerkiksi Emily of
  Oma terveellinen elämäni, jolla on hieman yli 15 000 seuraajaa, saa hämmästyttävän sitoutumisen viesteihinsä.

Voit myös luokitella vaikuttajat tyypin mukaan, mukaan lukien:

• Toimittajat
• Bloggaajat ja vloggaajat
• Kuuluisat ihmiset (näyttelijät, muusikot jne.)
• Asiantuntijat / ajatusjohtajat omasta kapealla
• "Säännölliset" ihmiset, kuten säännölliset sosiaalisen median käyttäjät, jotka ovat saamassa verkkovaikutusta orgaanisesti

Nyt kun olet perehtynyt erilaisiin sosiaalisen median vaikuttajiin, katsotaanpa kolmea tapaa löytää vaikuttajat työskentelemään.

Tee manuaalinen haku

Jos olet aktiivinen sosiaalisessa mediassa, todennäköisesti tunnet jo joitain vaikuttajia omalla kapealla. Avaa uusi Googlearkki ja lisää seuraavat sarakkeet:

• Vaikuttajan nimi
• Tärkein sosiaalinen foorumi (sosiaalinen verkosto, vlog / YouTube-kanava, blogi / verkkosivusto)
• Verkkosivuston verkkotunnuksen hallinta (DA)
• Seurata

Sitten kirjoita kaikki mahdolliset vaikuttajien nimet, joita voit ajatella. Myös, lisää tietoja heidän seuraajansa ja päävaikutuskanavansa koosta.

Vastaanottaja selvittää verkkotunnuksen viranomainen vaikuttajan verkkosivustolle voit käytä ilmaista MozBar selaimen laajennus Mozilta. Mitä suurempi DA-pisteet, sitä parempi. Sinä haluat keskity vaikuttajiin, joiden DA on vähintään 30-35.

Voit myös tutkia omalla kapealla olevia blogeja löytää vaikuttajia. Yksinkertaisesti tee Google-haku "kapealla avainsanalla + blogi ” ja löydät varmasti muiden tekemät luettelot parhaista ja suosituimmista blogeista. Käytä sitten MozBar-painiketta selvittää DA heidän blogeilleen ja lisää parhaat taulukkolaskentaan.

Käytä Influencer-markkinointityökaluja

Helpoin ja nopein tapa löytää paljon potentiaalisia sosiaalisen median vaikuttajia on käyttää vaikuttajien markkinointityökaluja. Monet työkalut antavat sinulle myös mahdollisuuden tutkia vaikuttajaa samanaikaisesti. Yleensä vaikuttajien markkinointityökalut antavat sinulle ainakin kuvan heidän sosiaalisesta läsnäolostaan, kuten:

• Puhaltimien ja seuraajien numerot
• Sitoutumisasteet
• Asiaankuuluvat linkit blogeihin, muihin sosiaalisiin kanaviin ja niin edelleen
• Sijainti
• Seuraajien tiedot, erityisesti väestötiedot, kuten ikä ja sukupuoli

Jotkut työkalut vievät asiat pidemmälle ja antavat sinun olla yhteydessä suoraan vaikuttajaan. Voit myös käyttää vaikuttajan tiedotustyökalut, joiden avulla voit tavoittaa vaikuttajat ja hallita vaikuttajakampanjoitasi.

Vaikuttajien markkinointialusta Sosiaalinen joukkovelkakirjalaina voit hallita koko prosessia. Työkalu tarjoaa ilmaisen suunnitelman ja maksetut suunnitelmat alkavat 9 dollaria kuukaudessa. Etsi sosiaalisen median vaikuttajia ja nähdä seuraajiin, sitoutumiseen ja vaikuttamiseen perustuvat arviot.

Työkalu antaa suodatat tulokset vaikuttajien seuraajien ja heidän oman kohderyhmänsä perusteella (kuten sijainti, kapealla tai tuotemerkkiin liittyvä suhde). Voit myös vaikuttajien yleisö tarkasti, sopivatko ne hyvin.

Muita hyödyllisiä vaikuttajien markkinointityökaluja ovat:

• NinjaOutreach: Tutkimuksen vaikuttajat ja hallita tiedotustoimintaa (ilmainen 3 päivän kokeilu alkaa sitten 69 dollaria kuukaudessa).
• RyhmäKorkea: Löydä bloggaajia ja sosiaalisen median vaikuttajia, mukaan lukien automaattinen verkkosivusto- ja sisältötutkimus (ilmainen 7 päivän kokeilu, sitten alkaen 179 dollaria kuukaudessa).
• OutreachPlus: Keskity vaikuttajien ulottuvuuteen (ilmainen 14 päivän kokeilujakso alkaa sitten 29 dollaria kuukaudessa).

