Suorat videot ja markkinointi: Mihin teollisuus on menossa: Sosiaalisen median tutkija

Oletko kiinnostunut käyttämään suoraa videota yritystoimintaan?

Oletko harkinnut live-videoesityksen luomista?

Haastattelen Brian Fanzoa saadaksesi selville, mitä live-video voi tehdä yrityksellesi.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen live-videoihin erikoistunutta teknistä evankelistaa Brian Fanzoa. Hän on yrityksen perustaja iSocialFanz ja isäntä FOMOFanz podcast.

Brian tutkii livevideoita, minne ne menevät ja miten ne voivat auttaa yritystäsi.

Huomaat, haluatko käyttää Facebook Livea vai Periscopea, jos olet vasta aloittamassa.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Suora video ja markkinointi

Mitä live-video tarkoittaa yrityksille

Olipa sinun pienyrityksesi, tiilikauppasi tai verkkokauppayritys, sinun on vähennettävä etäisyyttä itsesi ja asiakkaasi välillä, Brian selittää. Live-video on paljon enemmän kuin markkinointipeli, koska se kutistuu tämän etäisyyden inhimillistämällä brändisi ja yrityksesi.

Suora video on myös portti esimerkiksi lisätty todellisuus (AR) ja virtuaalitodellisuus (VR), jonka Brian uskoo olevan valtava vuoteen 2020 mennessä. AR: n ja VR: n omaksumiseksi hän sanoo, että yrityksillä ja tuotemerkeillä on oltava jo käytössä live-videostrategia.

Hän sanoo, että nykypäivän kuluttajat haluavat sinun vakuuttavan heidät siitä, että sinuun voidaan luottaa, että olet resurssi, he ovat investoineet heihin ja ymmärtävät heidät. He eivät halua, että heitä markkinoidaan tai myydään; he haluavat olla tekemisissä ja keskustella kanssasi. Yritysten on käytettävä aikaa rakkauden, suhteiden ja luottamuksen rakentamiseen yleisöönsä, ja live-video on hieno väline siihen.

Luottamuksen rakentamisen osalta Brian uskoo, että arvokkain lausunto, jonka kuka tahansa voi tehdä suorana videona, on "Minä en tiedä." Jos tuotemerkki myöntää, että he eivät tiedä jotain suorana videona, se lisää pätevyyttä siihen, mitä he tekevät tietää. (Kun olet kokenut, voit myös pyytää yleisön jäseniä lähettämään sinulle viestin Twitterissä tai Facebookissa ja sanomaan, että tuotepäällikkösi palaa heihin.)

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja strategiasta, jonka avulla live-videota käytetään esteiden murtamiseen yleisön kanssa.

Live-videon käytön aloittaminen

Brian sanoo, että Ciscon mukaan 79% Internet-liikenteestä vuonna 2020 on video. Kukaan ei sanonut, että se olisi loistava video, hyvä video tai live-video, Brian jatkaa. Hän uskoo kuitenkin, että useimmat tuotemerkit ajattelevat videota.

Monien mielestä live-video on pelottavaa, koska he kuvaavat itseään videolla. Brianin on muistutettava heitä siitä, että parhaat live-videot tehdään usein, kun juhlistat asiakkaita ja työntekijöitä. Ja jos live-videosi tuo ihmisille pääsyn, johon he eivät pääse missään muualla, kameran ei tarvitse edes olla päälläsi.

Oletetaan esimerkiksi, että käytät live-videota haastatellaksesi asiakasta, asiakasta tai julkkista heidän toimistossa ollessaan. Kameran takana voit katsella kommentteja kysymyksiin ja päättää, mitkä ovat tarpeeksi tärkeitä vieraalle. Tämän tyyppisten live-videoiden avulla kaikki pelottavat elementit, jotka ovat ilmassa, poistetaan.

Kuuntele ohjelmaa ja löydä prosessi live-videoiden tekemiseen.

Innovatiivisia esimerkkejä live-videoista

Brian sanoo, että Cisco on tehnyt hämmästyttävää työtä heidän kanssaan Olemme Cisco kampanja. Eri toimistoissa työskentelevien työntekijöiden uskotaan ottavan haltuunsa yrityksen sosiaalisen median tilit, mukaan lukien Snapchat ja Instagram, jakaa näkemyksensä.

