Facebookin dynaamisten tuotemainosten määrittäminen: sosiaalisen median tutkija

Oletko perehtynyt Facebookin dynaamisiin tuotemainoksiin?

Dynaamisten Facebook-tuotemainosten avulla voit tavoittaa asiakkaita osuvilla tarjouksilla näyttämällä heille automaattisesti kiinnostavien tuotteiden mainoksia.

Tässä artikkelissa jaan kuinka määrittää ja käyttää parhaiten Facebookin dynaamisia tuotemainoksia.

Mitä ovat Facebookin dynaamiset tuotemainokset?

Huolimatta viimeaikaisesta buzz noin Dynaamiset Facebook-tuotemainokset, yksityiskohtaisia ​​tietoja on yllättävän vähän saatavilla lähinnä niiden rajoitetun saatavuuden ja Facebookin tarjoaman erittäin teknisen dokumentaation vuoksi.

Lisäksi näitä mainoksia sekoitetaan säännöllisesti Facebookin usean tuotteen mainokset, jotka voivat näyttää samanlaisilta, mutta tarjoavat hyvin erilaisia ​​ominaisuuksia.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Joten ennen kuin aloitan, anna minun määritellä, mitkä nämä mainokset ovat. Dynaamisten Facebook-tuotemainosten avulla voit:

• Luo mainoksia automaattisesti tuoteluettelosi ja luomasi mainosmallin perusteella
• Näytä tiettyjä tuotemainoksia sen perusteella, mitä käyttäjät ovat katsoneet verkkosivustollasi
• Käytä samanlaisia ​​yleisöjä löytääksesi lisää ihmisiä, jotka saattavat olla kiinnostuneita tietystä tuotteesta

On tärkeää huomata, että dynaamiset Facebook-tuotemainokset ovat tällä hetkellä saatavilla vain Facebook-sovellusliittymän avulla, mutta niiden odotetaan olevan lisättäviä Power Editor pian.

Toisin kuin muut mainostyypit, ne edellyttävät myös ennakkotyötä, kuten tuoteluettelon lataamista, ennen kuin voit aloittaa mainosten luomista.

Alla on vaiheet uusien dynaamisten Facebook-tuotemainosten määrittämiseen.

# 1: Luo Facebook Business Manager -tili

Jos et ole koskaan määrittänyt a Facebook-yritysjohtajan tili, se on samanlainen kuin Oma asiakaskeskus -tili Google AdWordsissa. Sinulla on mahdollisuus hallita useita tilejä ja hallita käyttäjien pääsyä, mikä on hyödyllistä, jos hallinnoit useita yrityksiä, sivuja ja työntekijöitä.

Voit määrittää yhden vierailla business.facebook.comja noudata näytöllä olevia ohjeita. Kun olet valmis, näet alla olevan kaltaisen ruudun.

# 2: Luo tuoteluettelo

On kaksi tapaa tuoda tuotesyötteesi Facebookiin. Voit joko osoita dynaamisesti luotua syötetiedostoa tai voit ladata .csv-tiedoston tuotetietojesi kanssa.

Koska nämä dynaamiset tuotemainokset ovat uusia, verkkokaupan käyttöympäristösi ei todennäköisesti tue vielä natiivia syötetiedostoa, joka on suunniteltu Facebookille, joten keskitymme tuottamaan .csv-tiedosto, jonka voit lähettää.

Kun sinä luo .csv-tiedosto, sisällytä seuraavat kentät sen tuomiseksi:

Henkilötunnus: Ainutlaatuinen tunniste, jossa on enintään 100 aakkosnumeerista merkkiä.
Saatavuus: Sinun on lisättävä jokin seuraavista ennalta asetetuista arvoista tai muuten syntyy virhe:

• Varastossa (tuote lähetetään heti)
• Loppu varastosta (ei suunnitelmia varastoida)
• Ennakkotilaa (on saatavana tulevaisuudessa)
• Tilattavissa (toimitus 1-2 viikossa)

