Ajatusten johtajuus: Kuinka tulla tunnetuiksi ihmisille, joilla on merkitystä: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tulla tunnetuksi alasi asiantuntijana?

Mietitkö kuinka tehdä itsellesi nimi?

Haastattelemaan Mark Schäferiä selvittääkseen, kuinka tulla tunnetuksi.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Mark Schaefer, tuottelias bloggaaja, kirjailija ja puhuja. Hän on kirjoitettu Sosiaalinen media selitetty, Sisältökoodija Twitterin Tao. Hän on myös ollut usein vieras tässä podcastissa. Hänen uusin kirja on TUNNETTU: Käsikirja oman brändin rakentamiseksi ja vapauttamiseksi digitaaliaikana.

Mark kertoo kuinka sijoittaa itsesi ajattelijaksi.

Löydät neljä asiaa, jotka tarvitaan tuntemiseen.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Ajatusten johtajuus

Kuinka Mark tuli tunnetuksi

Ennen kuin Mark aloitti liiketoimintansa, hän oli Fortune 100 -yhtiön globaali verkkokaupan johtaja. Hän oli voittanut joukon palkintoja ja hänellä oli seitsemän patenttia, iso globaali tiimi, optio-oikeudet ja yritysauto. Kun hän oli lähtenyt työstä aloittaakseen liiketoimintansa, Mark tajusi, että kaikella, mistä hänet tunnettiin edellisessä yrityksessään, ei enää ollut merkitystä. Hän luuli olevansa tunnettu, mutta ei.

Kun Mark kamppaili siitä, että hän oli turhaa kaveria, hän oppi ainoan online-läsnäolosi kannalta tärkeän asian. Tunnettu oleminen ei tarkoita kuuluisuutta, mutta tarkoituksenmukaisen digitaalisen läsnäolon saamista tavoitteidesi saavuttamiseksi.

Mark sanoo, että osaamisen rakentaminen ja tunnetuksi tuleminen on prosessi. Yhdeksän vuotta sitten, kun Mark alkoi opettaa ja kirjoittaa omaan liiketoimintaansa, hän kamppaili. Kuten kaikki muutkin, hän aloitti alareunasta. Esimerkiksi kun Mark aloitti bloggaamisen, hän ei tiennyt siitä mitään. Myöhemmin Mark kirjoitti kirjan bloggaamisesta. Kun hän aloitti konsultoinnin, hän tiesi siitä hyvin vähän, mutta nyt hän konsultoi suuryrityksiä.

Mark korostaa, että aloittaaksesi sinun ei tarvitse olla asiantuntija. Sinun on oltava vain avoin ja halukas oppimaan jatkuvasti.

Kysyn Markilta, mikä auttoi häntä tulemaan jälleen tunnetuksi uransa toisessa vaiheessa, kun hän rakensi omaa liiketoimintaansa. Mark sanoo, että hänen tavoitteensa, joista yksi oli puhuminen Social Media Marketing Worldissä, auttoivat, mutta matkan nauttiminen oli myös tärkeää, koska tunnetuksi tuleminen vie aikaa.

Markin mukaan jotkut asettavat virstanpylväitä, jotka tietämättään antavat muiden ihmisten vahvistaa työnsä. Kuitenkin, kun hän haastatteli tunnettuja ihmisiä äskettäisen kirjansa vuoksi, he mainitsivat usein heidän myönteisen vaikutuksensa muihin. Mark uskoo tämän tehtävän tunteen olevan tärkeä, koska se määrittelee kuka he ovat sisältä ja motivoi heitä, kun he käyttävät aikaa, joka tarvitaan tuntemiseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka monta vuotta tunnetuksi tuleminen kestää.

Mikä kehotti kirjaa

Mark selittää kaksi siementä, jotka johtivat hänen kirjoittamiseen TUNNETTU.

Hänen viimeisen kirjansa tutkimuksena Sisältökoodi, Mark haastatteli Jay Baer. He keskustelivat siitä, voiko vain kuka tahansa tulla tunnetuksi vai tarvitsetko tiettyä "it" -kerrointa. Kolme ja puoli vuotta tämä kysymys pysyi Markilla ja hän alkoi miettiä, liittyykö tunnetuksi prosessi, jonka hän voisi määritellä.

Toinen siemen, Mark selittää, tuli hänen keskusteluistaan ​​asiakkaiden kanssa. Ihmiset kaikkialta maailmasta esittävät Markille esimerkiksi kysymyksiä: "Kuinka pääsen tilanteeseen, jossa voin kirjoittaa kirjan jonain päivänä?" "Kuinka pääsen tilanteeseen, jossa voin olla puhuja jonain päivänä? " "Kuinka minut nimitetään hallitukseen?" "Kuinka houkutella lisää asiakkaita toimialalleni?" "Kuinka minua pidetään viranomaisen äänenä?"