Kampanja ei vain juhli Ciscon työntekijöitä, vaan on myös loistava rekrytointityökalu. Yrityksen ei tarvitse vakuuttaa työnhakijoita siitä, että he luottavat työntekijöihinsä; todiste näkyy aina, kun he päästävät työntekijänsä elämään sosiaalisessa mediassa. We Are Cisco on hämmästyttävä liike kokonaisuutena, Brian lisää, ja he integroivat live-videon hienosti kaikkialle.

Toinen loistava esimerkki on Al Roker Roker Media. He julkaisevat Facebook Live -ohjelmassa useita ohjelmia, jotka on ajoitettu tiettynä päivänä ja kellonaikana, kuten perinteisesti näkisitkin televisiossa. Ja koska ohjelmat ovat Facebook Live -palvelussa, ihmiset voivat tilaa Facebookissa.

Brian muistuttaa, että aiemmin pienen tai keskisuuren yrityksen oli vuokratava studio tekemään mainosvideoita. Nyt kuka tahansa voi tehdä videoita tapauskohtaisesti. Ottaakseen askeleen pidemmälle, yritykset voivat luoda hauskaa ohjelmointia niiden brändin tai intohimon liittyvien asioiden ympärille. Brian sanoo Dunkin donuts on yksi hänen suosikeistaan ​​tässä. He käyttävät live-videota kiertoajeluille eri paikoissa ja vie faneja kulissien taakse kun he kouluttavat uusia työntekijöitä.

Vaikka live-video antaa faneille pääsyn paikkoihin, ihmisiin, tuotteisiin ja kokemuksiin, joita he eivät voi saada missään muualla, Brian ei usko, että se korvaa muuta sisältömarkkinointia. Hän uskoo, että live-video vahvistaa muuta sisältöä. Ruoka- ja kuntoilutilat voivat olla mielenkiintoisimpia areenoja tämän eteenpäin viemiseksi, Brian lisää.

Ruoka-verkosto ottaa jopa asiat askeleen pidemmälle menemällä Nykiä, pelaava suoratoistoalusta, joka keskittyy raakaan sitoutumiseen ja antaa katsojille yhtä paljon pääsyä kuin huoneessa olevat ihmiset.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Twitchistä ja siitä, kuka muu käyttää alustaa.

Lyhyet videot vs. esitykset

Brian jakaa live-videon kahteen erityyppiseen sisältöön ja kahteen eri strategiaan: reaaliaikainen live-video ja strateginen live-video.

Reaaliaika ei ole suoratoisto joka päivä kaikesta, mitä tapahtuu, hän selittää. Se on enemmän ponnahdusikkunaa, joka murtautuu uutissyötteeseen, jotta voit jakaa kokemuksen sen tapahtuessa. Reaaliaikaista live-videota voidaan käyttää strategisesti tapahtumissa tai jakaa uutisia. Hyödyt ovat kuitenkin todella yrityksille ja tuotemerkeille, jotka kouluttavat työntekijöitään käyttämään live-videoalustoja.

Esimerkiksi kun paavi vieraili Valkoinen talo, Valkoisen talon sosiaalisen median johtaja otti puhelimensa ja ampui Facebook Live -video paavi Franciscuksen kävelemässä alas portaita koneelta. Uutisten myyntipisteiden kamerat olivat 500 metrin päässä lentokoneesta, eikä niillä ollut samanlaatuista pääsyä.

Keskustellessaan strategisesta live-videosta Brian sanoo, että avain on johdonmukaisuus. Koska verkossa on niin paljon häiriötekijöitä ja ilmoituksia, monet ihmiset eivät odota live-video-ilmoitusta.

On parempi, jos fanisi voivat lisätä esityksesi kalenteriinsa tai merkitä muistiin ajankohdan, jolloin lähetät suoraa lähetystä. Sitoudu tekemään esitys tiettynä ajankohtana joka viikko, niin saat lisää vauhtia, kasvatat numeroitasi, lisää keskustelua ja lisäät toistokelloja.

