Facebook ThruPlay Facebook-videomainoksille: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö videota Facebook-mainoksissasi? Mietitkö, miten uusi ThruPlay-optimointi vaikuttaa Facebook-videomainoskampanjoihisi?

Tässä artikkelissa opit, mitä ThruPlay-optimointi on ja mitä se tarkoittaa Facebook-videomainoskampanjoissa.

Mikä on Facebook ThruPlay -mainosten optimointi?

Syyskuussa 2018 Facebook esitteli ThruPlay-mainosten optimointi videon katselukampanjoille. Facebook laskee ThruPlayn, kun videomainostasi katsellaan loppuun asti tai vähintään 15 sekunnin ajan (jos videosi on pidempi kuin 15 sekuntia). Optimointi "on saatavana huutokauppa- tai tavoittavuus- ja taajuuskampanjoissa".

Facebook julkaisee nyt ThruPlayn oletusoptimointina kaikille videon katselukampanjat, korvaa tutun 10 sekunnin videonäkymien optimoinnin.

31. heinäkuuta 2019 alkaen Facebook keskeyttää olemassa olevat kampanjat, jotka on perustettu 10 sekunnin videonäkymien optimoinnilla. Mainostajien on mukautettava kyseisiä kampanjoita käyttämään ThruPlay-optimointia.

Kun luot uusia kampanjoita Videonäkymät-tavoitteella, sinulla on kaksi vaihtoehtoa, kun optimoit mainosten näyttämistä varten:

• ThruPlay: Videot katsottu loppuun asti tai vähintään 15 sekunnin ajan. Tämä on oletusasetus.
• Kahden sekunnin jatkuvat videonäkymät: Videoita katsotaan vähintään 2 peräkkäisen sekunnin ajan.

Mainosten optimointimuutoksen lisäksi Facebook antaa sinun päättää, miten haluat laskun videon katselukerroista: näyttökerrat (joka kerta, kun mainoksesi näytetään) tai ThruPlays (kun videota katsotaan loppuun asti tai vähintään 15 sekuntia). Näyttökerrat-vaihtoehto on oletusarvo.

Mikä on ero ThruPlayn ja 10 sekunnin videonäkymien optimoinnin välillä?

Ensi silmäyksellä ThruPlay-optimointi kuulostaa siltä, ​​kuin Facebook optimoisi mainoksesi tavoittamaan ihmisiä, jotka katselee videon loppuun asti, ja näin on, jos videosi on 15 sekuntia tai lyhyempi. Yli 15 sekunnin pituisissa videoissa Facebook käyttää kuitenkin ThruPlay-optimointia mainostesi näyttämiseen ihmisille, jotka todennäköisemmin katsovat videota vähintään 15 sekunnin ajan.

Yli 15 sekunnin pituisia videoita mainostavien mainostajien mielestä pieni siirtyminen optimoinnista 10 sekunnin videolle 15 sekunnin ThruPlays-näyttökerrat eivät ehkä näytä niin suurelta muutokselta, mutta numeroiden mukaan se voi olla merkittävä.

Jokainen sekunti on tärkeä, kun katsoja kiinnittää huomionsa videoosi. Tämän näkökulmasta mainostajat näkevät tyypillisesti dramaattisen pudotuksen videonäkymien tuloksissa 3 sekunnin videon katselusta 10 sekunnin videonäkymään.

Katso alla oleva video esimerkkinä. Sillä on 2494 3 sekunnin videonäkymää, mutta määrä laskee dramaattisesti, kun katsot 10 sekunnin videonäkymiä. Vain 27% videon katselukerroista meni yli 10 sekunnin.

Jos katsotut videosekunnit heikkenevät edelleen samalla sekuntinopeudella, voit odottaa toisen dramaattisen laskun 15 sekunnin videon katselumerkkiin pääsevien ihmisten määrässä.

Jos tuotat enintään 15 sekunnin ikäisiä videoita, katsomasi videon optimointi loppuun saakka voi tehdä sen tuottaa parempia tuloksia, varsinkin jos harkitset Facebook- ja Instagram Stories -mainoksia, joissa on enintään 15 sekuntia mainosta kohti leike.

Tässä SquareSpace Stories -mainoksessa toimintakehotus (CTA) esitetään videon viimeisten 5 sekunnin aikana. Vanhassa 10 sekunnin videonäkymien optimoinnissa Facebook olisi optimoinut mainoksen näyttämään sitä ihmisille, jotka todennäköisesti katsovat videota enintään 10 sekuntia, mutta jotka eivät välttämättä suorita sitä loppuun. Tämä tarkoittaa, että kaikki ihmiset, joihin mainos on optimoitu tavoittamaan, eivät tarkkaile loppuun asti, joten heiltä puuttuu CTA.

