Twitter-kampanjaraporttien käyttäminen Twitter-mainostesi parantamiseen: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Twitter-mainontaa yrityksesi mainostamiseen?

Haluatko parantaa mainostamistasi Twitterissä?

Twitterin uudet kampanjaraportit auttavat sinua ymmärtämään, miten käyttäjät suhtautuvat maksulliseen sisältöön.

Tästä artikkelista löydät ohjeet navigoi Twitter Ads -raportointialustalla saadaksesi laatutietoja kohdeyleisöstäsi.

Miksi käyttää kampanjaraportteja?

Tehokas mainonta ylittää todellisen markkinointikampanjan. Se vaatii sinua analysoida tietoja ja tunnistaa avaintiedot liiketoiminnan tulosten parantamiseksi tulevaisuudessa.

Twitter-mainonnassa on erinomainen kampanjaanalyysityökalu, jota on helppo käyttää riippumatta kokemuksestasi Twitter-mainokset.

Joitakin etuja ovat:

• Useiden tietojen erittely laajaa analyysiä varten
• Raportin segmentointi
• Mittarit on ryhmitelty ryhmiin helppolukuiseksi
• Interaktiivinen trendikaavio

Tässä on opastettu kierros Twitter Ad Reporting -alustalla.

# 1: Navigoi pääkojelaudassa

Twitterissä kampanjaraportin hallintapaneeli näkyy automaattisesti, kun

kirjaudu sisään mainostiliisi. Käyttöliittymä on jaettu kolmeen pääosaan: kaaviot, raportit ja yleisösegmentit.

Kaavioalue

Hallintapaneelin näkyvin osa on Trend-kaavio, joka voi muuttua kolmesta tekijästä riippuen:

• Tärkeimmät mittarit
• Segmentit
• Tietojen erittely

Napsauta Trend-kaaviota paljastaaksesi seuraavat välilehdet Trend-kaavion yläpuolella:

• Vaikutelmia: Oletuksena valittu, käyttäjien määrä, jotka ovat nähneet mainoksesi.
• Sitoutuminen / seuraa: Kaikki mainoksesi nähneiden käyttäjien toimet kampanjasi tavoitteen perusteella.
• Viettää: Tilisi käyttämä sijoitusmäärä. Ole erityisen tietoinen tästä, jos hallinnoit useita tilejä useissa valuutoissa.
• Tulokset / seuraajahinta: Jos kampanjasi sisältää tulosseurannan, tässä raportissa näkyy, kuinka monta konversiota olet saanut. Mainostetuissa tilikampanjoissa se näyttää uuden seuraajan hinnan.

Napsauttamalla näitä välilehtiä voit luoda uuden kaavion valitulle tiedolle.

Kunkin mittarin luvut muuttuvat myös valitun ajanjakson mukaan.

Muuta ajanjaksoa kentässä, joka sijaitsee kojelaudan oikeassa yläkulmassa.

Yksityiskohtaiset raportit

Kaavio-alueen alapuolella on valitun segmentin raportit jaottelu edellä mainituista tiedoista.

Jokaisen välilehden yläosassa näkyvä luku antaa sinulle kokonaisluvun, mutta raportit tarjoavat tietoja kaikista kuhunkin mittariin liittyvistä elementeistä.

Vastaanottaja näytä raporttiyksinkertaisesti napsauta painiketta, jolla on metrinen nimi, joka sijaitsee vasemmassa alakulmassa kaavion alapuolella.

Kullekin mittarille on yksi yksityiskohtainen raportti.

Yleisösegmentit

Vasemmassa sarakkeessa on luettelo segmenteistä, jotka tarjoavat tietojen erittelyn jokaiselle aiemmin mainituille raporteille.

Kun sinä Luo uusi raportti napsauttamalla kutakin segmenttiä, kaaviossa ja ylimmissä välilehdissä näkyvät tiedot pysyvät ennallaan.

Kun olet valinnut tärkeimmät tiedot, joista haluat raportin, on aika päästä yksityiskohtiin.

