Kuinka välttää häiriötekijä markkinoijana: Sosiaalisen median tutkija

Ohjaako sosiaalinen media sinut työstä ja elämästä? Mietitkö, kuinka pysyä keskittynyt online-keskeytyksistä huolimatta?

Haastattelen, miten voin välttää häiriötekijöitä markkinoijana ja ihmisenä Brian Solis. Brian on digitaalinen analyytikko ja futuristi Altimeter Groupissa ja kirjan kirjoittaja Sitoutua! Hänen viimeisin kirja on Lifescale: Kuinka elää luovempaa, tuottavampaa ja onnellisempaa elämää.

Opi, kuinka digitaalinen elämäntapa ja sosiaalinen media johtavat häiriötekijöihin, ja löydä resursseja ja harjoituksia, joiden avulla voit kohdentaa huomiosi uudelleen tärkeisiin asioihin.

Lue yhteenveto haastattelusta alla. Kuuntele haastattelu vierittämällä tämän artikkelin loppuun.

Digitaalisen häiriötekijän ymmärtäminen ja voittaminen

Vaikka Brian yritti kirjoittaa kirjaa innovaatioista ja kuinka tehdä siitä paljon lähestyttävämpi ilmiö, hän löysi itsensä kirjoittaminen ja kirjoittaminen ja kirjoittaminen - lähinnä pyörii noidankehässä, joka ei tuonut häntä lähemmäksi tarvitsemaansa olla.

Tämä kokemus sekä mahdollisuus tutustua sosiaalisen median markkinointimaailmaan 2018 sai hänet uudestaan ​​tarkastelemaan suhdettaan sosiaaliseen mediaan ja tekniikkaan. Hän alkoi tutkia, miksi nämä asiat olivat niin syvällisiä.

Lopulta hän huomasi, että tekniikka ja sosiaalinen media ei todellakaan ole suunniteltu vain häiritseviksi vaan myös riippuvuutta aiheuttaviksi.

Kun hän googlasi, mitä tehdä häiriötekijöille ja riippuvuudelle, hänet tervehdittiin laajalti ja innostavasti lainauksia sekä ehdotuksia joogan, meditaation tai tietoisuuden aloittamiseksi tai sovellusten, kuten Calm and Päätila.

Nämä asiat voivat auttaa häiriötekijöiden oireissa, mutta eivät auttaneet häntä ratkaisemaan taustalla olevaa ongelmaa. Siksi hän aloitti tulleen tutkimuksen Lifescale.

Markkinoijat ja kuluttajat kohtaavat taustalla olevat ongelmat tänään

Verkossa olevan sisällön kuluttaminen tai parhaasta elämästäsi ja kokemuksistasi lähettäminen - olitpa markkinoija vai ei - ei ole pelkästään digitaalisen elämäntavan noudattamista. Olemme tarttuneet tähän jatkuvaan jakamisen ja kulutuksen ja tykkäämisen ja tykkäämisen sekä seuraamisen ja seurannan kiertoon.

Tästä syklistä tulee elämäntapa, joka vie ajan, jota muuten käytämme sukellaksemme syvemmälle muihin projekteihin koska meille ilmoitetaan jatkuvasti päivityksistä tai mietimme, onko meillä edes ilmoituksia vai päivitykset.

Markkinoijana, joka yrittää tavoittaa yleisön ja houkutella heidän huomionsa, sinun on oltava yhä aggressiivisempi, kunnianhimoisempi, viihdyttävämpi ja pommituksellisempi. Kun onnistut saamaan heidän huomionsa, sinulla on se vain hetkeksi. Mitä aiot tehdä luodaksesi jonkinlaisen tärkeän mittarin?

Kuinka sinun pitäisi kuluttajana keskittyä yhteen tuotemerkkiin tai asiaan liittyvään asiaan, kun kaikki vetoaa huomiosi sosiaaliseen mediaan ja mobiililaitteeseesi?