ThruPlay-optimoinnin avulla Facebook näyttää mainoksen kuitenkin useammalle ihmiselle, jotka todennäköisimmin katsovat videota loppuun asti ja saavuttavat puolestaan ​​CTA: n. Tämä voi olla varsin hyödyllistä mainostajille, etenkin niille, jotka käyttävät Stories-sijoittelua mainoksissaan.

Voinko käyttää ThruPlaysia uudelleenkohdistusvaihtoehtona Video Engagement -kohdistetuissa yleisöissä?

ThruPlay ja kahden sekunnin jatkuvan näyttökerran tulokset ovat optimointeja, jotka koskevat mainoksiasi eivätkä ole käytettävissä mittauksena orgaanisissa viesteissäsi. Mutta 3 sekunnin ja 10 sekunnin videon katselukerrat mitataan sekä orgaanisissa viesteissä että mainoksissa.

Sinun video-sitoutumisen mukautetut yleisöt on kerätty sekä maksuttomiin viesteihin että mainoksiin, joten 3 sekunnin ja 10 sekunnin videon katselutietoja voidaan käyttää muokatuille yleisöillesi - ThruPlays ei.

# 1: Kuinka perustaa Facebook-kampanja ThruPlay-optimoinnilla

Aloita luomalla uusi kampanja ThruPlay-optimoinnilla luomalla uusi kampanja Facebook Ads Manager. Valitse kampanjan tavoitteeksi Videonäkymät, nimeä kampanjasi ja napsauta Jatka.

Mainosjoukon tasolla ThruPlays valitaan automaattisesti videonäkymäkampanjasi oletusoptimoinniksi. Voit vierittää alaspäin Budjetti ja aikataulu -osioon, jos haluat muuttaa sen 2 sekunnin jatkuvaksi näkymäksi. Päätä myös, haluatko laskutuksen mainoksistasi näyttökertojen tai ThruPlaysin perusteella.

Huomaa: Jos et näe ThruPlay-vaihtoehtoa ja näet sen sijaan 10 sekunnin videonäkymät, tilisi ei ole vielä saanut päivitystä, joka otetaan käyttöön kaikille tileille.

Tee kaikki muut haluamasi muutokset mainosjoukkoon, mukaan lukien kohdistuksen ja mainospaikkojen valitseminen. Tässä ovat ThruPlay-optimoinnin käytettävissä olevat mainospaikat:

• Facebook: syötteet, in-stream-videot, pikaartikkelit, videoehdotukset, tarinat ja Marketplace
• Instagram: syöte ja tarinat
• Yleisöverkko: in-stream, natiivi, banneri ja välimainos sekä palkittu video

ThruPlay ei ole käytettävissä Messengerissä tai oikean sarakkeen sijoitteluissa.

Päätä mainostasolla, mitä mainostyyppiä käytetään. ThruPlay-optimoinnin avulla voit valita kolmesta mainosmuodosta:

• Yksi video
• Kuvaesitys
• Välitön kokemus (ei sisällä ThruPlay-laskutusvaihtoehtoa)

Lataa mainos tai valitse kelvollinen olemassa oleva viesti ja julkaise sitten kampanjasi.

# 2: Olemassa olevan Facebook-videonäkymäkampanjan muokkaaminen

Jos sinulla on aktiivisia mainoskampanjoita, jotka käyttävät Videonäkymät-tavoitetta, sinun on muutettava kyseisiä kampanjoita ThruPlay-optimoinnin käyttämiseksi.

Tämä ei tarkoita sitä, että joudut sammuttamaan nykyiset videonäkymäkampanjasi tai luomaan kokonaan uusia. Sen sijaan sinun on muokattava olemassa olevia videonäkymäkampanjoita ennen 31. heinäkuuta, jotta ne voidaan optimoida ThruPlaysille. muuten Facebook keskeyttää nämä kampanjat automaattisesti.

ThruPlay-optimointi asetetaan kampanjoidesi mainosjoukon tasolla. Voit muokata kampanjan optimointia valitsemalla videonäkymäkampanjan, jota haluat muuttaa, ja napsauttamalla Muokkaa-painiketta.

Valitse seuraavaksi mainosjoukko, jota haluat muokata. Selaa sitten oikealla olevia mainosjoukkoasetuksiasi löytääksesi Optimointi ja jakelu -osan. Valitse, haluatko optimoida mainoksesi ThruPlayta vai 2 sekunnin jatkuvaa videonäkymää varten.

