Kuinka mitata sosiaalista sijoitetun pääoman tuottoprosenttia Facebook-mainoksissa: Sosiaalisen median tutkija

Suoritatko Facebook-mainoskampanjoita sitoutumisen lisäämiseksi?

Mietitkö kuinka mitata lyhyen ja pitkän aikavälin vaikutuksia?

Kun käytät rahaa mainoskampanjaan tavoitteenasi lisätä pitkäaikaista sitoutumista yleisösi kanssa välittömän myynnin sijaan, tuloksia voi olla vaikea mitata.

Tästä artikkelista löydät ohjeet mittaa ja analysoi Facebook-mainostesi sosiaalinen sijoitetun pääoman tuottoprosentti, jotta voit arvioida niiden arvon yrityksellesi ja tiedä, mitkä mainokset ovat jälleen näyttämisen arvoisia.

Miksi seurata sosiaalista sijoitetun pääoman tuottoprosenttia Facebook-mainoksissa?

Tulokset sosiaaliset kampanjat ovat yhtä tärkeitä kuin perinteinen ROI.

Perinteiset konversiomainoskampanjat Facebookissa ovat suhteellisen suoraviivaisia.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Oletetaan esimerkiksi, että maksoit 10 dollaria päivässä kolmen päivän mainoksista, mikä johti 12 muunnokseen e-kirjasta, josta saatiin 1 200 dollaria myyntiä. Kampanjan jälkeen sinä arvioi tulokset sen selvittämiseksi, onnistuiko kyseinen kampanja ja sait tarpeeksi hyötyä sijoituksestasi. Sinä sitten Suorita kampanjat uudelleen vahvalla ROI: lla ja poista tai muuta heikompia.

Facebook-mainoskampanjat sitoutumisen tavoitetta tulisi mitata ja arvioida samalla tavalla kuin myyntiä tuovat kampanjat. Seuraa sosiaalista sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi selvittääkseen, onko kampanjasta saamiesi tykkäysten määrä sitä arvoista rahaa, jonka olet käyttänyt niihin. Lisäksi, päättää onko kampanjalla riittävästi arvoa käynnistyä uudelleen.

Muista, että sosiaalisten kampanjoiden taloudelliset edut voivat joskus olla vähemmän selvät. Rakennat loppujen lopuksi pitkäaikaisia ​​suhteita yleisöösi tulevaisuuden myynnin tavoitteen saavuttamiseksi.

Kun luot a Facebook-mainoskampanja, aloita valitsemalla tavoite, joka on myös toiminta. Tavoitteet vaihtelevat napsautuksista verkkosivustolle sovellusten lataamiseen Facebook-tykkäyksiin sekä muihin sitoutumistyyppeihin.

Sitten käyttää työkaluja, kuten Facebook Insights ja Google Analytics seurata näitä toimia ja arvioida niiden sosiaalisia vaikutuksia.

Mittaa sitoutumista Facebook-oivallusten avulla

Avain sosiaalisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin seuraamiseen Facebook-mainokset on Facebook Insights, ilmainen työkalu, johon pääsevät kaikki sivusi järjestelmänvalvojat. Tilastot ovat sivun yläosassa Asetukset- ja Toiminta-välilehtien välissä.

Facebook Insights kertoo paljon kampanjoidesi sosiaalisista vaikutuksista. Ne sisältävät yksityiskohtaiset numerot, jotka selittävät, mitä Facebook-sivulla tapahtuu, kuten kuinka monta tykkäystä olet saanut viikossa (ja kuinka tämä luku vertaa edelliseen viikkoon) ja sitoutuminen (tykkää, jakaa, kommentoi) yksilöön viestejä.

Insightsin avulla Tarkista, mitkä viimeaikaisista tykkäyksistäsi olivat orgaanisia ja mitkä tulivat mainoskampanjoista. Sitten vertaa maksettuja tykkäyksiä kampanjoihin sillä hetkellä arvioidaksesi heidän panoksensa uusiin tykkäyksiin—Täten niiden sosiaalinen ROI-arvo.

Tykkäyskampanjoiden lisäksi Facebook Insights näyttää sinulle, kuinka paljon maksullista kattavuutta sinulla on tehostetuista ja mainostetuista viesteistä, toisin kuin orgaaninen kattavuus.