Esimerkiksi joka maanantai klo 16.00 Brian tallentaa podcastinsa suorana ja tekee myös live-video lähettää. Koska hän on johdonmukainen, fanit tietävät, ettei heidän tarvitse virittyä joka viikko, mutta jos he ovat maanantaina kello 16.00, he voivat virittyä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja perjantaiaamuna sosiaalisen median markkinoinnin keskustelusarjasta.

Paras alusta alkuun

Brian sanoo Facebook Live ja Periskooppi ovat kaksi suurta toimijaa live-videoissa tänään, erityisesti sosiaalisen median markkinoijille.

Brian sanoo ajattelevan live-videoista, kuten sähköpostimarkkinoinnista, jossa sinun on tehtävä kaksi asiaa: kasvatettava sähköpostilistasi ja vaalittava olemassa olevaa luetteloasi. Periscopen avulla voit kasvattaa luetteloasi, koska joka kerta kun lähetät livenä, lähetys lähetetään Twitteriin. Facebook Live hoitaa olemassa olevaa luetteloa, koska se ilmoittaa ihmisille, jotka ovat tekemisissä sivusi kanssa ja pitävät siitä, kun lähetät.

On myös eroja harkittavissa olevien kuluttajien käytönaikaisessa käyttäytymisessä. Kun joku vierittää Facebook-syötettä, live-video on pieni osa sitä, mitä he voivat etsiä. Koska Periscope-sovellus on täysin erillinen Twitteristä, sovelluksen avaavat ihmiset etsivät nimenomaan live-videosisältöä.

Tärkeintä on tarkastella alustoja ja päättää, miltä menestys näyttää sinulle, Brian sanoo. Älä myöskään pelkää investoida yhteen ja käyttää toista täydentämään tai vahvistamaan jo tekemääsi työtä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla ajatukseni näistä alustoista.

Periskoopin tuottaja

Ihmiset, jotka katsovat sisältöä Facebookissa, ovat todennäköisesti nähneet hyvin tuotettuja lähetyksiä Valkoisesta talosta tai CNN jotka käyttävät tricasteria TV-kokemuksen sijoittamiseen Facebook-syötteeseen.

Samalla tavalla Periskoopin tuottaja voit lähettää Periscope-tilisi kautta kolmannen osapuolen tricasterilla Wirecast, Avaa Broadcaster-ohjelmisto (OBS) tai Switcher Studio. Tämän avulla voit siirtyä suoraan alustalle ja integroida asioita, kuten laadukkaampi kamera, alemmat kolmannekset ja liukusäädin kuvasi lähetyksen alkuun.

Toinen Periscope-palveluun lisätty ominaisuus on kyky kirjautua sisään ja kommentoida lähetyksiä tietokoneelta. Aikaisemmin Periscope antoi ihmisten tarkastella sisältöä työpöydältä, mutta ei sallinut kommentteja tai jakamista mobiilisovelluksen ulkopuolella. Facebook on aina antanut selaimen käyttäjän kommentoida ja sitoutua, ja nyt Periscope sallii sen.

Kun Brian rakentaa strategioita, hän rakentaa ne Periscope-mobiililaitteille ja työpöydälle sekä Facebook-mobiililaitteille ja työpöydälle.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Periscope Producer -vaihtoehdoista.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Brianista hänen verkkosivusto.
• Kuuntele FOMOFanz podcast.
• Seuraa iSocialFanzia Instagram, Viserrysja Periskooppi.
• Lue Ciscon Internet-liikennetilasto.
• Tarkista Olemme Cisco ja seuraa kampanjaa Snapchat ja Instagram.
• Katso Roker Media ja tilaa Facebookissa.
• Tarkista Dunkin ’Donuts Facebookissa ja katsella a kulissien takana video.
• Lisätietoja Ruoka-verkosto ja Nykiä.
• Katso video Paavi nousee lentokoneesta päällä Valkoisen talon Facebook-sivu.
• Katsella suora video FOMOFanz-podcastista.
• Tarkista CNN Facebookissa.
• Tutkia Periskooppi ja Periskoopin tuottaja.
• Lisätietoja Wirecast, OBSja Switcher Studio.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin klo 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2017.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet live-videoista ja markkinoinnista? Jätä kommenttisi alla.