Käytä sosiaalisia kuuntelu- ja seurantatyökaluja

Kolmas tapa löytää sosiaalisen median vaikuttajia on hyödyntää seuranta- ja sosiaalisen kuuntelun työkaluja. Näillä työkaluilla voit Seuraa relevantteja avainsanoja omalta kapealta että katso parhaat jakajat siinä kapealla ja selvittää kenen kanssa yleisösi harjoittaa.

Voit tehdä tämän useilla tavoilla. Ensinnäkin voit käytä sosiaalisen median hallintatyökalua avainsanojen seuraamiseen. Suurin osa näistä työkaluista, kuten Agorapulse (ilmainen 14 päivän kokeilu, sitten alkaen 49 dollaria kuukaudessa), Hootsuite (rajoitettu ilmainen sopimus saatavilla)tai Itää sosiaalista (ilmainen 30 päivän kokeilu alkaa sitten 99 dollaria kuukaudessa), tarjoa tämä ominaisuus. Aloita muutama erilainen seurantahaku avainsanallesi liittyvillä avainsanoilla ja tarkista tulokset säännöllisesti.

Jos löydät suositun laajalti jaetun blogikirjoituksen, käyttäjä saa säännöllisesti paljon sitoutumista tai tilin, joka saa paljon jakoja kohdeyleisöltäsi, kirjoita heidän nimet / sosiaaliset kahvat taulukkoon.

Helpompi reitti on käytä sosiaalisia kuuntelutyökaluja jotka auttavat sinua tunnista parhaat vaikuttajat automaattisesti. Maksetut työkalut, kuten Brandwatch(ota yhteyttä demoon) ja Tuotemerkki24(ilmainen 14 päivän kokeilu, sitten alkaen 49 dollaria kuukaudessa) antaa sinun luoda perusteellisia hakuja verkossa (ei vain sosiaalinen media) ja tulee automaattisesti löytää parhaat kirjoittajat ja jakajat avainsanojesi perusteella.

# 2: Arvioi mahdolliset sosiaalisen median vaikuttajat Fitille

Nyt kun olet koonnut luettelon mahdollisista vaikuttajista, joiden kanssa voit työskennellä, seuraava askel on tutkia perusteellisesti heitä ja heidän läsnäoloa verkossa. Haluat tietää, tavoittavatko he oikean yleisön ja oikean sisällön ja ovatko he todella vaikuttavia.

Kaksi pääaluetta, joita haluat tarkastella, ovat merkityksellisyys ja vaikutuksen laatu.

Arvioi osuvuus

On tärkeää tarkistaa vaikuttajien relevanssi, joiden kanssa haluat työskennellä. Jos et valitse oikeaa vaikuttajaa, oikea yleisö ei kuule viestiäsi. Tässä on joitain tapoja selvittää, kohdistuuko potentiaalinen vaikuttaja samanlaiseen yleisöön kuin sinun:

• Katsokaa aiheita, joita he kirjoittavat tai puhuvat blogissaan / vlogissaan ja sosiaalisen median kanavillaan. Ovatko nämä aiheet merkityksellisiä kohdeyleisöllesi?
• Selaa artikkeleita, videoita, uutisia ja muuta sisältöä, jonka he jakavat yleisölle. Ovatko nämä aihepiirit merkityksellisiä kohdeyleisöllesi?

• Voit käyttää työkalua, kuten BuzzSumo etsiä vaikuttajia aiheen mukaan ja nähdä löytämiesi linkit. BuzzSumo tarjoaa ilmaisen 7 päivän kokeilujakson, jonka jälkeen se alkaa 99 dollaria kuukaudessa. Kun olet kirjoita hakutermisi Vaikuttajat-välilehteen, napsauta Näytä jaetut linkit tutkivan henkilön vieressä. Voit sitten nähdä heidän suosikki aiheensa ja verkkotunnuksensa jaettuna.

• Selvitä, ovatko heidän seuraajansa kohdeyleisössäsi väestörakenteen ja sijainnin kannalta. Jos olet paikallinen yritys, sinun on tehtävä yhteistyötä paikallisten vaikuttajien kanssa voidaksesi saada aikaan tuloksia kampanjoistasi.
• Määritä tuotemerkitheidän kanssaan on työskennelty aiemmin. Kohdistavatko nämä tuotemerkit samanlaiseen yleisöön kuin sinun?

Määritä vaikutuksen laatu

Sinun on myös varmistettava, että mahdolliset sosiaalisen median vaikuttajat ovat todella vaikuttavia. Nämä ovat ihmisiä, jotka voivat houkutella sitoutumista ja keskusteluja, jotka auttavat saavuttamaan kaikki vaikuttajien markkinointitavoitteet tuotemerkkitietoisuudesta myynnin kasvuun.