Tilastojen Viestit-välilehden alla tarkastella kaikkia viestejäsi ja heidän tilastojaan tavoitettavuudesta ja postin napsautusten, tykkäysten, jakojen ja kommenttien määrästä.

Oivallukset antavat sinulle nähdä tarkalleen kuinka paljon liikennettä maksetaan verrattuna orgaaniseen.

Napsauta itse viestiä saadaksesi yksityiskohtaista tietoa sen sitoutumisesta ja tavoittavuudesta.

Vertaa mainostesi vaikutusta sijoitettuihin rahoihin sosiaalisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin arvioimiseksi. Esimerkiksi, jos olet käyttänyt 10 dollaria ja saanut 245 tykkäystä (245 jaettuna 10: llä), olet saanut 24,5 tykkäystä dollaria kohden. Oliko se sen arvoista?

Kun arvioit maksettuja tykkäyksiä, tavoittavuutta ja sitoutumista verrattuna orgaanisesti keräämääsi, pystyt määrittämään, mikä kampanjat olivat tehokkaimpia, niissä arvioitiin niiden sosiaalisten vaikutusten määrää ja suunnitellaan asianmukaisesti tulevia markkinointitoimia varten.

Mittaa liiketoiminnan vaikutuksia Google Analyticsin avulla

Vaikka Facebook Insights selittää suurimman osan siitä, mitä sinun on tiedettävä sosiaalisesta sijoitetun pääoman tuottoprosentista Facebook-mainoskampanjoissa, Google Analytics jakaa miten sosiaalinen sitoutuminen vaikuttaa suoraan yritykseesi Facebookin ulkopuolella.

Kun käyttäjät ovat tekemisissä Facebook-mainoksen kanssa ja matkustavat sitten verkkosivustollesi, se on toinen sosiaalisen pääoman tuottoprosentin muoto mitattavaksi ja analysoitavaksi. Käyttää Google Analyticsin URL-koodaus seurata yksittäisiä mainoskampanjoita takaisin sivustoosi. Luo tunnisteita suoraan Facebookista ja tarkastele sitten liikennettä Google Analytics.

Avaa Google Analytics, Siirry kohtaan Hankinta> Kaikki liikenne> Lähde / tulotapa nähdäksesi verkkosivustosi kävijöiden alkuperän.

Tulet katso kuinka monta käyttäjää saapui verkkosivustollesi Facebook-sivultasi tai Facebookista yleensä, joka auttaa arvioimaan sivusi sosiaalisia vaikutuksia. Lisäksi voit todella nähdä, kuinka kauan tunnistetusta napsautuskohtaisesta kampanjastasi tulevat käyttäjät pysyivät sivustollasi ja kävivätkö he muilla sivuilla.

Sitoutuminen sivustollesi ja blogiisi on yhtä tärkeä, ellei enempää, kuin sitoutuminen Facebook-viesteihisi. Seuraa sosiaalista sijoitetun pääoman tuottoprosenttia ja sen pitkäaikaiset vaikutukset Google Analytics. Käy läpi myyntijaksosi Facebookista verkkosivustokäynteihin selvittääkseen, oliko Facebook-mainoksiin käytetty raha hyvä sijoitus.

Johtopäätös

Seuranta sosiaalinen ROI sinun Facebook-mainoskampanjat on yhtä tärkeä kuin taloudellisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaaminen, varsinkin kun sivullesi tulleet tykkäykset voivat viime kädessä muuntua maksaviksi asiakkaiksi.

Käytä sosiaalisten kampanjoidesi menestystä ja arvoa tarkasti työkaluilla, kuten Facebook Insights ja Google Analytics. Arvioi sitten kampanjat ja selvitä paras toimintatapa Facebook-mainokset tulevaisuudessa.

Mitä mieltä sinä olet? Näytätkö Facebook-mainoksia? Mitä sosiaalista tilastoa mitat? Kuinka mitataan ja analysoidaan sosiaalista sijoitetun pääoman tuottoprosenttia? Kuinka sosiaalinen sijoitetun pääoman tuottoprosentti vaikuttaa yritykseesi? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi ja kokemuksiasi kommenteissa.