Kunto: Toinen kenttä, joka vaatii ennalta asetetun arvon: uusi, kunnostettu tai käytetty.
Kuvaus: Tämä voi olla enintään 5000 merkkiä.
Image_link: Kuvat näytetään 1200 x 630 pikselillä, ja niiden kuvasuhteen on oltava 1,91: 1. Kentässä on enintään 100 merkkiä, joten jos sinulla on pitkä linkki, käytä lyhennettyä URL-osoitetta.
Linkki: Suora linkki tuotteen ostamiseen. Jälleen on enintään 100 merkkiä, joten sinun on ehkä käytettävä lyhennettyä URL-osoitetta.
Otsikko: Tämä on tuotteen nimi. Voit käyttää enintään 100 merkkiä.
Hinta: Vaadittu muoto on seuraava: 9,99 USD.
Gtin: Tämä on maailmanlaajuinen kaupan numero. Seuraavat muodot ovat hyväksyttäviä: UPC, EAN, JAN ja ISBN. Voit käyttää enintään 70 merkkiä.
Sp: Tämä on valmistajan numero. Voit käyttää enintään 70 merkkiä.
Brändi: Tämä on tuotteen tuotemerkin nimi. Voit käyttää enintään 70 merkkiä.

Facebook tarjoaa paljon lisäkenttiä, jotka ovat valinnaisia. Voit tarkastella niitä kohdassa Valinnainen kenttä Facebookin tuoteluettelon asetussivu.

Tässä on esimerkki täytetystä tuoteluettelon Excel-laskentataulukosta:

Testiesi perusteella olen huomannut, että seuraavat asetukset toimivat parhaiten .csv-tiedoston lataamiseksi Facebookiin.

Kun tiedostosi on ladattu, näet tuoteluettelon yrityksen hallinnoijan tilin pääalueella.

Testeissäni - ja yllä olevassa Excel-taulukossa - tuoteluetteloni ei itse asiassa sisältänyt perinteisiä tuotteita, mutta blogiviestit sen sijaan. Tämä on tärkeää huomata, koska se tekee Facebookin dynaamisista tuotemainoksista uskomattoman monipuolisia.

Ota huomioon, että nimestä huolimatta dynaamiset tuotemainokset voivat olla yksinkertaisesti "dynaamisia mainoksia", jos annat erilaisia ​​tietoja. Jos esimerkiksi tarjoat verkkokoulutusta, voit ladata koko luokaluettelosi. Tai kiinteistönvälittäjä voi ladata asuntovarastonsa. Tämä avaa vaihtoehtojen maailman, kun testaamme, mikä toimii ja mikä ei.

# 3: Määritä mukautettu yleisöpikseli

muokattu yleisöpikseli on mitä antaa sinulle kerätä tietoa verkkosivustosi kävijöistäe - ja tässä taikuus tapahtuu. Sinä pystyt lisätietoja pikseliasetukset täällä.

Pakollisia pikselitapahtumia on kolme: ViewContent, AddToCart ja Purchase. Näiden avulla dynaamiset tuotemainokset voivat määrittää, kuka katseli tiettyä tuotetta ja myös, onko kyseinen henkilö lisännyt sen ostoskoriinsa vai ostanutko sen viime kädessä.

ViewContent Pixel

Alla on vierekkäinen vertailu vakiomuotoisen yleisöpikselin ja uuden ViewContent-pikselin välillä. Huomaat, että ne ovat melkein identtisiä korostettua aluetta lukuun ottamatta.

Kun sinä lisää ViewContent-pikseli tuotesivulle, sinun täytyy lisää kyseisen tuotteen tunnus manuaalisesti tai verkkokauppa-alustasi tagin kautta.

Sinun täytyy vastaamaan tiettyä tunnusta luettelolaskentataulukkoon lataamaasi tunnukseen koska se toimii linkkinä verkkosivustollasi tarkasteltujen tuotteiden ja niiden tuotteiden välillä, joita Facebook näyttää mainoksissa.

AddToCart Pixel

Voit lisätä tämän pikselin kahdella tavalla sen mukaan, miten ostoskorisi käsittelee tuotteiden lisäämistä ostoskoriin.