Mark huomasi antavansa saman vastauksen uudestaan ​​ja uudestaan: "Jotta voisit tehdä sen, sinun on tunnettava." Hän ei halunnut antaa vastausta kertomatta ihmisille miten.

Vaikka Markilla oli puitteet vastaukselle, hän vietti 15 kuukautta sen kehittämiseen ja parantamiseen. Kun Mark haastatteli inspiroivia viranomaisia ​​kaikilla aloilla (koulutus, kiinteistöt, rakentaminen, pankki, taide, musiikki, rahoitus jne.), Hän huomasi, että kaikki tekivät samat neljä asiaa.

Mark ja minä keskustelemme siitä, miksi me molemmat uskomme kenenkään pystyvän tulemaan tunnetuksi. Mark kuitenkin korostaa, että sinun on oltava kurinalainen, sitoutunut ja työskenneltävä kovasti polun toteuttamiseksi.

Kuuntele ohjelmaa kuulemaan Markin tarina tohtori Alice Ackermanista, joka työskenteli tullakseen tunnetuksi parantamaan lasten terveyttä maaseutuyhteisössään.

Neljä yhteistä elementtiä

Mark jakaa neljä asiaa, jotka kaikki tunnetut ihmiset tekevät tullakseen tunnetuiksi.

1. Löydä kestävä kiinnostus. Vaikka useimmissa itsehoitokirjoissa korostetaan intohimosi löytämistä, Mark sanoo, että tutkimus ei tue tätä ajatusta. Georgetownin yliopiston professori Cal Newport osoitti, että tarve seurata intohimosi on todella myytti.

Markin havainnot osoittavat, että mitä ikinä teetkin, sen täytyy kestää kauan, vaikuttaa ihmisten kriittiseen massaan muutoksen aikaansaamiseksi ja olla jotain rakastat. Suurin osa menestyneistä yrittäjistä voi kuitenkin keskittyä intohimoihinsa. Joskus harrastus on vain harrastus.

Jos olet tekemässä jotain hyvän osan elämästäsi, Mark lisää, että tarvitset suunnitelman; et voi vain seurata unta sokeasti. Mark sisällyttää kirjaan harjoituksia auttaakseen ihmisiä löytämään kestävän kiinnostuksen ja varmistamaan, että tarpeeksi ihmisiä tarvitsee mitä haluat tarjota.

2. Löydä tila. Kun olet määrittänyt, mistä haluat olla tunnettu, sinun on selvitettävä missä ja miten kertoa tarinasi. Meluisassa maailmassa, joka on täynnä kilpailua, Mark sanoo, että tämä vaihe on kriittinen. Useimmat ihmiset, jotka pyrkivät tulemaan tunnetuksi ilman suurta menestystä, ovat tehneet väärän päätöksen tilastaan.

Tervetulotoimikunta näyttelyssäni. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #mäyräkoira #wienerdog

Suzy Trottan (@suzytrotta) jakama viesti 21. lokakuuta 2016 klo 11.20 PDT

Kirjassa Mark kertoo kahdeksan erilaista tapaa löytää tila, vaikka se olisikin hyvin täynnä. Joskus löydät tilasi kehittämällä tarinasi paikoissa, joita muut kenttäsi ovat jättäneet huomiotta. Esimerkiksi Suzy Trotta on kiinteistönvälittäjä, joka tuli tunnetuksi keskikokoisessa Tennessee-läänissä 6000 kiinteistönvälittäjän kanssa. Suzy on kuitenkin menestynyt erittäin hyvin käyttämällä ainutlaatuista, omituista, hauskaa ääntään ja julkaisemalla sisältöään Instagram ja Viserrys, missä muut kiinteistönvälittäjät eivät yleensä olleet.

Muina aikoina löydät tilasi kehittämällä erottuvan kulman aiheeseen. Mark mainitsee Isadora Becker, joka tuli tunnetuksi erittäin ruuhkaisessa videoruokablogitilassa. Videoissaan hän valmistaa kuuluisia reseptejä elokuvista ja TV-ohjelmista ja pukeutuu kuin hahmot samalla kun tekee niitä. Toisin sanoen hän loi markkinarakon, jota kukaan muu ei käyttänyt.