Tämä sykli luo huomiokriisin, josta meidän on ajateltava kokonaisvaltaisemmin. Ääni ja pommi ei ole vastaus.

Pääsy useisiin mediakanaviin

Brian ja minä muistamme molemmat ajankohdat, jolloin ei ollut paljon kanavia häiritsemään meitä. Siellä oli yksi paikallinen sanomalehti ja ehkä pari radioasemaa. Mediamaailma ei ollut niin häiritsevää tai yhtä laajaa kuin nyt, ja meillä oli oppaita (vanhempia, opettajia, johtajia), jotka navigoivat mediamaisemaan meille.

Nyt on tietysti rajattomia vaihtoehtoja, ja älypuhelinten ja sosiaalisen median laajamittainen käyttöönotto on johtanut median demokratisoitumiseen. Brian vitsi, että hyvä asia oli se, että tämä antoi meille kaikille äänen, ja huono asia oli se, että tämä antoi meille kaikille äänen.

Vaikka peli on muuttunut, Brianin mielestä vaikutus on suhteellinen, koska jokainen sukupolvi oppii omalla tavallaan kuinka hallita useita medioita.

Haasteena on kuitenkin se, että emme ehkä edes ymmärrä, että olemme hajamielisiä tai tunnistamme sen seurauksia tämä häiriötekijä: ahdistus, heikko itsetunto, luottamuksen puute, luovan motivaation tai inspiraation menetys jne päällä.

Sisäänrakennettu riippuvuus

Kun Brian tutki sosiaalisen median kulissien takana tapahtuvaa tapahtumaa, hän löysi Tristan Harrisin teoksen. Tristan oli suunnittelija joillekin suurille nimille, ja hän on paljastanut monia vinkkejä, joita käytetään pitämään ihmiset kiinnostuneina sovelluksista ja alustoista.

Havainnollistaaksesi, että jos avaat jonkin sovelluksistasi, olipa kyseessä sitten Instagram tai Twitter, huomaat millisekunnin viive sovelluksen avaamisen ja viimeisen avaamisen jälkeen saamiesi ilmoitusten määrän välillä päivitetty. Tämän viiveen on tarkoitus rakentaa ahdistustasi tai ennakointisi, jotta sinusta on helpotus, kun huomaat, että on olemassa luku. Ja aivosi haluavat enemmän kemikaalia, joka vapautuu, kun olet helpottunut.

Tunne, että sinun on lähetettävä päivitys, koska olet rakentanut yleisön tai validoinnin, jonka tunnet, kun joku tykkää tai vastaa viestiisi, avaa myös kemikaaleja, joita aivosi kaipaavat enemmän.

Sitä kutsutaan ajoittainen reagoiva muotoiluja se on tarkoituksellista. Se ei ole toisin kuin peliautomaattien suunnittelussa käytettävät strategiat, ja se on osa sitä, mikä vaikeuttaa ihmisten eroamista.

Esimerkiksi Facebookin lopettaminen on samanlainen kuin savukkeiden tai alkoholin lopettaminen. Kehosi on tottunut kemikaaleihin, jotka vapautuvat joka kerta, kun käytät alustaa. Mitä enemmän osallistut, sitä useammin avaat nämä kemikaalit, ja sitä enemmän riippuvuutta se aiheuttaa.

Siitä tulee noidankehä, ja nyt jotkut digitaalisen avaruuden suurimmista johtajista - mukaan lukien Roger McNamee, yksi Facebookin varhaisimmista sijoittajista ja Salesforcen perustaja Marc Benioff yrittävät saada ihmiset maksamaan huomio.

Digital Wellness Initiatives

Brian sanoo, että useita digitaalisia hyvinvointikäytäntöjä ja -tekniikoita on kehittymässä, koska tunnustetaan jonkin verran, että annamme liikaa itseämme laitteillemme jollain tavalla.