Lopuksi julkaise muutokset.

# 3: Kuinka katsella videonäkymiä ja ThruPlay-tuloksia Ads Managerissa

Videonäkymät-kampanjatavoitteessa sinulla on vain kaksi vaihtoehtoa mainostesi optimointiin: kahden sekunnin jatkuvat katselut ja ThruPlay. Joten miksi puhumme edelleen 3 sekunnin ja 10 sekunnin videon katselusta?

Vaikka sinulla on vain kaksi vaihtoehtoa optimointi videon katselumainoksesi, kaikki nämä neljä mittaria mitataan edelleen mainosten sitoutumisesta ja ovat käytettävissä raporteissasi Facebookissa.

Voit tarkastella näitä tietoja avaamalla Mainoshallinnan Kampanjat-välilehden. Napsauta sitten avattavaa Sarakkeet-valikkoa ja valitse Video Engagement.

Nyt voit verrata videonäkymien yleisön säilyttämistä kaikissa neljässä mainostiedossa: 2 sekunnin jatkuvat videonäkymät, 3 sekunnin videonäkymät, 10 sekunnin videonäkymät ja ThruPlays.

Tarkoittaako tämä sitä, että mainoskustannuksesi nousevat? Lyhyesti sanottuna ei. Se tarkoittaa, että tapa, jolla videonäkymäkampanjasi tulokset lasketaan oletusraporteistasi, on muuttunut, ja se voi näyttää siltä, ​​että tuloshintasi olisi noussut.

Tarkastellaan esimerkkiä samasta kampanjaryhmästä, joka on laskettu kahdella eri tavalla.

Tarkista ensin tuloksen hinta 10 sekunnin videon katselusta. Tämä on aiemmin videonäkymäkampanjoiden raporteista laskettu oletusarvo.

Ja tässä on tuloshinta ThruPlay-optimoinnille. Tämä on videonäkymäkampanjoiden raporteista laskettu nykyinen oletusarvo.

Samoissa kampanjoissa näyttää siltä, ​​että tulosten määrä on vähentynyt ja kustannukset tulosta kohti ovat kasvaneet ThruPlaysin avulla verrattuna 10 sekunnin videonäkymäraportointiin. Mutta ThruPlays ei maksa sinulle enemmän tulosta kohden. Tulokset lasketaan vain eri tavalla vastaamaan loppuun asti toistettujen tai 15 sekunnin videon katselukertojen määrää.

Johtopäätös

Facebook kehittää jatkuvasti mainosympäristöään ja sen myötä mainosten ostoprosessia. ThruPlay on mainoksen optimointi, jonka Facebook otti käyttöön mainostajien vaihtoehtona saavuttaa enemmän videonäkymiä loppuun saakka tai 15 sekuntiin sen mukaan, kumpi tulee ensin.

Tämä optimointi on osoittautunut tehokkaaksi mainostajille tulosten saavuttamiseksi, ja sellaisenaan Facebook on nyt tekemässä sitä videonäkymäkampanjoiden oletusoptimointi, joka korvaa aiemman 10 sekunnin videonäkymien optimoinnin vaihtoehto.

Jos sinulla on käynnissä videonäkymäkampanjoita, joissa käytetään 10 sekunnin videonäkymien optimointia, sinun on muokattava kampanjoitasi ja muuta optimointi joko ThruPlays- tai 2 sekunnin jatkuviin näkymiin ennen 31. heinäkuuta, muuten nämä kampanjat tapahtuvat automaattisesti keskeytetty.

Facebook sanoo, että "jokaisesta kampanjassa käytetystä dollarista ThruPlay-optimointi toimii verrannollisesti 10 sekunnin videonäkymien optimointiin ajon aikana lisää mainosten palauttamista ja tuotemerkkitietoisuutta. Facebook uskoo, että tämä liike yksinkertaistaa mainosten ostamista ja yhdenmukaistaa tarjontaansa paremmin mainostajien kanssa arvo.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka luulet ThruPlay-optimoinnin vaikuttavan videoiden katselukampanjoihisi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-videomainoksissa:

• Opi käyttämään Facebook-videomainoksia tavoittamaan asiakkaasi alueellasi.
• Opi houkuttelemaan lämmin yleisö Facebook-videomainosjaksoilla.
• Opi käyttämään Facebook-videomainoksia ihmisten siirtämiseen myyntisuppilon kautta.