3. Määritä sisältö. Seuraavaksi sinun on valittava luomasi monipuolisen sisällön tyyppi, joko kirjoitettu, ääni, video tai kuvat. Markin mukaan ihmiset hukkuvat ajattelemalla, että heidän on oltava kaikkialla. Sen sijaan voit keskittyä juuri sinulle sopivaan sisältöön. Sisään TUNNETTU, Markilla on harjoituksia, joiden avulla voit selvittää, millainen sisältö sopii sinulle parhaiten, ja aloittaa sen luominen.

Mainitsen, että sisällön luominen vaikuttaa välttämättömältä tunnetuksi tulemisen kannalta, ja kun ihmiset ajattelevat, kenelle he etsivät, ne inspiroivat ihmiset luovat todennäköisesti sisältöä. Mark on samaa mieltä ja sanoo, että myös sisällön luominen on paljon työtä.

Esimerkiksi, Zander Zon, yksi Markin haastatelluista, tekee bassoäänen soittamisen uran YouTube itse. Hän kertoi Markille, miksi hän (tai joku) tuli tunnetuksi YouTubessa (tai muussa sosiaalisessa kanavassa), koska hän oli halukas tekemään mielettömän määrän työtä.

Sisällön luomiseen liittyvän työn takia Mark kiinnittää huomiota myös siihen, onko oikea aika työskennellä tunnetuksi tulemisen puolesta. Ihmisten, jotka haluavat saada tunnettua, on oltava halukkaita ja kykeneviä käyttämään tietty määrä tunteja viikossa muutaman vuoden ajan, ennen kuin he saavuttavat käännekohdan.

Mark korostaa, että sisältösi täytyy kommunikoida viestisi hyvin ja että aika, jonka panet tuntemasi sisällön kautta, auttaa sinua myös tulemaan paremmin luomaan kyseistä sisältöä. Kun valitset luotavan sisällön, sinun on tarkasteltava avoimia aukkoja ja mitä kilpailu tekee. Kuitenkin Mark uskoo rakastamiesi asioiden luomisen olevan yhtä tärkeää, koska innostuksesi tulee läpi sisältösi.

Kun olet hallinnut tietyntyyppistä sisältöä, kuten kirjoittamista, voit lisätä sisältövalikoimaasi jotain muuta, kuten videota.

4. Kehitä yleisöä. Mark sanoo, että sisältösi tulee arvokkaaksi vasta, kun ihmiset näkevät ja jakavat sitä. Verkon ja sosiaalisen median avulla (toisin kuin painetut mainokset, esitteet ja suoramainonta) voit tietää, ovatko ihmiset lukea, vastata sisältöön ja rekisteröityä sisältöön ja voit käyttää näitä tietoja rakentaaksesi sisältöäsi yleisö.

Mark huomauttaa, että yleisönsä menestyksekkäästi rakentavilla ihmisillä on vahva sitoutuminen kyseiseen yleisöön. Ne, jotka tulevat tunnetuiksi, asettavat yleisönsä etusijalle riippumatta siitä, kuinka suureksi heistä tulee.

Esimerkiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimiva matkablogger (Rouva. O ympäri maailmaa) kertoi Markille, että hän jarrutti yleisönsä kehitystä. Hän ei halua bloginsa kasvavan paljon, koska hän haluaa silti olla yhteydessä yhteisön jäseniin.

Kysyn Markilta, onko tietty yleisö (Twitter-seuraajat, YouTube-tilaajat, sähköpostitilaajat) tärkeämpi kuin toinen. Hän sanoo, että vaikka mikään yksittäinen ratkaisu ei sovi kaikille ja valitsemasi ratkaisu riippuu siitä, kenelle yrität päästä, Mark valitsisi Twitterin, jos hänen pitäisi valita yksi foorumi.

Mark sanoo, että Twitter on saanut huonoa lehdistöä, koska se ei vastaa Wall Streetin odotuksia. 330 miljoonaa ihmistä kuitenkin käyttää ja rakastaa Twitteriä, ja se on osa suosittua kulttuuria. Twiitit näkyvät TV-ohjelmissa ja uutisissa koko ajan. Näiden perusteiden lisäksi Mark pitää Twitteriä houkuttelevana, koska voit etsiä mahdollisuuksia olla tekemisissä ihmisten kanssa, vaikka he eivät seuraa sinua. Lisäksi monet kolmannen osapuolen apuohjelmat auttavat sinua löytämään sinulle merkityksellisiä ihmisiä.

Mark vertaa Twitteriä LinkedIniin ja Facebookiin. Hän sanoo, että voit olla yhteydessä ihmisiin LinkedInissä, mutta koska ihmiset eivät keskustele paljon, LinkedInillä ei ole niin paljon mahdollisuuksia olla yhteydessä yleisöösi. Mark uskoo, että koska Facebook on ensisijaisesti ystäviä ja perhettä, useimmat ihmiset eivät halua uusia liikesuhteita siihen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, kuinka Mark ja minä aloitimme kirjoittajana ja laajensimme sisältöä ja yleisöä.