On monia mielipiteitä siitä, mikä tekee joku vaikutusvaltaiseksi. Kokemukseni mukaan seuraajien lukumäärä ei ole ratkaiseva; mutta yhdistettynä sitoutumisasteisiin ne voivat antaa melko tarkan kuvan tilin vaikutuksesta.

Voit selvittää tilin todellisen vaikutuksen tutkia kuinka usein heidän seuraajansa tai blogin lukijat / vlogien katsojat / podcast-kuuntelijat ovat tekemisissä tilin kanssa. Ennenkaikkea, selvittää kuinka monta todellista keskustelua tapahtuu.

Ihannetapauksessa vaikuttaja saa paitsi paljon tykkäyksiä, myös paljon kommentteja ja kysymyksiä. Voit käyttää BuzzSumoa tai ilmaista Twitter-ilmoituskortti työkalu Agorapulsesta vertaa vaikuttajien tilejä yleisönsä ja sitoutumistasonsa perusteella.

Muista, että voit joskus saada paljon parempia tuloksia työskentelemällä pienen seuraajaan vaikuttavien mikro-vaikuttajien kanssa eikä erittäin suosittujen julkkisten tai makro-vaikuttajien kanssa.

HeiYhteisö havaitsi, että työskentely mikro-vaikuttajien kanssa, joilla on alle 30 000 seuraajaa, antoi huomattavasti enemmän sitoutumista (60% korkeammat sitoutumisasteet), olivat 6,7 kertaa kustannustehokkaampia ja ajoivat 22,2 kertaa enemmän viikkokeskusteluja kuin keskimäärin kuluttajille.

Spot-väärennökset

Toinen tärkeä kysymys on, mistä tiedät, ovatko vaikuttajan seuraajat väärennettyjä? Valitettavasti tämä ei ole harvinaista, ja on paljon "vaikuttajia", jotka ostavat tykkäyksiä ja faneja. Tässä on muutama vinkki, joiden avulla voit löytää käyttäjiä, joilla on väärennettyjä seuraajia:

• Jos mahdollisella vaikuttajalla on kymmeniä tuhansia seuraajia Instagramin kaltaisella alustalla, mutta tuskin tykkäyksiä tai kommentteja, se voi olla osoitus väärennöksistä seuraajista. Twitterillä ja Facebookilla ei ole aivan samoja sitoutumistasoja kuin Instagramissa, mutta pienet sitoutumisasteet suurille tileille voivat olla punainen lippu.
• Katso heidän seuraajiensa profiilikuvat ja bios. Jos ei ole paljon profiilikuvia todellisista ihmisistä, se näyttää todellisilta, se voi olla merkki väärennöksistä seuraajista.
• Tarkasta seuraajat esimerkiksi työkalulla Twitter-tarkastus(ensimmäinen tarkastus on ilmainen, alkaa sitten 4,99 dollaria kuukaudessa) Twitterille tai FakeCheck($ 1 / raportti) Instagram-tileille.

# 3: Tavoita sosiaalisen median vaikuttajia kumppanuuden luomiseksi

Kun olet päättänyt mahdollisten vaikuttajien kanssa, joiden kanssa haluat olla kumppanina, olet valmis ottamaan yhteyttä. Muokkaa sävelkorkeutta ja näytä heille, että tunnet ja pidät heistä, mikä auttaa lisäämään yhteistyön mahdollisuuksia.

On useita tapoja, joilla voit tavoittaa vaikuttajat. Aloittamalla nopeimmalla ja helpolla menetelmällä, käytä alustaa, joka yhdistää sinut ja vaikuttajat jonka kanssa haluat työskennellä. Vaikuttajat liittyvät näihin markkinapaikkoihin etsimään työllistymismahdollisuuksia.

Esimerkiksi, Famebit avulla voit olla yhteydessä suoraan sisällöntuottajiin. Kirjoita visio kampanjasta, ja vaikuttajat tavoittavat sävelkorkeutensa siitä, miten he voivat auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi. Famebitin avulla voit myös seurata kampanjaasi sen alkamisen jälkeen. Famebit on vapaa aloittamaan, ja he veloittavat 10%: n palvelumaksun.

Toinen vaihtoehto on lähetä vaikuttajille sävelkorkeus sähköpostilla (ensisijainen) tai sosiaalisessa mediassa. Sähköpostissasi kerro heille, että olet kiinnostunut yhteistyöstä, miksi se olisi tuottavaa ja mitä he saisivat siitä. (Kerro heille myös, jos tarjoat heille ilmaisen tuotteen, palvelusi kokeilujakson jne.) Jos otat yhteyttä sosiaalisen median kautta, mukauta viesti niin, ettei se näytä roskapostilta.