# 2: Luo yksityiskohtaiset raportit

Vastaanottaja valitse analysoitava kampanja, Napsauta kampanjan nimeä yksityiskohtaisessa raportissa.

Kun olet tehnyt tämän, koko näyttö päivittyy. Sivun yläosassa olevat välilehdet näyttävät erilaisia ​​lukuja, vasemmassa sarakkeessa ovat uudet segmentit ja Alareunan yksityiskohtainen raporttiosio näyttää myös erilaiselta ja näyttää valitun elementit segmentti. (Tämä esimerkki näyttää valitussa kampanjassa käytetyt twiitit.)

Huomaa, että ajanjakso olisi voinut muuttua; niin varmista, että raportoit edelleen oikeasta ajanjaksosta.

Tästä löydät nämä raportit.

Yhteenveto

Kun sinä napsauta Yhteenveto, niin pääsy nopeaan raporttiin, joka sisältää seuraavat elementit:

• alkaa: Päivämäärä, jolloin kutakin twiittiäsi alettiin käyttää kampanjassa. Todennäköisesti niillä kaikilla on sama päivämäärä, ellet ole päättänyt lisätä uutta twiittiä kampanjaasi myöhemmin.
• Viettää: Kullekin mainokselle käytetty rahamäärä. Summa on kampanjaasi käytetty summa.
• Vaikutelmia: Kuinka monta kertaa kutakin twiittiäsi on näytetty käyttäjille.
• Linkkiklikkaukset: Kaikki napsautukset linkkiä tai verkkosivustokortti tweetissäsi. Tämä sisältää napsautukset, joista sinua ei laskuteta, esimerkiksi kun sama käyttäjä napsauttaa kahdesti.
• Napsautuskohtainen hinta: Kokonaiskulutus jaettuna napsautusten kokonaismäärällä. Tämä sisältää napsautukset, joista sinua ei laskuteta.
• Napsauta Arvioi: Tämä on napsautussuhde twiittisi: näyttökerrat jaettuna napsautusten määrällä.

Jokaisen raportin ensimmäinen rivi (otsikoiden alapuolella oleva, sinisellä korostettu) sisältää kampanjan kokonaissummat.

Raportin loppusummat ovat kunkin raportoidun elementin summa. Suhteet lasketaan saman rivin lukujen perusteella, ei alla olevien elementtien keskiarvojen perusteella.

Sitoutumiset

Napsauta Sitoutumat-raporttia ja tulet katso erittely sitoutumista tuottavat toimet käyttäjät, jotka näkivät mainostamasi twiitit, mitkä ovat:

• Vaikutelmia: Tämä on sama luku kuin edellisessä valikossa. Se näytetään tässä uudelleen vain viitteenä.
• Napsautukset: Vaikka yhteenvetoraportti näyttää vain linkkiklikkaukset, tämä sisältää kaikki twiittisi minkä tahansa elementin napsautukset, mukaan lukien hashtagit, tilin nimi, muiden käyttäjien nimet, kuvat, kortit ja tietysti linkit.
• Uudelleentwiittaukset: Kuinka monta kertaa sisältösi oli käyttäjien uudelleentwiittasi.
• Vastaukset: Kuinka monta kertaa mainoksesi sai vastauksen.
• Seuraajat: Niiden käyttäjien määrä, jotka alkoivat seurata sinua twiittisi seurauksena. Jos kampanjasi on tarkoitettu mainostettu twiitti (eikä tiliä), tämä toiminto lasketaan, kun käyttäjät napsauttavat Seuraa tiliä -painiketta.
• Sitoutumisaste: Toimintojen kokonaismäärä (napsautukset, uudelleentwiittaukset, vastaukset ja seurannat) jaettuna näyttökertojen määrällä.

Tulokset

Tämä raportti on käytettävissä vain, jos seuraat tuloksia osana kampanjaa. Se osoittaa, kuinka kukin mainostettu twiitti vaikutti kampanjasi kokonaistuloksiin.