Jos sinä sinulla on oma Lisää ostoskoriin -sivu, niin voit yksinkertaisesti laita alla oleva AddToCart Page -pikseli. Kuitenkin, jos sinä sinulla on dynaaminen ostoskori ilman erillistä Lisää ostoskoriin -sivua, sinun täytyy käynnistää pikselin, kun napsautetaan Lisää ostoskoriin -painiketta, joka vaatii muutoksia JavaScript- tai AJAX-koodiin.

Muista, että sinun on lisättävä kyseisen tuotteen tunnus dynaamisesti, kun se käynnistetään jommassakummassa skenaariossa, joten saatat tarvita kehittäjän apua.

Osta Pixel

Tämä pikseli on tärkeä, koska se tulee estää sinua markkinoimasta tuotetta, jos asiakas on jo ostanut sen. (Tai sinulla on mahdollisuus markkinoi sitä heille uudelleen, jos he haluavat ostaa jotain uudelleen.)

Toisin kuin muut pikselit, et vain lisää yhden tuotetunnuksen, vaan luettelon kaikista ostetuista tuotteista. Muista, että se, että tuote lisätään ostoskoriin, ei tarkoita, että se lopulta ostetaan, joten saatat tarvita kehittäjän apua ketju yhteen kaikki tuotetunnukset luetteloksi.

Kun olet suorittanut tämän vaiheen, sinulla on oltava säännöllinen mukautettu yleisöpikseli koko verkkosivustollasi, mutta sinulla on korvaa nykyiset mukautetut yleisöpikselit tuote- ja ostoskorisivuillasi uusilla muokatuilla pikseleillä.

# 4: Luo dynaamisia mainosmalleja

Tässä olet sinä mukauttaa kunkin tuotteen viestit. Dynaamisten mainosmallien avulla voit kartoittaa tuotekatalogisi tietokentät tietyille paikoille omassa tekstissäsi Facebook-mainokset.

Pohjimmiltaan vedät tietoja (kuten tuotenimi ja hinta) tuosta luettelosta ja lisäät ne mainokseen. Se on samanlainen kuin kenttien yhdistäminen Microsoft Wordissa ja Excelissä.

Voit tehdä tämän kolmessa kentässä: mainoksesi viesti, mainoksen nimi (tai nimi) tai mainoksen kuvaus.

Tällä hetkellä yhdistettävissä olevat mallikohdat (muuttujat) ovat:

• Brändi
• Kuvaus
• Nimi
• Hinta (esim. 1234,56 dollaria)
• Nykyinen_hinta (alustettu myyntihinta, jos tuotteella on sellainen ja se on tällä hetkellä myynnissä)

Vastaanottaja lisää muuttuja, käytä kaksoissulkeita kenttätyypin ympärillä. Voit esimerkiksi kirjoittaa mainoksesi nimeksi "Kaikki {{brand}} vain tänään myytävänä". Facebook tarttuisi sitten tuotemerkkiarvoon automaattisesti tuoteluettelostasi ja lisäsi sen mainoksesi tekstiin.

Oletetaan, että myyt leluja ja luot edellä olevan kaltaisen muuttujan, joka vetää brändin sisään. Yhden tuotteen mainoksessa saattaa lukea "Kaikki Fisher-Price vain myynnissä tänään", kun taas toisen tuotteen mainoksessa saattaa lukea "Kaikki tänään myydyt Melissa & Doug -tuotteet".

Muista, että voit käytä kaikkia näitä mallikohteita mainoksen viestissä, nimessä ja otsikossa, joten haluat A / B testaa erilaisia ​​ideoita nähdäksesi, mikä toimii parhaiten mainosryhmässäsi.

Ne, jotka käyttävät Facebookin dynaamisia tuotemainoksia, raportoivat jo positiivisista tuloksista, joten kannattaa valmistautua nyt käyrän eteen pääsemiseksi. Hyppäämällä heti kykyyn kohdistaa mainokset dynaamisesti ja tarkemmin asiakkaiden erityistarpeisiin voi olla suuri vaikutus mainoskampanjan sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin.

Mitä mieltä sinä olet? Onko sinulla pääsy Facebookin dynaamisiin tuotemainoksiin? Mitä taktiikkaa olet innostunut kokeilemaan käytettävissäsi olevilla uusilla ominaisuuksilla? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.