Kuinka selvittää, toimiiko sisältösi

Mark sanoo, että tunnetuksi tuleminen tapahtuu vaiheittain. Ensimmäisenä vuonna näet merkkejä lisääntyneestä tietoisuudesta, kuten sosiaalisen median maininnat ja lisääntyvät seuraajat.

Toisena vuonna, kun luot jatkuvasti sisältöä, etsi korkeamman tason signaaleja, kuten yhteyksiä vaikuttajilta ja kasvava tilausprosentti (kuten YouTube-kanavallasi tai podcastissasi).

Lopuksi pidä silmällä liiketoimintatavoitettasi. Seuraa kaikkea, mikä voi olla johtava indikaattori edistymisestäsi. Podcastin haastattelu on merkki siitä, että olet menossa oikeaan suuntaan. Jos joku haluaa kommenttisi blogikirjoitukseen, valkoiseen paperiin tai e-kirjaan tai puhumiseen paikallisessa klubissa, nämä ovat positiivisia merkkejä.

Kun Mark pyysi jokaista haastattelemaansa kirjaa jakamaan rohkaisevan viestin jollekin, joka työskentelee tuntemiseksi, melkein kaikki vastasivat version johdonmukaisuus, joustavuus, tai sitkeys. He sanoivat, että surullisin asia on seurata ihmisten edistymistä, mutta ei tunnistaa sitä ja lopettaa liian pian.

Ihmiset olettavat, että he ihailevat, että he menestyivät vuodessa tai olivat menestys yhdessä yössä. Mark takaa, että se ei ole totta. Tunnetut ihmiset tekevät työtä, ja sinun on tehtävä se myös.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sinun on jatkettava sisällön jatkuvaa luomista silloinkin, kun olet saavuttanut tavoitteesi ja sen todistavan Markin tosielämän esimerkin.

Viikon löytö

Työltä auttaa löytämään etätyötilat ja olemaan yhteydessä ihmisiin, jotka käyttävät niitä. Voit etsiä etätyötilaa käyttämällä verkkosivustoa tai iOS- tai Android-sovellusta.

Workfrom vie sinut läpi kaikki tekijät, jotka sinun on otettava huomioon, kun päätät työskennellä syrjäisessä paikassa. Voit esimerkiksi oppia, onko tila julkinen vai yksityinen, mitkä ovat WiFi-nopeudet, tietoja kaikista WiFi-yhteyksistä kustannukset riippumatta siitä, onko ruokaa ja juomia saatavilla, jos se on auki myöhään, olipa se sitten sisä- tai ulkotilaa, hiljaista tai yhteisöllistä, ja lisää.

Esimerkiksi San Diegoon sosiaalisen median markkinointimaailmaan matkustavat ihmiset, jotka ovat siellä päivää ennen tapahtumaa tai sen jälkeen, saattavat tarvita vaihtoehdon hotellihuoneessa työskentelylle. Workfrom voi auttaa heitä löytämään sijainteja.

Workfrom on ilmainen, kattaa yli 12 500 kaupunkia ympäri maailmaa, ja siellä on noin 250 000 ihmisen yhteisö, joka lisää jatkuvasti uusia paikkoja ja jakaa panoksensa. Workfrom-verkkolehti, #Liittämätön, tarjoaa vinkkejä parempaan etätyöhön ja työtilan optimointiin kotona. Kanssa Pro-versio, saat etuja kumppaniyrityksiltä ja pääsyn Workfromin Slack-yhteisöön.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Workfrom toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Markista hänen verkkosivusto.
• Lukea TUNNETTU: Käsikirja oman brändin rakentamiseksi ja vapauttamiseksi digitaaliaikana.
• Tutustu TUNNETTU Personal Branding Workbook.
• Lukea Sosiaalinen media selitetty, Sisältökoodija Twitterin Tao.
• Lisätietoja Jay Baer.
• Seuraa Tohtori Alice Ackerman Twitterissä.
• Tarkista Cal Newport.
• Seuraa kiinteistönvälittäjää Suzy Trottaa Instagram ja Viserrys.
• Katsokaa brasilialaista videoruokabloggeria Isadora Becker.
• Lisätietoja basso soittimesta Zander Zon katsella hänen videoita YouTubessa.
• Tutustu Rouva. O ympäri maailmaa matkablogi.
• Tarkista Työltä.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcasttai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2017.
• Saada Virtuaalilippu.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä ovat ajatuksesi tulla tunnetuksi? Jätä kommenttisi alla.