Kun sinä napsauta Tulokset-painiketta, raporttisi tulee näyttää seuraavat tiedot:

• Viettää: Kullekin mainokselle käytetty summa.
• Tulokset: Tämän sarakkeen nimi on erilainen riippuen konversiotyypistä, jonka määritit konversioseurantakoodia luodessasi.
• Tuloksia yhteensä: Lukumäärä muuntaneet käyttäjät kampanjasi tavoitteeseen.
• Tuloshinta: Viitattu myös nimellä hankintahinta (CPA), se lasketaan jakamalla kokonaiskulutus tulosten määrällä.
• Muuntokurssi: Kunkin ilmoituksen ilmoitettu numero.

Toistaiseksi olemme raportoineet kampanjassa käytetyistä tweeteistä. Tutkimme kuitenkin yleisösegmenttejä saadaksemme käyttäjien oivalluksia ja väestötietoja.

# 3: Analysoi yleisösegmentit

Vasemmassa sarakkeessa näkyvät yleisösegmentit vaihtelevat käyttämäsi kampanjatyypin ja kohdistuksen mukaan. Napsauta kutakin segmenttiä saadaksesi uuden raportin, joka sisältää alielementtejä, yhtä hyvin.

Valitse esimerkiksi alustan segmentti ja hanki samanlainen raportti:

Tämä uusi raportti sisältää samat tiedot, jotka on selitetty aiemmin. Tiedot jaotellaan kuitenkin seuraavien elementtien mukaan:

• Twiitit: Yleensä tämä segmentti valitaan oletusarvoisesti, ja kuten nimestä voi päätellä, se näyttää kaikki kampanjan osana käytetyt twiitit.
• Alustat: Tämän segmentin valitseminen näyttää raporttisi erittelyn laitteesta ja käyttöjärjestelmästä, jonka kautta mainoksesi näkyivät.
• Sijainnit: Tämä segmentti näyttää erittelyn maantieteellisen alueen mukaan. Oletusarvoisesti se näyttää maan, mutta tutustumme tarkemmin hetken kuluttua.
• Väestötiedot: Käyttäjätiedot sekä sukupuoli- ja kielitiedot.
• Kiinnostuksen kohteet: Twitter on analysoinut trendit analysoiden aiheita, joista kohdeyleisösi haluaa kommentoida.
• Kahvat: Jos sinä kohdennettuja käyttäjiä seuraamiensa tilien perusteella tämä segmentti raportoi, kuinka kukin kyseisistä tileistä "vaikutti" kampanjasi tuloksiin.

Interaktiivinen kaavio

Yksi Twitter-kampanjaraporttien mielenkiintoisimmista ominaisuuksista on interaktiivinen kaavio, joka edustaa tietoja segmentin tärkeimpien mittareiden ja tiettyjen elementtien perusteella.

Napsauta mitä tahansa raportin riviäja Katso, kuinka kaavio muuttuu raportoidakseen vain kyseistä elementtiä.

Esimerkiksi seuraava kaavio edustaa näyttökertoja kaikilla alustoilla.

Napsauta uutta välilehteä / mittaria kaavion yläosassa ja tietyllä rivillä alla olevassa raportissa, ja uusi muutosta edustava kaavio näytetään.

Tässä kaaviossa valitsin Seuraa Android-laitteille.

Interaktiivinen kaavio on hyödyllinen erilaisten metriyhdistelmien nopeaan analysointiin.

Johtopäätös

Twitter-mainosraportointialusta tarjoaa hyvän valikoiman mainostuotteita ja raportointityökaluja, jotka voidaan helposti konfiguroida. Käytä raportin tietoja parempien kampanjoiden toteuttamiseen ja paremman sisällön, tuotteiden ja strategioiden luomiseen.

Mitä mieltä sinä olet? Mikä on kokemuksesi Twitter-mainoksista? Minkä tyyppisiä tietoja mielestäsi on hyödyllistä analysoida kampanjoissasi? Oletko käyttänyt näitä tietoja tehokkaalla tavalla, joka on auttanut yritystäsi? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.