On detox-leirejä tai illallisia, joissa sinun on tarkistettava laitteesi ovelta - lähtökohtana on, että sinun täytyy puhua ihmisille. Ironista kyllä, on myös sovelluksia, joiden tarkoituksena on keskittää sinut käsillä olevaan asiaan tai hetkeen, jossa olet.

Android, Google ja Apple ovat kaikki ottaneet käyttöön laitteissa digitaaliset hyvinvointiympäristöt tai koontinäytöt, joiden avulla voit ymmärtää, kuinka paljon aikaa vietät niihin ja missä vietät tuon ajan.

Jotkut ihmiset katsovat käytettyä metriikkaa kunniamerkiksi sen sijaan, että ihmettelisivät, kuinka aikaa voitaisiin käyttää kohti jotain tuottavampaa tai tuottoisampaa.

Brian katsoi kuitenkin, ettei sen tarvitse olla joko / tai ehdotus. Nämä tekniikat voivat häiritä meitä, mutta ne voivat myös antaa meille mahdollisuuden olla tuottavia ja paljon tehokkaampia.

Osa Brianin tutkimusmatkasta keskittyi löytämään tapa saada nämä asiat toimimaan meille eikä meitä vastaan. Hän vietti paljon aikaa yrittäessään ymmärtää psykologiaa, tunteita ja neuroplastisuutta aivojen uudelleenkytkentä, kun käytämme tätä tekniikkaa, ja löytää tapoja liittää uudelleen, jotta voimme kumpikin tulla tuottavammiksi.

Matka takaisin häiriötekijöistä

Matka häiriötekijöistä takaisin sosiaalisen median ja tekniikan tarkoituksenmukaiseen käyttöön alkaa henkilökohtaisella ja itsetarkastavalla prosessilla. Jokaisen meidän on määritettävä itsellemme, mikä on meille arvokasta. Mitä yritämme tehdä? Yritämmekö elää parasta elämää sen perusteella, mitä näemme muiden elävän, vai olemmeko todella ajatelleet parasta elämäämme jotain erilaista ja uskomatonta? Auttavatko nämä työkalut (sosiaalinen media ja tekniikka) meitä pääsemään lähemmäksi parasta elämää vai vievätkö ne kauemmas siitä?

Menetämme yhteyden itsemme kanssa, koska meitä vedetään niin moniin suuntiin päivän joka minuutti. Sinun on periaatteessa suoritettava control-alt-delete, jotta voit kuvitella uudelleen, mitä elämäsi tulisi olla tällä häiriötekijöiden aikakaudella.

Sitten voit rakentaa kaiken uudelleen työkalujen, laitteiden ja verkkojen avulla, jotta pääset sinne missä tarvitset. Auta sinua rakentamaan Lifescale opastaa sinut sarjaan toisiaan rakentavia harjoituksia. Ne ovat aluksi erittäin helppoja ja auttavat sinua ajattelemaan asioita eri tavalla.

Ajatuksena on löytää sinut kiinnostavat asiat ja olla tarkoituksellisempi lisäämällä sitä enemmän elämääsi. Mitä enemmän teet niin, sitä enemmän rakennat kurinalaisuutta ja terävöität keskittymistäsi. Edes tietämättä sitä, saat paremman ja vahvemman ja luovamman ajan myötä.

Jaan, että kun istun tietokoneeni edessä, minulla on edessä muistilappu, jossa luetellaan kaikki tarvitsemani tehtävät sinä päivänä. Jos se ei ole pitkä luettelo tälle tarralapulle, annan kaiken häiritä minua. Tarkistan sähköpostini, sosiaaliset alustat, Messengerin ja Instagramin. Teen kaiken voitavani vain varmistaakseni, että kaikki tavarat ovat kadonneet, ennen kuin aloitan sen, mitä todella tarvitsen tehdä.