Paras onnistumismahdollisuutesi on kuitenkin luo vankka yhteys ennen kumppanuuden solmimista. Tehdä tämä, seuraa heitä sosiaalisessa mediassa, kiinnitä heitä, jätä kommentteja heidän blogiinsa,ja niin edelleen. Tällä tavalla, kun lähestyt heitä yhteistyöstä, sinulla on jo suhde ja he tuntevat brändisi, mikä voi johtaa tehokkaampaan yhteistyöhön.

# 4: Tee yhteistyötä kampanjan toteutuksessa

Sinun vaikuttajien markkinointikampanja ihannetapauksessa tulisi tulla läheisestä yhteistyöstä sinun ja vaikuttajan välillä. Yksinkertaisesti sanottuna vaikuttajat ovat vaikutusvaltaisia, koska heidän yleisönsä rakastavat heidän sisältöään. Vaikuttajilla on melko hyvä idea siitä, miten tuottaa kampanjasisältöä, joka resonoi heidän yleisönsä kanssa aidosti. Näin he pystyvät kasvamaan vaikutusvallassa ja seuraajissa.

Joten vaikka voit pyytää vaikuttajaa auttamaan tuotteesi mainostamisessa, et voi sanella, miten heidän pitäisi mainostaa sitä. Loppujen lopuksi, jos tuotteesi sisältöä pidetään epäaitoisena, luottamus hajoaa ja sillä voi olla kielteinen vaikutus sekä sinuun että vaikuttajaan.

Seuraavassa on muutamia tärkeitä vaiheita, jotta sinulla olisi parhaat mahdollisuudet menestyä vaikuttajakumppanuutesi kanssa.

Valitse kampanjan tavoite

Päätä, mitä haluat saavuttaa kampanjallesi. Tavoitteen valitseminen auttaa sinua ja vaikuttajaa ohjaamaan kohti kampanjaideoita tavoitteen saavuttamiseksi. Tässä on joitain mahdollisia tavoitteita, jotka on otettava huomioon:

• Kasvata tuotemerkkitietoisuutta ja luo brändejäsi.
• Mainosta tuotetta / uusia ominaisuuksia / palvelua / sovellusta.

• Kasvata sosiaalisen median altistuminen ja saada lisää seuraajia ja sitoutumista.
• Rakenna SEO-mehua.
• Luo liidejä.
• Lisätä myyntiä.

Valitse kampanjatyyppi

Kun olet valinnut tavoitteen, valitse minkä tyyppinen kampanja tehdä yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa. Tässä on muutama idea:

Tuotearvostelut: Tuotearvostelut voivat olla monenlaisia, kuten blogikirjoituksia, sosiaalisen median sisältöä tai YouTube-videoita. Kun yleisö luottaa vaikuttajaan, hän suhtautuu paremmin tuotteitasi tai palveluitasi koskeviin suosituksiin. Tuotearvostelut sopivat erinomaisesti lyijyn luomiseen ja myyntiin.

Esimerkiksi Glossier-meikkimerkki teki yhteistyötä YouTube-vaikuttajan kanssa Zoella tarkistaa tuotteitaan videossa, joka tuotti lähes miljoona katselukertaa.

Sponsoroidut viestit: Maksat vaikuttajalle, että hän kirjoittaa tai luo sisällön, jossa mainitaan yrityksesi tai tietyt tuotteet / palvelut. Mandy Ferrugia, kauneuden ja elämäntavan Instagram-vaikuttaja, auttoi mainostamaan Dr.Schollin asuntojen pohjallisia tässä sponsoroidussa viestissä.

Lahjat ja kilpailut: Pyydä vaikuttajia mainostamaan lahja tai kilpailu uusien ilmoittautumisten saamiseksi. Nämä kampanjatyypit sopivat erinomaisesti buzzin luomiseen.

Esimerkiksi, Covington & Co, yhdysvaltalainen vaatetusyritys, teki yhteistyötä paikallisten mikro-vaikuttajien kanssa mainostaakseen uusinta lahjaansa.

Kokeile erityyppisiä kampanjoita ja vaikuttajia, seuraa tuloksia ja tavoitteita ja oppia menestyksistäsi ja epäonnistumisistasi kasvaa ja parantaa vaikuttajasi markkinointia kampanjoissa.

Napsauttamalla tätä saat tietää, kuinka voit laskea vaikuttajasi markkinointikampanjoiden tuottoprosentin.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko tehnyt yhteistyötä vaikuttajien kanssa? Kuinka löydät ja arvioit potentiaalisia kumppaneita? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.