Brian tunnustaa, että me kaikki teemme sen, ja se on osa haastetta. Emme kuitenkaan tunnista sitä, että kun tarkistamme sosiaalisia alustoja ja sähköpostia, sekoitamme nämä kohteet (häiriötekijät) tärkeisiin asioihin.

Joka päivä meillä on vain niin paljon polttoainetta, että voimme käyttää mitä tahansa, mitä meidän on suoritettava, olipa kyse sitten kirjoittamisesta, puheluista tai opettamisesta. Kun tämä luova polttoaine on loppunut, emme välttämättä tee parhaamme työmme, kun tulemme hajaantumisesta. Häiriötekijöihin vaikuttaminen vaikuttaa tuotokseen ja lopputulokseen.

Muistan lukenut Tie vähemmän kuljettu kirjoittanut Dr. M. Scott Peck - kirja, joka puhuu viivästyneen tyydytyksen käsitteestä - ja myöntää, että kuulen Brianin toistavan samanlaista käyttäytymisfilosofiaa. Kun vietän aikaa sosiaalisiin, sähköposti- ja muihin häiriötekijöihin, etsin välitöntä tyydytystä työn tekemisen sijaan, mikä on minulle ilahduttavaa myöhemmin.

Brian on samaa mieltä ja laajentaa asiaa selittämällä, että tämä käyttäytyminen rakentuu nimettömäksi ja tuntemattomaksi stressin ja ahdistuksen läpiksi jokaisessa meistä. Tunnemme olevamme tyytyväisiä, kun tutkimme kaikkia näitä häiriötekijöitä - mutta päivän päätteeksi meidät on huijata uskomaan, että häiriötekijät olivat tärkeämpiä kuin ne todellisuudessa ovat.

Siksi Brian käyttää luovuutta museoaan kirjassa. Kun luot ja annat jotain itsellesi tai kenellekään ympärilläsi, se on parempi hetki yhteisölle, keskustelulle tai sitoutumiselle. Se siirtää meidät kulutusmentaliteetista luomismentaliteettiin, jossa alamme tuntea tyydytystä kulkiessamme.

Kuinka maineen houkuttelu vie häiriötekijöihin

Monilla meistä on tämä halu olla kuuluisa. Ehkä lapsena halusimme olla kuin suosikki urheilutähtemme, muusikkomme, näyttelijämme tai radiohenkilöstömme. Sosiaalinen media antoi meille vähän sitä ja yhtäkkiä kertoi meille, että tunne oli tärkeintä.

Brian on opiskellut ja kirjoittanut aihetta 90-luvun lopusta lähtien ja uskoo, että tämä on myös osa häiriötekijöitä. Olipa kuuluisa vai mikrokuuluinen, meidät houkutellaan olemaan läsnä verkossa, joten emme petä tai menetä merkitystä seuraajissamme.

Lisäksi kun saat maistaa sosiaalista huomiota, mainetta tai vaikutusvaltaa, haluat enemmän. Sinä kaipaat enemmän. Alat työntää rajoja sille, mitä teet sen puolesta. Ennen kuin tiedät sen, olet siirtänyt referenssikeskuksesi niin kauas siitä, mitä se oli ennen, että elät elämää, joka ei ole juurtunut perusarvoihisi, pyrkimyksiisi, vakaumuksiin tai käytäntöihin.

Lifescale on opas ja käyttöohje, joka auttaa meitä selviytymään välittömästä mikrokuuluisuudesta ja online-huomiosta.

Eettinen polku eteenpäin digitaalisille markkinoijille

Kun Brian opiskeli digitaalista vaikuttamista ja kuinka tekniikka voi vaikuttaa meihin hyvässä tai pahassa, hän keksi sanonnan: ”Käyttäytymistä voidaan muuttaa kahdella tavalla. Yksi on inspiroida sitä ja toinen manipuloida sitä. "

Hän uskoo, että suuri osa nykypäivän tapahtumista on seurausta manipuloinnista. Emme näe sitä manipulaationa, koska saamme välitöntä tyydytystä ja se tuntuu hyvältä - kunnes ei.

Liiketoiminnan ja sitoutumisen suhteen merkityksellisyyspelillä on merkitystä. Kysymys kuuluu, miten voit saada huomiota?

Jos manipuloit huomiota temppujen ja trendien kautta, brändistäsi tulee niin. Mutta jos olet tuotemerkki tai markkinoija, joka tuottaa sisältöä, joka on siellä, kun tarvitsen sitä - kun käyn läpi tutkimukseni prosessi tai löytöprosessini - tuo runsaasti tietoa ohjaa minua matkalle, minne olin suoraan sinä.

On aika tutkia tai kuvitella asiakkaan matka uudelleen. Käytä markkinoinnin tai ihmisten manipuloinnin sijaan kehittyneitä teknologia-alustoja, kuten tekoäly ja koneoppiminen räätälöimään ja laajentamaan viestejäsi tapaamaan ihmisiä missä he ovat matkoja.

Esimerkiksi ihmiset menevät nykyään älypuhelimiinsa, koska se on laite, joka meillä on aina päällä ja mukana. Menemme mobiililaitteisiin tekemään päätöksiä siitä, mitä meidän on ostettava tai tutkittava. Jos 90% päätöksistä alkaa älypuhelimella, 78% meistä menee yrityksen kanssa, joka on mielestämme hyödyllisintä noina hetkinä.

Tämä on iso juttu, koska se palauttaa ajatuksemme tuotemerkin arvosta. Kuluttajilla oli tapana mennä matkalle X-tuotemerkkien kanssa, jotka olivat jo mielessä jo olemassa olevan markkinoinnin vuoksi. Nyt ihmiset haluavat nähdä heti, mikä on heille parasta, mikä on heille hyödyllisintä. Se on pelinvaihtaja.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, mitä tapahtui, kun maailmanlaajuinen kauneudenhoitotuotemerkki tutki Instagramin, Snapchatin ja Facetunen vaikutuksia naisen määritelmään "kauneus".

Viikon löytö

SCRL on mobiilisovellus Instagramille, joka viipaloi maisemakuvat helposti pyyhkäiseviksi segmenteiksi, jotta katsojat voivat selata niitä helposti.

Käyttäjät voivat myös lisätä erilaisia ​​valokuvia, tekstiä tai taustoja. Tämä sovellus hakee valokuvat suoraan puhelimen kamerarullalta, jolloin voit pudottaa ne ainutlaatuiseen järjestykseen. Videovaihtoehdot ovat myös käytettävissä.

SCRL on ilmainen mobiilisovellus, joka on tällä hetkellä saatavilla iOS: lle.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka SCRL toimii sinulle.

Tämän jakson keskeiset takeaways

• Seuraa Briania Facebook, Viserrys, YouTubeja LinkedIn.
• Lisätietoja Brianista BrianSolis.comja hänen työnsä Korkeusmittariryhmä.
• Tutustu lifescaling.me verkkosivusto.
• Lukea Lifescale: Kuinka elää luovempaa, tuottavampaa ja onnellisempaa elämää.
• Lue Tristan Harris.
• Lukea Zucked: Herääminen Facebook-katastrofiin kirjoittanut Roger McNamee.
• Löydä lisää Mark Benioff.
• Tutkia Pomodoro-tekniikka ja tutustu Pomodoro-ajastin.
• Lue Brianin blogikirjoitus, Kuka minä olen sosiaalisessa mediassa?
• Lisätietoja Elämme julkisesti dokumenttielokuva.
• Kokeile SCRL-sovellus Instagramille.
• Virittää Matka, videodokumentti.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja virtuaalilipuista verkkotunnukseen Sosiaalisen median markkinointimaailma 2019.

Kuuntele haastattelu nyt

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Mitä mieltä sinä olet? Taisteletko häiriötekijöillä? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.